Google Search masih memimpin 51% dari lalu lintas internet Tapi apakah itu selalu membuat SEO panah paling tajam di bergetar Anda?
Dalam beberapa tahun terakhir, baik SEO dan Pemasaran Konten telah menjadi "harus dimiliki" di gudang semua perusahaan yang dihormati. Itu dipandang sebagai pemberian pepatah yang terus memberi. Untuk merek, eksekutif pemasarannya, dan tentu saja agensi SEO, setelah peringkat nilai tertentu dijamin dalam string pencarian yang diinginkan.
Alasannya bisa dimengerti. SEO masih jelas aturan sebagai strategi ROI terbaik
Dan sementara itu jelas lebih rendah dalam hal ROI sendiri, pemasaran konten adalah strategi SEO terbaik menjadikan keduanya sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari setiap daftar pemasaran untuk tahun 2018.
Tapi SEO bukan trik cepat … tidak sejak 2010. Ini adalah maraton daya tahan yang panjang dan tak berujung yang hanya berakhir dengan a cari situs web yang ramah.
Sayangnya, mengingat investasi yang Anda ambil untuk mengungguli pesaing Anda dan mengamankan klik, kinerja SEO tidak selalu merupakan kurva ke atas. Bahkan, itu bisa menjadi lereng curam setelah titik yang bagi banyak orang datang lebih cepat daripada yang mereka pikirkan. Bandingkan saja 2 gambar di bawah ini.
Sebagian besar pemasar akan melihat beberapa versi gambar kedua yang menunjukkan penurunan investasi ketika seseorang mempertahankan rentang, meningkatkan ROI dari waktu ke waktu. Tetapi pada titik mana ROI berubah negatif ketika merek menginvestasikan uang yang berusaha mendapatkan visibilitas untuk produk mereka di lautan modifikasi SERP yang tampaknya tak berujung dan fluktuasi algoritmik harian?
Jangan salah paham. Meskipun ini merupakan bagian integral dari semua perencanaan bisnis, dampak SEO bervariasi berdasarkan produk dan bahkan sepanjang siklus hidup produk individual.
Mari kita lihat mengapa demikian.
Keberhasilan SEO melibatkan lalu lintas pencarian di mana seluruh latihan pembuatan konten yang kaya kata kunci diprediksi. Tetapi bagaimana jika Anda menemukan diri Anda dalam bisnis yang sama sekali baru dengan proposisi dan nilai masih belum diketahui sebagian besar? Bagaimana jika tidak ada yang tahu kategori Anda dan karena itu tidak mencari Anda?
Sayangnya, Anda tidak harus menjadi lampu ajaib untuk masuk ke kategori ini. Meskipun ada inovasi besar dalam memetakan maksud pengguna untuk mencari hasil, kenyataannya, sebagian besar merek tidak tahu kata kunci apa yang terbaik untuk mengoptimalkan konten dan situs web mereka. Pencarian suara dan seluler akan semakin memperumit hal ini dengan peringkat berdasarkan tingkat pemicu yang sama sekali baru dari sebelumnya.
Maksud saya adalah bahwa SEO memberikan pengembalian sampai batas tertentu selama parameter keberhasilan sangat selaras dengan realitas kontekstual. Ini bisa menjadi strategi kepemimpinan yang hebat dalam banyak kasus juga. Itu selalu PERLU untuk memastikan rencana kata kunci merek yang sangat baik sehingga begitu orang mendengar tentang Anda dari upaya pemasaran non-SEO lainnya, mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang Anda. Keberhasilan dalam kata kunci berekor panjang bermerek dapat membuka jalan bagi keberhasilan kata kunci generik.
Singkatnya, SEO masih bisa menjadi komponen berharga dari setiap strategi pemasaran, tetapi kita perlu melihat lebih dekat di mana kita berada pada kurva ROI.
