Ketika datang ke pemasaran konten, ada beberapa arah strategis berbeda yang bisa Anda tuju. Anda dapat memilih untuk menerbitkan banyak konten umum dan menarik volume lalu lintas rendah dengan volume tinggi, atau Anda dapat menerbitkan konten yang sangat spesifik dan menarik volume rendah dari lalu lintas dengan pengembalian lebih tinggi. Sudahkah Anda mempertimbangkan yang terakhir?
Apa itu konten niche?
Di tengah penulisan dan penerbitan konten, mudah untuk merasa seperti usaha Anda gagal. Namun, data dengan jelas menunjukkan bahwa konten memainkan peran langsung dalam keputusan pembelian pelanggan.
Sayangnya, banyak pemasar mengejar strategi di mana mereka mencoba untuk menyenangkan semua orang. Seperti yang bisa Anda tebak, ini jarang berhasil. Untuk menghasilkan pengembalian yang sehat pada konten Anda, jauh lebih penting bahwa Anda mengidentifikasi ceruk dan mengatasi kebutuhan dan kelemahan audiens ini.
Tapi bagaimana konten ceruknya? Nah, cara apa yang lebih baik untuk memahaminya selain dengan melihat contoh? Berikut adalah dua: ThisGiftsForMen.com dan Killerspin.com. Yang pertama adalah situs web yang didedikasikan untuk ide-ide hadiah pria, sedangkan yang kedua adalah situs tenis meja dan pingpong. Tidak ada pertanyaan apa yang dilakukan situs web ini. Meskipun mereka hanya menarik bagi sub-segmen populasi, mereka melakukan pekerjaan yang fantastis untuk menembus audiens Anda.
Enam alasan untuk berinvestasi dalam konten niche
Generasi hari ini menyukai personalisasi dan merindukan pengalaman yang dibuat khusus. Dengan mengembangkan konten khusus, Anda dapat menjangkau dan menjangkau konsumen milenial dengan cara baru. Secara khusus, Anda akan menikmati manfaat berikut:
1. Lebih banyak pelanggan potensial
Saat menargetkan grup pelanggan yang sangat spesifik, masuk akal bahwa Anda menarik lebih banyak arahan yang memenuhi syarat ke situs web Anda. Pada akhirnya, ini mengurangi tingkat pentalan, meningkatkan tingkat konversi, dan meningkatkan nilai situs web Anda. Tidak banyak yang bisa dikatakan tentang ini: ini adalah konsep yang cukup sederhana.
2. Lebih banyak dolar iklan
Ketika situs Anda menarik arahan yang berkualitas, selanjutnya dapat menghasilkan lebih banyak dolar iklan. Bagaimanapun, pengiklan suka menghabiskan uang mereka di situs yang dapat menyediakan audiens yang terisolasi dan terlibat.
Tidak hanya pemirsa khusus, Anda dapat mencari iklan PPC kontekstual, tetapi Anda juga akan menemukan peluang untuk merujuk prospek ke situs web lain dan menghasilkan uang dari pemasaran afiliasi.
3. Keunggulan SEO
“Salah satu prinsip dasar di balik cara kerja mesin pencari adalah bahwa mereka membangun relevansi konten untuk melayani pengguna hasil terbaik untuk pertanyaan spesifik mereka,” jelas Tim SEO spesialis SEO. “Karena relevansi kata kunci dalam konten domain meningkatkan peringkat untuk pencarian terkait, masuk akal bagi perusahaan untuk menulis konten yang terkait dengan bidang mereka.”
Pada dasarnya, apa yang dikatakan Hand adalah bahwa konten ceruk, khususnya konten lokal, jauh lebih efektif untuk mendapatkan kecakapan mesin pencari daripada hanya memproduksi konten terfragmentasi yang tidak membuat penyok dalam topik atau ceruk individu mana pun.
4. Reputasi resmi
Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana orang dan perusahaan menjadi pemimpin opini di industri tertentu? Nah, dalam kebanyakan kasus mereka menargetkan ceruk yang sangat spesifik di industri dan menulis konten eksklusif dan otoritatif. Temukan ceruk yang saat ini tidak memiliki pemimpin yang berpikiran jernih, dan jadikan itu milik Anda.
5. Pemasaran dari mulut ke mulut yang lebih kuat
Pemasaran dari mulut ke mulut adalah salah satu hal paling berharga yang dapat tumbuh perusahaan. Dengan pemasaran dari mulut ke mulut, Anda dapat duduk dan menonton orang lain meningkatkan reputasi merek Anda. Ada banyak cara untuk mendorong pemasaran dari mulut ke mulut, tetapi konten niche berkualitas tinggi adalah salah satu pilihan terbaik di pasar yang didorong oleh berbagi konten di media sosial.
6. Lebih sedikit waktu yang terbuang
Salah satu kelemahan terbesar dari menarik khalayak luas adalah Anda tidak pernah tahu dengan siapa Anda berbicara. Akibatnya, Anda harus memberikan banyak informasi kontekstual ketika memperkenalkan topik baru atau meliput konsep teknis. Ini adalah buang-buang waktu untuk Anda dan dapat membuang-buang waktu untuk beberapa pembaca Anda.
Dengan konten khusus, Anda tidak perlu khawatir memasukkan penjelasan berlebihan dan konteks terperinci. Anda dapat dengan aman berasumsi bahwa audiens Anda memahami sinyal-sinyal tertentu dan memahami maksud Anda.
Konten niche sama dengan konten yang lebih baik
Ada kalanya konten umum berfungsi dengan baik. Banyak situs web besar mengejar strategi yang luas dan menikmati pengembalian tinggi. Namun, untuk sebagian besar merek dan situs web, konten niche adalah satu-satunya cara untuk menonjol di pasar jenuh yang memprioritaskan personalisasi.
Berhati-hatilah saat memilih niche Anda. Idealnya, niche Anda akan terkait erat dengan target demografis Anda yang paling menguntungkan. Temukan hal-hal yang menarik bagi para pelanggan ini dan bangun landasan di sekitar konsep dan tema ini. Mungkin perlu beberapa waktu untuk meningkatkan audiens Anda, tetapi Anda akan mengalami hasil yang jauh lebih baik dalam jangka panjang dengan menargetkan ceruk.
