Mengingat Times Square memegang gelar sebagai tempat yang paling banyak dikunjungi di dunia (ya, lebih dari Disney World, lebih dari Vatikan), tidak mengherankan bahwa itu telah menjadi kiblat iklan untuk merek. Perusahaan-perusahaan besar di seluruh dunia telah menggunakan Times Square sebagai pusat promosi, dengan lampu terang dan layar besar yang menarik wisatawan dan merangsang vitalitas visual kota yang tidak pernah tidur.
Iklan ini juga bukan nomor cat dan plester Anda saat ini. Mereka adalah pertunjukan iklan multimedia yang komprehensif, dengan tampilan digital yang memukau dan kemampuan interaktif berteknologi tinggi.
Tapi New York City sangat besar, dengan lima distrik dan lima miliar lingkungan (kira-kira), jadi mengapa bentangan lima blok ini menjadi landmark iklan yang ikonik? Mari kita lihat beberapa alasan tersebut dan juga beberapa cara yang lebih mudah diingat pengiklan untuk memanfaatkan buzz, keributan, dan pembangunan merek yang menarik.
Pentingnya sejarah Times Square
Ketika Belanda pertama kali bermukim di Manhattan, daerah yang kemudian menjadi Times Square menarik karena aksesnya yang mudah ke Sungai Hudson dan akan menjadi pusat bangunan kereta yang disebut Longacre Square, yang dinamai berdasarkan lokasi London yang memiliki tujuan yang sama. Sepanjang abad ke-18 dan ke-19 itu dihargai perumahanTapi itu terutama dikhususkan untuk hotel milik pribadi dan bangunan apartemen yang menawarkan sedikit untuk wisatawan.
Pada tahun 1904, ketika penerbit Adolph Ochs memindahkan operasi korannya ke Longacre Square, tempat itu dinamai untuk menghormati publikasi yang dianggap baik. Times Square lahir, dan segera setelah itu mulai menjadi pusat budaya. Itu adalah adegan momen budaya seperti yang terkenal Foto "ciuman" pada akhir Perang Dunia Kedua. Meskipun wilayah tersebut secara bertahap turun menjadi kejahatan dan tunawisma pada 1960-an dan 1970-an, kawasan itu pulih (dan berganti nama) secara besar-besaran pada akhir 1980-an dan masih menikmati status ikonis dan publisitas itu hingga hari ini.
Teknologi di Times Square
Perusahaan periklanan Times Square selalu berada di garis depan teknologi. Salah satu tambahan terbaru. Tampilannya yang luar biasa telah menjadi semacam masa kejayaan bagi tren itu: tampilan poster terbesar dan termahal di kawasan itu dibangun akhir tahun lalu. Menurut papan, itu dibangun oleh Vornado Realty Trust untuk digantung di hotel Marriott Marquis dan mencakup "hampir lapangan sepak bola." Pada sekitar 24 juta piksel kecil, layar memiliki resolusi yang lebih baik daripada televisi kelas atas saat ini. Untuk merek yang menempati bentangan monolitik ini, tarif saat ini sekitar $ 2,5 juta per bulan, menjadikannya salah satu tempat iklan luar ruang termahal di dunia (Google adalah pilihan yang tidak mengejutkan sebagai pelanggan pertama, meskipun itu berspekulasi bahwa mereka menyelesaikan kesepakatan jangka panjang yang lebih menguntungkan.)
Namun, teknologi digital telah merevitalisasi setengah abad iklan billboard melebihi ukuran. Memiliki tampilan yang mengesankan adalah satu hal, tetapi kemampuan untuk menghubungkannya dari perangkat digital yang lebih kecil di seluruh Times Square adalah hal yang sangat diminati pemasar (terutama ketika perangkat tersebut berada dalam kantong 360.000 calon pelanggan yang lewat. area setiap hari). Oleh karena itu, interaktivitas telah menjadi faktor utama dalam iklan Times Square, sebagaimana dibuktikan oleh upaya kreatif yang telah membantu merek melibatkan khalayak ramai.
Coca, misalnya, menciptakan kampanye yang berkesan di mana pejalan kaki dapat mengirim pesan teks atau tweet namanya untuk menunjukkan fakta tentang nama itu pada tanda raksasa tentang lokasi Times Square McDonald's. Seperti gambar di bawah ini, itu adalah cara yang bagus untuk membuat orang-orang terlibat dengan merek Anda pada saat mereka hanya melewati sebaliknya, mungkin bahkan tanpa memikirkan produk Anda. Juga, memiliki hal-hal sepele yang lucu tentang namanya yang disiarkan untuk semua Times Square adalah pengalaman yang mengesankan, yang mungkin akan hidup dalam ingatan dan di media sosial dari orang-orang yang berpartisipasi.
@ campu01 ini namamu di lampu! Selamat menikmati 🙂 #cokemyname pic.twitter.com/mYFa0kE80h
– Coca-Cola (@CocaCola) 8 Juli 2015
Interaktivitas dapat berarti lebih dari sekadar interaksi antara pengguna dan ruang publik: itu juga dapat berarti komunikasi antara ruang yang berbeda. Kami baru-baru ini membahas ketajaman merek diri Serena Williams dan bagaimana itu membantunya mengukir kepribadian yang sukses di luar pengadilan. Merek Anda luar biasa – merek ini telah menghasilkan penampilan yang hebat, kemitraan yang hebat, dan iklan fisik yang hebat. Penampilannya dalam iklan Times Square untuk HP tidak terkecuali:
Dalam iklan 2007, yang bergerak dari satu megascreen ke yang berikutnya dengan dorongan transisi yang tidak terputus, versi animasi Serena melawan robot terbang tinggi dengan raket tenisnya. Nama karakternya di tempat adalah "Sugar Fly", parodi Blaxploitation tahun 1970 dengan nama yang sama. Saat pertarungan bergerak dari layar ke layar, berbagai tanda digital menyala di seluruh plaza. Ketika pertarungan berakhir, bahkan tanpa pemenang yang jelas, sebuah kotak teks muncul pada kartu terakhir yang menyarankan pemirsa untuk mengunjungi www.hp.com/serena untuk melihat hasil akhirnya.
Namun, peluang iklan yang ditawarkan Times Square tidak terbatas pada ruang iklan. Lalu lintas pejalan kaki sangat besar sehingga semua aspek real estat, dan pada semua tingkat ketinggian, dapat membayar untuk merek. Dan seperti yang saya sebutkan dengan contoh raksasa papan reklame apel, Google telah menemukan beberapa cara paling kreatif untuk memanfaatkan peluang itu. Tahun ini tidak ada bedanya. Selama Oktober, Google mensponsori akuisisi patch labu di lokasi ikonik untuk mempromosikan perangkat lunak Foto Google baru. Acara ini memiliki pemahat profesional dan a Foto Google Photo booth listrik menampilkan foto pengguna di layar papan reklame digital besar yang menggantung di atas tambalan. Ini adalah jenis interaktivitas yang memfasilitasi infrastruktur dinamis Times Square. Orang-orang suka menggunakan teknologi untuk berinteraksi dengan lingkungan mereka karena itu menciptakan pengalaman yang tak terlupakan, dan dalam hal ini, yang berakhir dengan memori main-main seperti labu yang diukir secara profesional.
Peluang lain yang mengambil keuntungan dari ukuran semata-mata platform iklan Times Square adalah string blitz Miller Lite musim dingin lalu. Pabrik bir tersebut bermitra dengan seniman jalanan London Kaye untuk membangun sweter Natal jelek terbesar di dunia. Pakaian yang meriah, diikat dengan benang asli, menutupi papan iklan raksasa di atas kafe Kopi Panggang di Times Square. Penonton yang merasa terinspirasi oleh pengeboman tali bisa membeli sweater natal nyata jelek dari Miller Litejuga.
Monumen kapitalisme Amerika
Peran Tim Tompkins sebagai presiden Times Square Alliance membuat pendapatnya sedikit bias, tetapi pemikirannya tentang adegan periklanan di sana mencerahkan (tidak ada permainan kata-kata):
Orang-orang pergi ke Grand Canyon untuk melihat ngarai alami yang paling menakjubkan secara visual di dunia. Mereka datang ke Times Square untuk melihat ngarai yang paling mengejutkan secara digital dunia.
Memikirkan tempat itu sebagai "meriam digital" adalah cara sempurna untuk membingkai kepentingannya dalam konteks sejarah Amerika. Jika Grand Canyon mewakili lanskap beragam dan mengesankan tempat Amerika dibangun, "Ngarai" Times Square mewakili apa yang telah kita lakukan dengan kanvas itu, baik atau buruk.
ROI untuk meriam digital yang hebat ini tidak mungkin untuk dihitung, tetapi itu tidak berarti itu tidak signifikan. Dengan kampanye iklan apa pun, tayangan dan keterlibatan adalah dua metrik paling penting untuk dianalisis. Mempertimbangkan khalayak luas di Times Square, ditambah dengan teknologi untuk memfasilitasi interaktivitas kreatif, merek tahu mereka membuat keuntungan besar untuk kedua metrik.
Times Square memegang tempat khusus dalam kesadaran diri nasional kita. Kita tahu bahwa ketika orang-orang di seluruh dunia memikirkan ideal "lampu terang, kota besar" untuk mengunjungi Amerika Serikat, Times Square adalah apa yang mereka pikirkan. Kota besar dan ikonik membutuhkan tengara besar dan ikonik; Times Square tidak hanya memenuhi peran itu untuk Kota New York, itu memungkinkan merek untuk berpartisipasi dalam aksi itu, jika mereka mampu membayar biaya pertanggungan.
