Bagi banyak dari kita, media sosial adalah sudut internet yang misterius dan selalu berubah. Jaringan naik dan turun dengan kecepatan tinggi, tetapi tampaknya selalu menjadi yang terdepan dalam pikiran kita. Jelas itu Facebook ini tempatnya, dan 2,26 miliar pengguna mungkin cenderung setuju. Jika Anda merasa tidak memanfaatkannya sebaik mungkin Facebook Iklan PPC (atau terlalu takut untuk mengambil risiko sekarang), Anda mungkin bertanya-tanya seberapa efektif kampanye dapat dilakukan melalui media sosial.
Seperti yang ditunjukkan data, Facebook Popularitasnya di kalangan publik AS hanya sedetik setelah YouTube, dan jejaring sosial yang terkenal di dunia ini dua kali lebih populer dari pesaing terdekatnya.
(Gambar: Pemasaran LYFE)
Secara alami, ini berarti bahwa kampanye PPC Anda akan dapat diakses oleh lebih banyak pengguna jika digunakan pada halaman Facebook. Jika bisnis Anda memiliki ambisi besar yang berfokus pada mendapatkan lebih banyak pelanggan atau melakukan penskalaan seefisien mungkin, ada baiknya mempertimbangkan membangun beberapa kampanye PPC untuk melanjutkan. Facebook.
Tetapi bagaimana pengguna dapat mengoptimalkan kampanye PPC mereka? Dan seberapa efektif bisa Facebook PPC sebenarnya bisa? Mari kita lihat bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkannya Facebook Kampanye PPC dengan cara yang mendorong konversi dan menghasilkan pertumbuhan:
Optimalkan saluran penjualan Anda
Facebook Iklan berkinerja sedikit berbeda dari iklan Google, misalnya.
Dalam kasus iklan PPC yang ditempatkan melalui Google, jelas bahwa masyarakat akan secara aktif berusaha untuk membeli produk atau layanan yang dimaksud, sementara dengan Facebook, ini jauh lebih mungkin untuk menarik pemirsa yang hanya berselancar dengan sedikit niat untuk segera melakukan pembelian.
Ini bisa menjadi masalah jika Anda ingin beroperasi dengan anggaran iklan yang lebih kecil.
Dengan pemikiran ini, mungkin lebih berguna untuk membuat file Facebook kampanye yang lebih fokus jauh dari tindakan melakukan pembelian langsung. Dengan menggunakan Facebook Sebagai platform, ini berpotensi paling berguna jika Anda menjalankan serangkaian kampanye pada saat yang sama, semuanya dengan tujuan berbeda yang dapat mengarahkan Anda untuk membuat corong penjualan sosial Anda sendiri.
Salah satu corong paling berguna yang dapat Anda buat sebagai bagian dari Facebook Kampanye PPC bisa fokus pada keterlibatan. Ini membantu menarik pelanggan baru dan mungkin paling efektif bila dilakukan melalui video.
Sebaiknya luangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan dengan tepat siapa target audiens Anda sebelum berfokus pada pembuatan kampanye yang membuat hubungan yang bermakna dengan mereka.
Pastikan untuk membuat konten yang menarik bagi calon pelanggan dan mengoptimalkan kampanye Anda. Ketika media yang diunggah telah mencapai jumlah penayangan yang bagus, katakanlah, lebih dari 2.500, buat kampanye konversi baru yang menargetkan pengguna yang melihat sekitar 25% video Anda.
Dengan menargetkan audiens yang telah terlibat untuk melihat kampanye Anda, adalah mungkin untuk mendapatkan rasio konversi yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan pemasaran dengan cara yang lebih tidak fokus.
Ciptakan eksposur melalui frekuensi
Anda dapat mengontrol frekuensi pengguna tertentu melihat kampanye iklan Anda melalui frekuensi iklan. Ini adalah metrik yang penting karena audiens yang melihat iklan Anda berulang kali cenderung lebih mengingatnya.
Penting untuk meninggalkan jejak Anda dalam kampanye, tapi hati-hati untuk melebih-lebihkan frekuensi Anda, jika iklan Anda muncul terlalu sering, itu hanya akan menyebabkan pengguna mengabaikan merek Anda.
Untuk membantu Anda mengendalikan eksposur, pastikan untuk memberi batasan frekuensi pada laporan iklan Anda. Setelah audiens jenuh, biaya PPC Anda perlahan akan mulai meningkat.
Jika Anda melihat peningkatan tajam pada biaya Anda, mungkin ada baiknya menggandakan kumpulan iklan Anda dan meluncurkannya kembali untuk target baru, membantu menyelaraskan kembali kampanye Anda untuk pemirsa baru.
Tingkatkan anggaran Anda
Pengujian A / B selalu menjadi cara terbaik untuk memverifikasi jenis kampanye mana yang terbaik untuk bisnis Anda.
Saat Anda pertama kali membuat konfigurasi PPC untuk Facebook, Anda mungkin menjalankan dua atau tiga set iklan dengan beberapa iklan dalam setiap set. Untuk memilih kumpulan iklan mana yang paling efektif, penting untuk mempelajari metrik yang tersedia untuk melihat kampanye mana yang terbaik untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda.
Jika Anda telah menentukan iklan mana yang berkinerja terbaik, alokasikan lebih banyak anggaran untuk paket; peningkatan stabil sekitar 10-20% akan membantu mengoptimalkan uang yang Anda gunakan tanpa mengambil terlalu banyak risiko berbahaya.
Jika Anda terus melihat hasil yang menggembirakan, ulangi prosesnya setiap hari sampai Anda melihat tanda-tanda penurunan laba atas investasi Anda.
Untuk membantu mempelajari kinerja iklan Anda secara lebih forensik, Google Analytics memiliki platform tepercaya untuk mendapatkan informasi tentang kampanye, sementara platform pihak ketiga seperti Finteza dapat memberikan wawasan yang berharga tentang kinerja keseluruhan situs web Anda, serta mendalam kontrol kualitas lalu lintas.
Sempurnakan target pasar Anda
Penempatan yang tepat menambah kesempurnaan pada kampanye PPC. Anda dapat menggunakan lokasi otomatis di sini, serta mengedit pengaturannya. Tidak ada jawaban benar atau salah di sini, tetapi opsi yang berbeda akan menguntungkan jenis kampanye yang berbeda.
Misalnya, jika Anda memutuskan untuk memasukkan Instagram ke dalam jangkauan periklanan Anda, masuk akal untuk mengharapkan keterlibatan yang jauh lebih tinggi, tetapi Anda kemungkinan akan melihat komentar atau suka yang jauh lebih sedikit jika Anda memilih untuk menempatkan iklan Anda sebagai Facebook Publikasi halaman.
Suplemen efektif lainnya datang dalam bentuk Facebook Messenger, yang umumnya berfungsi dengan baik dalam hal konversi. Penempatan jaringan audiens sering kali dapat meningkatkan jangkauan merek, tetapi penting untuk terus memantau metrik Anda untuk memastikan tidak ada anggaran yang terbuang percuma.
Dapatkan opsi tawaran yang tepat
Facebook menggunakan sistem berbasis lelang saat menjalankan kampanye iklan. Sederhananya, jejaring sosial memilih iklan yang paling sesuai untuk publik berdasarkan tingkat suplai uang perusahaan dan kinerjanya di situs web.
Sistem tender yang digunakan oleh Facebook Namun, ini menjadi lebih kompleks daripada sebelumnya di tahun 2010-an, dan sekarang pengguna harus memilih bagaimana mereka ingin mengoptimalkan iklan mereka. Pengiklan harus memilih jenis kampanye yang ingin dijalankan, apakah berdasarkan konversi berupa klik link, kunjungan halaman landing, atau interaksi tertentu di situs.
Biasanya, ini memerlukan beberapa introspeksi, dan perusahaan harus memiliki gagasan yang jelas tentang tujuan periklanan mereka masing-masing sebelum menentukan opsi penawaran yang paling sesuai untuk mereka.
Mendaur Ulang Iklan untuk Mempertahankan Angka Keterlibatan
Sangat penting bahwa iklan Anda terlihat bagus untuk audiens target Anda. Iklan paling populer akan secara luas dipandang sebagai lebih disukai di antara pengguna, dan kemungkinan akan menerima lebih banyak keterlibatan target.
Namun, banyak dari tes iklan yang akan Anda jalankan untuk mengoptimalkan kampanye PPC Anda akan menghapus komentar Anda dan mengatur ulang statistik keterlibatan Anda untuk setiap posting.
Ini bisa merepotkan karena nilai “suka” dan komentar bagi pengiklan, namun mungkin saja menggunakan teknik “tumpukan sosial” dengan cara yang membantu menjaga semua interaksi tetap utuh untuk dilihat semua orang. on line.
Untuk melakukan penumpukan sosial, buka halaman pratinjau iklan untuk iklan yang ada yang ingin Anda pertahankan. Klik pada menu drop-down di sudut kanan atas pratinjau dan pilih opsi ‘Facebook Posting dengan Komentar. “Salin bagian akhir URL yang ada untuk iklan Anda dan kemudian pilih” Gunakan Posting yang Ada “saat menyiapkan kampanye baru. Tempel ID Posting yang disalin dari langkah sebelumnya dan voila, iklan PPC baru dengan semua kata saya Suka dan komentar yang relevan ditransfer.
Peter Jobes adalah manajer pemasaran konten untuk Solvid, agen pemasaran digital yang berspesialisasi dalam SEO, iklan berbayar, dan desain situs web.
