Dunia periklanan semakin pintar. Pengiklan belajar tentang perilaku online Anda dari menjelajah ke aktivitas media sosial dan menunjukkan kepada Anda iklan yang relevan, tetapi tidak semuanya. Papan iklan yang kita lihat di sekeliling kita tidak naif dan tidak berbahaya seperti yang bisa kita bayangkan. Belum lama ini, sebuah perusahaan farmasi Swedia memasang tanda interaktif yang batuk ketika seorang pejalan kaki merokok. Di dunia digital modern, tidak ada privasi. Beberapa tahun yang lalu, tidaklah mudah untuk mengambil foto orang secara acak di depan umum tanpa mereka sadari, tetapi dengan setiap orang yang memiliki smartphone saat ini, hampir seperti sepotong kue. Anda dapat menangkap apa pun yang Anda inginkan, dengan kamera tersembunyi kecil dan tidak ada yang tahu. Restoran pizza di Oslo, Norwegia, memanfaatkan teknologi dalam iklan yang membuat film orang yang lewat dan menunjukkan iklan yang sesuai.
Sistem pemantauan yang memfilmkan orang, menganalisis fitur wajah dan ekspresi mereka untuk mempersonalisasikan iklan tetap disembunyikan sampai secara tidak sengaja terungkap pada awal Mei. Sistem iklan macet dan layar menampilkan kode perangkat lunak alih-alih iklan. Itu akan menyenangkan, tetapi pengguna forum Linus Tech Tips “Nepturion” melewati Peppe’s Pizza di mal, ketika dia melihat kode di papan iklan. Melihat dari dekat, dia menemukan kamera yang tersembunyi di bingkai kayu, dan kemudian membaca pesan di layar yang sepertinya menggambarkannya. Kemudian dia memperhatikan bahwa karakteristik itu berubah setiap kali orang yang berbeda lewat.
Sebuah iklan macet mengungkapkan kode sistem pengenalan wajah yang digunakan oleh restoran pizza di Oslo … pic.twitter.com/4VJ64j0o1a
– Lee Gamble (@GambleLee) 10 Mei 2017
Informasi yang ditampilkan oleh kode mengatakan hal-hal seperti “pria – dewasa muda”, “senyum”, “kacamata”, dll. Perangkat lunak kemudian menggunakan informasi ini untuk menampilkan iklan berdasarkan fitur fisik dan ekspresi wajah. Dia mengambil beberapa foto dari papan iklan digital dan mempostingnya di forum di mana mereka menjadi viral dalam waktu singkat. Dia menulis di forum Linus Tech Tips, “Ada iklan papan iklan ini, yang orang cari informasinya. Ini bukan berita. Sebagai gantinya, ada kamera di papan iklan, dan merekam orang yang melihat papan iklan. Ini memberikan umpan balik dalam bentuk kode yang terungkap ketika perangkat lunak lumpuh. “
Sumber: matahariPengungkapan iklan pemantauan mendorong media sosial Norwegia untuk berdebat di mana beberapa orang bahkan berpendapat bahwa pembuatan film tanpa persetujuan mereka adalah ilegal. Meskipun bukan itu masalahnya, pizzeria memutuskan untuk menarik iklan karena kritik dari orang-orang. Namun, Peppe’s Pizza tidak mengakui alasan untuk mengkritik orang, tetapi sebaliknya mengatakan bahwa periode uji coba iklan digital telah berakhir.
ProntoTV adalah perusahaan yang mengembangkan sistem periklanan dan manajer pemasaran dan komunikasinya, Jørn Olsen, menjelaskan cara kerja iklan. Jika ada seseorang dalam jarak maksimum lima meter dari layar, kamera menganalisis karakteristik dan ekspresi mereka, dan kemudian menampilkan iklan yang relevan berdasarkan berbagai faktor, termasuk waktu di mana mereka melihatnya. “Jika seorang wanita berjalan melewati tanda, spanduk akan menunjukkan pilihan makanan yang lebih sehat, dengan lebih sedikit daging. Jadi kita bisa melihat berapa lama wanita ini melihat layar ketika iklan tertentu ditampilkan, dan menggunakan informasi ini untuk menayangkan iklan ini kepada wanita lain, ”jelas Olsen.
Orang-orang mungkin khawatir tentang privasi mereka dan memiliki dampak bahwa kamera mengawasi mereka untuk mengetahui tentang mereka, tetapi pada kenyataannya, mereka hanya melakukan penargetan demografis yang sangat umum, seperti perusahaan periklanan online. ProntoTV mengatakan mereka telah memperoleh persetujuan dari Inspektorat Data Norwegia sebelum memasang papan reklame, tetapi seorang penasihat senior untuk inspeksi, Stian D. Kringlebotn, mengatakan bahwa meskipun legal, ia memiliki privasi yang serius dan implikasi inspeksi. Dia tidak memiliki pengalaman di bidang ini.
Apa sudut pandang Anda? Beri tahu kami di bagian komentar.
