Pengembalian investasi dari upaya menghasilkan lalu lintas dan peringkat paparan hanya menurun dalam beberapa tahun terakhir. Ada kebutuhan mendesak untuk meningkatkan produktivitas.
2013 dan 2014 sangat menghancurkan bagi mereka yang menggunakan backlink dan konten tidak wajar sebagai pintasan. Banyak perusahaan menjadi offline. Mereka yang berusaha membersihkan profil backlink mereka dengan alat penolakan Google harus menunggu berbulan-bulan untuk pembaruan terjadi. Perusahaan dan konsultan SEO berada di bawah tekanan besar untuk memperbaiki kesalahan ini. Banyak yang mempertanyakan etika dan integritasnya. Yang lain mempertanyakan relevansinya.
Invarian kehadiran online
Tidak peduli bagaimana lanskap SEO telah berubah, beberapa fakta dan prinsip terus bertahan dalam ujian waktu:
- Pengguna mengarahkan perhatian mesin pencari. Ketika datang ke lalu lintas organik, mesin pencari lebih memperhatikan perilaku pengguna daripada konten itu sendiri.
- Tautan digunakan sebagai proksi tepercaya. “Aku tidak tahu apakah aku bisa mempercayaimu, tetapi jika seseorang yang aku percaya mempercayaimu, maka mungkin aku juga bisa mulai mempercayaimu.”
- Relung jenuh. Dalam ceruk apa pun dengan sedikit persaingan, tidak mungkin untuk menentukan peringkat (bahkan dengan konten hebat) jika Anda tidak memiliki backlink yang baik ke halaman Anda atau ke situs web hosting Anda.
- Menarik lalu lintas rujukan dan tautan membutuhkan paparan. Jika orang tidak melihat konten Anda, mereka tidak mungkin menautkannya. Dalam kombinasi dengan hal di atas, menarik ikatan alami sekarang menjadi masalah ayam dan telur. Bagaimana Anda mendapatkan satu jika Anda tidak memiliki yang lain?
- Konten dan tautan etis selalu dihargai dalam jangka panjang. Dalam beberapa kasus, Google mungkin lambat bereaksi terhadap taktik yang tidak etis, tetapi ketika bergerak, taktik itu sangat keras. Ini merupakan keharusan bisnis bagi mereka. Situs web etis selalu disimpan.
- Situs web yang sukses memiliki profil backlink yang beragam – Penelitian Moz telah menetapkan bahwa jumlah domain tautan unik dan kepercayaan tautan domain adalah dua faktor tautan terpenting yang mempengaruhi otoritas situs web.
Untuk situs web kecil dan baru, mencapai kehadiran online adalah tantangan nyata untuk diatasi hari ini. Situs web yang didanai dengan baik dan menguntungkan menghabiskan banyak waktu dan uang untuk mengembangkan dan mempertahankan keberadaan online mereka. Ini adalah situasi David dan Goliath, situs web yang sudah mapan dan matang versus yang baru dan terus bertambah, yang membuat masalahnya menjadi lebih buruk.
Realitas pemasaran konten pada tahun 2015
Jika Anda menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan kehadiran dan lalu lintas online Anda, Anda mungkin memperhatikan hal-hal berikut:
- Konten berkualitas rendah tidak menghasilkan traffic. Situs web dan blog yang meng-host konten tersebut perlahan-lahan kehilangan peringkat mereka dan semakin menjadi 2.0 link farms.
- Menulis untuk kata kunci spesifik tidak cukup. Tidak peduli berapa banyak waktu yang Anda habiskan untuk memilih kata kunci “berharga”, jika konten Anda tidak relevan bagi pengguna, seperti yang diamati oleh mesin pencari, itu tidak membantu.
- Menarik konten yang bagus adalah sebuah tantangan. Jika Anda terbuka untuk kontribusi eksternal di situs web Anda, menarik penulis yang baik atau konten baru dan relevan bukanlah tugas yang mudah. Konten yang dikirim harus diedit secara menyeluruh agar tetap menarik dan relevan.
- Pameran online berkelanjutan adalah maraton. Kecuali Anda sudah memiliki situs web yang solid dan banyak uang untuk dibelanjakan untuk iklan, menciptakan kehadiran yang berkelanjutan adalah proses yang lambat.
- Konten dan tautan berkualitas bertahan dalam ujian waktu. Setelah mendapatkan tautan berkualitas ke konten berkualitas, peningkatan peringkat Anda umumnya dapat diandalkan dan hanya membutuhkan sedikit pemeliharaan, kecuali Anda berada di ceruk yang kuat dan kompetitif.
Mungkin salah satu tantangan terbesar adalah menentukan sejauh mana Anda bisa memercayai host atau kontributor potensial ketika peluang berbagi konten muncul. Dengan kata lain, apa agenda Anda?
Banyak platform berbagi konten telah diturunkan versi atau dihukum berat oleh Google karena melanggar pedoman atau mengaktifkan skema tautan. Meskipun blogging tamu, pertukaran artikel, dan berbagi konten tidak dilarang, mereka semua berjalan di atas tali.
Platform baru untuk berbagi konten etis
Ada sesuatu yang rusak dalam sistem. Anda perlu beberapa paparan untuk mengarahkan lalu lintas dan menemukan konten Anda. Namun ada banyak kasus di mana ini tidak lagi terjadi secara alami dengan mesin pencari. Krim tidak secara otomatis naik ke atas. Selain itu, banyak host konten telah menjadi defensif dan protektif terhadap properti web mereka, tidak banyak terhadap pembayar pajak, tetapi karena takut akan dihukum atau kehilangan posisi. Bahan alami Internet sudah hampir habis.
Solusi untuk masalah ayam dan telur ini adalah tidak ada lagi SEO atau pemasaran konten yang dilakukan hanya untuk keperluan SEO. Kinerja upaya tersebut menurun karena Google melakukan yang terbaik untuk menghapusnya dari perangkat pemasaran.
Namun, menciptakan hubungan saling percaya antara penghuni dan produsen konten untuk kepentingan pengguna (melalui lalu lintas rujukan dan melupakan mesin pencari) adalah salah satu solusi. Itulah sebabnya Ligatures.Net dibuat. Versi pertama menawarkan fungsionalitas dasar untuk mengekspresikan kebutuhan dan mengidentifikasi peluang untuk pertukaran konten.
Jangan bingung dengan platform lain yang dimaksudkan untuk memfasilitasi taktik SEO (secara eksplisit atau implisit), karena ini bukan tujuannya. Di masa depan, fitur tambahan akan diterapkan untuk membantu membangun jaringan kepercayaan di antara peserta (misalnya, pengesahan, metrik, statistik pengguna dan situs web, dll.).
Pada akhirnya, gagasan berbagi konten bermuara pada pengungkapan konten yang layak dan luar biasa kepada audiens yang relevan. Apakah Anda mempostingnya di properti web Anda sendiri atau meminjamkan real estat kepada pihak ketiga, tujuannya harus selalu untuk memberikan konten yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat. Ini hanya dapat dicapai dengan promosi dan distribusi yang tepat, dan itu kemungkinan besar akan mencakup berbagi konten dalam beberapa jenis.
