Bayangkan bagaimana rasanya mendengarkan radio, dan alih-alih musik Anda diganggu oleh iklan biasa, Anda mendengarkan lagu rock yang disponsori. Meskipun ini tidak benar-benar terjadi di stasiun radio FM Anda yang biasa, itu terjadi di podcast seperti "Kembali ke Kerja," yang telah menciptakan lagu-lagu yang disponsori asli seperti "Obstacle Race" untuk Squarespace dan opera rock untuk MailChimp.
Pendekatan kreatif ini tipikal dari iklan yang diputar di 5by5 menunjukkan, jaringan podcast "Kembali ke Kerja", dan 30 podcast lainnya tentang teknologi, desain, dan budaya pop. Meskipun tidak semua iklan adalah proyek musik, semuanya lebih inovatif daripada pemasaran harian Anda. Bahkan, mengingat bahwa format dan penceritaannya sangat mirip dengan konten aktual di acara itu, tidak terlalu sulit untuk menyebut iklan asli ini atau "konten bersponsor," tergantung pada kata kunci yang Anda sukai.
Eksperimen 5by5 dengan iklan podcast mungkin hanyalah awal dari cara baru bagi merek untuk memanfaatkan apa yang tampaknya menjadi media penceritaan yang semakin populer. Karena semakin banyak orang mengakses pengalaman podcasting melalui acara populer seperti "Series," "This American Life," dan "B.S. oleh Bill Simmons." Laporkan ", perlu mengajukan pertanyaan: Bisakah podcast menjadi wilayah besar berikutnya untuk konten yang disponsori?
Podcast dapat memberikan cerita yang disponsori yang menarik, tetapi hanya sedikit yang melakukannya
"Ketika Anda mendengarkan host 5by5 berbicara tentang suatu produk dan bertanya-tanya mengapa itu tidak terdengar tertulis, itu karena sebenarnya tidak," kata Bailea van den Brink, rekan penjualan Archer Avenue, jaringan periklanan yang menemukan dan mengoordinasikan kesepakatan. Sponsor untuk pertunjukan 5by5. Alih-alih mendapatkan skrip lengkap, sponsor Archer Avenue didorong untuk hanya mengirimkan poin-poin penting tentang produk mereka sehingga host podcast dapat memasukkan kisah pribadi dan tips mereka dalam iklan.
"Jika tuan rumah tidak terdengar bersemangat, pendengar juga tidak," tambah van den Brink. "Ini bagus untuk pertunjukan karena pendengar mengatakan kepada kami bahwa kadang-kadang mereka bahkan tidak menyadari bahwa mereka mendengarkan iklan, jadi itu tidak mengganggu pertunjukan dan menarik perhatian pendengar." Tentu saja, ini juga membuat para sponsor senang karena iklannya berbeda setiap waktu dan banyak dari sponsor kami melihat ROI yang luar biasa. "
Iklan podcast kreatif tidak terbatas pada lagu dan lelucon yang menghibur. Contoh penting adalah StartUp, yang diciptakan oleh mantan produser "This American Life" Alex Blumberg. Karena podcast bercerita tentang bagaimana Blumberg meluncurkan startupnya sendiri, iklan tersebut relevan dengan ventura dan didasarkan pada pendekatan gaya dokumenter atau wawancara. Misalnya, dalam iklan MailChimp, Blumberg mewawancarai chief marketing officer perusahaan tentang berapa banyak StartUp dibayar untuk iklan, sekitar $ 6.000 per episode, dan berapa banyak nilai yang mereka dapatkan dari itu.
Nuansa penceritaan pribadi ini menarik bagi banyak merek yang secara teratur beriklan di podcast.
"Podcast bersifat pribadi," kata Ryan Stansky, manajer pemasaran untuk Squarespace, yang telah mensponsori puluhan podcast dalam lima tahun terakhir. “Kami memiliki kesempatan untuk mendapatkan host yang sangat bersemangat tentang produk dan nilai-nilai kami. Ketika mereka menyampaikan pesan otentik kepada khalayak luas yang mempercayai mereka, itu menguntungkan semua orang yang terlibat, karena program ini disetujui, kami mendapatkan bisnis baru, dan pelanggan belajar tentang produk yang berguna dalam kehidupan pribadi dan / atau profesional mereka. "
Namun, sebagian besar podcasters kehilangan pentingnya pendekatan ini. Seperti yang ditunjukkan oleh Stansky: "Banyak podcast yang lebih besar tidak memungkinkan untuk kesenangan, pembacaan iklan pribadi yang lancar yang dilakukan oleh acara yang lebih kecil."
Podcast meledak
Banyak yang berspekulasi tentang ledakan podcast yang akan datang dan bagaimana kita memasuki "era podcast." Adalah adil untuk bersikap skeptis terhadap klaim-klaim ini karena meskipun podcasting telah ada selama lebih dari satu dekade, itu belum tersebar luas.
Tapi ini bisa berubah segera. Sebuah survei Edison Research 2014 menunjukkan bahwa sekitar 39 juta orang Amerika mendengarkan podcast setiap bulan, dan jumlah ini telah meningkat hampir setiap tahun sejak 2008. Mungkin bukan ledakan dalam skala hit malam seperti Snapchat, tetapi itu adalah pertumbuhan sulit untuk diabaikan.
Lebih penting lagi, pemirsa podcasting terlibat. Survei yang sama menunjukkan bahwa rata-rata pendengar podcast mengkonsumsi setidaknya enam podcast per minggu. Studi Edison Research lain tentang kebiasaan audio Amerika menemukan bahwa pendengar podcast sebenarnya adalah "pendengar super," menghabiskan lebih dari satu jam dan 45 menit audio per hari dari rata-rata orang Amerika, dan menghabiskan lebih dari 25 persen dari total waktu audio Anda mendengarkan podcast.
Sederhananya, pendengar podcast lebih banyak mendengarkan dan mengkonsumsi lebih banyak audio secara keseluruhan.
Tingkat keterlibatan ini adalah berita baik bagi para sponsor, terutama karena 54 persen pendengar podcast telah melakukan pembelian iklan podcast, jumlah yang mengejutkan. Lalu ada kesadaran merek yang datang dengan aktif di lingkungan pribadi seperti itu. Menurut Stansky, "Itu bagus untuk merek kami. Editor dan pendengar mengenal kami dengan baik dan menghargai komitmen kami untuk mendukung konten yang hebat. Kami terus mengevaluasi biaya versus manfaat dan menyempurnakan campuran dari perspektif merek dan kinerja."
Mengapa merek podcast tidak bisa?
Meskipun jumlah penonton meningkat, mengapa tidak banyak merek yang memproduksi pertunjukan mereka sendiri? Lagi pula, merek relatif menggunakan saluran penerbitan online lainnya, seperti blog, media sosial, dan cerita interaktif yang sudah berjalan lama. Podcast sudah ada sejak awal 2000-an, tetapi sebagian besar merek tidak memiliki podcast, atau jika ada, itu berumur pendek.
Jawaban sederhana: Podcast berkualitas tinggi sangat sulit dicapai.
"Memproduksi pertunjukan yang sukses membutuhkan banyak pekerjaan dan sumber daya khusus," kata Todd Cochrane, pembawa acara New Media Show dan CEO RawVoice, perusahaan yang menyediakan layanan dan alat untuk podcasters. “Setidaknya butuh beberapa tahun untuk membangun audiens. Sebagian besar perusahaan tidak punya waktu untuk melakukannya. Sebagian besar perusahaan juga tidak mau mempekerjakan orang yang berdedikasi untuk mengadakan pertunjukan. ”
Bahkan Squarespace mengakui kesulitan ini, dan Stansky mengatakan kepada saya bahwa perbedaan antara membuat iklan podcast dan benar-benar menjalankan podcast sangat besar. "Beberapa karyawan kami meng-host podcast, tetapi sebagai sebuah perusahaan, jika kami meng-host podcast, kami akan melakukannya dengan baik," katanya. "Konten dan produksi harus menjadi yang terbaik, membutuhkan sumber daya, waktu, dan fokus yang tidak kita miliki saat ini."
Namun dia juga menyebutkan bahwa memproduksi podcast di masa depan tidak akan menjadi pertanyaan bagi perusahaan.
Ruang podcasting sedang tumbuh, akankah merek Anda tumbuh dengannya?
Jika merek Anda telah mengabaikan industri podcast karena tampaknya terlalu spesifik, mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan kembali, bahkan jika itu hanya untuk mengeksplorasi jenis pertunjukan di luar sana. Anda mungkin tidak akhirnya mensponsori lagu rock Anda sendiri, tetapi menemukan kecocokan dengan podcast yang tepat mungkin hanya apa yang perlu didengar merek Anda dari target pelanggan Anda.
