Catatan Editor: Diperbarui Januari 2020
Pencitraan merek yang konsisten di semua saluran mudah dipahami tetapi sulit dilaksanakan. Demand Metric melakukan survei terhadap perusahaan yang menemukan bahwa kurang dari 10 persen perusahaan percaya bahwa mereka sangat konsisten dalam menghadirkan merek mereka. Namun, hampir 90 persen dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa konsistensi itu penting.
Panduan gaya dimaksudkan untuk menjembatani kesenjangan antara pentingnya konsistensi merek dan tantangan merek yang sukses. Untuk tujuan ini, panduan gaya yang efektif:
- Berikan logo dan pedoman bagaimana mereka digunakan.
- Tawarkan panduan tentang penggunaan logo dan warna di berbagai saluran.
- Tetapkan standar untuk tipografi dan penggunaan gambar.
- Identifikasi standar editorial, termasuk kepatuhan pada gaya manual yang luas dan pengecualian khusus merek.
- Tetapkan garis dasar untuk suara, nada, dan pesan.
Membuat pedoman merek adalah masalah menggabungkan masalah taktis ini dengan nilai-nilai mendasar di balik strategi tersebut. Gaya merek harus menjadi cerminan dari apa yang diperjuangkan bisnis, memastikan bahwa nada dan nuansa visual aset perusahaan menunjukkan identitas dan prioritas inti perusahaan.
Apa itu panduan gaya?
Panduan gaya akan memberikan semua detail yang diperlukan untuk pencitraan merek yang konsisten di dokumen utama. Ini harus berfungsi sebagai penghubung bagi departemen pemasaran Anda, mitra agensi, dan pemangku kepentingan internal yang relevan untuk mendapatkan informasi yang jelas tentang apa yang diharapkan untuk setiap pekerjaan yang dipublikasikan dan didistribusikan. Oleh karena itu, harus mencakup antara lain:
- Standar tipografi.
- Variasi antara media cetak dan digital.
- Pesan media sosial.
- Keseragaman nada.
- Kombinasi warna pada bahan bermerek.
Logo itu penting
Apakah Anda memiliki aturan yang jelas tentang versi logo Anda yang dapat digunakan di lokasi berbeda? Apakah desainer Anda tahu seberapa besar kebebasan yang mereka miliki untuk memodifikasi logo sambil tetap mewakili merek Anda secara akurat?
Ini adalah pertanyaan yang perlu dijawab dalam panduan merek. Untuk beberapa merek, ini tentang mengidentifikasi secara resmi varian logo yang dapat diterima yang tersedia dan menentukan bagaimana mereka harus digunakan. Pertimbangan umum lainnya termasuk:
- Aturan untuk spasi di sekitar logo.
- Panduan untuk memanipulasi warna logo.
- Peraturan yang mengatur penggunaan logo alternatif.
- Standar untuk ukuran dan orientasi logo.
Jenis detail ini bisa berada jauh di dalam gulma. Tetapi memiliki logo dan menggunakannya pada semua materi saja tidak cukup. Desainer sering menemukan diri mereka dalam situasi di mana logo secara alami tidak sesuai dengan ruang yang diberikan oleh pos pihak ketiga, menonjol di pos media sosial, atau berakhir dengan kontras yang aneh dengan gambar latar belakang. Jenis masalah ini membutuhkan penilaian individu, yang dapat menyebabkan ketidakkonsistenan.
Panduan gaya yang baik akan menetapkan parameter dasar yang tidak dapat dinegosiasikan sehingga desainer dapat membuat keputusan yang selaras dengan preferensi merek.
Font perusahaan, warna, dan elemen desain terkait juga memainkan peran penting dalam penggunaan logo. Anda perlu memberi tim grafis fleksibilitas yang cukup untuk memastikan bahwa semuanya terlihat halus tanpa memberikan banyak kebebasan sehingga Anda kekurangan kohesi merek.
Gaya editorial
Dalam banyak kasus, panduan gaya akan berfokus secara ekstensif pada visual, berpotensi mengabaikan kata-kata tertulis. Sementara perusahaan mungkin telah mengatasi taktik tersebut di masa lalu ketika menerbitkan lebih sedikit konten, kebangkitan pemasaran konten telah membuat panduan gaya editorial menjadi penting.
Merek memiliki kesempatan untuk mengendalikan narasi mereka sendiri dengan menerbitkan konten melalui web, media cetak, seluler, dan sosial. Konsistensi dalam gaya dan suara sangat penting. Berikut beberapa masalah yang perlu dipertimbangkan saat membuat fondasi untuk kesuksesan editorial:
- Pilih panduan gaya: Stylebook AP, Chicago Manual of Style, pedoman APA, dan kerangka gaya MLA mewakili prioritas yang sedikit berbeda. Misalnya, AP adalah organisasi berita-sentris yang bertujuan untuk membuat pedoman untuk memastikan konten dapat dibaca oleh sebanyak mungkin audiens. Sebaliknya, manual gaya MLA cenderung berfokus pada industri yang terkait dengan humaniora dan menyesuaikan aturannya. Teliti panduan gaya populer dan tetapkan dasar untuk gaya berdasarkan apa yang cocok dengan bisnis dan industri Anda.
- Identifikasi pengecualian: Identifikasi terminologi dan bahasa yang sering digunakan di industri Anda. Dalam kebanyakan kasus, Anda ingin melibatkan pembaca Anda dengan bahasa dan jargon yang sama yang mereka gunakan. Untuk itu, tentukan area di mana merek Anda ingin menyimpang dari panduan gaya standar agar sesuai dengan pembaca Anda.
- Berikan contoh gaya dan suara: Nada yang Anda gunakan sama pentingnya dengan bahasa tertentu. Mendeskripsikan gaya dan suara itu penting, tetapi Anda juga harus memberikan contoh sehingga penulis dapat memahami sepenuhnya apa yang Anda katakan dan meniru perasaan yang Anda cari dalam konten Anda.
Panduan gaya pencitraan merek yang komprehensif akan mencakup masalah editorial penting ini bersama dengan standar untuk logo, warna, dan elemen desain lainnya. Saat membuat panduan, pertimbangkan audiens Anda dan jenis dokumen yang ingin Anda buat. Pada akhirnya, Anda ingin panduan ini berfungsi sebagai ringkasan dasar yang dapat menginformasikan pembuatan konten sehingga semua pemangku kepentingan memahami apa yang dibutuhkan sebelum memulai proyek.
Mengapa membuat panduan gaya yang kuat
Sangat penting membuat panduan gaya merek terperinci yang menetapkan visi Anda. Survei Metrik Permintaan yang disebutkan di atas menemukan bahwa peningkatan pendapatan rata-rata yang terkait dengan konsistensi merek yang efektif adalah 23 persen.
Meliputi berbagai masalah merek yang termasuk dalam panduan gaya bisa menjadi proses yang rumit dan memakan waktu, tetapi ini dapat mempermudah untuk menambahkan orang baru ke tim Anda, bekerja dengan mitra, dan menentukan prioritas merek Anda.
Panduan gaya beraksi: 3 panduan yang menonjol
Jika Anda mencari inspirasi untuk panduan gaya Anda, Anda dapat menemukan banyak contoh online dari merek terkemuka.
1. Selaraskan identitas merek dengan visi desain: negara bagian Minnesota
Panduan gaya untuk lembaga pemerintah negara bagian di Minnesota dimulai dengan pernyataan visi yang jelas yang kemudian diperkuat dalam aturan dan pedoman di sepanjang sisa panduan ini. Beginilah awalnya:
“Dengan bekerja bersama untuk memperkuat identitas bersama kami sebagai Negara Bagian Minnesota, kami memiliki kesempatan untuk terus terlibat dengan warga dan komunitas, meningkatkan kesadaran publik tentang layanan yang kami sediakan, dan membangun pengakuan dan kepercayaan dengan semua orang Minnesot.” menjelaskan panduan gaya. .
Melalui mn.gov.
Singkatnya, negara ingin memudahkan konstituen untuk mengakses layanan melalui pengenalan merek yang lebih jelas. Untuk tujuan ini, panduan logo negara bagian menyarankan desainer untuk menggunakan logo negara bagian pada semua bahan yang dibuat oleh berbagai lembaga. Badan-badan tersebut dikreditkan dalam dokumen tersebut, tetapi branding logo menyoroti identitas bersama dari pemerintah negara bagian. Selain itu, setiap logo agensi menggunakan format yang sama dengan logo negara bagian jika memungkinkan.
2. Membangun ikon: NASA
Badan Penerbangan dan Antariksa Nasional terkenal dengan keunggulan desainnya, dan beberapa di antaranya berasal dari penggunaan beberapa sentuhan ikonik, seperti teks judul vertikal yang memunculkan gambar angkutan sebelum diluncurkan.
Melalui nasa.gov.
Merek Anda mungkin tidak memiliki citra ikonik seperti NASA, tetapi kemampuan merek untuk menentukan elemen identitas inti Anda dan memasukkannya ke dalam visi Anda dapat diterapkan terlepas dari apa yang membuat bisnis Anda menonjol. Untuk merek Anda, atributnya bisa berupa sesuatu yang terkait dengan hubungan pelanggan, produk yang menentukan, atau ikon serupa. Menemukan cara untuk memasukkan identitas itu secara halus ke dalam desain Anda dapat mendorong konsistensi merek.
3. Menangani pengecualian editorial: Universitas Furman
Dalam panduan gayanya, Furman memulai dengan menyoroti bahwa dia biasanya akan mengandalkan AP Stylebook, tetapi kemudian memberikan daftar pengecualian berdasarkan abjad yang khusus untuk identitasnya sebagai institusi pendidikan tinggi. Dengan memahami istilah-istilah ini secara menyeluruh, universitas memberikan kejelasan gaya kepada pemangku kepentingan di lokasi pusat.
Melalui furman.edu.
Gunakan panduan gaya sebagai titik awal untuk kesuksesan merek
Sebagian besar perusahaan menghabiskan banyak uang untuk aset merek. Logo, font khusus, kombinasi warna yang dipilih dengan cermat, dan gaya editorial yang ditentukan dapat meningkatkan daya tarik merek perusahaan. Namun, upaya ini dengan cepat gagal ketika konsistensi tidak dipertahankan di berbagai saluran. Panduan gaya yang baik memudahkan pembuatan kerangka kerja untuk konsistensi dan menerapkannya di seluruh merek.
Panduan gaya lebih dari sekadar formalitas. Sebaliknya, ini adalah manual yang menentukan merek yang dapat memberdayakan tim internal dan mitra untuk membuat pesan yang konsisten dan kuat di berbagai saluran.
