Google telah mengubah hasil mesin pencari dengan menambahkan iklan tambahan di bagian atas dan bawah hasil. Hasil pencarian ini diarahkan pada "pertanyaan yang sangat komersial" atau pencarian yang sangat kompetitif dengan penawaran. Tidak hanya bagian atas dan bawah hasil pencarian telah diubah, tetapi Google juga telah mengubah iklan di sisi kanan, menghapus semua teks dari iklan. Penelitian telah menunjukkan bahwa pengguna sering mengabaikan iklan di sisi kanan dan lebih fokus pada daftar organik. Google juga telah memfokuskan perhatiannya pada pengguna perangkat seluler, dan iklan di sisi kanan tidak mengikuti tren ini, membuat perangkat seluler yang normal semakin penting sekarang.
Apa dampaknya pada pencarian organik?
Spesialis pemasaran mulai bertanya pada diri sendiri, "Haruskah saya mengubah pendekatan saya untuk SEO?" Dan mereka mempertimbangkan condong ke arah kehadiran berbayar yang lebih kuat. Tidak secepat itu. Walaupun bayaran sekarang berada di posisi teratas, dan tiga teratas dalam beberapa kasus, berada di posisi pertama tidak benar-benar berarti posisi pertama. Namun, pengguna masih cenderung melewatkan iklan dan mencari hasil organik. Iklan masih memberi tahu mesin pencari bahwa mereka adalah iklan dengan ikon kecil di sebelah hasilnya.
Dengan iklan sisi kanan dihapus dan iklan ditampilkan dalam hasil, SEO lebih relevan dari sebelumnya. Harap perhatikan bahwa hasil pencarian baru ini didasarkan pada permintaan yang sangat komersial, yang berarti bahwa tidak semua hasil pencarian akan muncul dengan cara ini. Demikian pula, iklan berbayar tidak murah, itulah sebabnya perusahaan suka SEO. Dengan memberi peringkat organik pada halaman pertama, Anda menghilangkan biaya iklan yang dibayarkan.
Meskipun hasil organik telah dipindahkan ke bawah, hasil organik tambahan juga telah ditambahkan ke hasil pencarian. Pengguna sekarang dapat menemukan kotak jawaban Grafik Pengetahuan, komidi putar hasil lokal, hasil gambar, dan tayangan slide video yang menawarkan lebih banyak opsi daftar organik kepada situs. Seringkali pemasar peduli tentang pengguna yang mengklik situs Anda ketika mereka menemukan item atau item, tetapi tidak menggunakan pencarian gambar atau video. Sama seperti konten interaktif menjadi penting bagi halaman Anda, seperti halnya Google mencoba, dan sejauh ini telah berhasil, untuk menempatkan "interaktivitas" pada halaman hasil pencarian Anda.
Jangan lupa riset kata kunci
Sekarang pertanyaan yang sangat komersial akan daftar listing, sangat penting bagi spesialis pemasaran untuk melakukan penelitian kata kunci. Sekarang setiap vendor melakukan penelitian kata kunci, tetapi sekarang penting untuk melihat istilah apa yang akan masuk dalam "permintaan yang sangat komersial." Istilah kompetitif ini mungkin layak dihindari, memaksa penjual mencari kata kunci yang lebih panjang. Kata kunci yang tidak termasuk dalam situs "kueri sangat kompetitif" akan melihat rasio klik-tayang lebih tinggi berdasarkan jumlah iklan yang lebih rendah yang ditampilkan di atas daftar Anda. Dengan Google menghapus data volume pencarian kata kunci untuk sebagian besar pemasar (setidaknya bagi mereka yang tidak memiliki kampanye AdWords aktif).
Maju
Dengan perubahan dalam hasil pencarian ini, pemilik situs harus memastikan bahwa mereka mengembangkan kampanye pemasaran yang seimbang. Adalah penting bahwa penelitian dilakukan dan bahwa perusahaan SEO Anda bekerja dengan tahu tentang perubahan ini dan memahami kebutuhan perusahaan. Dengan perubahan baru pada hasil pencarian, lebih penting dari sebelumnya bagi situs untuk bekerja mengembangkan kampanye yang dipikirkan secara matang yang menguntungkan. SEO yang baik dibutuhkan sekarang lebih dari sebelumnya.
