Rutinitas pagi saya pada umumnya cukup mudah: saya bangun, melakukan yoga, mandi, dan bersiap-siap untuk bekerja, kemudian mengunjungi situs web musik favorit saya untuk perbaikan harian saya pada berita terbaru.
Biasanya ketika saya masuk ke situs-situs ini saya mulai menggulir segera setelah halaman web dimuat. Bukan karena saya ingin memeriksa apakah trackpad saya berfungsi, tetapi karena saya tahu bahwa untuk mengakses konten, saya perlu sedikit gulir. Rutin ini membuat saya mengabaikan apa yang umumnya di bawah bilah navigasi: iklan banner.
Sumber
Saya tidak sengaja mengabaikan iklan, saya hanya ingin mendapatkan konten saya lebih cepat. Apa yang saya ikuti, secara mental memblokir iklan banner ini disebut kebutaan banner dan mungkin menjadi salah satu alasan mengapa iklan banner Anda berkinerja buruk.
Ketika orang mengabaikan iklan, pengiklan tidak mendapatkan penghasilan atau menghasilkan minat pada perusahaan. Jika Anda perhatikan bahwa iklan banner Anda tidak berfungsi dengan baik, itu mungkin bukan karena desainnya, tetapi karena sesuatu yang di luar kendali Anda.
Apa itu kebutaan pada bendera dan mengapa Anda harus peduli? Kami akan membahasnya di pos ini, serta cara menghindarinya.
Ketika kebutaan banner terjadi, itu mungkin karena pengunjung situs web mencari sesuatu yang spesifik dan tidak ingin terganggu oleh iklan. Meskipun konten bagian spanduk dari suatu halaman web mungkin tidak mengandung iklan, kemungkinan akan diabaikan.
Sebagai ilustrasi, katakanlah Anda ingin mengejar beberapa berita. Ketika mengunjungi situs baru, tujuan saya adalah dengan cepat mencari tajuk berita harian segera setelah halaman dimuat, jadi saya akan langsung menggulir melewati bagian spanduk dari situs untuk melakukannya.
Sumber
Dalam hal ini, informasi spanduk adalah iklan untuk The New York Times. Dalam skenario ini, saya tidak terlibat dengan iklan karena dua alasan: itu tidak akan membantu saya mencapai tujuan saya membaca berita harian, dan itu tidak cukup menarik untuk menyimpang dari tujuan itu.
Ini tidak berarti bahwa iklan tersebut tidak Baik, Berarti Apapun. Meskipun iklan yang dirancang dengan buruk berkontribusi pada kebutaan pada spanduk, dalam situasi ini, iklan tersebut terlihat seperti … yah, sebuah iklan. Sebagai konsumen, saya tahu bahwa iklan umumnya ditempatkan di area tertentu, seperti spanduk.
Saya dapat menyimpulkan dengan sangat cepat bahwa saya melakukan kontak dengan sebuah iklan, jadi saya menggulir lebih jauh. Ketika Anda mencari informasi dengan cepat, apakah Anda berhenti untuk melihat iklan? Melakukan hal itu berarti Anda adalah salah satu dari orang-orang yang telah belajar untuk memperhatikan.
Ketika saya melihat situs web yang sering saya kunjungi yang menampilkan iklan secara konsisten, saya belajar untuk berhenti melihat bagian situs web itu ketika saya mengunjunginya. Bahkan jika bagian spanduk dari situs web itu berhenti menampilkan iklan, saya tetap tidak akan memperhatikan bagian itu.
Jika Anda beriklan di perangkat seluler, sebaiknya perhatikan bahwa kebutaan pada spanduk juga terjadi pada perangkat seluler. Iklan seluler umumnya memiliki lokasi khusus untuk penempatan iklan, termasuk bagian spanduk dari halaman web.
Saat Anda memasukkan iklan, lebih sulit untuk mengabaikannya. Biasanya lebih besar dari konten lain di halaman, dan karena lebih sedikit informasi yang disajikan pada perangkat seluler, lebih sulit untuk memisahkan konten dari iklan. Plus, penempatan iklan yang hebat berarti akan membutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk berkeliling.
Iklan yang tidak dikomit mengakibatkan hilangnya pendapatan dan konversi. Apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan orang melihat iklan Anda? Mari kita tinjau secara singkat beberapa strategi yang dapat Anda coba hindari untuk menghindari kebutaan pada spanduk.
Bagaimana menghindari kebutaan pada spanduk
Meskipun Anda tidak dapat mengklik tombol “Matikan kebutaan spanduk” di akhir iklan Anda, ada beberapa langkah pencegahan yang dapat Anda lakukan untuk mengurangi kemungkinan seseorang akan menutup mata terhadap iklan Anda.
1. Menyimpang dari tampilan iklan.
Jika Anda bisa, cobalah untuk tidak membuat konten Anda tanpa malu-malu terlihat seperti iklan. Pikirkan tentang situs web yang Anda hosting dan warna apa yang mereka gunakan di halaman web. Jika Anda memasukkan salinan desain dan warna yang serupa, iklan Anda tidak akan berbahaya seperti, misalnya, iklan spanduk hijau terang di Facebook.
Sementara iklan yang cerah dan berwarna-warni menonjol, itu mungkin bukan pengaturan terbaik untuk memerangi kebutaan pada spanduk. Itu bisa mengingatkan pelanggan mengunjungi halaman web untuk pertama kalinya bahwa mereka melihat iklan dan lulus.
Misalnya, mari kita lihat iklan Digiday ini:
Sumber
Iklan ini, yang ditampilkan sebagai spanduk di tengah halaman web, tidak begitu mudah dilihat. Hasilnya, ia menggunakan warna-warna netral, sedikit teks, dan campuran pada halaman.
2. Uji efektivitas iklan Anda.
Pertimbangkan untuk mengambil tes A / B dengan sekelompok audiens target Anda. Tes ini akan memberi tahu Anda jika iklan Anda efektif di kalangan pengguna. Jadi, bahkan jika masyarakat buta banner, mereka akan tahu bahwa mereka cenderung melakukannya dengan iklan yang tepat.
Menjalankan tes A / B melibatkan menunjukkan kepada audiens uji dua jenis iklan yang berbeda untuk melihat mana yang paling mereka respons positif. Juga, jika Anda menggunakan perangkat lunak pemasaran, Anda mungkin memiliki alat pengujian A / B yang ada di dalam sistem. Untuk informasi lebih lanjut tentang cara menjalankan tes A / B, lihat pos instruksi ini.
3. Pilih opsi lain.
Alih-alih iklan banner, tanyakan pada diri sendiri apakah ada format iklan lain yang dapat Anda gunakan untuk memenuhi tujuan kampanye Anda. Format iklan yang berbeda mungkin lebih kecil kemungkinannya untuk diabaikan (dan lebih murah daripada spanduk penuh).
Situs web seringkali memiliki beragam opsi iklan yang berbeda, seperti iklan bilah sisi dan iklan yang muncul di tengah halaman web. Dalam contoh, saya lebih tertarik pada iklan Anda di kiri atas situs web, daripada iklan.
Sumber
Meskipun itu adalah iklan yang lebih kecil, itu berada di tempat di mana iklan biasanya tidak, jadi saya cenderung mengubah fokus saya.
Iklan tidak selalu dijamin berhasil, tetapi ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk memastikan iklan Anda terlihat. Lagi pula, ketika Anda mendesain iklan, dibutuhkan banyak pekerjaan untuk membuatnya luar biasa, dan audiens Anda pantas melihatnya!
Besok, ketika Anda membaca berita musik harian saya dengan saksama, saya akan meluangkan waktu melihat gulungan iklan. Akankah saya melihat milik Anda?
