Ketika mengambil alih kampanye SEO, ada beberapa faktor yang perlu diukur secara konsisten untuk memastikan bahwa Anda menghabiskan jumlah waktu dan uang yang tepat di bidang yang menghasilkan keterlibatan paling banyak dan pengembalian investasi. Pada akhirnya, jika fokus Anda tidak mengubah pengunjung menjadi pelanggan atau menghasilkan arahan, tidak ada gunanya terus menuangkan berjam-jam atau uang ke dalamnya. Namun, Anda tidak akan menemukan yang berfungsi untuk bisnis Anda kecuali Anda mengukur item yang tepat.
Dengan pemikiran ini, saya telah membuat daftar pendek dari beberapa elemen paling penting untuk diukur sebagai bagian dari kampanye SEO Anda.
Lalu lintas organik tanpa merek
Lonjakan lalu lintas pada umumnya berarti Anda menang dalam strategi kata kunci Anda. Tentu saja, memastikan Anda berada di depan orang yang tepat untuk istilah merek di SERP adalah prioritas, tetapi Anda benar-benar perlu mempertimbangkan bagaimana Anda dapat mengarahkan lalu lintas untuk istilah non-merek.
Katakanlah, misalnya, bahwa Anda mengoperasikan armada van bergerak yang disebut "Steve's Movers" dan tinggal di London. Anda harus memastikan bahwa Anda ditemukan untuk "Pergerakan Steve di London", tetapi Anda juga harus memastikan bahwa Anda ditemukan untuk istilah pencarian seperti "Memindahkan layanan di London".
Secara historis, cara tercepat untuk mengetahui kata kunci apa yang tidak bermerek mendorong pengguna ke situs Anda adalah melalui Google Analytics. Namun, dengan munculnya pembatasan pelacakan yang meningkat melalui browser, sekarang tempat untuk pergi adalah Google Webmaster Tools. Masuk ke akun Anda dan lihat Lalu Lintas Pencarian> Cari Kueri untuk mengetahui kata kunci apa yang dikirimkan orang ke situs Anda dan jika ada area yang perlu ditingkatkan.
Mampu mengukur dan membedakan antara lalu lintas organik bermerek dan tidak bermerek akan memberi Anda keuntungan nyata atas pesaing Anda. Di bagian Kueri Penelusuran, gunakan sistem filter untuk menghapus pencarian bermerek untuk mendapatkan gagasan yang lebih baik tentang tingkat lalu lintas tanpa merek Anda.
Lalu lintas berkualitas tinggi
Sementara kita berada di topik lalu lintas, kita perlu berbicara tentang pentingnya lalu lintas berkualitas. Misalnya, jika tujuan Anda adalah konversi daripada kesadaran, tidak masalah berapa banyak orang mengunjungi situs Anda jika mereka tidak melakukan konversi. Konversi, oleh karena itu, harus menjadi pusat dari semua tindakan Anda.
Google Analytics juga menyertakan alat audiens yang memberikan informasi perilaku dengan laporan perilaku yang menarik (atau tidak) kepada audiens Anda.
Jangan mengabaikan rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di situs, dan jumlah halaman yang dikunjungi. Dengan mengukur elemen-elemen ini, Anda dapat menentukan apakah pengunjung Anda benar-benar tertarik dengan penawaran Anda.
Ingat bahwa teknik SEO topi hitam yang mendorong pengguna ke konten yang tidak relevan tidak berguna dan Google benar-benar tidak menyukainya. Pelanggan Anda tidak hanya akan pergi jika Anda menyediakan konten yang tidak relevan, tetapi Google juga tidak akan memeringkatnya.
Konten
Dengan Google Analytics Anda dapat melihat konten apa dan halaman mana yang menghasilkan konversi di situs. Anda bahkan dapat melihat konten apa yang Anda tunda dari situs yang telah menarik pengunjung dan menghasilkan konversi, apakah itu posting atau tautan tamu.
Apakah orang melakukan konversi karena blog Anda benar-benar keren, atau apakah mereka menemukan dan mengonversi Anda karena tautan eksternal? Either way, Anda perlu mencari tahu aspek mana yang bekerja dengan baik dan memanfaatkannya. Konten adalah (dan akan selalu menjadi) raja, jadi pastikan semuanya sesuai dengan mengukur posting mana yang menghasilkan keterlibatan, konversi, atau prospek terbanyak. Kemudian mintalah copywriter Anda menyesuaikan strategi mereka untuk mengikuti contoh Anda.
Tautan Etis
Saat mengukur tautan mana yang menarik pengunjung ke situs Anda, penting juga untuk mengukur situs aktual tempat Anda meletakkan konten Anda, karena ini bisa menjadi pedang bermata dua.
Cara termudah untuk mendefinisikan tautan yang baik adalah tautan yang ditemukan oleh pelanggan Anda ketika membaca sesuatu yang relevan dengan industri Anda di mana ia telah dirujuk. Dengan mengingat hal ini, jika Anda menempatkan konten yang tidak relevan atau memberikan nilai nol pada situs web, Anda tidak hanya berisiko merusak situs web itu, tetapi juga konten Anda.
Bergantung pada bisnis Anda, Anda harus berusaha untuk mendapatkan antara satu dan empat tautan per bulan dari situs web yang relevan, tetapi Anda masih harus sangat berhati-hati di situs mana Anda menaruh konten, tidak peduli seberapa bagus tampilannya atau seberapa relevan mereka dengan industri Anda; Jika Google menganggap situs tersebut sebagai spam, pada akhirnya akan menghapusnya.
Cara terbaik untuk mengukur nilai suatu situs dan menentukan apakah itu bisa spam atau tidak adalah dengan menggunakan alat Majestic SEO. Majestic tidak hanya membantu Anda memutuskan apakah suatu situs akan menambah nilai kampanye Anda, tetapi juga memungkinkan Anda melihat berapa banyak backlink menunjuk ke konten Anda.
Sebagai contoh, saya telah mengambil snapshot dari situs web Forbes, menunjukkan dengan tepat apa yang dapat ditemukan Majestic. Ingat, aliran kepercayaan dan aliran kencan yang lebih rendah berarti situs tersebut mungkin tidak sepadan. Semakin tinggi semakin baik.
Jika Anda menemukan bahwa konten tertentu berfungsi, mendapatkan lebih banyak tautan dan lebih banyak lalu lintas, kemudian sesuaikan strategi Anda dengan keinginan Anda. Pastikan untuk tetap mengawasi situs-situs tempat tim penjangkauan / hubungan masyarakat Anda juga memposting konten.
Partisipasi dalam jejaring sosial
Media sosial benar-benar memainkan peran besar dalam hal konversi dan ini adalah alat berharga yang memiliki nilai jangka panjang yang besar. Dengan mengukur konten apa yang berhasil di media sosial, Anda dapat menyesuaikan strategi sosial Anda dengan taktik yang paling efektif dan menjaga merek Anda tetap segar di benak orang. Salah satu cara termudah untuk melakukan ini adalah melalui Share Tally.
Perusahaan atau merek mana pun memiliki peluang untuk mengoptimalkan strateginya dan mendapatkan keuntungan kemenangan yang mereka butuhkan dari pesaing. Secara efektif mengukur aspek-aspek kampanye SEO Anda ini akan membantu Anda menemukan dengan tepat apa itu dan apa yang tidak berhasil untuk Anda.
Versi artikel ini awalnya muncul di Hit Search.
