Menimbang bahwa orang telah memanggil realitas virtual (VR) sebagai "hal besar berikutnya" hampir tiga dekade, bisa dimengerti kalau ada yang ragu untuk naik mobil. Untuk teknologi yang semenarik realitas virtual, belum ada akuisisi untuk memenuhi janji awal teknologi.
Itu akhirnya bisa berubah, menurut banyak teknologi yang menonton dengan minat besar bagaimana perusahaan suka Facebook dan Google diposisikan untuk mendorong inovasi (dan untung) di dunia yang bergantung pada realitas virtual.
Yang pertama adalah yang pertama:
Realitas virtual adalah teknologi. yang menggunakan perangkat lunak untuk membuat dunia tiga dimensi yang disimulasikan. Biasanya datang dalam bentuk headphone dari beberapa jenis, di mana pengguna dapat melihat dunia simulasi dan mengalaminya seolah-olah itu adalah dunia fisik nyata di sekitar mereka. Baiklah, benar?
Goldman Sachs punya dinubuatkan bahwa industri realitas virtual akan bernilai lebih dari $ 81 miliar pada tahun 2025. Bagi perusahaan yang berharap menghasilkan pendapatan menggunakan teknologi, periode sembilan tahun itu sebenarnya cukup kecil. Sekarang adalah waktu untuk mulai mempersiapkan revolusi teknologi berikutnya, dan perusahaan yang mengabaikan tanggung jawab ini kemungkinan akan tertinggal.
Salah satu alasan utama pemasar harus memantau dengan seksama kemajuan realitas virtual adalah bahwa penerimaan arus utama tampaknya, bagi banyak dari pikiran kita yang paling cerdas, menjadi kesimpulan yang tak terhindarkan.
Sekalipun teknologi itu tidak secara khusus meminjamkan pada pemasaran atau periklanan (yang memang demikian, tetapi kita akan lihat sebentar lagi), itu akan menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari konsumen. Bagi pemasar, itu juga harus menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari mereka, sehingga mereka tidak dilupakan dalam benak audiens mereka.
Beberapa industri merasakan tekanan untuk beradaptasi lebih intens daripada yang lain
Seperti halnya Internet, realitas virtual akan memengaruhi lintasan industri tertentu lebih dari yang lain. Industri perbaikan mobil, misalnya, tidak terpengaruh oleh Internet seperti industri buku ritel. Sebagian besar, ketika kita memiliki masalah dengan mobil kita, kita masih membawanya ke garasi untuk diperbaiki. Cara kita memutuskan garasi itu dan bagaimana kita melakukan penelitian pendahuluan untuk diri kita sendiri telah berubah secara dramatis, tetapi hasil akhirnya masih merupakan perjalanan ke garasi.
Hal yang sama berlaku untuk realitas virtual. Berbicara tentang mobil, katakanlah Anda berada di pasar untuk membeli yang baru. Langkah pertama adalah melakukan sedikit riset online. Laporan konsumen memungkinkan Anda mengambil manfaat dari pengetahuan orang-orang yang telah menggunakan mobil yang Anda pertimbangkan, sehingga Anda dapat mulai membatasi pencarian Anda. Tetapi pada titik tertentu, Anda harus pergi ke dealer untuk test drive; Tidak ada yang mau membeli mobil sampai mereka mengalami sendiri bagaimana rasanya mengendarainya.
Dengan VR, proses itu dapat dicapai dari kenyamanan rumah Anda. Dengan cara yang sama seperti situs-situs seperti Amazon telah berinvestasi dalam industri ritel dengan memungkinkan konsumen berbelanja jarak jauh, realitas virtual memiliki potensi untuk mentransfer kapasitas itu ke produk dan industri yang hingga kini terlalu berbasis fisik untuk terpengaruh.
Beriklan dalam realitas virtual
Sedangkan situs-situs seperti Myspace dan Facebook merevolusi cara orang berinteraksi secara sosial, mereka juga perlu menjual produk iklan untuk mengubah angka penggunaan tinggi mereka menjadi pendapatan nyata. oleh FacebookIklan-iklan itu muncul di berbagai iterasi platform: pada batas waktu orang-orang, dalam umpan berita sebagai posting yang dipromosikan, dan sekarang sebagai iklan video pra-putar untuk Facebook. Hub video langsung yang sedang berkembang dan Tercatat.
Tetapi dengan realitas virtual, itu adalah kerangka struktural yang sama sekali baru. Lebih tepatnya, ini adalah penghapusan semua kerangka kerja struktural yang telah menjadi kebiasaan kita. Alih-alih bersaing untuk iklan real estat pada layar dua dimensi, ada dunia "udara" pixelated dan "ruang" di mana merek akan mencoba untuk beriklan. Agen baru Mereka sudah bermunculan di seluruh dunia dengan harapan mendominasi bidang baru yang berani ini. Agen periklanan yang ada mereka sedang bersiap untuk berevolusi menuju keterampilan itu juga.
Orang dapat membayangkan segudang cara berbeda yang dapat diiklankan oleh merek dalam lanskap realitas virtual. Untuk satu hal, iklan itu sendiri dapat difilmkan dan dikembangkan menggunakan teknologi VR, memungkinkan produk iklan yang mirip dengan iklan televisi tradisional. Dalam skenario ini, "dunia" realitas virtual, dalam kapasitas apa pun yang dialami pengguna, akan secara berkala terganggu dan diganti oleh iklan.
Di sisi lain, mungkin ada iterasi iklan VR yang kurang mendalam. Misalnya, mungkin ada elemen merek dalam pengalaman simulasi virtual reality yang dijual. Ini akan berfungsi lebih seperti papan iklan, atau iklan yang terlihat di acara olahraga profesional.
Mengenal klien Anda di wilayah Anda
Di tingkat lain, realitas virtual akan merevolusi pemasaran untuk fakta sederhana bahwa itu akan mengubah cara kita bercerita. Bercerita seperti pemasaran (atau pemasaran konten) selalu menjadi bagian penting dari pemasaran dan branding. Perusahaan menggunakan mendongeng untuk menghubungkan konsep dan elemen dengan merek mereka di mata pelanggan potensial mereka. Untuk perusahaan realitas virtual seperti Oculus (dibeli oleh Facebook untuk $ 2 miliar pada tahun 2014), memasukkan realitas virtual ke dalam proses itu harus menjadi model bisnis yang menguntungkan.
Dalam percakapan dengan Marketing WeekKatherine Crisp, kepala strategi dan inovasi di UNICEF, berbicara tentang bagaimana realitas virtual memperkaya kampanye terbarunya, "Clouds Over Cider," yang menjelaskan krisis pengungsi Suriah baru-baru ini:
Diceritakan melalui mata seorang gadis berusia 12 tahun bernama Sidra dan Anda benar-benar merasa seperti Anda adalah bagian dari hidupnya, pergi ke sekolah bersamanya, berbagi makanan dengan keluarganya, bermain game. Anda mengalami hidupnya, tetapi juga bagaimana harapan dan mimpinya menunggu.
Selama beberapa dekade, eksekutif periklanan dan pemasaran telah mengutip pentingnya membangkitkan emosi di audiens Anda Jadi tidak heran mengapa alat yang menempatkan audiens di tempat subjek dengan kejernihan usus belum pernah terjadi sebelumnya adalah inovasi besar.
Di mana pemimpin realitas virtual saat ini duduk
Setelah membeli Oculus pada Maret 2014 dengan harga $ 2,2 miliar, perusahaan Zuckerberg telah mengalokasikan lebih banyak sumber daya untuk peluncuran produk tersebut. Seperti kebanyakan iterasi VR lainnya, Oculus Rift adalah headset kelas atas, dan kemungkinan akan menjadi salah satu yang pertama masuk pasar. Headphone sudah beredar, tetapi saat ini sangat sulit didapat oleh konsumen rata-rata. Best Buy baru-baru ini menawarkan demo gratis (hanya dengan janji temu) di lokasi di seluruh negeri selama bulan Mei.
Google membuat investasi besar sendiri di perusahaan yang ada di bidang ini dengan Magic Leap, startup augmented reality berbasis di Florida. Lompat ajaibDisutradarai oleh Rony Abovitz, dikatakan lebih jauh dari produk pengiriman daripada Oculus, tetapi beberapa percaya bahwa teknologi augmented reality (di mana gambar holografik tumpang tindih dengan realitas fisik, daripada digantikan oleh realitas yang disimulasikan oleh terpisah) adalah pengembangan akan lebih mendalam dan sukses daripada rekan realitas virtualnya. Sementara itu, Google juga telah mengembangkan alat realitas virtual yang lebih sederhana yang disebut Google Karton, yang tersedia sekarang. Google Cardboard memungkinkan pengguna untuk melipat "viewer" mereka menjadi headset, menghubungkan smartphone, dan menikmati berbagai aplikasi dan kemampuan realitas virtual dasar.
Samsung
Teknologi Samsung Gear VR dirancang untuk digunakan bersama dengan telepon Samsung Galaxy S6 dan S7 saja. Harganya yang relatif rendah (di bawah $ 100 dalam banyak kasus) menjadikannya titik masuk yang baik bagi pendatang baru ke realitas virtual (hampir kita semua). Para kritikus Gear VR telah mencatat bahwa pengalamannya kurang mendalam dan lebih sulit untuk benar-benar merasa "hadir" di dunia simulasi. Tetapi mengingat nilainya, dan pertumbuhan pangsa pasar dari smartphone Galaxy: Gear jelas layak untuk diperhatikan di masa depan.
Ringkasan
Jaron Lanier, ahli teknologi yang menciptakan ungkapan "realitas virtual" tiga puluh tahun yang lalu, mengatakan hal berikut tentang persimpangan periklanan dan teknologi:
Periklanan adalah batas dari apa yang orang ketahui bagaimana melakukan dan pengalaman manusia … (Ini) sangat berbeda dari definisi periklanan terbaru di Silicon Valley, di mana orang membayar untuk siapa mereka dapat terhubung, yang pada dasarnya adalah fungsi dari pengaktifan.
Ini menyajikan peran pemasaran dalam lanskap realitas virtual sebagai konsep yang jauh lebih menyedihkan. Alih-alih menggunakan iklan untuk menipu, menangkap, atau sekadar menghabiskan pengguna untuk menjadi pelanggan, pemasar dapat menggunakan teknologi VR untuk benar-benar terhubung. Ketika teknologi menjadi semakin lazim, terserah perusahaan untuk merangkul pola pikir itu.
