Pernahkah Anda melihat pengemudi Mini Cooper lewat dan menyapa? Tidak semua, tetapi banyak dari mereka melakukan ini. Mengapa? Alasannya sederhana: mobil ini memiliki gaya tersendiri, pengikut kultus yang membuatnya berbeda dan memberikan rasa kekeluargaan kepada pengemudi.
Mini adalah contoh yang sangat baik dari merek yang sukses. Tentu saja, Anda tidak perlu membandingkan bisnis kecil Anda dengan merek global. Tetapi Anda dapat belajar banyak dari Mini Cooper dan merek lain yang serupa.
Bagaimanapun, branding bukan hanya tentang anggaran pemasaran yang besar dan kuat. Bisnis apa pun dapat berhasil!
Merek dan bisnis: apa bedanya?
Setiap perusahaan punya nama. Tetapi tidak semua perusahaan adalah merek. Perbedaan? Sebuah merek memiliki lebih banyak karakteristik daripada sekedar nama, yang membuat bisnis menjadi pengalaman bagi pelanggan.
Inilah keuntungan jelas dari sebuah merek yang dapat Anda terapkan pada bisnis Anda sendiri: merek itu unik dan mewakili sesuatu. Ini memberi nilai tambah produk atau layanan Anda yang dihargai pelanggan dan bersedia membayar lebih.
Tapi bisakah Anda menerapkan ini pada bisnis kecil atau solopreneur?
Mengapa setiap orang berpotensi menjadi merek
Jika Anda memikirkan tentang merek terkenal dan anggaran iklannya yang besar, Anda akan mudah putus asa dan berpikir “Saya tidak akan pernah bisa membuat merek”. Tetapi sebagai pemilik bisnis kecil, Anda dapat melakukan sesuatu yang diperjuangkan oleh perusahaan besar: Anda dapat tampil otentik.
Oleh karena itu, pembangunan merek dimungkinkan bahkan untuk perusahaan terkecil sekalipun. Langkah pertama adalah bertanya pada diri sendiri siapa Anda dan apa yang ingin Anda wujudkan. Produk atau layanan Anda mewakili apa?
Pikirkan kata sifat yang dapat diterapkan pada produk / layanan Anda:
- Adil
- Murah
- Inovatif
- Mewah
- Lokal atau regional
- Bio
- Buatan tangan
- Amal atau sosial
- Kualitas tinggi
- Hanya
- Pribadi
Daftarnya terus berlanjut. Nilai jual unik Anda juga akan bergantung pada industri Anda. Merek Anda harus menganalisis kualitas unik Anda dan mengkomunikasikannya secara efektif. Bahkan jika Anda tahu apa ini, calon pelanggan Anda mungkin tidak tahu.
Contoh terbaik dari merek yang sukses adalah karakter Sinterklas dalam iklan Coca-Cola. Sinterklas sangat erat kaitannya dengan merek Coca-Cola sehingga banyak yang menganggapnya sebagai ciptaan perusahaan, meskipun bukan itu masalahnya 🙂
Penting agar atribut merek Anda menemukan jalan tengah yang sehat antara apa yang sudah Anda miliki, apa yang Anda wujudkan, dan ingin menjadi apa.
Cara menghidupkan merek Anda
Sekarang waktunya turun ke bisnis. Jika Anda telah menentukan kualitas yang ingin ditangkap oleh bisnis Anda, yang perlu Anda lakukan hanyalah mulai menerapkannya.
Gunakan desain perusahaan yang konsisten
Merek apa yang Anda pikirkan saat melihat warna magenta? T-Mobile, mungkin? Selama beberapa dekade, Telekom telah mengandalkan citra perusahaan yang seragam, yang membuat warna diketahui hampir semua orang. Warna pasti mengirim pesan tentang bisnis Anda.
Ini adalah contoh yang baik tentang betapa pentingnya penampilan yang konsisten dan harmonis bagi merek bisnis yang efektif. Anda juga dapat mengikuti contoh ini dengan desain perusahaan Anda sendiri.
Ingatlah kelompok sasaran Anda
“Kelompok sasaran saya adalah semua orang!” ini cenderung menjadi opini umum dari para pendiri, yang mengasumsikan basis pelanggan yang luas. Tetapi bahkan supermarket memiliki definisi yang jelas tentang kelompok sasaran mereka.
Tidak perlu membentuk kelompok sasaran yang sempit dan sangat terspesialisasi. Bergantung pada industri dan layanan Anda, Anda juga dapat menargetkan kelompok sasaran yang sangat luas. Namun Anda harus memiliki gambaran tentang jenis pelanggan yang Anda tarik.
Saat membuat merek, penting untuk mempertimbangkan: Apakah merek saya menarik bagi kelompok sasaran saya? Saat merancang merek Anda (lihat langkah selanjutnya), pertanyaan ini bisa menjadi jangkar yang berguna.
Membuat merek Anda sendiri menarik bisa menjadi tantangan, terutama jika Anda tidak termasuk dalam kelompok sasaran Anda (misalnya usia Anda). Dalam hal ini, cobalah untuk mendapatkan opini kedua atau ketiga dari teman, kenalan, atau pakar.
Investasikan dalam logo yang bergaya
Masuk akal kan? Logo tetap ada di benak Anda lebih lama daripada salinan pemasaran yang cukup banyak. Layak untuk memasukkan hati dan jiwa Anda ke dalam logo Anda sendiri dan / atau meminta para profesional untuk membantu Anda dalam hal ini.
99Designs, misalnya, memungkinkan Anda membuat logo profesional yang secara akurat mencerminkan esensi merek Anda. Di website Anda sudah bisa Anda tentukan ide dan kriteria Anda, kemudian pada langkah selanjutnya Anda akan mulai melihat ide pertama dari desainer profesional.
Bangun situs web Anda
Memiliki keberadaan web saat ini adalah hal yang wajar bagi kebanyakan bisnis seperti halnya memiliki nomor telepon. Lagi pula, 89 persen orang di Amerika Serikat sekarang online dengan jumlah yang kira-kira sama untuk Inggris Raya.
Kemunculan merek di situs web Anda harus mewakili bisnis Anda. Dalam teks situs web Anda, pastikan untuk memberi tahu pengunjung tentang produk lokal Anda, memamerkan produksi berkelanjutan, atau menawarkan saran pribadi. Jangan takut untuk meniup terompet Anda sendiri!
Untuk mengkomunikasikan citra perusahaan yang tepat, gabungkan teks Anda dengan gambar yang menunjukkan kekuatan perusahaan, Anda, dan kolega Anda di tempat kerja. Wawasan tentang budaya perusahaan dapat membangun loyalitas merek dan membantu Anda menjangkau pelanggan potensial.
Jika Anda membuat situs web dengan Jimdo Dolphin, tampilan yang tepat untuk bisnis Anda sangat mudah karena situs web Anda sudah disesuaikan dengan industri Anda.
Dolphin Image Library menyediakan foto-foto indah berkualitas tinggi langsung dari kotaknya (dengan database foto yang sangat besar untuk dipilih) dan bahkan saran teks. Apakah Anda ingin foto Anda sendiri? Dolphin bahkan dapat menarik gambar yang ada dari profil media sosial bisnis Anda.
Jangkau pelanggan di media sosial
Luangkan waktu untuk membangun komunitas melalui platform media sosial seperti Facebook dan Instagram. Yang lebih penting, Anda dapat beriklan dengan sangat efektif di media sosial hanya dengan anggaran yang kecil. Dengan Jimdo, Anda bahkan dapat membuat iklan di Facebook langsung dari situs web Anda yang menjangkau audiens target tepat Anda (berdasarkan lokasi, usia, minat, dll.).
Jika Anda membagikan posting (atau iklan) Anda secara teratur, pilih gambar yang menarik, komunikasikan apa yang dimaksud dengan merek Anda dan iklankan kampanye yang menarik, bicarakan dengan kelompok target Anda sebagai merek dan pastikan pengakuan.
Lihat dan dilihat di pameran dan acara
Acara seperti pameran dagang, konferensi, atau acara bertema seperti pasar Natal / DIY adalah cara terbaik untuk memamerkan merek Anda dan memastikan Anda terlihat di industri.
Anda juga dapat berbicara dengan kelompok sasaran Anda secara individu di acara ini untuk mencari tahu apa yang mereka inginkan. Aspek positif lainnya adalah Anda akan bertemu orang lain di industri, menjadi akrab dengan persaingan, dan bertemu calon mitra untuk kolaborasi di masa depan. Setelah Anda mengetahui merek Anda dan posisi Anda dalam industri ini, Anda telah mencapai banyak hal.
Pameran dagang dan acara lainnya memberi Anda kesempatan untuk menentukan ceruk pasar Anda sendiri dengan lebih baik: apa yang dilakukan pesaing? Dimana masih ada celah di pasar? Anda kemudian dapat memasuki area di mana Anda melihat potensi dan memperluas merek Anda.
Banyak dari Anda memiliki bisnis atau proyek sendiri dan Anda pasti berpotensi untuk menciptakan identitas merek Anda sendiri. Cobalah dan beri tahu kami bagaimana kelanjutannya!
