Selama empat minggu terakhir, Food52 terus mengembangkan kuesioner yang mendapatkan 10 dari ribuan kunjungan. Setiap hari Minggu, tanpa gagal, mereka meluncurkan kuesioner dan dalam hitungan menit mulai menyebar Facebook dan Twitter, terus mengarahkan lalu lintas hingga tes berikutnya. Tampaknya mereka telah menguasai seni kuesioner, jadi kami memutuskan untuk mencari tahu apa yang mereka lakukan.
Ini adalah bagaimana Food52 menciptakan kuis pembunuh seperti jam.
1. Mereka membuat kuesioner Anda sangat relevan. Food52 adalah surga pecinta makanan, dengan banyak resep dan gambar. Cara mereka dapat membuat pengujian sekuat itu berulang-ulang adalah bahwa mereka menggunakan yang terbaik dari konten yang ada. Biarkan saya membongkar sedikit: Food52 memiliki ribuan resep di situsnya setelah bertahun-tahun pembuatan konten. Setiap kuis yang mereka lakukan membantu Anda menemukan resep yang tepat untuk Anda. Mereka membuat kuis dengan memilih resep paling populer dari situs dan menggunakannya sebagai dasar untuk kuis.
Ini adalah metode menggunakan kembali konten yang hebat, yang saya seorang advokat. Pada dasarnya, artikel-artikel hebat dari masa lalu muncul kembali dengan menggunakan kuesioner untuk menarik perhatian mereka. Food52 tahu bahwa resep itu populer di tempat pertama, sehingga mereka mengambil risiko lebih sedikit dengan tes mereka karena tahu itu akan populer.
2. Mereka membuat pertanyaan yang ingin Anda jawab. Buktinya 85% untuk menghibur, 10% untuk melaporkan dan 5% untuk dijual. Tentu, Anda diperintahkan untuk memeriksa item yang cocok dengan kepribadian Anda setelah mengikuti tes, tetapi itu bukan satu-satunya hal yang dilakukan tes Food52. Mereka menciptakan pertanyaan yang menyenangkan dan merangsang dengan kuis mereka yang ingin Anda jawab. Mereka juga melakukan pekerjaan yang bagus untuk menjaga kuis mereka singkat, yang terpanjang yang mereka miliki adalah 10 pertanyaan.
Pertanyaan-pertanyaan terbaik sedikit nakal dan akan datang. Mereka mendapatkan kuesioner untuk berpikir dan berpartisipasi dalam kuesioner, dan mereka juga bersemangat untuk menemukan apa hasil mereka. Pertanyaan-pertanyaan itu seharusnya terdengar seperti teman lucu Anda, yang agak aneh dan terus-menerus menanyakan hal-hal aneh. Ini disebut aturan pub, dinamai Irish Post yang mengatakan bahwa Anda tidak boleh menulis apa pun yang tidak pantas untuk dikatakan di pub dengan teman-teman Anda.
3. Mereka membuahkan hasil yang tak tertahankan. Sungguh luar biasa melihat serangkaian tweet dari para profesional yang sangat cerdas dan pekerja keras yang dengan antusias membagikan kue apa yang mereka miliki.
Food52 memahami bahwa Anda harus membuat snippet yang menghibur. Jejaring sosial adalah kontes popularitas, jumlah tweet ulang atau saham yang kami terima dalam publikasi dapat menghasilkan atau menghancurkan sehari. Semua hasil tes Food52 dirancang untuk suka dan re-tweet maksimum.
Meskipun masih belum ada “tombol viral” yang secara ajaib mengubah situs Anda menjadi mesin lalu lintas, ada taktik yang dapat Anda gunakan untuk memaksimalkan kemungkinan keberhasilan. Untuk Food52 itu kombinasi menggunakan konten yang sudah populer, menulis pertanyaan menyenangkan, dan merencanakan hasil kuis mereka untuk membuat peserta terlihat menyenangkan.
