Bagaimana jika Charles Dickens membuka "The Tale of Two Cities" dengan "London pada abad ke-19 penuh dengan keadaan yang saling bertentangan"? Tentu saja tidak memiliki esensi dan drama "Itu adalah saat terbaik, itu adalah saat terburuk."
Pemasaran konten seperti ini.
Manajer pemasaran adalah otoritas pada pesan merek. Mereka tahu harus berkata apa, tetapi mereka tidak selalu tahu cara terbaik untuk mengatakannya. Belum lagi, mereka terkadang tidak memiliki keterampilan menulis, waktu, atau pengetahuan SEO untuk membuat konten berkualitas tinggi yang menarik bagi audiens yang tepat dan berkinerja baik dalam pencarian.
Jadi apa yang mereka lakukan Jika mereka cerdas, mereka menugaskan pemasar konten yang berspesialisasi dalam layanan penulisan artikel untuk melakukan pekerjaan berat bagi mereka.
Apakah layanan penulisan artikel mewah atau perlu?
Dari sudut pandang pemasaran konten, mereka adalah suatu keharusan, dengan asumsi Anda tidak lagi memiliki pengetahuan, pengalaman, dan sumber daya internal untuk membuat dan menjalankan strategi pemasaran web yang efektif. Perusahaan yang tidak memiliki sarana untuk mengelola pembuatan konten secara internal akan beralih ke layanan penulisan artikel untuk mengisi kekosongan.
Layanan ini meningkatkan:
- SEO: Sebagian besar klik terjadi pada halaman pertama hasil pencarian.
Melalui ignitevisibility.com
Daftar panjang dan berkembang dari algoritma mesin pencari terlibat dalam memprediksi konten apa (dan jenis konten apa – video, gambar, tulisan, dll.) Yang dicari oleh mesin pencari. Tujuan dari konten SEO adalah untuk memudahkan pengguna menemukan halaman web Anda sebelum kompetisi. Ini memerlukan penelitian kata kunci terus menerus, irama penerbitan konstan untuk memastikan itu terus terindeks dengan baik dalam pencarian, dan salinan dibuat dengan baik. Algoritme Google dapat mendeteksi isian kata kunci dan metode SEO topi hitam lainnya dari jarak satu mil.
- Keterlibatan audiensi: Posting blog perusahaan, artikel kontributor, artikel bagaimana caranya, infografis, dan bentuk konten lainnya adalah cara yang bagus untuk mengatasi hot spot khusus yang dialami pelanggan potensial di industri Anda. Konten ini diperlukan untuk memperluas percakapan merek Anda dengan pelanggan potensial. Ini membantu menjaga merek Anda tetap segar, relevan dan mudah diingat dalam menghadapi keadaan industri yang berubah dan prioritas untuk prospek. Selain itu, keterlibatan bukan hanya tentang konten yang Anda alami di situs web dan / atau blog Anda. Membutuhkan konten promosi berbasis orang melalui media sosial dan email yang membantu menarik pengguna ke posting blog, artikel, buletin, dll.
- Kredibilitas industri: "Kepemimpinan yang dipikirkan" adalah istilah yang terlalu sering digunakan, tetapi kami tidak akan menyebutnya istilah yang tidak berarti. Sangat penting untuk memiliki platform untuk berbagi ide merek Anda dan mudah-mudahan mendapatkan perhatian dari komentator industri, pelanggan, dan pengguna pada umumnya. Jika Anda dapat menggunakan konten untuk memimpin percakapan di industri Anda dan menjadikan diri Anda sebagai sumber informasi dan saran yang berguna, Anda akan mulai mendapatkan kredibilitas. Ini membutuhkan strategi, waktu, upaya bersama, dan konten yang sangat bagus – semuanya layak untuk menjadi pemimpin pemikiran industri.
Delapan puluh sembilan persen perusahaan sekarang menggunakan pemasaran konten, dan dari jumlah tersebut, 75 persen memiliki kesuksesan "sedang" hingga "sangat". Sebagian besar konten itu ditulis.
Menurut Content Marketing Institute, posting media sosial (94 persen) dan studi kasus (73 persen) adalah jenis konten yang paling banyak digunakan dalam pemasaran konten.
Karena sementara Google dan mesin pencari lainnya telah meningkatkan analisis data yang tidak terstruktur, termasuk gambar dan video, bahasa dan kata kunci yang dipilih dengan cermat masih merupakan alat yang paling efektif untuk menyelaraskan maksud mesin pencari dengan konten.
Contoh kasus: Apakah Anda menggunakan metode apa pun selain kata yang diucapkan atau ditulis untuk melakukan permintaan pencarian Anda?
Semoga berhasil meniru Google.
Selain itu, Google masih menggunakan bahasa sebagai metode perayapan utamanya, dan selama itu masalahnya, layanan penulisan pihak ketiga akan mewakili komponen yang tak ternilai dalam membangun kehadiran yang kuat di web.
Jadi apa yang membuat satu layanan penulisan lebih baik dari yang lain?
Anda akan menemukan berbagai rentang harga ketika Anda mulai mencari segala jenis layanan penulisan, dan kebijaksanaan konvensional serta akal sehat yang berlaku untuk layanan pemasaran lainnya relevan di sini:
- Berhati-hatilah dengan harga "terlalu bagus untuk menjadi kenyataan". Banyak layanan penulisan artikel akan mendedikasikan upaya pembuatan konten mereka untuk freelancer yang tidak terakreditasi untuk menurunkan biaya internal mereka, tetapi dengan mengorbankan kualitas. Cobalah untuk menemukan layanan yang paling banyak menciptakan, jika tidak semua, konten Anda di rumah.
- Temukan seseorang yang dapat membuat banyak jenis. konten tertulis: posting blog, artikel yang berkontribusi pada media, studi kasus, e-book, infografis, kertas putih, siaran pers, halaman arahan, dll. Jika mereka dapat memberikan format untuk garansi Anda, itu adalah bonus (satu penyedia lebih sedikit yang harus Anda kelola).
- Mintalah sampel. Kerja bagus sering berbicara sendiri.
Tolok ukur utama lainnya yang perlu diingat dalam layanan penulisan artikel meliputi:
- Pemetaan konten: Ini adalah proses melakukan riset kata kunci dan analisis topik untuk setiap artikel yang ditulis. Ini penting dari sudut pandang SEO.
- Pengembangan pribadi: Setiap artikel harus ditulis dengan khalayak tertentu. Penyedia layanan penulisan artikel Anda harus cukup terlibat dengan tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan untuk dapat menargetkan orang-orang tertentu dan, jika perlu, membantu membentuk dan memperbaiki orang-orang tersebut berdasarkan penelitian tambahan.
- Edisi: Pastikan vendor Anda memberikan setidaknya satu putaran edisi gratis untuk setiap item yang Anda produksi sehingga Anda memastikan kurir selalu up to date.
- Gambar: Tanyakan apakah mereka memiliki perpustakaan gambar yang dapat mereka gambar untuk memberikan konten visual dengan barang-barang yang mereka hasilkan. Berapa biayanya, jika sama sekali?
- Alur kerja sederhana: Apakah ada struktur manajemen proyek untuk menyederhanakan komunikasi, persetujuan topik, dan pengiriman konten? Mendapatkan apa yang Anda inginkan dari pemasaran konten atau penyedia penulisan artikel Anda tidak seperti menggigit gigi.
Proses-proses ini akan membantu memfasilitasi konten yang kuat secara konsisten; yaitu, konten yang diteliti dengan baik didukung oleh informasi yang akurat, menarik, dan relevan.
Ada "penulis" dan ada "penulis profesional"
Hanya karena Anda memiliki hubungan yang baik dengan manajer proyek atau manajer akun Anda tidak berarti bahwa konten memenuhi harapan Anda. Eksekusi adalah domain penulis, dan sama pentingnya dengan strategi.
Temukan penulis yang:
- Tunjukkan kemampuan untuk memahami topik.
- Memiliki pengalaman menulis profesional (jangan takut untuk melakukan LinkedIn sedikit).
- Bersimpati dengan tujuan bisnis Anda (mereka bukan automata yang hanya melakukan apa yang manajer proyek katakan kepada mereka; mereka adalah mitra bisnis yang dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda).
- Berkomunikasi dengan percaya diri, baik secara langsung maupun di atas kertas (jika Anda ingin bertemu langsung dengan penulis Anda, penyedia layanan penulisan artikel Anda akan memberi Anda opsi itu; penyedia yang membuat penulis Anda terkunci dan kunci adalah tanda wiraniaga Anda tidak bangga dengan mereka atau percaya diri dalam ketajaman profesional mereka.)
Penulis profesional bukan barang konsumen. Mereka adalah darah dan tulang bagi agensi pemasaran konten.
Praktik terbaik untuk membuat konten berkualitas.
Akhirnya, kita sampai pada pertanyaan yang semakin penting: Apa yang membuat artikel bagus untuk web? Jawaban):
- Kepatuhan dengan panduan gaya khusus (mis. gaya AP) untuk mempertahankan kehadiran yang konsisten, profesional, dan dipoles di situs web dan / atau blog Anda.
- Berita utama harus singkat cukup untuk menangkap perhatian seseorang di media sosial. Memotong suara adalah setengah dari pertempuran di web.
- Salinan harus dibagi dengan subtitle, daftar berpoin, gambar, kutipan yang diekstraksi, tweet yang tertanam, video dan bentuk konten lainnya yang membuat artikel lebih mudah dipindai dan lebih ramah dengan mata telanjang.
- Konten harus mencerminkan penyelidikan topik, dan sumber harus kredibel dan relatif baru.
- Nada harus tepat dan disengaja. Menulis "Voicy" memiliki tempatnya, dan begitu pula konten berdasarkan informasi kering. Seorang penulis yang baik tahu kapan harus menggunakan yang mana.
- Verbiage: Anda menyingkirkannya.
Perlu ditegaskan kembali bahwa setiap artikel harus memiliki tujuan yang jelas. Mengapa ini ditulis? Data apa yang kompatibel dengan kata kunci yang dipilih? (Inilah sebabnya mengapa pemetaan konten sangat penting.)
Perhatikan detail seperti ini. Mereka akan membantu Anda menarik garis antara layanan penulisan artikel terbaik dan layanan penulisan artikel terburuk.
