Catatan Editor: Posting ini dari Panduan Pemasaran Konten Search Engine Journal – panduan pemula utama untuk apa yang berfungsi. Ebook ini mencakup elemen-elemen penting yang perlu Anda ketahui ketika menerapkan kampanye pemasaran konten Anda sendiri. Apakah Anda ingin salinan Anda sekarang? Unduh di sini atau gulir ke akhir posting ini untuk detail lebih lanjut.
44.000 tahun.
Itulah saat ketika manusia berbagi cerita, menurut sebuah penelitian baru yang diterbitkan dalam jurnal Nature.
Dari seni cadas Indonesia kuno hingga infografis garda depan – maju beberapa milenium dan orang-orang menceritakan lebih banyak kisah daripada sebelumnya.
Kami baru saja mengubah medianya.
Dunia digital kami berkembang dengan sangat cepat.
Konten tersebut mengumpulkan debu seperti fosil, dan tagar hari ini yang menjadi tren adalah meme lidah.
Perhatian adalah premium sepanjang masa.
Dalam proyeksi baru-baru ini, raksasa data Seagate memperkirakan bahwa pada tahun 2025, lebih dari 75% populasi dunia akan berinteraksi dengan data setiap 18 detik.
Mengapa pengguna begitu mengganggu?
Web modern adalah berisik: promosi, clickbait, flashing banner, pop-up berlangganan, dan spam lama, itu semua klaim.
Dalam banjir informasi, mudah untuk melihat mengapa konsumen pintar menggunakan layanan seperti AdBlock untuk mengoptimalkan pengalaman menjelajah mereka.
Sayangnya untuk kampanye pemasaran merek Anda yang dikalibrasi dengan hati-hati, 2020 menandai awal dari tren tahunan yang pada akhirnya akan mengirim $ 35 miliar periklanan global.
Pelakunya? Adblockers.
Jadi bagaimana caranya tidak Apakah merek modern menjangkau pelanggan yang menuntut perhatian yang merupakan sumber daya paling berharga mereka?
Bagaimana Anda mendapatkan minat audiens yang dapat dengan mudah mengabaikan iklan Anda?
Dengan memberi mereka apa yang mereka inginkan:
Konten yang penting.
Apa sebenarnya pemasaran konten?
Pemasaran konten adalah penceritaan yang relevan dan berguna yang menangkap minat audiens spesifik Anda dan membantu mereka memecahkan masalah mereka.
Terlepas dari bagaimana Anda mendefinisikan pemasaran konten, kesimpulan utamanya adalah ini:
Itu bekerja.
Inilah sebabnya mengapa:
Konten yang mengesankan, yang berarti pemasaran konten yang sangat baik, benar-benar menarik.
Anda tidak perlu meyakinkan audiens Anda untuk membaca konten Anda.
Mereka mencarinya
Mereka tidak bisa menghindari mengkonsumsinya.
Mereka bahkan mungkin tidak menyadari bahwa konten yang mereka sukai sebenarnya adalah pemasaran.
Atau, jika mereka melakukannya, mereka menghargai niat baik yang ditampilkan oleh merek yang membantu mereka membuat keputusan secara pro bono.
Katakanlah Anda adalah merek berkantong tebal.
Kamu bisa keluar lebih dari $ 5 juta untuk tempat Super Bowl 30 detik dan raih 100 juta prospek sekaligus.
Atau, seperti yang disarankan Joe Pulizzi, bahwa anggaran yang sama dapat digunakan untuk membangun komunitas yang loyal dan beranggotakan merek organik melalui inisiatif yang berjangkauan luas.
70 masalah majalah cetak? Periksa.
Acara pelanggan berskala besar? Periksa.
Puluhan ribu posting blog, ribuan kertas putih, dan banyak lagi? Verifikasi ganda.
Tunggu, apa yang terjadi dengan pemasaran konten?
Percaya atau tidak, metode yang mudah diperbarui, siap Google, dan ramah dompet yang disebutkan di atas dapat meningkatkan SEO Anda dan memikat prospek Anda.
Mari kita lihat lebih dalam seperti apa bentuk pemasaran konten yang sukses.
Jauh melampaui blogging: seperti apa pemasaran konten di tahun 2020-an
Blogging mungkin merupakan aspek kunci dari pemasaran konten, tetapi itu bukan lagi nama permainan.
Alih-alih, ini tentang menjadi dinamis saat menjangkau pemirsa di semua jenis platform.
Jika perusahaan Anda hanya menggunakan satu saluran, Anda mungkin kehilangan audiens potensial yang besar.
Pertimbangkan untuk menambahkan cara lain (atau dua!) Dari pengungkapan konten seperti:
- Buku elektronik
- Podcast
- Webinar
- Ted berbicara
- Posting media sosial
- Kampanye email
- Pembaruan influencer
- Kursus online
- Video
Analisis 2020 oleh Pengusaha memprediksi bahwa pemasaran konten untuk dekade ini akan diperluas untuk mencakup elemen-elemen penting ini juga:
- Siaran langsung.
- Konten dioptimalkan untuk pencarian suara.
- Pengalaman Augmented Reality (AR).
- Percakapan pribadi dengan klien melalui alat seperti Facebook Messenger.
- Konten yang dipersonalisasi disesuaikan untuk audiens Anda berdasarkan data yang dikumpulkan, seperti lokasi, perilaku online, atau demografi.
Seperti yang Anda lihat, ruang lingkup pemasaran konten hampir tidak terbatas.
Apa yang tetap sama di semua saluran yang sukses adalah pengabdian untuk memasukkan masyarakat dalam sejarah merek dan, melalui itu, meletakkan fondasi bagi komunitas berdasarkan kepercayaan.
90% dari semua perusahaan modern menggunakan pemasaran konten dalam beberapa cara, dari para pemimpin industri seperti John Deere dan Red Bull ke merek indie terkecil.
Apakah Anda ingin tahu cara kerja semuanya?
Sekarang kita telah menetapkan apa sebenarnya itu dan apa bentuknya, mari kita lihat lebih dalam apa yang bisa dilakukan pemasaran konten untuk Anda.
Kekuatan konten yang mengagumkan (dan mengapa audiens Anda akan menyukainya)
Ini sama sekali tidak dangkal
Baik merek Anda besar atau kecil, pembaca mengharapkan konten Anda mendalam, lengkap, dan sangat asli.
Di era penyuapan dan filter Instagram yang berat, audiens Anda mencari sesuatu yang sedikit lebih asli.
Sesuatu yang sepadan dengan waktu berharga Anda.
Konten yang lebih panjang, konten yang terbenam dalam, menyediakan lebih banyak informasi dan mengutip lebih banyak penelitian, memiliki persepsi nilai yang lebih tinggi daripada konten yang lebih pendek.
Ini Uber khusus
Setiap orang menggunakan internet sedikit berbeda.
Banyak pengguna mengharapkan algoritma untuk secara tepat mengikuti minat mereka dan membimbing mereka untuk apa yang mereka cari.
Dengan etika yang sama, pemasaran konten ditujukan untuk individu.
Ambil YouTube, misalnya.
Alih-alih menawarkan ajakan untuk bertindak, atau menggunakan daya tarik televisi tradisional untuk popularitas aktor terkenal untuk mendorong penjualan, algoritma YouTube mempertimbangkan permadani data dan merekomendasikan konten yang sangat individual.
Dan itu berhasil.
Dari lebih dari 2 miliar pengguna terdaftar setiap bulan, raksasa video yang dimiliki Google menyimpulkan bahwa 3 kali lebih penting bagi pemirsa untuk berinteraksi dengan konten yang terhubung dengan hasrat mereka daripada konten yang menunjukkan siapa yang dari Hollywood.
Ini transparan secara bertanggung jawab
Konsumen modern tidak hanya terlibat dengan suatu merek, tetapi merupakan bagian dari sejarah suatu merek.
Ini termasuk momen terbaik … dan momen terburuk.
53% pengguna mengharapkan perusahaan untuk menunjukkan tanggung jawab perusahaan di media sosial, dan transparan tentang perubahan produk atau layanan.
Mungkin butuh sedikit usaha ekstra, tetapi jelas bahwa transparansi sepadan.
Di pasar saat ini, transparansi yang tinggi adalah kunci kepercayaan publik yang tinggi.
3 alasan mengapa membuat pemasaran konten yang kuat terbayar
Pemasaran konten membantu Anda terhubung dengan basis konsumen Anda yang terus berkembang
Teknologi dengan cepat mengubah cara prospek Anda berinteraksi dengan informasi dan membuat keputusan.
Dalam sebuah studi tahun 2020 oleh Statista, diproyeksikan bahwa pada tahun 2023 lebih dari 7 miliar orang di seluruh dunia akan memiliki smartphone.
Biarkan itu tenggelam sejenak.
Itu hampir seluruh populasi dunia saat ini.
Sekarang, lebih dari sebelumnya, konten Anda memiliki potensi untuk menjangkau audiens yang benar-benar global.
Tantangannya?
Untuk ini, mari kita fokus pada populasi yang sedikit lebih mudah dipahami: orang dewasa di AS. USA
Rata-rata, orang dewasa Amerika berpartisipasi dalam berbagai saluran konten selama lebih dari 11 jam setiap hari.
Ya, Anda membacanya dengan baik.
Lebih dari sebelumnya, kesempatan untuk mempertahankan dialog yang konstan dengan basis konsumen Anda berada dalam jangkauan merek Anda.
Pemasaran konten mendorong konversi (tanpa menjadi agresif!)
Kutu buku dengan saya sejenak.
Tahukah Anda bahwa, rata-rata, pemasaran konten bertanggung jawab untuk 6x lebih banyak konversi untuk pemasar konten daripada pemasar yang mematuhi strategi lain? (Itu 2,9% untuk pemasaran konten, dibandingkan 0,5% untuk pemasaran tradisional.)
Arahkan pandangan Anda ke bagian B2B dari pie, dan akun pemasaran konten sebesar 0,8% hingga 1,1% dari semua konversi B2B.
Bagaimana ini mungkin?
Lihatlah basis konsumen Anda.
Baik itu B2B atau B2C, prospek Anda mendambakan konten berharga yang menonjol dari kebisingan.
Apakah Anda ingin mendapatkan perhatian mereka?
Anda perlu menemukan faktor diferensiasi konten (CDF) Anda.
Ini adalah versi baru dari merek Anda yang menyegarkan tentang konten yang telah dilihat pemirsa Anda sebelumnya.
Temukan CDF Anda dan Anda sedang dalam perjalanan untuk meningkatkan konversi.
Pemasaran konten menghemat uang (dan juga mendorong penjualan!)
Setiap bisnis, terlepas dari ukurannya, mencari cara untuk memotong biaya.
Pemasaran konten adalah sumber penghematan uang yang tidak ada habisnya: biayanya 62% lebih rendah dan menumpuk 3 kali lebih banyak arahan daripada pemasaran tradisional.
Dekade terakhir telah menyaksikan pertumbuhan yang mengejutkan di bidang pemasaran konten.
Menurut Google Trends, minat global dalam pemasaran konten telah meroket hingga hampir 100%atau puncak popularitas dalam 16 tahun terakhir.
Pemasaran konten tidak hanya akan memotong anggaran pemasaran Anda, itu juga akan mendorong lebih banyak penjualan dari waktu ke waktu dari arahan berkualitas lebih tinggi.
Bagaimana?
Melalui iklan opsional (juga dikenal sebagai iklan berbasis langganan), Anda akan menghemat generasi pemimpin dan membangun jaringan pengikut pra-pembelian yang pada akhirnya akan memikirkan merek Anda terlebih dahulu ketika tiba saatnya untuk mengambil keputusan.
Siap untuk bisnis Anda makmur?
Dengan perkembangan teknologi baru dan pemirsa potensial yang terus berkembang, pemasaran konten hanya akan terus menjadi semakin penting.
Siap untuk menunjukkan nilai merek Anda, membangun komunitas, dan pada akhirnya mengubah audiensi Anda menjadi orang yang berdedikasi?
Saatnya membuat pemasaran menjadi manusiawi lagi.
Saatnya untuk mengembangkan strategi pemasaran konten untuk bisnis Anda.
Ebook Journal Search Engine, Pemasaran Konten: Panduan Pemula untuk Apa yang BerhasilIni mencakup elemen-elemen penting yang perlu Anda ketahui ketika menerapkan kampanye pemasaran konten Anda sendiri.
Unduh di sini.
Dibuat dalam kemitraan dengan Konten BKA, panduan ini akan membantu Anda lebih memahami mengapa pemasaran konten berharga, apa yang berhasil, dan bagaimana memanfaatkan investasi uang dan waktu Anda.
Siap belajar cara membuat dan mempromosikan konten yang luar biasa, berguna, informatif, mendidik, dan menginspirasi yang menjangkau audiens Anda pada waktu yang tepat?
Dapatkan eBuku Anda sekarang untuk memulai!
