Apa cara termudah untuk mengasingkan pembaca Anda? Nah, Anda bisa membingungkan mereka, membuat mereka bosan, atau langsung berbohong kepada mereka. Anda bisa membuat mereka menangis, mengutuk mereka, atau menghina ibu mereka.
Dan salah satu cara terbaik untuk menyalurkan kehancuran diplomatik semacam itu adalah melalui vaaaaague penggunaan kata sifat.
BLEH!
Ini adalah istilah deskriptif yang tidak menarik dan elastis. Membaca kata sifat yang samar-samar seperti menggigit karet: betapapun lapar Anda, Anda akan berjuang tanpa hasil dan tidak bisa memuaskan selera Anda.
Yang terburuk, jika Anda tidak memberikan gambaran lengkap kepada pembaca Anda, mereka tidak akan mempercayai Anda. Dan apakah Anda sedang menulis salinan penjualan atau anekdot pribadi, Anda ingin pembaca menjadi responsif dan percaya diri.
Mari kita melihat lebih dekat pada penggunaan kata sifat yang malas, bagaimana cara mengalahkannya, dan alternatif apa yang tersedia bagi kita untuk menjadi copywriter yang lebih dapat dipercaya.
Kedua ujung spektrum
Ada dua jenis penjahat malas: terlalu lebar y tampaknya buatan. Kami akan mulai dengan orang-orang bodoh.
Terlalu lebar: baik, buruk, besar, sedikit, cepat, kecil, menyenangkan, keras, tinggi, rendah, bahagia.
Contoh: "Layanan kami adalah". Tetapi seberapa cepat itu cepat? Ini adalah istilah yang relatif. Karena mereka besar, kecil, lambat dan rendah. "Harga rendah yang tidak bisa dikalahkan" sangat kabur. Dia tidak memberi tahu kliennya tentang harganya; alih-alih, itu membuat mereka tergantung dengan konsep yang tidak jelas tentang berapa harga mereka.
Apa pun yang Anda gambarkan harus ditandai dengan kata sifat yang jauh lebih unggul dari yang di atas. Kata-kata ini sangat biasa dan subyektif, sehingga tidak ada alasan untuk tidak memiliki istilah deskriptif yang lebih kaya dan lebih tajam dalam kasus seperti itu.
Di sinilah letak pelakunya yang lain …
Tampaknya buatan– Dapat diukur, dapat ditindaklanjuti, dinamis, cerdas, kuat, berdaya, berdampak, mengubah game.
Terlepas dari apakah penggunaan kata sifat Anda benar atau tidak, pemirsa Anda mungkin menganggapnya buatan jika Anda mengibarkan bendera merah untuk hal-hal berikut: istilah mode, hiasan kurang ajar, atau gaul.
Contoh: "Smart" adalah kata modern yang digunakan dalam seratus satu aplikasi dan industri saat ini; Dan semakin banyak muncul di kendaraan, botol air, dan perangkat teknologi, semakin ambigu dan tidak bermakna istilah menjadi. Albert Einstein cerdas. Steven Hawking pintar. Superkomputer Deep Blue cerdas.
"Scalable" adalah jargon populer yang sekarang dikaitkan dengan disiplin pemasaran dan bisnis. Ini adalah kata yang, jika Anda seorang profesional bisnis atau pemasaran, adalah pengetahuan umum. Tetapi bagi seseorang yang tidak diberitahu, itu menjadi istilah yang samar-samar yang membuat mereka tidak tahu. Orang asing akan bingung atau menghubungkannya dengan ornamen yang lengket.
Dalam catatan ini, kami tidak dapat mengabaikan penggunaan kata sifat niche dalam semua konteks; Ini sepenuhnya tergantung pada apa yang Anda bicarakan dan dengan siapa Anda berbicara. Memanggil sesuatu yang skalabel dalam panduan pelatihan in-house tidak sama dengan memanggil sesuatu scalable di situs web layanan Anda. Sebagai aturan umum, tinggal jauh dari menggunakan kata sifat berbasis jargon samar ketika berbicara dengan khalayak umum semua.
Jadi apa rahasianya di sini? Apa obat untuk kata sifat yang tidak efektif yang membahayakan kredibilitas kita?
Solusi sederhana:.
Kembali ke contoh "cerdas" di atas, kita dapat mengakui bahwa dalam setiap kasus ada ruang untuk sinonim atau kata yang lebih spesifik. Einstein karena dia mengembangkan teori relativitas. Hawking untuk penelitian dan kesimpulannya dalam mekanika kuantum. Deep Blue karena dia mengalahkan juara dunia Garry Kasparov dalam turnamen catur.
Apakah Anda ingat daftar itu sebelumnya? Tentu saja ya, siapa yang bisa melupakan kata-kata membosankan seperti itu? Nah ini kata-kata yang sama, tetapi lebih:
Baik Dipuji secara kritis, pemenang penghargaan, didukung secara luas
Buruk Cacat, ketinggalan zaman, usang
Besar Ukuran ganda, berat, X kali lebih besar
Sedikit Tidak signifikan, tidak terlihat, hampir tidak dapat diatasi
Cepat Kecepatan tinggi, kecepatan rekam, instan
Kecil Miniatur, ukuran sedang, X kali lebih kecil
bagus Dibuat dengan baik, elegan, menarik
Sulit Menantang, menuntut fisik, terkenal sulit
Tinggi Naik, naik, X% lebih banyak
Rendah Di bawah, di bawah, X% lebih sedikit
Senang Puas, puas, puas
Beberapa sinonim yang disarankan di atas bersifat situasional, tetapi intinya dalam setiap kasus adalah kami mengganti kata sifat yang tidak jelas dengan sesuatu yang lebih spesifik (dan karena itu bernilai lebih bagi pembaca Anda).
Seringkali, cara termudah untuk meningkatkan kata sifat yang lemah adalah dengan membuat perbandingan. Jika ada sesuatu yang "besar", bandingkan ukurannya dengan objek yang diketahui mirip. Jika ada sesuatu yang "sulit", beri kami ide yang lebih konkret dengan membandingkan kesulitannya dengan tugas lain. Anda memahami idenya: Sekarang percepat mesin adjecting utama Anda dan buat pernyataan deskriptif yang dapat dipercaya pembaca Anda.
Dalam posting saya berikutnya, saya akan mempelajari jargon artifisial dengan beberapa tips menyegarkan untuk mendiversifikasi bahasa yang kelelahan ini. Saya tidak sabar untuk menaklukkan alasan favorit terbesar saya …
