Dalam sejarah periklanan Amerika, peran sponsor atlet sangat penting. Strategi ini menjadi populer di akhir 1800-an, dengan merek-merek tembakau yang digunakan pemain baseball terkenal untuk menjual rokok. Klasik kotak sereal untuk mendefinisikan budaya pengesahan sepatuKemitraan antara atlet dan merek ini membantu menentukan dan memonetisasi hubungan antara setiap generasi dan pahlawan olahraganya.
Tiger Woods, misalnya, memasuki karier golf profesionalnya yang sudah menghasilkan $ 43 juta, dan itu sebelum dia memenangkan sebuah acara. Pers pengantar Anda konferensi Dia menunjukkannya sambil tersenyum malu-malu, mendesah dan berkata, "Kurasa dunia halo."
Dan dunia secara kolektif pingsan.
Namun, ternyata rasa malu ditemukan, bagian dari kesepakatan sponsor besar dengan Nike yang akan menghadirkan ungkapan sebagai slogan jutaan dolar. Tentu saja, ukuran dan ruang lingkup kemitraan ini tidak mengherankan ketika mempertimbangkan besarnya olahraga profesional sebagai industri di Amerika Serikat. Tiga puluh tempat kedua di Super Bowl harganya rata-rata $ 4,5 juta dalam pertandingan besar tahun ini, dan jumlah itu bertambah setiap tahun.
Selain ukuran industri yang tipis, ada juga sesuatu tentang dukungan olahraga profesional yang menanamkan komitmen segera. Sebagian besar dari sponsor ini diatur berdasarkan produk dan layanan yang terutama diperuntukkan bagi atlet yang lebih muda: sepatu kets, suplemen, pakaian, dll. Bagi banyak atlet remaja yang menjadi penonton itu, melihat seorang idola menggunakan dan mendukung produk tertentu lebih dari meyakinkan. segera terhubung dengan bagian dari mereka yang ingin menjadi keren. Terlepas dari apakah memiliki perlengkapan terbaru dan terbaik benar-benar mengarah pada kinerja yang lebih baik, sulit untuk tidak dibujuk ketika hubungan emosional dengan para pahlawan dan pahlawan Anda adalah platform pemasaran yang digunakan.
Namun, dalam lanskap pemasaran yang memberi harga tinggi pada sponsor atlet, telah terjadi ketidakseimbangan yang mengganggu dan bertahan lama antara atlet pria dan wanita yang mendapatkan penawaran itu. Sejak undang-undang Judul IX diberlakukan pada tahun 1972, partisipasi perempuan dalam olahraga sekolah menengah dan perguruan tinggi (terutama dalam demografis yang lebih muda yang dipromosikan banyak merek ini) telah meningkat menjadi 42% dan 43%, masing-masing. Biasanya, ketika kelompok demografis tertentu menunjukkan pertumbuhan yang stabil dan tersebar luas, merek meresponsnya dengan tepat. Pemasaran yang efektif untuk segmen populasi yang sebelumnya belum tersentuh adalah cara termudah untuk mendapatkan keunggulan dibandingkan pesaing.
Meskipun demikian, ketidakseimbangan jenis kelamin ini telah bertahan hingga baru-baru ini.
Setelah Olimpiade London 2012, misalnya, Amerika Serikat dipenuhi dengan kebanggaan terhadap atlet kita, terutama wanita. Selama pertandingan, Amerika Serikat membawa pulang tempat pertama dalam hitungan medali, menghasilkan 103 medali dibandingkan dengan 88 untuk tempat kedua di Cina. Dari 103 itu, wanita kami menyumbang 58 dari mereka, yang Syracuse University Poin keluar itu lebih baik daripada jumlah medali keseluruhan (gabungan pria dan wanita) untuk semua kecuali tiga negara dalam permainan. Sayangnya, sementara setelah pertandingan itu menunjukkan peningkatan dukungan dari atlet wanita, itu berumur pendek, dan kami segera kembali ke status quo dari bidang yang didominasi pria. Berkali-kali, penelitian menunjukkan bahwa merek lebih cenderung berfokus pada juru bicara wanita dalam konteks daya tarik seks atau mode tinggi, dan ini tidak dapat dikaitkan dengan seksisme yang tidak dapat dimaafkan.
Untungnya, bagaimanapun, ada tanda-tanda yang menonjol bahwa ombak berubah seiring dengan waktu. Pada tahun lalu, merek-merek besar akhirnya mulai mendapatkan gambaran: bahwa atlet muda merupakan bagian besar (dan sebagian besar diabaikan) dari basis pelanggan potensial mereka. Bukan saja secara etika salah untuk terus mengabaikan demografi itu, itu juga tidak masuk akal secara bisnis. Ini adalah beberapa contoh merek terkemuka yang memimpin dengan memberi atlet ikon kesempatan untuk menjadi wajah merek mereka.
Ronda Rousey bekerja sama dengan Carl's Jr.
Di masa lalu, Carl's Jr. telah menampilkan iklan yang menderita dari banyak gagasan yang tidak direformasi, misalnya, tentang wanita dalam masyarakat yang telah mengganggu iklan selama beberapa dekade. Biasanya, dengan model yang hampir tidak berpakaian, dialog tentang seksual, dan kiasan lain yang sesuai dengan iklan fiktif untuk pertunjukan, iklan tidak masuk pada abad ke-21. Namun, mereka baru-baru ini membuang gagasan bermitra dengan model untuk iklan ini, daripada menggunakan mantan juara UFC Ronda Rousey. Meskipun ada beberapa dialog seksual yang tersisa (jadi mari kita tidak memberikan mereka penghargaan untuk provisme dulu), itu benar-benar bergabung dengan rasa hormat yang tulus terhadap atletik Rousey dan memberi iklan kesadaran diri yang sebelumnya tidak pernah mereka miliki. telah. Karena Rousey disajikan dengan kepribadian nyata, kepribadian merek sangat diuntungkan.
Alex Morgan tampil di sampul FIFA '16
Seperti atlet wanita di Olimpiade 2012, tim sepak bola nasional wanita tahun ini mengambil alih hati orang Amerika dengan mengambil Emas di Piala Dunia, yang diadakan di Kanada pada musim semi. Bahkan, peringkat TV untuk game judul (di mana wanita AS menjatuhkan tim Jepang) menetapkan rekor sebagai AS. USA Paling banyak dilihat game sepakbola dalam sejarah, mengalahkan game MLS profesional dan tim di Piala Dunia Pria AS. USA. Dengan prestasi seperti itu, tak heran pengiklan akhirnya memperhatikan. Dalam hal ini, salah satu pengiklan terbesar yang memanfaatkan kegembiraan ini adalah EA Sports, yang franchise video game FIFA-nya adalah salah satu yang paling populer di pasar. Untuk pertama kalinya, tempat perlindungan yang didambakan akan dibagikan oleh seorang atlet pria dan seorang atlet wanita. Ini adalah langkah berani dan menarik bagi FIFA karena permainan video olahraga telah lama dipasarkan kepada pria hampir secara eksklusif. Dengan peringkat televisi seperti yang ditunjukkan selama Piala Dunia, strategi itu jelas kecil dan tidak masuk akal, dan FIFA sekarang dalam posisi yang baik untuk meraup imbalan menjadi lebih progresif daripada kompetisi.
Sponsor lama dari Serena Williams dengan Gatorade, yang lainnya
Sudah lama dianggap sebagai pengecualian terhadap aturan dalam hal sponsor olahraga wanita, Serena bukanlah orang baru dalam hal sponsor perusahaan. Sejarahnya yang luar biasa dan dominasi yang belum pernah terjadi sebelumnya di pengadilan telah membuat merek memohon kemitraan dengannya jauh sebelum tren baru-baru ini telah memantapkan dirinya. Namun, ada baiknya termasuk karena, yah, itu mengagumkan, ikon, dan mengagumkan. Di tempat Gatorade yang ditampilkan di atas, sang sutradara membagi gambar-gambar pedih dari sesi latihan masa kecilnya dengan klip dramatis dominasi dirinya sebagai orang dewasa. Menjelang akhir iklan, penggemar AS Terbuka terlihat memegang poster yang berfungsi meringkas mengapa mengecualikan wanita dari sponsor olahraga begitu absurd dan bodoh selama ini: "STRONG IS BEAUTIFUL #Serena . "
Tanda dukungan berfungsi sebagai pengingat bagi merek di mana-mana bahwa jumlah atlet wanita meningkat pesat, prestasi mereka di lapangan mewakili cerita yang menarik dan meyakinkan, dan bahwa gadis-gadis di seluruh negeri yang bermimpi tumbuh untuk bergabung pangkat mereka sangat berharga. melayani sebagai rekan pria mereka.
