Para pemula periklanan sering kali bingung ketika harus memilih: mencari atau menampilkan, sambil membuat iklan? Beberapa faktor harus dipertimbangkan ketika memilih kampanye terbaik untuk bisnis online Anda. Bagaimana keputusan yang salah berpotensi merusak kampanye Anda.
Perbedaan mendasar antara iklan penelusuran dan iklan bergambar adalah bahwa iklan penelusuran menggunakan pendekatan tarik sedangkan iklan bergambar menggunakan pendekatan dorong.
Itu berarti bahwa iklan penelusuran menargetkan mereka yang mencari produk dan layanan Anda. Sementara iklan bergambar menargetkan mereka yang telah berinteraksi dengan situs web Anda, membaca email Anda atau menonton video. Iklan penelusuran menganggap salah satu jenis iklan yang disukai untuk memulai dengan iklan, sedangkan iklan bergambar umumnya lebih disukai bila Anda memiliki jumlah pengunjung yang baik untuk ditargetkan ulang. Keduanya berjalan dengan audiens dan strategi spesifik mereka sendiri.
Setelah Anda mendapatkan perbedaan ini, akan lebih mudah untuk menentukan pendekatan mana yang paling cocok untuk produk dan layanan Anda.
Cari Iklan
Iklan Penelusuran adalah jaringan iklan yang sederhana dan kuat karena memungkinkan Anda mengetahui niat pengguna, yaitu, apa yang mereka cari selama penelusuran. Pengiklan menawar kata kunci di sini.
Karakteristik
Jika saya ingin membeli pelindung tulang kering hoki dan pergi ke google. Saya melihat iklan ini. Ada beberapa perusahaan yang bisa menyelesaikan masalah saya. Saya mengklik langsung pada halaman arahan yang melengkapi bagian pencarian saya.
Itulah mengapa iklan penelusuran lebih baik dalam menangkap niat pelanggan.
75% orang yang mengklik iklan mengatakan bahwa iklan pencarian memudahkan untuk menemukan informasi yang mereka cari (Search Engine Land, 2019)
Iklan Penelusuran memungkinkan Anda mengontrol siapa yang dapat melihat iklan Anda dengan hasil instan. Atau iklan pencarian memberi Anda hasil langsung. Setiap kata kunci dalam iklan pencarian memiliki nilai tawarannya sendiri, jadi hanya menawar pada kata kunci saja tidak cukup. Kata kunci Anda harus relevan dengan iklan dan halaman arahan Anda. Anda perlu mengetahui tujuan pelanggan di baliknya.
Telusuri alat iklan
Ada beberapa alat yang tersedia untuk penelitian kata kunci seperti: Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, Uber Calculate. Saya lebih suka Google Keyword Planner karena memiliki fitur seperti itu dibandingkan dengan dua lainnya.
Pesaing (nilai yang diindeks) menunjukkan jumlah pesaing yang saat ini menggunakan kata kunci “WooCommerce” ini di iklan mereka, sehingga Anda bisa mendapatkan ide tentang tawaran kata kunci Anda, persaingan sebelum digunakan dalam iklan.
Salah satu alat paling populer di SEMrush memungkinkan Anda melakukan analisis pesaing, untuk melihat bagaimana kinerja iklan penelusuran Anda, kata kunci apa yang mereka gunakan, dll.
Gunakan alat ini untuk menganalisis maksud penelusuran pelanggan sebelum menempatkan kata kunci di iklan Anda.
Ekstensi iklan
Iklan Penelusuran dianggap yang terbaik untuk ekstensi panggilannya. Perusahaan yang menyediakan “layanan ekspres” selalu memilih Iklan Penelusuran.
Misalnya, jika Anda pergi ke suatu tempat dan mobil Anda mogok, Anda mungkin sedang mencari servis segera, jadi pada saat itu Anda akan mencari servis mobil di Google.
Di sana Anda akan mempelajari ekstensi panggilan Iklan Penelusuran.
Keuntungan
-
Pengobatan lalu lintas organik yang buruk
Iklan Penelusuran Google adalah solusi untuk situs web dengan peringkat rendah dalam hasil penelusuran organik atau kinerja SEO rendah. Seperti yang ditunjukkan dalam hasil organik Google untuk mendapatkan lebih banyak eksposur pencarian dan menjangkau audiens Anda.
-
Bagus dalam keadaan mendesak
Beberapa bisnis cenderung memanfaatkan manfaat iklan penelusuran untuk bisnis yang menyediakan layanan atau menjual produk yang sangat dibutuhkan orang dari waktu ke waktu, dan ketika kedekatan adalah kuncinya.
-
Maksud pemasaran
Iklan penelusuran lebih bertarget karena berfokus langsung pada niat pelanggan karena lebih penting bagi bisnis untuk memahami dan menangani niat pelanggan yang sebenarnya. Penting untuk segera mengetahui apa yang diinginkan pelanggan Anda dan fokus pada cara menyampaikannya kepada mereka.
Iklan bergambar
Iklan bergambar adalah salah satu iklan spanduk atau grafik yang muncul di area tertentu situs web atau platform media sosial. Anda juga dapat menggunakan teks biasa saja dalam iklan, tetapi ini masih disebut Iklan Bergambar, tetapi Anda bisa mendapatkan lebih banyak dengan menambahkan video HTML5, grafik, atau animasi yang dapat membuat iklan Anda lebih kaya dan lebih bertarget bagi pengguna Anda.
Lakukan ukuran iklan
Iklan bergambar hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran seperti Papan Kulit (728 × 90), Pilar (120 × 600), Pilar Lebar (160 × 600), Setengah Halaman (300 × 600), dll. Anda tidak perlu membuat iklan dengan berbagai ukuran, semuanya tergantung pada kebutuhan spesifik Anda.
Karakteristik
Iklan bergambar bekerja paling baik untuk membangun kesadaran merek, karena di tempat itu terdapat calon pelanggan. Sebagai contoh: jika Anda berada di situs web di Levis lalu iklan bergambar yang dapat menampilkan iklan untuk toko pakaian.
Iklan bergambar berfokus untuk mendapatkan tayangan yang lebih tinggi daripada klik. Klik murah di jaringan display, seperti yang Anda lihat di infografis WordStream di bawah ini:
Pengiklan atau pemasar mengumpulkan informasi ini dengan menganalisis kepribadian pembeli dan riwayat pencarian sebelumnya. Jadi, Anda dapat menargetkan pengguna yang mengunjungi situs Anda tetapi belum berkonversi. Metode ini disebut penargetan ulang. Iklan bergambar adalah peluang untuk melibatkan pelanggan tersebut dan mengubahnya melalui penargetan ulang. Iklan bergambar mengingatkan mereka ke mana pun mereka pergi setelah mengunjungi situs web Anda dan membantu meningkatkan peluang konversi.
Keuntungan
-
Iklan bergambar memiliki visibilitas tinggi
Ini tidak hanya ditampilkan kepada mereka yang mengunjungi situs web Anda, tetapi juga kepada mereka yang bukan bagian dari data demografis Anda – Anda tidak mengetahui produk atau layanan Anda. Meskipun Anda tidak menargetkan mereka, iklan Anda akan muncul di hadapan mereka.
-
Iklan bergambar menciptakan lebih banyak permintaan
Iklan bergambar berfungsi untuk menciptakan permintaan di depan pengguna, tidak seperti iklan penelusuran. Iklan Anda muncul saat pengguna menjelajahi situs web dan platform media sosial, bukan saat mereka secara aktif mencari solusi Anda. Alih-alih hanya berusaha menjual jaringan display, Anda perlu lebih fokus menyajikan konten yang berharga untuk membangun kesadaran.
-
Iklan bergambar dan media sosial adalah teman baik
Di jaringan tampilan, platform media sosial adalah cara ekstrem untuk meningkatkan lalu lintas bisnis Anda, menciptakan pelanggan setia, dan menghasilkan prospek. Kita semua tahu itu Facebook Ini adalah raja media sosial dan menghubungkan banyak pemasar di dalamnya. Jika Anda benar-benar ingin bisnis Anda berkembang dan tidak menggunakan iklan media sosial, Anda kehilangan pelanggan setiap hari.
Iklan Penelusuran vs Iklan Bergambar – Siapa yang Menang?
Rata-rata orang menghabiskan 28% waktunya untuk online di media sosial, atau 1,72 jam per hari. Pengguna Facebook Mereka sangat aktif sehingga 4 juta kiriman, komentar, pembaruan status, dan foto disukai setiap menitnya.
Anda bisa pergi dengan Facebook Iklan Prospek. Sekarang kami mengetahui iklan bergambar mana yang tepat untuk kami dan langkah apa yang perlu kami ambil untuk mendapatkan hasil terbaik untuk bisnis kami. Karena iklan adalah tentang pengujian dan eksekusi, pemasar lebih suka mengubah konten mereka setiap saat, cara untuk mengetahui kepribadian pembeli.
Jika Anda tidak menggunakan iklan media sosial untuk mendapatkan prospek dengan strategi pengalihan prospek yang baik, Anda membuang-buang waktu. Saya selalu menggunakan iklan dari Facebook untuk perolehan prospek dan ya, sebagian besar waktu saya senang memiliki klien baru untuk bisnis saya. Pertama-tama, buat penawaran bagi pelanggan Anda untuk menarik mereka dari jejaring sosial dan memberi tahu mereka tentang produk atau layanan Anda. Buat gambar yang indah, grafik interaktif, video yang kaya dengan alat bantu terbaik yang tersedia secara online seperti Canva. Ini membantu Anda membuat iklan dalam satu menit.
Jika Anda menggunakan iklan dari Facebook untuk pengguna baru, buat audiens yang mirip seperti yang ditunjukkan di bawah ini:
AdExpresso menguji audiens serupa dan menemukan bahwa 1% dari ukuran tersebut memberikan hasil yang jauh lebih baik.
sumber – AdExpresso
Anda dapat mempertimbangkan corong kesadaran merek ini:
Sumber: SlideShare
kesimpulan
Apa yang telah Anda pilih antara Iklan Penelusuran vs Display Display. Memahami dan memutuskan platform yang tepat untuk bisnis Anda adalah solusinya. Kedua jaringan: Jaringan Iklan Penelusuran dan Jaringan Iklan Display sama sekali berbeda. Mendapatkan perbedaan pasti akan meningkatkan laba atas investasi Anda.
Jaringan iklan penelusuran Anda bekerja dengan pendekatan tarik di mana Anda akan mengetahui maksud pengguna, kueri Anda yang siap dikonversi, sementara jaringan iklan bergambar menerapkan pendekatan dorong untuk menarik pengguna baru dengan kesadaran dan penargetan ulang .
