Oke, Anda pernah melihat ini sebelumnya, "berkali-kali," dan Anda tentu bisa berharap untuk melihatnya lagi. Ini adalah perdebatan kuno tentang apakah perusahaan harus menginvestasikan sebagian besar anggaran pemasaran online mereka untuk optimasi mesin pencari, membayar per klik, atau keduanya.
Usaha kecil memahami tantangan mendasar yang sejalan dengan SEO, algoritme Google yang selalu berubah dan ancaman penguin dan panda yang menumpuk di situs Anda, "yang memengaruhi peringkat mereka dan, sebagai hasilnya, mempertahankan bisnis Anda Sementara itu, PPC menyamar sebagai "perbaikan cepat" untuk sebuah bisnis, kan, dengan hasil yang terukur di ujung jari Anda?
Menurut Larry kim Dari Wordstream.com, ada beberapa di komunitas SEO yang percaya bahwa PPC adalah "kecanduan pada dunia pemasaran", yang lain percaya bahwa PPC lebih merupakan alat yang berguna untuk membantu meningkatkan inisiatif SEO mereka, serta orang lain yang mereka percaya bahwa SEO dan PPC bekerja lebih baik bersama.
"Pada akhirnya, bukankah PPC menjadi cara pemasaran inbound yang lebih mudah, lebih menonjol, dan lebih efektif? Dan jika demikian, mengapa tidak merangkulnya dengan kedua tangan terbuka?" Kim menulis. "Dan bukankah ini lebih baik daripada mengkhawatirkan makhluk kebun binatang yang akan dilepaskan Google selanjutnya?"
Sementara Kim sangat yakin bahwa PPC adalah akhir dari semuanya untuk bisnis kecil online, perusahaan memiliki dan terus menggunakan SEO, PPC, atau kombinasi keduanya, tergantung pada tujuan jangka panjang dan pendek dari sebuah bisnis.
Dengan sedikit bantuan dari spesialis pemasaran. Gary J. Nix dari Media Air Mancur Birusebanyak Craig Kilgore, seorang manajer pemasaran inbound di, posting ini akan mencoba untuk mengakhiri beberapa kesalahpahaman umum tentang SEO dan PPC, dan menawarkan pemilik bisnis sedikit nasihat ahli ketika datang ke inisiatif pemasaran online mereka.
Kematian SEO atau PPC …?
Hal pertama yang pertama: apakah SEO atau PPC mati? Tampaknya di mana pun Anda melihat, atau topik apa yang Anda cari, ada sesuatu yang mati atau sekarat. Kim Penelitian Wordstream menunjukkan bahwa PPC adalah jalan yang harus ditempuh. Akun iklan Google untuk 64,6 persen dari klik untuk "pencarian kata kunci niat bisnis yang tinggi." Itu hampir dua pertiga dari semua klik pembelian produk yang masuk ke hasil disponsori dan dibayar.
"Saya pikir saya sudah membaca setidaknya satu artikel di setiap bidang pemasaran digital, dan jika saya percaya pada judul, semuanya akan mati," kata Nix. "Tidak ada yang sekarat. Segala sesuatu cenderung berubah, berkali-kali menjadi lebih baik. Tapi tidak ada taktik pemasaran digital yang mati. "
Selain itu, setiap pemasar yang cerdas akan menemukan cara yang tepat dan efektif untuk menjangkau audiens mereka, baik melalui SEO atau PPC, kata Kilgore.
"Teknologi terus berkembang dan area di mana kita dapat memasarkan selalu tumbuh," kata Kilgore. "Saya ragu bahwa kita akan pernah melihat bahwa Google dan Bing mengharuskan setiap situs menjadi daftar berbayar, jadi sampai saat itu tiba, SEO tidak akan ke mana-mana," dan sebaliknya. "
Hindari makhluk Google sialan itu
Pembaruan terbaru Google Penguin membuat situs web, termasuk situs web yang sah, cukup sulit. Pembaruan menargetkan situs web yang "terlalu dioptimalkan", € atau yang telah dipekerjakan dan diuntungkan black hat SEO taktik
Apakah akan lebih bermanfaat bagi pemilik usaha kecil untuk mengalokasikan sebagian besar anggaran pemasaran mereka ke PPC, daripada organik, terutama jika situs mereka telah mengalami pembaruan ini?
"Pertama-tama, jika situs Anda telah terpengaruh dengan cara apa pun, Anda akan ingin mengembangkan strategi 'pembersihan'," kata Kilgore.
Terlepas dari apakah itu backlink berkualitas buruk atau konten yang buruk, jika bisnis Anda tidak mau memperbaiki masalah yang ada dan mencari solusi dengan mengembangkan konten berkualitas lebih tinggi, "itu akan terus menemukan dirinya dalam mode kontrol kerusakan. di mana SEO atau PPC tidak akan menjadi pilihan yang layak atau efektif, "katanya.
Ambil pendekatan yang benar
Tentu saja, jika Anda mencari kesuksesan jangka pendek, mengalokasikan anggaran Anda ke PPC adalah cara yang harus dilakukan. Nilai jangka pendek itu, ditambah statistik yang berharga dan akurat dari kampanye iklan itu, membuat PPC bernilai setiap sen.
Namun, apa tujuan bisnis Anda? Tentu saja, jika Anda tidak yakin dengan arah bisnis Anda, sangat sulit untuk merencanakan, melaksanakan, dan mengukur kampanye SEO atau PPC.
"Saya memiliki pengalaman luas dalam berurusan dengan bisnis kecil di sisi SEO dan PPC," kata Kilgore. "Saya sedikit bias terhadap SEO, tetapi saya sangat yakin bahwa ketika dilakukan dengan benar melalui perencanaan, pelaksanaan, dan pengukuran, SEO adalah jawaban untuk bisnis kecil sebagian besar waktu. Ini jauh lebih menguntungkan," paling saat itu, "dan memberikan nilai jangka panjang."
Tentu saja, ada beberapa faktor yang menentukan apakah PPC atau SEO lebih baik untuk perusahaan, termasuk jenis bisnis dan hasil yang diinginkan. Target, anggaran, volume pencarian, biaya istilah kata kunci, penyelesaian istilah kata kunci, BPK (biaya per klik) vs. CPM (biaya per tayangan), dan halaman arahan adalah faktor penting. dalam menentukan rute terbaik untuk bisnis Anda, kata Nix.
"Sayangnya, tidak ada peluru ajaib," kata Nix. "Anda harus melihat bisnis dan strategi Anda dan memutuskan dari sana." €
Perdebatan tanpa akhir?
Jadi SEO dan pemasar digital terus berdebat keras tentang taktik mana yang berkuasa. Ada manfaat untuk keduanya, dan hasil yang dimaksimalkan akan ditentukan oleh sejumlah faktor yang disebutkan di atas.
PPC memiliki hasil instan, menurut Oli Gardner dari UnbounceSementara laba atas investasi SEO akan terus meningkat lama setelah PPC memuncak. Studi mereka menunjukkan bahwa 86 persen browser web mempercayai daftar organik lebih dari iklan berbayar, sementara sekitar setengah browser web bahkan tidak menyadari perbedaan antara keduanya.
Tetapi apakah kita mendekati saat ketika satu metode benar-benar pilihan yang jelas, 100 persen dari waktu? Atau apakah mereka akan selalu bekerja bersama?
"Jika hanya ada satu cara untuk melakukan sesuatu," kata Nix, "pertanyaan ini tidak akan ada. Secara umum, karena seperti yang saya katakan, tidak ada dalam pemasaran adalah 100 persen, pendekatan terpadu bekerja paling baik. Ini berlaku untuk teknik pemasaran digital, teknik pemasaran tradisional, dan banyak permutasi untuk teknik dalam kedua pendekatan. "€
"Secara pribadi, saya bahkan tidak akan menganggapnya sebagai perdebatan," kata Kilgore. "Satu pendekatan bisa bekerja lebih baik untuk Bisnis A dan yang lain bisa bekerja lebih baik untuk Bisnis B. Tidak akan pernah ada pilihan yang jelas, dan saya akan mengatakan bahwa baik SEO dan PPC dapat berjalan secara efektif dan simultan terlepas dari bisnis dan bisnis yang ditargetkan." €
