Jadi Anda ingin kinerja yang lebih baik dari akun AdWords Anda? Selalu ada pekerjaan pengoptimalan yang harus dilakukan. Terkadang sulit untuk mencari tahu apa yang harus dikerjakan terlebih dahulu!
Hari ini saya ingin membahas kapitalisasi mesin pencari yang kembali. Anda dapat melakukannya melalui kampanye RLSA (Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran).
Saya tidak berbicara tentang pemasaran ulang iklan bergambar, meskipun mereka juga efektif. Maksud saya orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda dan kemudian mencari kata kunci yang relevan yang Anda targetkan. Berfokus pada prospek kembali dapat meningkatkan rasio konversi dan menurunkan biaya per akuisisi. Anda menginginkannya, bukan?
Ada dua cara berbeda untuk menggunakan daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran. Saya akan meninjau keduanya dan menunjukkan kepada Anda bagaimana menggunakan strategi sederhana ini yang meningkatkan volume penjualan untuk klien saya sebesar 125%.
Siapkan kampanye RLSA Anda
Untuk memulai, Anda perlu menerapkan tag pemasaran ulang AdWords di setiap halaman situs web Anda.
Setelah Anda memiliki tag pemasaran ulang di situs Anda, Anda dapat menggunakan pustaka AdWords bersama untuk membuat daftar pemasaran ulang khusus. Ini memungkinkan Anda untuk menyegmentasikan pengunjung Anda berdasarkan item seperti produk atau halaman layanan tertentu.
Dari sini, penyiapan DPUIP mudah, tetapi Anda harus terlebih dahulu menentukan strategi mana yang terbaik untuk Anda. Ada dua opsi berbeda.
Opsi A:
Yang pertama, yang membantu saya dengan peningkatan konversi tersebut, adalah menggunakan kampanye penelusuran Anda yang ada. Anda akan menambahkan audiens Anda ke kampanye dengan pengubah bid yang meningkatkan bid untuk siapa pun di daftar pemasaran ulang Anda.
Untuk menyiapkannya, buka kampanye yang ingin Anda tambahi audiens Anda. Klik pada tab audiens, lalu “+ PEMASARAN ULANG”.
Kemudian pilih grup iklan yang ingin Anda terapkan daftar pemasaran ulang. Kemungkinan besar, Anda ingin menambahkan daftar Anda ke setiap grup iklan. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan editor AdWords untuk mengedit grup iklan secara massal, bukan satu per satu.
Setelah Anda memilih grup iklan, Anda dapat menerapkan penargetan baru. Pilih “daftar pemasaran ulang” dari menu drop-down dan pilih daftar audiens kustom yang ingin Anda terapkan.
