Berkat sumber berita yang cepat, terus-menerus mengubah antarmuka pengguna, dan mengubah kebijakan promosi, situs jejaring sosial terus-menerus mempersulit pemasar digital untuk terhubung dengan pengikut mereka. Karena itu, membuat konten media sosial yang menarik dan memukau lebih penting daripada sebelumnya.
Sangat mudah untuk mengakui pentingnya memposting hanya konten terbaik, tetapi terlalu sering pemasar digital cenderung melemparkan spageti ke dinding dan mengintip ke dalam untuk melihat apakah itu menempel. Alih-alih mengandalkan tebakan untuk mencari tahu apakah konten Anda akan terhubung dengan audiens Anda, mengapa tidak mengambil beberapa menit ekstra untuk mencari tahu persis apa yang ingin dilihat oleh pengikut Anda? Dengan menggabungkan riset kata kunci SEO tradisional dengan lima menit pekerjaan pendahuluan, Anda dapat melihat apa yang dicari audiens Anda dan cara membuat jenis konten yang paling Anda minati.
Proses 5 menit
Untuk memulai proses ini dengan cepat, kami perlu menetapkan penawaran kami. Demi contoh ini, saya akan berpura-pura bahwa kita bekerja di industri bir. Untuk mengetahui konten seperti apa yang diminati pembaca saya, saya perlu menemukan empat hal utama:
- Topik apa yang didiskusikan audiens target?
- Apa yang menarik minat Anda tentang topik ini?
- Manakah dari tema ini yang paling populer?
- Bagaimana cara saya membuat konten yang menarik tentang topik ini?
Setelah kami mengetahuinya, membuat jenis konten yang tepat akan lebih mudah daripada membuat Pale Ale Amerika (yang sebenarnya cukup mudah, dari apa yang saya dengar!)
Apa topik hangat dengan audiens Anda?
Ada banyak cara untuk mengetahui apa yang didiskusikan audiens Anda, tetapi salah satu metode terbaik untuk melakukan ini adalah dengan kombo satu-dua-hit yaitu Google dan Quora. Bagi Anda yang tidak tahu, Quora adalah salah satu situs T&J terbesar dan paling terkemuka di web, dan Google adalah … yah, Google.
Dengan menggunakan beberapa operator Google dasar – Khususnya, operator “site:”: Anda dapat dengan mudah mencari di segudang forum khusus topik Quora untuk menemukan apa yang didiskusikan orang-orang di audiens target Anda. Salah satu contoh termudah adalah "" Situs: quora.com. Situs ini meninjau Quora dan mencantumkan semua pertanyaan yang telah diposting pada topik itu. Anda dapat melihat pencarian yang saya lakukan berdasarkan rumus ini: situs "resep bir": quora.com.
Dalam contoh di atas untuk "resep bir", kita dapat melihat bahwa topik tersebut telah muncul dalam bentuk serangkaian pertanyaan yang berbeda. Dari sini, kami memiliki dasar yang bagus untuk penelitian kami. Cukup tulis beberapa variasi dalam hasil, atau untuk kredit tambahan lihat posting dan cobalah untuk memilih lebih banyak istilah. Konsep dasar ini akan berfungsi sebagai benih untuk penelitian konten Anda.
Apa yang sebenarnya mereka bicarakan tentang hal itu?
Penataan gaya di forum dapat membantu Anda melihat secara langsung apa yang dibicarakan orang, tetapi menawarkan cakupan terbatas. Lagi pula, Anda hanya melihat topik tertentu. Apa yang benar-benar akan membantu Anda menemukan lebih banyak ide adalah memperluas upaya Anda ke topik yang lebih luas, dan ada beberapa cara yang lebih baik untuk menemukannya daripada saran Ubers.
Ubersuggest, salah satu alat gratis terbaik yang dapat Anda temukan di web, mengambil kata kunci atau frasa apa pun yang Anda berikan dan mengembalikan sejumlah besar opsi ekor panjang yang diekstraksi langsung dari saran otomatis Google, yang, pada gilirannya, , diekstraksi dari permintaan pencarian aktual. Dengan kata lain, Ubersuggest mengambil frasa kunci Anda dan menawarkan saran alternatif berdasarkan apa yang benar-benar dicari orang.
Hal hebat tentang Ubersuggest (selain kemampuan super sarannya) adalah memungkinkan Anda untuk menandai saran yang Anda suka, menambahkannya ke daftar, dan kemudian menyalinnya sekaligus. Setelah Anda memiliki daftar saran kata kunci yang baik, Anda dapat menemukan …
Apa yang diberitahukan data tentang hal itu kepada kami?
Sekarang setelah Anda memiliki banyak ide kata kunci yang berguna, sekarang saatnya untuk melihat berapa banyak orang yang benar-benar tertarik dengan ide-ide itu. Inilah saatnya kami membawa sumber daya industri pemasaran digital lama: Alat Perencana Kata Kunci Google Adwords.
Bagi mereka yang belum pernah mencobanya, Perencana Kata Kunci Adwords membantu Anda menentukan nilai kata kunci tertentu dengan memberikan serangkaian metrik. Salah satu data paling berharga yang diberikannya adalah perkiraan berapa banyak orang yang memasukkan istilah itu ke Google. Meskipun jumlahnya hanya perkiraan, namun dapat digunakan sebagai barometer untuk melihat seberapa besar minat suatu topik tertentu.
Cukup rekatkan semua frasa yang Anda dapatkan dari Ubersuggest dan BOOM! Ini memiliki beberapa data kuantitatif untuk menunjukkan kepada Anda konsep apa yang sedang dicari di web. Ini adalah informasi yang kuat yang dapat dengan mudah membantu Anda tidak hanya memutuskan apakah membuat konten layak untuk dibuat, tetapi juga menentukan ide-ide baru yang mungkin tidak pernah Anda pikirkan sebelumnya.
Bagaimana cara memastikan konten baru saya terhubung?
Ini memiliki subjek, istilah pencarian ekor panjang dan data adwords-nya. Anda sekarang siap untuk mulai membuat konten media sosial yang hebat. Langkah terakhir adalah memastikan konten baru ini benar-benar menarik. Anda tahu temanya benar, tetapi ada lebih dari satu cara untuk membuat kue, dan Anda ingin memastikan audiens Anda menemukan kue Anda benar-benar nikmat.
Di sinilah Rival IQ berperan. Dengan alat online ini, Anda dapat membuat gambaran pasar dari perusahaan-perusahaan di pasar Anda, terutama pesaing Anda, karena mereka kemungkinan besar akan menargetkan audiens target yang sama dengan Anda. Tidak hanya menampilkan metrik seperti angka penggemar, aktivitas sosial, dan data tren lainnya, juga menampilkan pos teratas yang diurutkan berdasarkan keterlibatan di enam media sosial. Karena kami menggunakan Bir sebagai contoh, saya membuat Lansekap dari empat perusahaan pembuat bir. Dan karena mereka terutama menargetkan konsumen, saya melihat Facebook konten.
Pertama, saya melihat jenis posting apa yang mendapatkan keterlibatan paling banyak, dan hari apa mereka mendapatkan keterlibatan itu. Jelas, saya perlu memasukkan foto atau video ke konten media sosial saya Facebook, dan Selasa dan Jumat tampaknya menjadi hari terbaik untuk pertunangan. Mungkin saat itulah target audiens saya berpikir tentang minum bir daripada minum bir di pub!
Kemudian saya mencari konten yang sebenarnya. Apa yang saya pelajari adalah bahwa posting saya harus sederhana, menyenangkan, percakapan, dan termasuk foto-foto BEER yang luar biasa! Melihat posting minggu lalu, ada kecenderungan yang jelas untuk bergabung dengan Tahun Baru. Laporan ini hanya untuk 7 hari terakhir, tetapi saya mungkin akan melakukan analisis yang lebih mendalam setidaknya 90 hari untuk benar-benar memahami konten apa yang berfungsi.
Hal lain yang hebat dengan Rival IQ adalah Anda dapat membuat beberapa lanskap, jadi saya juga bisa membuat grup perusahaan yang mengejar target audiens yang sama yang saya tidak bersaing untuk melihat konten seperti apa yang mereka buat yang benar-benar menarik.
Siap, siap, pergi
Sangat penting untuk mencapai keseimbangan antara menebak sepenuhnya saat menulis posting media sosial dan mengerjakan data selama berjam-jam untuk menyusun pesan yang sempurna. Metode ini membantu Anda membuat keputusan berdasarkan informasi dan data secara efisien dari waktu ke waktu. Ingatlah untuk selalu mengulangi prosesnya, karena topik hangat di media sosial berubah sesering arah angin. Dan pergi!
Artikel ini awalnya muncul di Rivalq.
