Di Disruptive, saya memiliki banyak klien dan menemukan semua tingkat pengetahuan dan kepercayaan pada kemampuan saya. Saya pernah mendengar "Saya tidak tahu apa itu AdWords," "Apakah Anda yakin pernah melakukan ini sebelumnya?" dan yang lainnya.
Setiap pelanggan memiliki gagasan tentang bagaimana hal-hal harus dijalankan dan untuk apa akun mereka seharusnya; Tetapi, sebagai ahli strategi akun Anda, tugas saya adalah membantu Anda menumbuhkan akun Anda dengan sukses. Keberhasilan AdWords tidak selalu merupakan tugas yang mudah (jika tidak saya akan kehilangan pekerjaan), tetapi itu mungkin.
Pada artikel ini, saya akan menjelaskan cara terbaik untuk menumbuhkan akun. Yang terbaik tidak selalu berarti yang tercepat, tetapi yang termurah dan paling berkelanjutan. Inilah "apa yang harus dilakukan" dan "tidak lakukan" untuk menumbuhkan akun Anda dengan cara terbaik.
Lakukan
Saat memulai akun AdWords, Anda perlu meneliti kata kunci yang ingin Anda targetkan dan berapa biaya yang mungkin muncul untuk kata kunci tersebut. Perencana Kata Kunci memungkinkan Anda untuk melihat perkiraan berapa biaya kata kunci Anda dan berapa banyak pencarian yang dilakukan pada kata kunci tersebut (karena sesuatu yang memberi Anda klik sebulan pada awalnya tidak sepadan).
Buka tab "Alat" di bagian atas akun AdWords Anda, pilih perencana kata kunci, dan di bawah "Rencanakan anggaran Anda dan dapatkan informasi kata kunci," masukkan kata kunci yang ingin Anda teliti.
Anda harus fokus pada kata kunci yang sangat relevan dengan industri Anda dan sangat dicari. Triknya adalah memilih jumlah kata kunci yang tepat yang memungkinkan Anda mengumpulkan data dengan cepat pada yang berhasil dan yang tidak. Sebaiknya mulai dengan kumpulan kata kunci dengan niat tinggi yang lebih kecil, yang pasti akan menghasilkan klik. Kemudian Anda dapat menggunakan laporan permintaan pencarian untuk menambahkan kata kunci tambahan di masa mendatang.
Bagaimana Anda memilih kata kunci baru untuk akun Anda?
Lihatlah pencarian yang digunakan orang untuk mendapatkan iklan Anda dan tambahkan kata kunci yang relevan itu. Perhatikan berapa banyak orang yang mengirimkan pencarian yang sama dan berapa biaya konversi mereka untuk kata kunci baru yang potensial itu. Ini juga saat yang tepat untuk mengecualikan pencarian yang tidak ingin Anda tampilkan di masa depan. Ingat: semakin relevan bagi pengguna, semakin tinggi rasio klik-tayang mereka.
Sekarang Anda menambahkan kata kunci baru ke akun, pastikan untuk mengunjungi kembali pilihan kata kunci asli Anda untuk memastikan bahwa semua kata kunci Anda tampil dengan biaya per konversi yang masuk akal untuk bisnis Anda.
Ahli strategi akun yang mengganggu melakukan proses ini setiap minggu untuk mengoptimalkan kinerja akun AdWords klien kami. Penting untuk membilas dan mengulangi penelitian kata kunci ini karena akun Anda mengumpulkan data.
Tidak
Pendekatan senapan
Beberapa pelanggan memiliki gagasan bahwa yang terbaik adalah memulai dengan serangkaian kata kunci yang besar untuk menampilkan diri mereka pada apa pun yang termasuk dalam industri mereka. Ini mungkin tampak seperti ide yang bagus, tetapi itu membuat pengumpulan data yang besar menjadi sulit.
(Gambar milik insEyedout di Flickr)
Dengan mengambil pendekatan senapan, anggaran Anda tersebar tipis di semua kata kunci, yang berarti Anda tidak dapat mengumpulkan informasi yang perlu Anda ketahui kata kunci mana yang terbaik dan mana yang harus dihindari. Mengoptimalkan akun Anda menjadi perkiraan, dan Anda akan kehilangan uang setiap hari sampai Anda mendapatkan data yang cukup.
Kami nomor satu!
Hal lain yang dapat merugikan adalah berpikir bahwa itu harus di tempat 1,1 untuk semua kata kunci Anda. Menjadi yang teratas itu hebat, dan iklan Anda sedang dilihat, tetapi Anda mungkin berada dalam industri tempat orang berbelanja. Ini berarti bahwa mereka mengklik iklan Anda dan dua lainnya di bawah dan akhirnya menjadi upaya ketiga, sambil menghabiskan uang ekstra untuk menjadi dasar Anda.
Data harus menentukan posisi mana yang terbaik untuk bisnis Anda, dan itu berarti berada di tempat pertama mungkin bukan jawabannya. Saya sudah memiliki akun yang berfungsi lebih baik di posisi 2 dan 3 daripada di posisi 1. Itu karena orang melihat jenis halaman arahan yang sama di iklan nomor 1 dan 2 (karena semua orang menyalin kompetisi mereka) dan Begitu mereka mendapatkan pengalaman iklan dan halaman tanah saya, mereka sudah membeli cukup. Itu semua tergantung pada industri Anda dan data apa yang memberitahu Anda.
Pada akhirnya …
Lebih baik memperluas akun dari kata kunci yang Anda tahu menguntungkan, daripada mencoba mempersempit fokus Anda dari berbagai pilihan kata kunci.
Jika akun AdWords Anda menggunakan pendekatan senapan itu, jangan takut! Belum terlambat untuk memberikan ulasan yang spesifik dan hemat biaya kepada akun Anda. Kami dapat melihat akun Anda dan memberi tahu Anda dengan tepat di mana ada masalah dengan proposal PPC lengkap kami (dan gratis).
