Ketika dibuat dan didistribusikan dengan tepat, konten dapat membantu merek membentuk hubungan manusia yang kuat dengan anggota audiens mereka, dan koneksi itu adalah impian setiap pemasar modern. Bangun kepercayaan dan kesetiaan, dan jadikan merek Anda berbeda dari orang lain di ruang yang sama. Tetapi bagaimana Anda membangun koneksi itu?
Jenis konten yang Anda buat dan di mana Anda memilih untuk menerbitkannya, apakah itu melalui media yang Anda miliki, dapatkan, bayar, atau kombinasi dari masing-masing, membuat perbedaan. Anggota audiens Anda tidak mencari konten yang terlalu promosi atau lebih tepatnya sebuah iklan yang menyamar. Mereka tidak berusaha membaca atau mendengar segala sesuatu tentang Anda dan mengapa Anda adalah yang terbaik dalam bisnis ini. Publik menginginkan konten yang luar biasa dan menarik disampaikan dengan cara yang kreatif dan otentik.
Ketika perusahaan terus menanamkan konten ke dalam strategi pemasaran mereka, seperti 88 persen pemasar B2B, apa yang akan memisahkan konten efektif yang disukai audiens Anda dengan sedikit kebisingan akan menjadi keaslian. dan kreativitas yang membuatnya.
Tampilan konten yang kreatif
Ada lebih dari satu cara untuk menenun kreativitas dan keaslian ke dalam konten Anda, tetapi tidak ada salahnya untuk mengambil satu atau dua pelajaran dari merek lain yang telah sukses dengannya. Merek-merek ini dan konten yang mereka ciptakan dan distribusikan akan menginspirasi upaya Anda untuk menjangkau dan terlibat dengan audiens Anda:
- GE dan kemitraan National Geographic dalam "Pratinjau": GE bermitra dengan National Geographic untuk menawarkan kepada kami "Breakthrough," seri video enam bagian, disutradarai oleh enam sutradara terkenal, tentang ujung tombak ilmu pengetahuan dan persinggungannya dengan dongeng manusia.
Apa yang membuat asosiasi ini begitu menarik (dan efektif) adalah bahwa tidak ada organisasi yang "mensponsori" isinya. Itu bukan iklan yang menyamar bagi mitra mana pun, dan itu bukan hanya cara untuk melampirkan nama mereka ke proyek yang dipimpin orang lain. Itu benar-benar upaya kreatif yang otentik dan kolaboratif, dan hasil kolaborasi kreatif itu menunjukkan bagaimana pembuatan konten yang selaras dengan merek Anda bernilai bagi audiens Anda dan mudah dikonsumsi, meningkatkan visibilitas konten, dan Pada akhirnya, komitmen audiens Anda untuk itu.
- Umpqua Bank dan "Buka Akun": Umpqua Bank bukan lembaga perbankan khas Anda. Dengan unsur-unsur budaya perusahaan yang lebih seperti agen kreatif daripada lembaga keuangan, Umpqua Bank mengambil pendekatan berbeda untuk praktik perbankan. Dan dengan merangkul apa yang membuatnya berbeda dan menganyam pemikiran kreatif itu ke dalam isinya, Umpqua Bank telah berhasil dengan podcastnya, "Buka Akun," yang diselenggarakan oleh SuChin Pak.
Seperti lembaga itu sendiri, podcast Umpqua Bank berbeda. "Akun terbuka" terbenam dalam realitas pribadi dan praktis uang. Alih-alih fokus pada strategi ekonomi atau keuangan pribadi dalam arti abstrak atau umum, podcast ini melihat faktor-faktor pribadi yang memengaruhi cara kita berinteraksi dengan uang dan mengapa pemahaman kita tentang hal itu penting bagi pertumbuhan dan kesuksesan finansial. .
Ketersediaan podcast "Open Account" di berbagai layanan streaming dan promosinya di media sosial memudahkan audiens Anda untuk menemukan dan berinteraksi dengannya. Dan karena itu benar untuk suara merek yang menciptakannya dan secara langsung memenuhi kebutuhan audiensnya, podcast telah sangat sukses.
- E-book Zapier di komputer jarak jauh: Namun, konten kreatif tidak harus mengambil bentuk media baru secara eksklusif. Sementara media sosial, video, dan audio menjadi semakin bernilai, konten tertulis digital masih diperlukan dan efektif, dan ada banyak pendekatan inovatif yang dapat Anda ambil untuk membuat dan mendistribusikannya.
Zapier, sebuah perusahaan yang memberdayakan penggunanya untuk meningkatkan efisiensi dan produktivitas dengan menyesuaikan otomatisasi aplikasi online, didukung oleh karyawan jarak jauh. Dalam langkah yang autentik dengan filosofi mereknya, Zapier telah mengisi blognya dengan konten yang bermanfaat dan mendidik tentang produktivitas, otomasi, dan cara bekerja sebagai bagian dari tim jarak jauh.
Tetapi alih-alih membiarkan konten menumpuk di blog untuk menumpuk debu ketika posting baru diterbitkan, Zapier mengambil pendekatan yang lebih kreatif: menyusun konten blog ke dalam sebuah ebook yang disebut
"The Ultimate Guide to Remote Work".
Wade Foster, salah satu pendiri dan CEO Zapier, menjelaskannya sebagai berikut:
“Kami telah menulis banyak posting blog selama bertahun-tahun tentang bagaimana kami melakukan pekerjaan jarak jauh. Kami sangat dekat dengan sebuah buku, jadi kami memutuskan untuk mengisi kekosongan dan mengubahnya menjadi sebuah buku karena buku cenderung menerima perhatian jangka panjang lebih dari posting blog. Itu dibaca lebih dari 50.000 kali dan menempati urutan kedua dalam daftar buku kerja jarak jauh Amazon. Selain itu, sebagian besar menjelaskan kepada rekan tim potensial bagaimana Zapier bekerja. "
Pendekatan ini tidak hanya memaksimalkan nilai dan dampak dari konten blog itu, tetapi juga menawarkannya dengan cara yang mudah bagi audiens Zapier, mulai dari mengarah ke calon karyawan, untuk menemukan, berbagi, dan berinteraksi.
Mengintegrasikan kreativitas dan keaslian ke dalam strategi Anda
Kreativitas merek-merek ini telah memungkinkan mereka untuk mengkomunikasikan pesan-pesan mereka dengan suara mereka sendiri dan membangun koneksi yang lebih otentik dengan audiens mereka, koneksi yang menghasilkan kepercayaan dan loyalitas, memperkuat keterlibatan dan meningkatkan visibilitas.
Akan selalu ada cara baru untuk membuat dan mendistribusikan konten. Apa pun bentuk konten Anda, Anda harus selalu membuat dan menerbitkannya dengan kreativitas dan keaslian. Integrasikan ide-ide ini ke dalam strategi Anda dengan meninjau praktik terbaik untuk kepemimpinan berpikir otentik, dan Anda akan mulai membangun koneksi yang lebih kuat dengan audiens Anda yang meningkatkan jangkauan dan efektivitas konten Anda.
