Salah satu perkembangan pemasaran digital yang paling banyak dibicarakan di tahun 2015 adalah fakta bahwa permintaan pencarian seluler di Google secara resmi melampaui Pencarian desktop. Bukannya hal ini mengejutkan orang dalam industri (tulisannya sudah di dinding selama beberapa waktu), hanya saja itu memperkuat perubahan monumental yang telah mengubah industri pemasaran digital.
Perusahaan dan pemasar dari semua industri yang berbeda harus bersaing dengan kenyataan bahwa sektor besar audiens mereka akan menggunakan web saat bepergian dan bukan di rumah atau kantor mereka.
Pengalaman browser web seluler benar-benar berbeda dari pengalaman desktop; Dan sejauh ini, terus terang itu tidak sebaik itu. Keterlambatan waktu pemuatan dalam browser seluler telah menjadi masalah sejak munculnya smartphone, dan para profesional desain web sering terpaksa menghabiskan waktu dan sumber daya mengembangkan aplikasi daripada situs web seluler yang mudah digunakan. menggunakan.
Google, bekerja sama dengan beberapa situs web dan penerbit terkemuka, berharap untuk mengubah tren itu. Februari menandai perkenalan yang sudah lama ditunggu-tunggu Google AMP (Laman Seluler yang Dipercepat) Minuman, yang bertujuan untuk membuat halaman yang memuat lebih cepat daripada rekan non-AMP tradisional mereka. Harapannya adalah bahwa dengan pemuatan halaman seluler yang lebih cepat, pengguna akan dapat bergerak di sekitar web dan mencapai tujuan seluler mereka, yang disebut Google momen mikro, yang mengacu pada perilaku konsumen yang kaya akan niat (seperti keinginan untuk akses langsung ke informasi) di perangkat seluler, lebih mudah dan efisien.
Jadi, apa yang dimaksud dengan amp dan bagaimana cara mengisi daya lebih cepat?
Agar situs web memuat lebih cepat, situs web itu harus dilucuti dari bagian-bagiannya yang besar dan tidak perlu. Untuk Proyek AMP, itu berarti mengurangi alat yang digunakan desainer web membuat halaman. Beberapa bahasa pengkodean, walaupun berguna dalam lingkungan desain web, memblokir pengalaman seluler. Karenanya, AMP HTML (yang pada dasarnya "HTML Diperpanjang dengan properti AMP khusus", menurut Proyek AMP) Membatasi penggunaan JavaScript untuk "AMP JS Library" yang ditentukan yang dirancang untuk hanya menggunakan elemen JavaScript yang memungkinkan waktu pemuatan cepat. Selain JavaScript, AMP HTML juga membatasi beberapa bagian HTML dan CSS; Validator AMP memberlakukan semua pembatasan ini.
Ini membuatnya tampak bahwa halaman akan cukup sederhana dalam desain, tetapi untuk mengimbangi keterbatasan mereka, AMP HTML mendefinisikan "satu set elemen khusus untuk konten yang kaya di luar HTML dasar". Ini berarti bahwa Anda dapat menambahkan gaya khusus ke halaman AMP Anda selama Anda tidak menggunakannya gaya default tidak diizinkan. Di bawah ini adalah contoh file AMP HTML dasar yang menyoroti bagian dalam
di mana Anda dapat menambahkan gaya khusus.
Google juga telah melembagakan AMP cache yang mengirimkan konten ke browser melalui server proxy. Ia mengumpulkan halaman HTML (artikel), menyimpannya, dan menggunakan sistem validasi yang memastikan bahwa artikel dimuat akan dan akan bekerja dengan cepat. Dengan kata lain, ekstensi besar konten dalam AMP dapat dipra-render oleh Google (atau salah satu penerbit terkait lainnya, seperti Twitter) untuk mengurangi waktu pengisian. Ini adalah fitur yang membuat AMP sangat sebanding dengan Artikel Instan Facebook. Itu membuat pengguna dalam kerangka Google alih-alih mengirim mereka ke situs seluler individual dari penerbit individual. Seperti yang dituliskan oleh WIRED"Dengan AMP, Google mengumpulkan konten di servernya sendiri dan menjaga pembaca di Google."
Sumber: https://googleblog.blogspot.com/2015/10/introducing-accelerated-mobile-pages.html
Apa manfaatnya bagi penerbit?
Seperti yang Anda lihat di atas, berita yang dioptimalkan AMP sekarang akan muncul di bagian atas hasil pencarian seluler Google untuk permintaan yang relevan. Jadi sementara Google ragu-ragu untuk menggambarkan kemampuan AMP sebagai faktor peringkat SEO itu sendiri, halaman AMP dikirim langsung ke bagian atas halaman, yang justru membuat orang khawatir tentang faktor peringkat pertama. Juga, tidak seperti Artikel Instan atau Berita Apple, halaman AMP Google akan menjadi open source, yang berarti bahwa kode sumber akan tersedia secara gratis dan dapat dikontribusikan, didistribusikan, atau dimodifikasi oleh siapa saja.
Selain itu, peningkatan kecepatan secara alami mengarah pada pengalaman pengguna yang lebih baik. Ketika pengguna terbiasa memilih halaman web korsel AMP, mereka akan senang dengan hadiah langsung dari pengalaman seluler tanpa penundaan. Menurut laporan awal, template konten ini untuk menjadi lebih baik 15% -85% dari waktu pengisian. Mempertimbangkan bahwa pengguna seluler biasanya meninggalkan halaman yang memuat lebih dari tiga detik: 15% mengesankan, 85% monumental.
Penting bagi penerbit, terutama yang kecil dan menengah, untuk menyadari bahwa mengembangkan halaman AMP dan menegakkan aturan yang dikaitkan tidak selalu mengarah pada peningkatan segera peringkat organik. Seperti Richard Gingras, direktur senior produk berita dan sosial untuk Google, katanya pada AdAge, "AMP tidak berarti mengadopsi AMP dan mendapatkan dorongan besar dalam peringkat pencarian … Tetapi jika kami memiliki dua artikel yang dari perspektif pensinyalan memperoleh skor yang sama dalam semua karakteristik lainnya, tetapi untuk kecepatan, maka ya, kami akan menekankan satu dengan kecepatan karena itulah yang menurut pengguna menarik. "
SEO untuk perangkat seluler dan desktop selalu menjadi permainan upaya yang halus dan jangka panjang, bukan perbaikan cepat. Halaman AMP, seperti semua halaman web, harus dibangun dengan pendekatan holistik untuk memberikan nilai asli kepada pengguna dan melakukannya dengan cepat (pada perangkat mereka). Bagian "cepat" adalah di mana atribut situs AMP dapat membantu penerbit dan pengguna mencapai tujuan mereka.
Beriklan di AMP
Meskipun waktu muat yang dioptimalkan dan pengalaman pengguna seluler yang lebih lancar akan membantu penerbit membuat pembaca mereka senang, mereka juga akan menyebabkan beberapa sakit kepala di departemen periklanan. Banyak orang di industri khawatir bahwa alat yang diandalkan penerbit untuk pendapatan iklan dibatasi atau dilarang pada halaman AMP.
Ketakutan ini bisa dimengerti, terutama mengingat tanah yang goyah seluruh industri teknologi iklan tampaknya menjadi fokus FTC. pembatasan iklan asli dan meningkatkan prevalensi pemblokir iklan.
Sampai sekarang, halaman AMP tampaknya hanya menampilkan iklan persegi statis yang memuat saat pengguna menggulir. Tetapi saya pikir penting untuk diingat bahwa efektivitas kampanye iklan seluler harus dinilai secara subyektif. Keberhasilannya hanya dapat dipahami dalam kaitannya dengan apa yang bisa dilakukan dengan uang itu dan bagaimana kampanye para pesaing berada dalam ruang yang sama.
Sementara kekhawatiran pendapatan iklan valid mengingat pembatasan itu, itu adalah kerangka kerja yang semua penerbit harus alamat di halaman AMP. Selain itu, pengembang Google telah berulang kali membuat komentar yang menunjukkan bahwa solusi yang lebih kompleks (dan, mungkin, hemat biaya) sedang dikerjakan yang masih memenuhi kriteria pengkodean AMP. Sementara itu, penerbit akan dipaksa untuk bermain sesuai aturan saat ini: teknologi iklan yang lebih sederhana dalam halaman AMP yang memuat cepat; teknologi periklanan yang kompleks dan interaktif pada halaman seluler lain yang mereka buat.
Sebagai seorang editor, akan ada keharusan untuk tetap gesit dan mudah beradaptasi ketika kriteria AMP berkembang. Dengan memuat halaman seluler yang lebih cepat dan muncul di saluran horizontal di bagian atas hasil pencarian, penerbit dapat meluangkan waktu untuk menilai efektivitas halaman berdasarkan pada keterlibatan pengguna dan umpan balik. Seperti yang disebutkan di atas, iklan seluler kemungkinan akan mengalami beberapa perubahan seismik dalam beberapa bulan mendatang, begitu banyak kekhawatiran dengan kemampuan iklan AMP yang mungkin segera menjadi usang.
Sementara itu, penerbit (dan pembaca mereka) akhirnya harus menikmati pengalaman web seluler yang lancar dan cepat.
