Monetisasi di IGTV tampaknya akan datang, tetapi ini bukan satu-satunya platform yang ingin menarik pembuat konten.
Selama YouTube dia menghasilkan uang dari pencipta sesegera mungkin, Facebook. Instagram dan TikTok sedang menguji cara untuk mendapatkan uang dari pencipta sendiri.
Dalam posting berikutnya, kita akan melihat bagaimana berbagai platform sosial menghargai pembuat konten dan apa artinya bagi merek.
Ayo mulai!
Tepat sebelum Kevin Systrom naik panggung untuk mengumumkan IGTV pada tahun 2018, tim video di belakang layar melewati labirin kamar-kamar bertabur bintang: mannymua744 merias wajah di depan cermin, seorang ninja memainkan video game (dan kemudian menari tanpa bisa dijelaskan) Katieaustin melakukan kelas olahraga.
Langkah ini bukan hanya tentang menghasilkan “gebrakan” di pemutaran perdana, tetapi tentang presentasi beberapa artis yang Instagram harapkan untuk menggunakan platform (dan membawa mereka audiens yang besar).
Instagram menyadari bahwa untuk kesuksesan IGTV, pencipta populer harus aktif berbagi.
Jelas, ini tidak selalu mudah.
Dengan begitu banyak platform bersaing memperebutkan perhatian orang (YouTube, TikTok, dan Instagram, untuk menyebutkan beberapa), meyakinkan pengembang untuk menggunakan platform mereka bisa sulit. Biasanya itu bermuara pada monetisasi.
YouTube dengan cepat menemukan ini. Bahkan, versi pertama dari model bagi hasil pencipta (disebut YouTube Program Afiliasi) dirilis pada 2007.
Mereka yang terpilih untuk pertunjukan (seperti HappySlip, Smosh, dan ValsArtDiary) akan menerima pengurangan pendapatan iklan untuk film mereka.
Acara ini telah mengalami banyak perubahan selama bertahun-tahun, tetapi prinsip dasarnya tetap hampir sama: jika memenuhi persyaratan kelayakan YouTube (saluran saat ini membutuhkan setidaknya 4.000 jam menonton dalam 12 bulan terakhir dan 1 , 000 pelanggan yang memenuhi syarat untuk program ini), Anda bisa dapatkan dari kontennya.
Anda dapat melakukan ini dengan sejumlah cara: dengan menampilkan iklan di video Anda dan dengan membagikan pendapatan (sejauh ini cara ini paling populer untuk menghasilkan uang dari pembuat YouTube), melalui keanggotaan saluran, obrolan super, pemasaran, dan banyak lagi.
Dalam hal distribusi pendapatan, YouTube memelopori model 55-45, di mana pembuatnya menghasilkan 55% dari pendapatan iklan dan YouTube mempertahankan 45% sisanya.
Dan ini sering dijelaskan sebagai alasan utama mengapa YouTube berhasil menarik (dan mempertahankan) pembuat di platform.
Berkat ini, pencipta populer seperti PewDiePie, Lilly Singh, dan Smosh dapat mengubah hasrat mereka untuk membuat konten menjadi karier, dan banyak uang dalam prosesnya.
Menurut New York Times, Jenna Marbles mencapai lebih dari enam edisi pada akhir 2011. Sementara pada 2018 Newsweek mengetahui bahwa sekelompok pembuat konten tertentu memperoleh lebih dari $ 1 juta per bulan dari film mereka.
Instagram mengumumkan alat monetisasi baru untuk para pencipta
Awal tahun ini, perusahaan induk Google Alphabet YouTube pertama kali diungkapkan. Pendapatan iklan – pada tahun 2019, adalah $ 15 miliar.
Menurut The Verge, Ruth Porat (kepala keuangan Alphabet) tidak mengatakan berapa banyak dari $ 15 miliar dihabiskan untuk pembuat konten, tetapi mengatakan pembayaran itu milik YouTube. “Biaya perolehan konten”, yaitu sekitar $ 8.500 juta
Hanya sehari setelah YouTube, setelah pengungkapan, Bloomberg melaporkan bahwa Instagram pada 2019 mengumpulkan $ 20 miliar dalam pendapatan iklan, $ 5 miliar lebih besar dari YouTube.
Namun, tidak seperti YouTube. Instagram tidak membagikan pendapatan iklan dengan para penciptanya … setidaknya belum.
Sehari setelah laporan pendapatan iklan Bloomberg di Instagram, Instagram mengonfirmasi kepada TechCrunch bahwa ia membuat prototipe dari “Program Afiliasi Instagram” dengan alat monetisasi untuk pembuat konten.
Bukan rahasia apa yang kita selidiki. Pertama, kami fokus untuk memastikan produk memiliki kaki; kalau tidak, akan ada sedikit keuntungan. IGTV masih dalam tahap awal, tetapi masih dalam pengembangan, jadi kami mencari lebih banyak cara untuk memastikan stabilitasnya bagi pengembang.
– Adam Mosseri 😷 (@mosseri) 7 Februari 2020
Menurut tangkapan layar dari fitur baru (milik Jane Manchun Wong), pengguna yang memenuhi syarat untuk pertunjukan akan dapat memperoleh uang dengan menampilkan iklan pendek di video IGTV mereka.
Instagram bekerja di iklan IGTV untuk memungkinkan influencer memonetisasi konten Anda dengan menampilkan iklan pendek di video IGTV mereka pic.twitter.com/wOhbnpsfjL
– Jane Manchun Wong (@wongmjane) 7 Februari 2020
Langkah ini, yang memungkinkan pembuat konten menghasilkan pendapatan dari konten IGTV, tentu saja strategis.
Salah satu alasan utama mengapa IGTV begitu sulit untuk menarik pencipta adalah kurangnya pilihan monetisasi.
Sementara pengguna YouTube populer dapat memperoleh penghasilan mulai dari $ 3 hingga $ 10 per 1.000 video, Instagram tidak membayar sepeser pun untuk konten IGTV, sehingga pembuat konten memiliki insentif yang jauh lebih kecil untuk terus memposting.
Seperti yang kami tulis sebelumnya, jika tujuan Instagram adalah menjadi tantangan YouTube yang nyata, pemirsa muda YouTube dan bintang-bintang top harus menang. Tapi itu mungkin tidak akan terjadi sampai Anda menambahkan bagi hasil atau opsi monetisasi lainnya ke pembuat.
Pada bulan Maret, informasi lebih lanjut tentang rencana keuntungan Instagram untuk IGTV muncul, ketika diluncurkan, Instagram mulai menghubungi pembuat video terbaik, meminta partisipasi mereka dalam pengujian iklan.
Menurut email, orang yang berpartisipasi dalam program ini akan menerima 55% bagian dari iklan di IGTV, sama seperti YouTube.
Untuk saat ini, kami hanya dapat berspekulasi tentang bagaimana program akan bekerja atau dibuat. Seperti yang ditulis TechCrunch, “Masih ada kemungkinan Instagram dapat mengubah arah dan tidak pernah menjalankan program monetisasi atau mengubahnya sepenuhnya sebelum akhirnya diluncurkan.”
Tetapi jika IGTV meluncurkan pertunjukan, itu dapat mengubah cara menarik para pencipta terbaik.
Seperti dijelaskan di atas, agar IGTV dapat membangun fondasi hari ini dan menarik lebih banyak penonton, Anda harus terlebih dahulu mendapatkan pembuat konten populer. Dan itu hampir pasti berarti bahwa pencipta dapat menghasilkan uang dari konten mereka.
Untungnya, ini sepertinya alamat yang dituju Instagram.
Sejak 2017 Facebook ia menggoda cara untuk menghasilkan uang konten video, dengan Facebook Tonton (menggunakan model distribusi pendapatan 55/45 yang sama dengan YouTube), Manajer Collabs Merek, yang pada dasarnya adalah Facebook.
Sementara pada bulan April tahun lalu, Instagram mengumumkan bahwa mereka sedang menguji versi beta dari alat baru yang disebut Shopping from Creators, yang akan memungkinkan influencer dan pencipta untuk menandai produk dalam posting mereka pada merek-merek merek tempat mereka bekerja.
Di Juli, Facebook mengumumkan beberapa cara baru untuk memonetisasi pembuat, termasuk saluran iklan baru, grup dengan bayaran lebih tinggi, dan kemampuan untuk membeli dan mengirimkan saran selama streaming langsung.
Dan minggu lalu Facebook iklan Facebook Segera, acara akan memiliki opsi untuk membebankan peserta atas partisipasi, memberi pencipta sumber penghasilan lain.
Semua orang ingin menghasilkan uang dengan pencipta.
Instagram bukan satu-satunya platform yang bersiap untuk memonetisasi konten dari pencipta. Kami melihat ini terjadi (walaupun lambat) di banyak media sosial utama.
Hanya beberapa tahun yang lalu Twitter melemparkan miliknya Twitter Media Studio, yang memungkinkan beberapa pengguna (mereka yang telah diterima untuk Memperkuat program penerbit) mendapatkan dari mereka Twitter konten melalui iklan video sela dan sponsor video sela.
Sementara TikTok mulai menguji iklan di AS dan Eropa awal tahun ini, upaya pertama pencipta untuk menghasilkan uang.
Dan minggu lalu kami mengetahui bahwa TikTok sedang menguji tombol “Beli Sekarang” untuk film dengan konten yang menarik, yang tentunya merupakan pertanda acara mendatang.
Masih harus dilihat berapa banyak biaya iklan TikTok dan berapa banyak pendapatan yang TikTok akan bagi dengan pengembang, tetapi Digiday mengumumkan bahwa perusahaan sedang mendiskusikan pemisahan 20/80 untuk TikTok, margin yang cukup besar dibandingkan dengan YouTube dan (berpotensi) IGTV.
Menurut juru bicara TikTok: “TikTok adalah platform untuk ekspresi kreatif dan sebagian besar menunjukkan dan berbagi apa yang Anda sukai dengan orang lain. Kami berada dalam tahap awal pengujian bagaimana pengguna dapat menambahkan tautan produk ke video mereka dan memberikan lebih banyak pembaruan segera setelah kami memilikinya. “
Namun, setelah peluncuran Creator Marketplace TikTok akhir tahun lalu, tidak ada yang menguat (yang terlihat seperti YouTubeMarketplace, dirilis pada 2012), perusahaan jelas berusaha untuk menang dengan pencipta. Pertanyaan yang paling penting adalah: kapan?
Sementara itu, platform baru bernama Byte telah menjadikan pembagian pendapatan sebagai bagian penting dari penawarannya.
Menurut pengumuman terakhir, perusahaan sedang mengembangkan program kemitraan yang akan memungkinkan pembuat konten berpartisipasi dalam pembagian pendapatan dan menerima kompensasi untuk konten yang dibuat.
Acara dimulai dengan grup terpilih yang terdiri dari 100 pembuat, dan rencana Byte membayar $ 250.000 untuk empat penarikan 30 hari, tergantung pada kinerja masing-masing pengembang.
Menurut sebuah wawancara dengan Dom Hofmann, salah satu pendiri Byte (yang juga merupakan salah satu pendiri Vine), rencana jangka panjang Byte adalah mengalokasikan sebagian besar pendapatan untuk pengembang dan minoritas ke platform itu sendiri.
Publikasi Minggu depan, kami akan mulai menghubungi CrEaToR di program afiliasi kami. beberapa info cepat tentang grup mitra pertama ……
$ 250 250.000 dalam kelompok hingga 100 peternak akan dimulai pada 15 April
Lebih detail di sini: https://t.co/T21JPbwalS
– BYTE.MP4 (@byte_app) 28 Februari 2020
Semua mengatakan bahwa aplikasi sosial mulai menyadari bahwa jika mereka ingin menyenangkan pencipta mereka, mereka perlu menemukan cara untuk membantu mereka mengubah gairah mereka menjadi sebuah profesi.
IGTV diluncurkan tanpa strategi monetisasi untuk pengembang, dan sementara mereka perlahan-lahan dapat menghasilkan minat pada platform, tidak diketahui seberapa cepat dapat berkembang jika Anda memperkenalkan model pembagian pendapatan yang kompetitif.
Pemenang? Masih harus ditentukan!
Hari ini YouTube masih dianggap sebagai standar emas pembuat monetisasi. Karena semakin banyak platform termasuk pembagian pendapatan, itu pasti bisa berubah.
Tentu saja, ingatlah bahwa monetisasi bukan hanya faktor yang dipertimbangkan pembuat ketika memutuskan di mana menghabiskan waktu untuk membuat konten; Ada juga demografi penerima, format konten, persyaratan panjang, dan banyak lagi.
Tetapi monetisasi tentu menjadi semakin penting, terutama karena semakin banyak platform muncul dan bersaing untuk mendapatkan perhatian pemirsa.
Pengembang tahu nilainya dan platform mulai menyadarinya.
Mencari inspirasi tentang cara menghasilkan uang hanya di akun Instagram? Ambil Taylor di kursus Shopify gratis: cara menghasilkan uang di Instagram dan mengubah pengikut menjadi pelanggan!
