Saat ini, sebagian besar pemasar terobsesi dengan bagaimana mereka dapat memperbesar jangkauan konten mereka sebanyak mungkin. Lebih banyak pandangan berarti lebih banyak prospek dan pelanggan, bukan? Meskipun konvensi ini mungkin benar, konvensi ini hanya akan berfungsi jika Anda mengoptimalkan video untuk audiens sebelum mengoptimalkannya.
Resonansi adalah penentu paling penting dari apakah audiens Anda akan mengambil tindakan, dan kreativitas video Anda adalah penentu paling penting apakah video Anda akan beresonansi dengan audiens Anda. Jadi, bahkan jika video Anda mencapai sejuta orang, jika itu tidak beresonansi dengan mereka, itu tidak akan meyakinkan siapa pun untuk mengambil tindakan yang mereka sukai, apalagi mengingat merek Anda.
Dengan pemikiran ini, mari kita tinjau enam tips pemasaran video mendasar untuk membantu Anda membuat video yang beresonansi dengan sebanyak mungkin orang yang Anda jangkau.
1. Libatkan audiens Anda.
Kapan Facebook Menganalisis data konsumsi video pengguna mereka, mereka menemukan bahwa 45% orang yang menonton tiga detik pertama video akan terus menontonnya setidaknya selama 30 detik. Ini terus terdengar pada tahun 2020.
Data menunjukkan bahwa memicu keingintahuan audiens Anda dengan judul yang menarik tidak cukup untuk menarik mereka. Anda juga harus secara instan menghubungkan pemirsa Anda dalam tiga detik pertama video Anda: Mari kita hadapi itu, rentang perhatian manusia tidak cukup lama untuk menghibur dengan konten yang lambat.
Tapi apa yang mengaitkan orang? Apa yang kami temukan di HubSpot adalah bahwa tautan video yang efektif secara visual melibatkan pemirsa dan melihat pratinjau pesan inti video. Membuat jenis pengait ini dapat secara bersamaan menangkap perhatian pemirsa dan membangkitkan minat pada video lainnya.
2. Ceritakan kisah.
Di bidang ilmu saraf, peneliti telah menunjukkan bahwa mendongeng adalah cara terbaik untuk menarik perhatian orang, memasukkan informasi ke dalam ingatan mereka, dan secara emosional beresonansi dengannya. Otak manusia diprogram untuk mendambakan, mencari, dan menanggapi narasi yang dikarang dengan baik.
Ketika seseorang menceritakan sebuah kisah kepada Anda, Anda dapat menanam pengalaman dan ide-ide pribadi Anda langsung di pikiran Anda; Seringkali Anda mulai merasakan apa yang Anda rasakan. Misalnya, jika seseorang menggambarkan makan sepiring lobster mac dan keju, korteks sensorik mereka menyala. Jika ada yang ingat mencetak touchdown pertama mereka, korteks motor mereka menjadi hidup.
Dengan kata lain, cerita yang kuat membangkitkan emosi dan beresonansi dengan anggota audiens.
3. Membangkitkan emosi positif.
Psikologi memberi tahu kita bahwa emosi mengendalikan perilaku kita, sementara logika membenarkan tindakan kita setelah fakta. Pemasaran menegaskan teori ini: Manusia mengasosiasikan ciri kepribadian yang sama dengan merek seperti halnya dengan orang. Karena itu, memilih di antara dua alternatif itu seperti memilih teman atau pasangan terbaik Anda. Kita memilih opsi yang membuat kita merasakan sesuatu.
Jika Anda ingin video Anda beresonansi dengan pemirsa, pertimbangkan menghasilkan perasaan hangat alih-alih ketakutan, kemarahan, atau jijik. Faktanya, kebahagiaan, harapan, dan kegembiraan adalah beberapa emosi paling umum yang menghasilkan konten viral, jadi jika video Anda dapat membangkitkan emosi ini, itu bisa menghasilkan banyak penayangan dan menghasilkan banyak keterlibatan.
4. Jadikan video Anda "lengket".
Dalam buku mereka, saudara-saudara Chip dan Dan Heath mengajarkan pembaca sebuah model untuk membuat ide-ide "lengket," atau, dengan kata lain, membuat ide-ide dapat dicerna, diingat, dan menarik.
Menganalisis ide lengket yang tak terhitung jumlahnya, seperti pidato "Man on the Moon" JFK dan bahkan beberapa teori konspirasi, Heath bersaudara mencatat bahwa ide "lengket" umumnya mengikuti enam prinsip:
- Sederhana: pesan sentral mudah dimengerti.
- Tak Terduga: Hancurkan klise dan membangkitkan rasa ingin tahu yang cukup untuk menarik perhatian seseorang dan menahannya.
- Beton – tetap dilukis dengan jelas dalam pikiran orang.
- Kredibel: didukung oleh bukti.
- Emosional: Memiliki tujuan dan berhubungan dengan orang.
- Berbasis Cerita: Ceritakan sebuah kisah yang menginspirasi orang untuk bertindak.
Heath bersaudara merekomendasikan mengikuti prinsip-prinsip ini sebanyak mungkin ketika merancang ide-ide Anda. (Juga, lihat posting blog ini tentang posting blog ini untuk mempelajari bagaimana lima merek mengikuti prinsip-prinsip ini dengan salah satu video mereka dan berhasil.)
5. Percayai gambar.
Ketika kami masih bayi, kami mengandalkan visi kami untuk mengaitkan objek dengan perilaku, seperti bola yang berarti waktu bermain. Inilah sebabnya mengapa Anda dapat memahami informasi visual dalam 250 milidetik dan mengapa sistem visual Anda mengaktifkan lebih dari 50% otak.
Mendongeng visual membantu orang memahami konsep dan data dengan mudah, jadi pertimbangkan untuk melengkapi teks video dan narasi Anda dengan grafik dinamis, adegan populer dari film dan TV, dan cuplikan dari orang-orang nyata. Jika Anda melakukan ini, pemirsa Anda dapat mendengarkan informasi dan melihat representasi visualnya untuk membantu mereka memahami ide utama video Anda secara konkret.
6. Tambahkan soundtrack yang sesuai ke video Anda.
Memilih soundtrack yang tepat dapat menjadi perbedaan antara video yang menarik audiens Anda dari awal hingga akhir dan yang hampir tidak dapat melewati.
Putar soundtrack atau denting yang cocok dalam video Anda untuk menangkap perhatian audiens Anda dan membangkitkan emosi dan perasaan tertentu yang Anda ingin mereka kaitkan dengan merek Anda. Jika Anda mengabaikan aspek musikal video Anda, orang mungkin tidak terlalu memikirkan merek Anda.
Musik dapat membuat video Anda jauh lebih menawan, berdampak, dan meyakinkan. Jadi apakah Anda membuat video media sosial yang menyenangkan, video produk persuasif, atau bahkan video pelatihan serius, Anda harus ingat bahwa musik dapat memisahkan video Anda dari sisa paket.
Jangkau dan beresonansi dengan lebih banyak anggota publik melalui video
Bagi banyak pemasar, jangkauan adalah metrik yang ingin mereka lihat tumbuh dengan mantap dalam hal video. Tetapi tanpa resonansi emosional yang kuat, memiliki jarak jauh tidak terlalu mengejutkan. Jadi, sebelum Anda mulai mengoptimalkan video Anda, ingatlah untuk mengoptimalkannya terlebih dahulu untuk audiens target Anda dan membuat konten yang paling menarik yang Anda bisa.
