Ada alasan mengapa begitu banyak iklan pasta gigi mengandung kata-kata “direkomendasikan dokter gigi”.
Kami menekankan pada kata-kata para ahli. Baik Anda menjual gigi pearlescent white atau perangkat lunak sebagai layanan, konsumen lebih memperhatikan saat opini berwibawa.
Pertanyaannya adalah bagaimana menemukan dan menggunakan keahlian ini untuk pemasaran konten. Untungnya bagi Anda, jawabannya mungkin tersembunyi di depan mata di kantor Anda.
Manfaatkan pengalaman itu
Meskipun berpartisipasi dalam kampanye pemasaran konten mungkin bukan fungsi utama dari pekerjaan karyawan, membiarkan pakar di staf Anda sia-sia merupakan tindakan kriminal. Pengetahuan industri, pengalaman profesional, riwayat pendidikan khusus – Anda mungkin sedang berada di tambang emas pengalaman yang dapat membantu Anda meningkatkan pemasaran konten.
Ini terutama benar jika bisnis Anda beroperasi di bidang yang sangat teknis. Misalnya, seberapa besar kemungkinan penulis konten mengetahui lebih banyak tentang perakitan dan manufaktur PCB daripada aktor internal yang makan, tidur, dan bernapas dengan subjek?
Yang lebih penting, seberapa besar kemungkinan seseorang berbisnis dengan Anda jika konten Anda dibaca seperti ditulis oleh seseorang yang tidak tahu?
Dengan memasangkan pembuat konten dengan ahli materi yang sesuai, Anda menikmati yang terbaik dari kedua dunia – postingan blog Anda dibuat oleh seseorang yang memahami kerumitan penulisan dan pengoptimalan mesin telusur, tetapi tetap saja menggabungkan pengetahuan yang dapat ditindaklanjuti dari otoritas pada subjek.
Anda mungkin terkejut betapa obrolan 15 menit antara penulis konten dan ahli materi pelajaran dapat dilakukan untuk kualitas pemasaran Anda.
Membentuk strategi Anda
Di luar pengetahuan teknis, ahli materi pelajaran dapat menambahkan warna pada salinan Anda.
“Para ahli dapat memberikan contoh dan anekdot kehidupan nyata yang tidak akan pernah diimpikan oleh penulis konten Anda,” kata manajer proyek Eric Rubino, yang sering bekerja untuk menghubungkan penulis Brafton dengan otoritas klien. “Mereka dapat menyajikan sudut pandang baru tentang topik, yang membantu Anda menyelaraskan percakapan Anda dengan audiens target Anda dengan lebih baik. Plus, kutipan dapat membumbui artikel langsung. Karena mereka sering kali lebih tidak sadar, ini adalah cara yang baik untuk membagi konten dengan suara percakapan yang bersahabat. “
Bukan untuk menjadi terlalu meta, tapi apakah Anda mengerti maksudnya?
Ahli materi pelajaran juga bisa sangat berharga dalam hal pembuatan topik.
“Tanyakan kepada pakar apa yang dia pikirkan akhir-akhir ini atau apa yang dia pikirkan tentang berita industri terkini, dan Anda akan mendapatkan banyak sekali ide konten yang tidak akan pernah muncul oleh seorang penulis,” kata Eric. “Mereka juga dapat memandu Anda ke arah situs web dan blog yang mereka baca sehingga Anda dapat meningkatkan sumber Anda dan memperdalam percakapan yang diperhatikan audiens Anda.”
Memotong perantara?
Anda mungkin tergoda untuk melangkah lebih jauh dan menjadikan penulis konten dan pakar Anda sama. Lagi pula, bukankah Anda akan meminta ahli meletakkan pensil pepatah di atas kertas untuk menghemat waktu dan juga uang?
“Orang-orang ini ahli di bidangnya karena mereka sangat bagus dalam pekerjaannya,” kata Eric. “Karena itu, mereka mungkin sangat sibuk perbuatan pekerjaan mereka dan mereka tidak punya waktu untuk duduk dan menulis posting blog. “
Penting juga untuk diingat bahwa memiliki pengalaman dalam satu subjek tidak secara otomatis diterjemahkan ke dalam subjek lain. Menulis adalah keterampilan seperti yang lainnya. Melakukannya dengan baik membutuhkan studi dan pengalaman. Bahkan kiat industri yang brilian akan kehilangan kilau jika hilang dalam kalimat yang membingungkan.
Di luar seni menulis konten, pakar Anda mungkin tidak memiliki pemahaman yang bekerja tentang poin-poin penting dari penelitian dan penulisan kata kunci dengan pencarian semantik dalam pikiran.
Apakah Anda memerlukan bantuan dengan strategi kata kunci Anda? Lihat panduan imersif kami:
Sampai robot menggantikan kita semua, memasangkan ahli dengan penulis wawancara tetap menjadi pilihan terbaik.
Masuk dan keluar
Tidak diragukan lagi bahwa para ahli di perusahaan Anda dapat membantu Anda membuat konten yang lebih baik. Karena itu, jangan hanya fokus pada peluang orang dalam.
“Pakar internal adalah cara yang bagus untuk menetapkan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran penting dalam kategorinya,” kata Eric. “Namun menghubungi dan menggunakan pakar dari luar adalah strategi yang bagus untuk menunjukkan bahwa merek Anda adalah bagian dari komunitas industri dan memiliki koneksi. Pakar eksternal juga akan membantu mempromosikan merek Anda, bahkan secara tidak langsung. Jika Anda mewawancarai seorang influencer dengan audiens yang tertanam, audiens tersebut kemungkinan besar akan membaca apa yang Anda tulis. “
Perusahaan terdiri dari orang-orang, banyak dari mereka memiliki ide-ide khusus untuk dibagikan. Pastikan orang-orang Anda didengar. Pemasaran konten Anda akan menjadi yang terbaik untuk itu.
