“Berapa banyak kata yang harus aku tulis?”
Ini adalah pertanyaan yang sering saya dengar ketika saya berbicara dengan pelanggan tentang perlunya salinan untuk meningkatkan halaman mereka.
Tujuan salinan, detail yang perlu dikandungnya, dan audiensi yang Anda ajak bicara sering kali merupakan pertimbangan sekunder.
Untuk alasan apa pun, setiap kali SEO menyebutkan menyalin pusat diskusi tindak lanjut di sekitar jumlah kata.
Apa mitos tentang jumlah kata?
Konten yang lebih lama peringkatnya lebih baik, bukan? Bukankah itu yang sering mereka katakan kepadamu?
Semakin banyak kata pada halaman, mesin pencari yang lebih “otoritatif” akan mempertimbangkan pekerjaan Anda, dan semakin tinggi peringkat Anda.
Ini adalah gagasan yang sering diperdebatkan Twitter atau di forum tetapi tanpa dasar objektif.
Jadi mengapa konsensus umum bahwa salinan yang lebih lama menghasilkan halaman yang lebih berharga?
Studi kesalahpahaman
Ada banyak penelitian yang sering dikutip dalam kaitannya dengan jumlah kata.
Sebuah studi Backlinko, yang diterbitkan pada April 2020, mengutip bahwa “hasil rata-rata pada halaman pertama Google berisi 1.447 kata.”
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Akan cukup mudah bagi seseorang untuk mengambil informasi ini secara terpisah dan berasumsi bahwa itu berarti bahwa halaman membutuhkan sekitar 1.500 kata untuk diberi peringkat pada halaman satu.
Namun, bukan itu yang dikatakan penelitian.
Studi ini menunjukkan suatu kebetulan antara halaman dengan peringkat tertinggi.
Ini adalah korelasi, bukan sebab-akibat. Lebih lanjut tentang itu nanti.
Apa jumlah kata terbaik untuk SEO?
Ada banyak faktor yang harus dimasukkan untuk menentukan berapa lama konten suatu halaman seharusnya dan tidak semuanya dapat tentang peringkat halaman.
Penting untuk diingat bahwa salinan pada halaman harus ada di sana untuk membantu pengunjung manusia, bukan robot pencarian.
Panjang salinan pada halaman tersebut harus sebanyak yang diperlukan untuk membantu pengguna menyelesaikan tujuan mereka pada halaman, apakah itu dengan cepat mengidentifikasi jawaban atas suatu pertanyaan, memberikan penjelasan rinci tentang suatu topik, atau hanya menyampaikan spesifikasi suatu produk.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Kebutuhan pengguna haruslah yang pertama dan terutama.
Tentu, tapi apa jumlah kata terbaik untuk SEO?
Saya mengerti, Anda ingin tahu berapa banyak kata yang harus ditulis untuk memiliki peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama.
Masalahnya adalah tidak ada jumlah kata yang ditentukan.
Mesin pencari akan memberi peringkat halaman-halaman di atas yang paling memuaskan permintaan mesin pencari.
Jarang ada “volume kata” sesuatu yang akan menjadi faktor penentu bagi pengguna.
Kualitas salinan dan seberapa baik menanggapi pertanyaan Anda akan sangat penting.
Volume teks pada halaman adalah cara yang salah untuk mengukur kualitas kontennya.
Google, John Mueller, bahkan menegaskan hal ini di Twitter.
Ada juga ide umum bahwa Anda hanya perlu memiliki banyak kata di halaman Anda sebagai pesaing berperingkat tertinggi.
Mueller juga menghilangkan mitos ini baru-baru ini.
Korelasi dan kausalitas
Masalah yang membuat banyak orang tersandung ketika melihat jumlah kata adalah korelasi dan kausalitas yang tidak jelas.
Jika Anda melihat 5 halaman peringkat pertama untuk istilah pencarian yang Anda pilih dan melihat bahwa mereka semua memiliki sekitar 2.000 kata, dapat dimengerti bahwa Anda berpikir itulah yang diperlukan untuk mengklasifikasikan istilah itu dengan baik.
Ini bukan kasusnya.
Jumlah kata saja bukanlah faktor penentu.
Namun, halaman yang lebih panjang mungkin peringkatnya secara tidak langsung dengan baik karena panjangnya.
Halaman yang lebih panjang mungkin lebih dapat dibagikan dan “layak-tautan,” seperti studi HubSpot 2015 sarankan.
Pada gilirannya, itu bisa menjadi profil tautan halaman yang membuatnya berperingkat dengan baik.
Bisa juga bahwa halaman terpanjang hanya memungkinkan jawaban paling komprehensif yang diperlukan untuk mengklasifikasikan beberapa pertanyaan dengan baik.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Penting untuk dicatat bahwa korelasinya tidak sama dengan kausalitas.
Peringkat konten yang lebih lama lebih baik daripada konten yang lebih pendek tidak berarti bahwa konten yang lebih lama adalah penyebab peringkat halaman yang benar.
Berapa lama salinannya?
Meskipun konten yang lebih lama mungkin bekerja lebih baik daripada konten yang lebih pendek dalam beberapa kasus, jangan jatuh ke asumsi bahwa konten yang lebih lama adalah yang terbaik.
Panduan memulai SEO Google sendiri mengatakan, “Konten harus benar-benar akurat, ditulis dengan jelas, dan lengkap.”
Lengkap tidak identik dengan waktu yang lama.
Lengkap berarti “lengkap dan sertakan semua yang diperlukan”.
Itu akan menyarankan bahwa salinan tersebut harus cukup besar untuk mencakup segala sesuatu yang ingin diketahui pengguna sebagai tanggapan atas permintaan mereka.
Untuk beberapa pertanyaan seperti “sejarah monarki Inggris,” itu bisa berupa sejumlah besar teks.
Bagi yang lain, seperti “harga gas di dekat saya,” mungkin jauh lebih rendah.
Bisakah kontennya terlalu panjang?
Iya. Kontennya mungkin terlalu panjang.
Satu masalah dengan salinan yang ditulis dalam jumlah kata tertentu adalah bagian itu dapat terdilusi.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Dalam upaya untuk mencapai volume kata yang berubah-ubah, penulis dapat mulai mengisi atau mengulangi konsep.
Ini bukan bacaan yang baik.
Ini juga dapat memengaruhi seberapa baik salinan akan memberi peringkat untuk kata kunci yang ditargetkan.
Menipiskan pesan keluar dari konten juga dapat menyebabkan tema kata kunci halaman menjadi keluar dari pertanyaan.
Alih-alih menulis halaman yang ringkas tentang topik utama kata kunci, Anda terpaksa memperkenalkan konsep lain untuk mengisi konten.
Ini dapat secara negatif memengaruhi kemampuan halaman untuk menentukan peringkat kata kunci target Anda.
Kunci untuk memahami berapa banyak konten yang dibutuhkan untuk suatu halaman adalah berhenti melihatnya sebagai tujuan untuk dijangkau.
Tidak ada jumlah kata yang ideal untuk SEO.
Sebaliknya, kita harus melihat tujuan dari halaman tersebut.
Tujuan halaman
Apa yang telah dibuat halaman untuk dilakukan adalah sangat penting ketika mempertimbangkan kemampuannya untuk peringkat yang baik dalam hasil pencarian organik.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Apakah ini halaman informasi?
Apakah ini dirancang untuk menandatangani pengunjung ke halaman lain di situs?
Apakah ini halaman transaksional?
Tujuan halaman akan mempengaruhi jumlah salinan yang seharusnya dikandungnya.
Niat pengguna
Aspek yang paling penting ketika memutuskan berapa lama konten akan bertahan adalah niat pengguna.
Apa yang diinginkan pengguna saat mendarat di halaman?
Dengan memahami apa yang dibutuhkan pengguna dari halaman Anda, itu akan membantu memastikan bahwa itu cukup lengkap untuk memenuhi kebutuhan itu.
Membuat halaman yang panjang untuk selamanya tidak membantu pengguna.
Ini pada gilirannya tidak membantu Anda. Bahkan jika peringkat halaman Anda baik, peringkat tidak boleh menjadi tujuan akhir dari setiap pekerjaan SEO. Mengonversi lalu lintas lebih penting.
Jika pengguna datang ke halaman Anda untuk menemukan jawaban atas pertanyaan tetapi tidak dapat melihat kayu pohon, maka mereka belum memenuhi kebutuhan mereka.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Konversi
Pertimbangan utama lainnya adalah bagaimana panjang salinan mempengaruhi konversi.
Beberapa halaman tidak memerlukan rim salinan dalam jumlah besar untuk membantu pengunjung menyelesaikan suatu tindakan.
Contohnya, terlalu banyak teks yang tidak sesuai untuk halaman kategori produk.
Jumlah yang benar
Jadi, apa jumlah kata terbaik untuk SEO?
Tidak ada
Panjang salinan tidak boleh ditentukan oleh jumlah kata.
Itu harus selama diperlukan untuk membantu menyampaikan pesan halaman dan memungkinkan pengguna untuk menyelesaikan tindakan yang diinginkan pada halaman itu.
Salinan terpanjang bisa Ini memiliki keunggulan pada beberapa SERP, tetapi bukan hanya panjang salinan yang merupakan faktor penentu pada kisaran.
Pada akhirnya, menyalin di satu halaman seharusnya tidak hanya menjadi peringkat. Itu harus memenuhi kebutuhan pengguna dan mendorong konversi.
Tidak ada jumlah kata yang ideal untuk itu.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Kredit gambar
Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Mei 2020
