Jika Anda adalah pemasar yang cukup pintar, dan kami tahu Anda, Anda sudah tahu manfaat dari strategi konten berbasis video untuk menghasilkan ROI.
Anda telah melakukan penelitian, mengidentifikasi tema dan tema yang akan beresonansi dengan audiens target Anda dan telah membuat presentasi Anda di tingkat tertinggi.
Semuanya berjalan dengan baik, tetapi jangan mengabaikan pentingnya platform hosting video yang tepat. Dasar-dasar mengunggah video ke situs web Anda dapat membuat perbedaan antara keberhasilan yang antusias dan kegagalan yang mahal.
Ada sejumlah opsi, mulai dari opsi plug-and-play seperti YouTube hingga platform pihak ketiga yang lebih dapat disesuaikan, dan itu bahkan tanpa tergoda untuk berhati-hati terhadap angin dan menjadi tuan rumah bagi masalah sialan itu.
Bagaimana Anda menganalisis opsi ini dan memilih yang tepat untuk bisnis Anda? Apa cara terbaik untuk meng-host video di situs Anda untuk menghasilkan pengembalian? Di mana Anda mulai?
Baiklah, tenang saja. Kami sudah membantu Anda. Mari kita lihat pesaing dan bagaimana mereka membandingkan:
Youtube
YouTube adalah platform video Honda Civic, hanya berfungsi. Video dimuat dengan buffering minimal dan masalah kinerja, jadi Anda tidak perlu khawatir tentang hal-hal seperti latensi dan waktu muat yang lama.
Jika Anda adalah orang "tanpa embel-embel", Anda akan menyukai fokus YouTube pada fungsionalitas daripada personalisasi. Di sisi lain, jika Anda tertarik pada lebih banyak fleksibilitas dengan platform videonya dan menu pilihan yang luas untuk menangkap metrik pengguna tanpa membuat tangan Anda kotor, Anda dapat mencari di tempat lain.
Vimeo
Vimeo menawarkan tingkat kinerja yang mirip dengan YouTube dengan peluang untuk fitur yang lebih maju jika Anda bersedia menghasilkan uang. Model lantai bawah Vimeo benar-benar gratis, tetapi jika Anda ingin memanfaatkan lonceng dan peluit ekstra seperti laporan khusus dan pemutar video bermerek, itu akan membuat Anda mengeluarkan uang sepeser pun.
Setelah mengatakan semua itu, mungkin keunggulan utama Vimeo di YouTube adalah kenyataan bahwa itu adalah 100 persen bebas iklan. Itu benar, ketika Anda meng-host video melalui Vimeo, pemirsa Anda tidak perlu duduk melalui iklan 15 detik sebelum mereka mendapatkan hal-hal yang baik.
Sepertinya tidak punya otak, kan? Tidak secepat itu.
Sementara Vimeo menawarkan kesempatan untuk mengembangkan fungsionalitas pemain dan kemampuan pelaporan melalui layanan berbayar dan pemutaran latensi rendah dengan manfaat tanpa iklan, ada satu bidang penting di balik YouTube: nomor penonton.
Hingga saat ini, YouTube jauh lebih populer daripada Vimeo (sulit untuk bersaing dengan miliaran pengguna YouTube). Itu berarti Anda dapat meluncurkan jaringan yang lebih luas dan meningkatkan peluang Anda untuk menarik perhatian audiens target Anda dengan hosting melalui YouTube melalui Vimeo.
Hosting Sendiri
Anda dapat melihat apa yang YouTube tawarkan, Vimeo, dan platform pihak ketiga lainnya dan katakan "tergila-gila karenanya, saya akan melakukannya sendiri." Anda dapat menyesuaikan pengaturan seperti yang Anda inginkan dan hanya membayar untuk fitur yang Anda butuhkan daripada paket seperti Vimeo. Lagi pula, seberapa sulitkah untuk meng-host konten video Anda sendiri?
Sangat, ternyata.
Dibutuhkan banyak waktu, pengetahuan, dan sumber daya, belum lagi perangkat keras khusus, untuk meng-host video Anda dengan benar. Penyedia seperti YouTube dan Vimeo memiliki server yang dirancang khusus untuk meng-host sejumlah besar konten video. Tanpa infrastruktur itu, Anda akan terus mengalami masalah pemutaran seperti buffering yang berlebihan.
Dan kemudian ada pertanyaan konstan tentang kinerja pemutar video: Apakah orang menemukan video Anda? Apakah videonya dimuat dengan cepat? Apakah mereka memungut biaya sama sekali?
Ini adalah jenis pertanyaan menjengkelkan yang dapat membuat seorang pemasar tetap terjaga di malam hari. Sederhananya, itu tidak sepadan dengan usaha untuk meng-host sendiri konten video Anda.
Jadi apa jawabannya?
Yah, itu tergantung (penghindaran, kita tahu, tapi dengarkan kami).
Jika organisasi Anda memiliki sumber daya dan infrastruktur untuk sepenuhnya mendukung platform hosting video sendiri, kebebasan penyesuaian, akses ke metrik pengguna, dan kontrol administratif penuh mungkin terlalu menarik untuk dilewatkan.
Demikian pula, jika Anda bersedia mengeluarkan uang ekstra setiap bulan untuk menggunakan Vimeo, pemutaran bebas iklan dan daftar fitur yang diperluas mungkin sepadan.
Namun, menurut pakar kami, Direktur Layanan Teknis Deryk King, YouTube memiliki fitur dan fungsi dasar yang dibutuhkan sebagian besar perusahaan untuk meluncurkan kampanye video mereka. Namun, cadangan itu datang dengan sedikit peringatan. Jika memungkinkan, gunakan peta situs video saat menggunakan YouTube untuk memastikan konten Anda dikaitkan dengan situs web Anda. Dengan begitu, semua video Anda akan dikaitkan dengan domain Anda, bukan YouTube.
Perhatikan juga bahwa meskipun YouTube tidak menyediakan kemampuan pelaporan paket layanan premium Vimeo, Anda masih dapat mengekstrak data itu melalui API-nya. Hanya perlu sedikit kerja awal untuk menghasilkan laporan metrik tersebut.
Ada juga beberapa bukti, meskipun tidak 100 persen terbukti, untuk menyarankan bahwa video YouTube berkinerja lebih baik di hasil pencarian Google daripada platform lain. Beberapa orang bahkan berpendapat bahwa Google memberi perlakuan istimewa kepada YouTube.
Pada akhirnya, kesederhanaan sederhana YouTube memungkinkannya untuk bersinar di atas pesaing lainnya. Jika Anda mencari solusi plug-and-play murni, YouTube hanyalah tiketnya. Ini mungkin tidak memiliki fitur ekstensif dari opsi pihak ketiga, tetapi seperti Honda Civic, itu akan membawa Anda ke tempat yang Anda tuju.
