Kematian SEO adalah topik yang telah dibahas selama bertahun-tahun, tetapi apakah tahun 2020 adalah tahun SEO, industri dengan sejarah yang membentang lebih dari 25 tahun, akhirnya memulai?
TikTok, PR digital, pencarian suara – istilah baru telah diciptakan dan jejaring sosial baru telah muncul dalam beberapa tahun terakhir. Saat pakar industri melihat kembali tahun lalu dan memperkirakan tren untuk tahun mendatang, pertanyaan yang tak terhindarkan muncul berulang kali: “Apakah SEO mati tahun ini?”
Jawabannya tentu saja tidak. SEO tidak mati.
Jika Anda seorang bisnis yang membaca artikel ini bertanya-tanya apakah menginvestasikan uang hasil jerih payah Anda dalam SEO masih merupakan strategi pemasaran yang layak untuk tahun 2020, atau apakah membelanjakannya dengan lebih bijak di tempat lain? Teruskan membaca.
Mengapa Orang Mengatakan SEO Is Dead?
Jadi, jika SEO sesukses yang kami klaim, mengapa orang mengatakan SEO sudah mati?
Tempatkan diri Anda pada posisi sebagai pemilik situs yang keahlian SEO lengkapnya adalah email teduh yang berhasil melewati filter spam kotak masuk Anda: “Tuan yang terhormat, Anda pasti ingin tahu, meskipun memiliki kata kunci populer dan banyak Tautan Balik Mengapa Situs Web Anda Tidak Terlihat Di Halaman Pertama Mesin Pencari Utama “.
Atau pikirkan orang-orang di pemasar tradisional yang bekerja di luar SEO. Menurut sebuah penelitian, 61% pemilik bisnis menyebutkan bahwa “meningkatkan kesadaran merek” penting bagi mereka – berapa banyak dari mereka yang memahami bahwa SEO adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kesadaran merek secara organik? ? Sementara kita tahu bahwa posisi nomor satu di Google dilaporkan menangkap hingga 31,7% lalu lintas pencarian, menurut sebuah penelitian, dibandingkan dengan sekitar 17% di posisi kedua, hingga dua persen di posisi 10, mereka tidak bisa.
Mari kita lihat statistik tersebut secara nyata, pikirkan industri dengan kata kunci volume tinggi penelusuran yang sangat kompetitif, katakanlah “penerbangan murah”. Ini memiliki 550.000 pencarian bulanan rata-rata. Jika Anda berada di posisi satu di Google untuk istilah pencarian itu, itu berarti 176.000 orang potensial yang datang ke situs Anda melalui hasil pencarian itu saja setiap bulan.
Tetapi untuk mencampuradukkan, tambahkan fakta bahwa posisi nomor satu di hasil pencarian Google tidak selalu berarti apa yang dikatakannya saat ini. Pengguna pertama-tama akan dihadapkan dengan (bisa dibilang) berlabel jelas “Iklan”, ditayangkan oleh Google Ads berdasarkan kombinasi dari tawaran situs tersebut untuk mereka dan skor kualitas mereka.
Jadi ada yang mengira SEO sudah mati karena media berbayar adalah anjing terbaik
Tapi kita dapat melawan ini dengan fakta bahwa posisi satu di Google tidak lagi seperti yang dikatakannya. Meskipun tentu saja akan ada iklan di bagian atas hasil pencarian, ini juga sering diikuti dengan “Google Answer Box” dan / atau panel pengetahuan. Ini adalah pencarian tanpa klik kami dan itu tidak mudah. Google tidak begitu saja menyerahkannya kepada siapa pun. Kombinasi item diperlukan untuk memastikan Anda mengamankan lokasi tersebut:
- Konten luar biasa di halaman
- Tautan luar halaman bernilai tinggi
- Sentuhan bagus dari SEO teknis terbaik yang dirilis
Dan banyak, lebih banyak kerja keras untuk memastikan Anda tetap berada di atas semua ini untuk tetap di posisi itu.
Bahkan di dalam industri digital, orang-orang menyatakan bahwa SEO sedang sekarat. Algoritme Google menjadi semakin kejam dengan setiap pembaruan. Situs dapat menghilang dari hasil pencarian tanpa peringatan, dan taktik yang berhasil kemarin dapat menyebabkan penalti di kemudian hari. Untuk menghindari risiko ini sepenuhnya, beberapa orang akan menghindari menghabiskan waktu, tenaga, dan uang untuk SEO, tetapi itu berarti berpotensi kehilangan ratusan ribu referensi Google setiap hari.
Tetapi kita juga perlu mempertimbangkan referensi media sosial, penyebutan merek dalam posting industri, pemasaran influencer, pemasaran offline tradisional, dan bahkan dari mulut ke mulut.
Mari kita gali lebih dalam.
SEO masa lalu, sekarang, dan masa depan
Bayangkan saja dunia tanpa SEO, di manakah kita? Itu adalah sesuatu yang mustahil untuk dipertimbangkan saat ini, pada saat istilah “ke Google” telah masuk ke dalam Oxford English Dictionary.
Pada tahun 1995, Internet hanya memiliki dua miliar pengguna, hari ini telah melebihi empat miliar. Untuk menempatkan ini dalam perspektif yang lebih baik, Facebook Sekarang ukurannya 15 kali lipat dari ukuran keseluruhan internet pada tahun 1995. Dan pada saat itu dalam sejarah SEO, mesin pencari seperti Archie, VLib, dan Veronica hanyalah perpustakaan virtual dengan sedikit atau tanpa kemampuan pencarian. Mereka hanya dianggap sebagai indeks server web. Tautan tidak lolos keadilan peringkat apa pun pada mesin ini hanya karena mereka tidak menawarkan peringkat apa pun.
Namun, dunia digital mulai berkembang pesat, mesin pencari mulai membuat peringkat halaman berdasarkan skor OPIC (kriteria pentingnya halaman). Dan bahkan kemudian, teknik SEO sudah berkembang – kata kunci adalah kuncinya, tetapi penemuan seperti manipulasi sekunder dari tag judul yang menyebabkan peringkat posisi pertama langsung diungkapkan oleh webmaster seperti Dave Naylor di forum seperti WebmasterWorld.
Memahami bagaimana dunia digital dan SEO telah berkembang adalah kunci untuk memahami cara kerjanya saat ini. Di permukaan, SEO tampaknya merupakan hal yang sederhana – pengoptimalan mesin telusur, apa lagi yang bisa dilakukan selain memastikan situs web Anda berkinerja baik, terlihat bagus, memiliki beberapa kata kunci yang baik dan beberapa tautan yang bagus, bukan?
Sebenarnya ada lebih banyak hal yang perlu dipertimbangkan: RankBrain, EAT, dan BERT hanyalah beberapa pembaruan yang dibuat Google pada algoritme mereka dalam beberapa tahun terakhir yang telah mengubah segalanya. Dunia mesin pencari terus berkembang, dan masa depan SEO terlihat cerah.
SEO hanyalah salah satu bagian dari mesin yang lebih besar yang sedang bekerja
Sementara TikTok, PR digital, pencarian suara, dan lainnya, bahkan pemasaran tradisional, tampaknya menjadi ancaman bagi SEO sebagai sebuah industri, pada kenyataannya, mereka semua adalah roda penggerak dalam mesin pemasaran yang hebat, dan SEO adalah salah satunya. dari yang terbesar.
Pertanyaannya seharusnya: “Apakah SEO benar-benar berharga di tahun 2020?”
Karena Internet terus tumbuh dengan kecepatan yang terus meningkat, mesin telusur yang bekerja secara efektif dan efisien menjadi semakin penting. Pengguna sekarang membutuhkan mesin pencari lebih dari sebelumnya. Penting untuk tidak melupakan bahwa, pada dasarnya, mereka hanyalah alat untuk membantu pengguna menemukan jawaban terbaik atas pertanyaan mereka secepat mungkin.
Meskipun kadang-kadang tampak bahwa Google secara pribadi mengorbankan pelanggan mereka, mereka sebenarnya menyempurnakan algoritme mereka sehingga situs spam yang tidak berguna bagi penggunanya cenderung tidak dapat menembus hasil penelusuran mereka.
Hindari taktik SEO yang tidak berfungsi
Daripada berpikir bahwa SEO secara keseluruhan sudah mati di tahun 2020, kita perlu memikirkannya kembali. Jika menurut Anda teknik SEO Anda tidak berfungsi, mungkin ada alasan mengapa Google tidak punya waktu untuk memilih situs web individual yang tidak Anda sukai, dan mencegahnya muncul di SERPS tanpa alasan.
Pada kenyataannya, teknik Anda lebih mungkin ketinggalan zaman dan oleh karena itu tidak efektif. Faktanya, teknik yang ketinggalan zaman bisa lebih merusak merek Anda daripada membantunya. Pikirkan konten yang kuat dan relevan pada halaman yang penuh dengan kata kunci. Bertujuan untuk mendapatkan backlink secara alami daripada yang dibayar untuk tautan teks tautan pencocokan tepat. Luangkan waktu di bagian “di balik layar” dari situs Anda – SEO teknis yang tidak akan pernah diperhatikan oleh pengguna sehari-hari, tetapi akan merasakan manfaat setiap kali mereka menggunakan situs Anda.
Semua yang diinginkan Google saat menampilkan hasil pencarian adalah sesuatu yang benar-benar menanggapi permintaan pengguna dan bekerja dengan baik, dan jika situs Anda melakukannya, Anda akan menuai hasilnya.
Apakah SEO sepadan dengan waktu dan usaha di tahun 2020?
Hanya ada satu jawaban untuk pertanyaan besar ini, statistik berbicara sendiri: Dengan lebih dari 40.000 permintaan pencarian per detik dan diperkirakan 62,19 miliar pengunjung setahun, Google adalah raksasa yang menguasai internet. Tanpa itu, atau mesin pencari lain yang berfungsi baik, bagaimana kita menemukan konten yang kita butuhkan?
Selain itu, kegunaan menjadi jauh lebih penting. Diberdayakan oleh teknologi semantik Google yang memahami maksud di balik pencarian ekor panjang dan memungkinkan pengguna untuk melakukan “percakapan” dengan teknologi tersebut, dan laporan terbaru bahwa lebih dari setengah pencarian Google menghasilkan nol klik terima kasih ke kotak respons dari Google, Gambar Google, Google Maps, dan properti milik Google lainnya Belum pernah mesin telusur diatur dengan baik.
Diversifikasi dan penyempurnaan teknik SEO adalah kunci untuk menarik klien ke dunia di mana mereka bahkan tidak perlu meninggalkan mesin pencari untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan.
SEO tidak mati di tahun 2020, dan SEO tidak akan pernah mati, selama Internet terus ada.
Sian Thomas adalah eksekutif media digital di Anak kuda Cerril, agen digital layanan penuh yang berbasis di North Yorkshire.
