Pencarian suara perlahan menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. Sekitar 65% orang dewasa berusia 25-49 tahun menggunakan penelusuran suara setidaknya sekali sehari.
Gartner menemukan bahwa sekitar 50% dari semua kueri akan berupa pencarian suara pada tahun 2020 dan 30% dari semua pencarian akan dilakukan tanpa layar. Kita sedang menuju ke dunia baru di mana pencarian teks digantikan oleh pencarian suara.
Apakah ini berarti pemasaran konten berbasis teks sudah berakhir? Jawabannya adalah tidak. Pemasaran konten berbasis teks masih kuat, tetapi kami perlu memperbaruinya untuk memenuhi permintaan pencarian suara yang terus meningkat.
Berikut adalah 5 cara Anda dapat dengan mudah memperbarui strategi pemasaran konten Anda untuk pencarian suara
1. Mempercepat situs web Anda
Google merilis pembaruan kecepatan seluler pada Januari 2018. Situs web yang memuat terlalu lama akan berdampak negatif pada peringkat pencarian Anda. Akibatnya, semua hal lain dianggap sama, situs yang lebih cepat akan memiliki peringkat lebih tinggi daripada situs yang lebih lambat.
Jika Anda ingin konten Anda mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian untuk pencarian suara, maka Anda pasti perlu mempercepat situs web Anda. Asisten pintar seperti Google Home atau Alexa akan melakukan pencarian Google untuk Anda dan membaca konten situs di bagian atas. Jika situs Anda lambat dimuat (terutama dari koneksi internet seluler), Anda pasti akan kalah dari pesaing Anda.
Mengoptimalkan cache, memangkas Javascript, memanfaatkan kekuatan halaman AMP, meminimalkan gambar, menghilangkan pengalihan yang tidak perlu, menggunakan CDN, dan mengurangi waktu respons server adalah beberapa cara terbaik untuk meningkatkan kecepatan halaman.
2. Gunakan data terstruktur untuk memberi peringkat pada cuplikan pilihan
Cuplikan Unggulan memungkinkan Google memberikan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna, dan sering kali ke atas hasil pencarian. Akibatnya, mereka sering digunakan untuk pencarian suara. Saat pengguna mengajukan pertanyaan kepada Google, jawabannya secara otomatis diperoleh dari sumber yang relevan dan disajikan kepada pengguna atau dibacakan oleh asisten digital.
Untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan situs Anda di cuplikan unggulan, Anda perlu menambahkan data terstruktur di konten Anda.
Menandai konten Anda dengan data terstruktur yang tepat membantu Google lebih memahami konten Anda. Merek khusus tersedia untuk berbagai jenis konten, seperti artikel, bisnis lokal, resep, video, dan ulasan. Tabel panggilan lengkap bersama dengan data panggilan dapat dilihat di sini.
3. Optimalkan konten Anda untuk kata kunci pertanyaan
Selain markup terstruktur, Anda harus mengoptimalkan semua konten Anda untuk kata kunci pertanyaan karena ini meningkatkan peluang Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian untuk pertanyaan yang merupakan bagian integral dari pencarian suara.
Google biasanya menjawab 3 jenis pertanyaan yaitu:
- Pertanyaan Jawaban Langsung (DAQ)
- Pertanyaan Jawaban Singkat (SAQ)
- Pertanyaan Jawaban Panjang (LAQ)
Contoh DAQ adalah “Apa mata uang Inggris Raya?” Contoh SAQ adalah “Bisakah manusia minum air laut?” Dan “Bagaimana cara mendaftarkan startup di Amerika Serikat?” adalah contoh LAQ.
Siapkan konten FAQ yang berisi pertanyaan dan jawaban yang sesuai untuk pertanyaan tersebut. Sajikan jawaban Anda dalam format daftar jika membantu pengguna. Anda dapat melakukan penelitian dan mencari tahu apakah cuplikan pilihan sudah ditampilkan untuk kata kunci target Anda. Jika ada, Anda perlu menyiapkan konten yang lebih baik daripada yang sudah tersedia atau menargetkan kata kunci pertanyaan berbeda yang cuplikan unggulannya belum tersedia.
Selain itu, Google sekarang mendukung FAQ dan data petunjuk terstruktur.
4. Gunakan kembali konten Anda dalam video penjelasan
Video adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kehadiran merek Anda di Google dan orang-orang suka melihat lebih banyak dan lebih sedikit membaca. Masa depan video dengan konsumsi seluler meningkat 100% setiap tahun.
Anda tidak perlu menyiapkan konten baru untuk pencarian suara. Anda bahkan dapat mengubah konten lama Anda menjadi video petunjuk dan mempostingnya di situs Anda.
Video penjelasan adalah video pendek yang dapat Anda buat untuk menjelaskan produk atau layanan perusahaan Anda. Contoh bagus dari video penjelajah yang sedang beraksi adalah dari Airbnb. Perusahaan menggunakan kombinasi aksi langsung dan animasi untuk menjelaskan pengalaman yang didapat orang-orang ketika mereka memesan homestay mereka dengan Airbnb.
Jika orang mencari menggunakan pertanyaan seperti “Apa itu Airbnb?”, “Apa yang dilakukan Airbnb”, “Haruskah saya menggunakan Airbnb”, video petunjuk cara memberikan kesempatan untuk memberikan jawaban visual yang dicari oleh mesin pencari. Anda dapat menggunakan alat seperti Viomatic untuk mengubah konten Anda menjadi video.
5. Optimalkan konten Anda untuk belanja berbasis suara
Orang suka berbelanja menggunakan ponsel mereka. Pembelian berbasis suara akan mencapai sekitar $ 40 miliar pada tahun 2022. Asisten suara juga semakin populer dan ini berkontribusi pada pertumbuhan pencarian suara.
Anda harus mempertimbangkan daftar kata kunci yang digunakan orang untuk membeli melalui pencarian suara. Contoh penelusuran mungkin seperti “Halo Google, beli sampo Loreal” dan Google akan menjawab “Saya menemukan beberapa toko di dekat Anda …”. Tentu saja, Anda harus memberi peringkat situs Anda di bagian atas Google untuk kueri niat komersial semacam itu.
Orang biasanya menggunakan penelusuran suara untuk membeli produk, membandingkannya, atau menambahkan item ke daftar belanja mereka. Anda perlu mempertimbangkan setiap aspek pencarian suara untuk memperbarui konten Anda yang ada.
Pikiran terakhir
Jangan membatasi diri Anda pada pencarian berbasis teks untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda. Pencarian suara berbeda. Sebagian besar dari strategi pencarian suara didasarkan pada pemilihan kata kunci terbaik, menggunakan metadata yang benar, dan membentuk kembali konten berdasarkan tanggapan terhadap maksud yang tepat dari pengguna. Masa depan untuk pencarian suara sudah dekat dan semakin cepat Anda mengintegrasikannya ke dalam pemasaran konten, semakin baik untuk bisnis Anda. Ikuti langkah-langkah yang dibahas dalam artikel ini dan perbarui strategi konten Anda yang ada untuk pencarian suara hari ini.
