Tanpa meneliti subjek psikologi warna, Anda sudah tahu bahwa warna-warna tertentu dapat memancing emosi dan makna yang berbeda. Warna favorit Anda bisa menjadi faktor penentu bagaimana Anda mendekorasi rumah, pakaian yang Anda kenakan, dan bahkan makanan yang paling menarik bagi Anda.
Pilihan warna juga penting dalam branding, pemasaran, dan desain web. Sebenarnya, warna bisa mencapai 85% dari alasan mengapa orang memutuskan untuk membeli dari perusahaan. Warna dapat membangun atau menghancurkan kepercayaan merek, meningkatkan atau menghancurkan loyalitas pelanggan, dan membentuk 90% dari pendapat pelanggan tentang suatu merek hanya dalam waktu 90 detik.
Jadi, ketika Anda mulai membuat situs web pertama atau mendesain ulang situs web yang usang, tidak mengherankan bahwa perancang web Anda dengan cepat bertanya tentang preferensi warna situs web Anda. Sebelum mengucapkan jawaban berdasarkan favorit pribadi Anda, bacalah kiat kami untuk membuat keputusan desain web yang cerdas berdasarkan psikologi warna.
Langkah 1: pertimbangkan makna yang terkait dengan setiap warna
Untuk batas tertentu, Anda mungkin sudah mengerti arti yang terkait dengan warna umum. Anda mungkin tertarik pada warna biru ketika Anda perlu tenang, sementara sesuatu tentang warna oranye mungkin tidak cocok untuk dokumen bisnis formal.
Beberapa karakteristik ini dapat menjelaskan mengapa warna tertentu lebih populer di industri tertentu. Misalnya, biru adalah warna yang sering digunakan bank, sedangkan merah sangat disarankan untuk merek yang menyertakan layanan kencan. Sementara itu, pelanggan yang mengunjungi situs web berwarna kuning cerah untuk membaca artikel relaksasi dan pernapasan dalam mungkin merasa ada sesuatu yang salah, bahkan jika mereka tidak dapat menjelaskan alasannya.
Fakta menyenangkan lainnya untuk warna-warna ini termasuk:
- Biru Itu secara alami menekan nafsu makan, jadi menggunakannya di situs web berbasis makanan bisa jadi tidak menyenangkan bagi pengunjung. Banyak orang curiga bahwa alasannya adalah karena tidak banyak makanan sehari-hari yang berwarna biru.
- Kuning Ini menyenangkan dan menyenangkan, tetapi Anda harus ingat bahwa itu juga digunakan untuk tanda-tanda peringatan. Terlalu banyak kuning dapat menambah terlalu banyak kegembiraan, tetapi kuning dalam dosis kecil mungkin merupakan solusi yang tepat untuk menarik perhatian pada ajakan bertindak tertentu di situs web Anda.
- Hijau Ini memiliki asosiasi yang kuat dengan alam dan ramah lingkungan sehingga hanya warna yang dapat mengirim pesan bahwa perusahaan beretika. Selain itu, hijau menjadi semakin populer karena menawarkan kualitas menenangkan biru dan efek energi kuning.
- oranye Ini telah disebut "merah baru", tetapi ini merupakan warna yang rumit untuk digunakan. Ini adalah favorit dengan anak-anak dan mungkin memiliki konotasi menjadi murah, jadi menambahkannya ke situs web pembeli dewasa Anda harus dilakukan dengan hati-hati.
- Putih Ini memiliki banyak manfaat, tetapi ia datang dengan kelemahan yang cukup besar: Ini bisa sulit di mata ketika true white (#ffffff) dikombinasikan dengan true black (# 000000). Solusi bijaksana adalah dengan menggunakan gading keputih-putihan, yang menawarkan manfaat yang sama seperti putih, tetapi dianggap jauh lebih nyaman.
- Hitam Tidak diragukan lagi itu adalah salah satu warna yang paling sering digunakan, tetapi hati-hati karena memiliki banyak asosiasi yang saling bertentangan, misalnya, itu adalah avant-garde, tetapi juga korporat, formal dan tradisional. Berita baiknya adalah putih dan hitam memiliki begitu banyak corak di antara keduanya, sehingga menggunakan corak yang lebih gelap dan lebih terang dapat menawarkan manfaat yang sama dengan kekurangan yang lebih sedikit.
- merah, seperti kuning dan hijau, dianjurkan dalam dosis kecil. Karena begitu banyak mempromosikan tindakan, banyak perancang web berpendapat bahwa itu adalah pilihan terbaik untuk tombol dan ajakan bertindak lainnya. Penelitian tidak selalu mendukung klaim ini, jadi jangan berpikir itu satu-satunya pilihan Anda.
- Ungu itu adalah warna eksklusif dalam arti bahwa itu mungkin akan menarik bagi klien wanita tetapi akan segera mengusir klien pria. Ini tentu saja tidak direkomendasikan untuk semua industri, tetapi untuk beberapa industri tertentu mungkin merupakan pilihan yang sempurna.
- coklat Ini adalah warna yang paling tidak populer untuk desain web. Baik pria maupun wanita tidak menyukainya, dan sulit untuk memasangkannya dengan warna lain. Konotasi positifnya adalah keandalan dan ketahanan, tetapi sentuhan diperlukan untuk mencegahnya terlihat lembut dan gelap.
Dengan menggabungkan persepsi Anda sendiri tentang warna tertentu dengan persepsi pengguna biasa, Anda sudah memiliki dasar yang baik untuk memilih warna untuk situs web baru Anda. Tapi jangan berhenti di situ, karena pilihan warna yang efektif lebih dari sekadar makna yang terkait dengannya.
Langkah 2: pertimbangkan warna apa yang direkomendasikan untuk industri Anda
Meskipun sasaran bisnis Anda mungkin tidak sepenuhnya berbaur dengan pesaing Anda, ada warna-warna tertentu yang cocok dengan industri tertentu (dan warna-warna lain yang dapat membuat pengguna Anda lepas dari kesulitan).
Warna umum di semua industri. termasuk:
- Biru: Kedokteran, sains, layanan publik, pemerintah, perawatan kesehatan, rekrutmen, hukum, teknologi informasi, gigi, perusahaan
- Hijau: Kedokteran, sains, pemerintah, rekrutmen, bisnis ekologi, pariwisata, sumber daya manusia.
- Hitam: konstruksi, bisnis, minyak, keuangan, fesyen, manufaktur, kosmetik, pertambangan, pemasaran, pedagang
- Abu-abu: otomotif, jurnalisme, pakaian olahraga, teknologi
- merah: mode, makeup, makanan, kencan, video game, ritel, otomotif, perangkat keras, streaming video
- oranye: minuman, eceran
- Kuning: Otomotif, Ritel, Makanan, Teknologi
Meskipun tren ini seharusnya tidak membatasi Anda ketika memilih warna untuk situs web Anda, mereka tren karena suatu alasan. Pesan yang ingin dikirim perusahaan Anda mungkin mirip dengan pesaing Anda, jadi memilih warna yang merupakan bola kurva penuh untuk industri Anda dapat menimbulkan lebih banyak kerusakan (dengan mengirim pesan yang salah kepada pelanggan) daripada yang dapat membantu ( dengan membuat merek Anda menonjol) dari pesaing Anda).
Langkah 3: pertimbangkan pelanggan target Anda dan preferensi mereka
Langkah pertama juga termasuk sedikit informasi tentang preferensi warna lintas genre, tetapi apakah Anda tahu bahwa penelitian yang cukup mendalam telah dilakukan pada topik yang sama? Ini lebih dari "wanita seperti ungu dan pria tidak." Sebenarnya ada Banyak informasi menarik tentang genre dan preferensi warna:
- Warna favorit kedua jenis kelamin adalah biru (57% pria dan 35% wanita mengatakan itu adalah warna favorit mereka).
- Warna favorit pria adalah biru (57%), hijau (14%), hitam (9%), dan merah (7%). Kurang dari 5% pria mengatakan bahwa oranye, kuning, coklat, abu-abu, atau putih adalah warna favorit mereka, dan 0% pria mengatakan bahwa ungu adalah warna favorit mereka.
- Warna favorit wanita adalah biru (35%), ungu (23%), hijau (14%), merah (9%), dan hitam (6%). Kurang dari 5% wanita mengatakan bahwa oranye, kuning, coklat, abu-abu, atau putih adalah warna favorit mereka.
- Dalam kedua jenis kelamin, oranye dan coklat adalah warna yang paling tidak disukai, 22% pria dan 33% wanita tidak suka oranye dan 27% pria dan 20% wanita tidak menyukainya. coklat.
- Secara umum, pria lebih suka warna-warna cerah dan wanita lebih suka warna yang lebih lembut.
Tetapi tujuan demografis mereka dapat didefinisikan lebih dari sekadar gender. Ada juga statistik yang berkaitan dengan psikologi warna mengenai usia, kelas, pendidikan dan bahkan iklim. Lihatlah fakta-fakta menarik ini:
- Anak kecil lebih menyukai warna merah, kuning, biru, oranye, hijau, dan ungu yang lebih cerah. Mereka juga lebih suka balok warna solid daripada pola.
- Remaja sering lebih suka warna hitam dan terbuka untuk gambar dan warna yang lebih canggih daripada rekan-rekan mereka yang lebih muda.
- Secara umum, sebagian besar orang dewasa lebih suka warna yang tenang, dan preferensi warnanya diatur dalam batu.
- Orang dewasa di atas 65 tidak suka kuning dan lebih suka biru, merah muda, dan hijau. Mereka cenderung lebih menyukai nada yang lebih tenang daripada yang cerah, yang mengangkat, dan ungu menjadi lebih populer di kalangan wanita seiring bertambahnya usia.
- Orang-orang dari kelas pekerja cenderung lebih menyukai variasi warna primer dan sekunder yang cerah. Sementara itu, orang kaya cenderung lebih suka warna yang lebih kompleks, sering lebih suka warna tersier dengan berbagai corak.
- Semakin seorang individu berpendidikan, semakin canggih pilihan warnanya. Orang yang berpendidikan baik cenderung lebih menyukai warna tersier, sedangkan orang yang kurang berpendidikan cenderung lebih menyukai warna primer dan sekunder.
- Orang cenderung menyukai warna yang menduplikasi warna yang berkaitan dengan cuaca mereka. Orang-orang di daerah beriklim tropis merespons dengan lebih baik warna-warna cerah dan hangat, sementara orang-orang di daerah beriklim dingin lebih menyukai warna yang lebih lembut.
Sekarang Anda dapat menggabungkan preferensi warna pribadi Anda, makna emosional yang terkait dengan warna, warna umum yang digunakan dalam industri Anda, dan preferensi demografi target Anda untuk membangun profil yang agak rumit. Ini mungkin kabar baik bagi Anda yang enggan bergaul dengan pesaing Anda, bahkan jika Anda berada di industri yang sama, demografi spesifik dari target pasar Anda dapat menyebabkan perbedaan antara perusahaan Anda.
Langkah 4: ingat bahwa yang lebih penting dari warna yang Anda pilih adalah bagaimana Anda menggabungkannya
Pada akhirnya, dua situs web yang menggunakan warna biru dan putih sebagai warna utama dapat terlihat dan berfungsi dengan sangat berbeda. Psikologi warna melibatkan lebih dari sekadar memilih warna yang ingin Anda gunakan untuk mewakili merek Anda: itu melibatkan faktor-faktor seperti skema warna, ruang putih, dan penempatan strategis warna-warna tertentu, memberikan spektrum variasi yang luas bahkan dengan warna yang sama. kunci.
Banyak perancang web merekomendasikan bahwa setiap situs web memiliki setidaknya satu warna latar belakang, satu warna dasar, dan satu warna aksen. Banyak juga yang merekomendasikan apa yang disebut Aturan 60-30-10, di mana Anda memilih tiga warna dan menggunakan satu 60% dari waktu (sebagai yang dominan), 30% dari waktu (sebagai yang kedua) dan 10% yang ketiga dari waktu (aksen).
Ambil, misalnya, ajakan untuk bertindak. Warna primer yang cerah seperti merah, hijau, oranye, dan kuning adalah yang paling dihargai untuk digunakan dalam ajakan bertindak di situs web. Tidak semua warna dalam daftar ini akan bekerja dengan baik dengan warna dominan dan sekunder yang sama dalam skema warna situs web. Jika Anda berpikir tentang sekolah dasar dan roda warna, Anda akan ingat itu Anda dapat membangkitkan semua jenis perasaan yang berbeda dengan menggabungkan warna analog, monokromatik, triadik, komplementer, atau komposit.. Sebelum Anda menyadarinya, Anda memiliki kemungkinan pencocokan warna yang hampir tak ada habisnya bahkan setelah memilih basis Anda.
Kemudian tambahkan komponen seperti jumlah ruang putih dan rona, nuansa, bayangan, dan bayangan, dan situs web dengan merah + putih + hitam dapat terlihat sangat berbeda dari yang lain dengan skema warna yang sama. Dan itu bahkan sebelum kita mulai berbicara tentang desain situs.
Beberapa pemikiran terakhir
Jelas, ada lebih banyak warna psikologi daripada hanya tertarik pada warna yang Anda sukai. Ini memberikan begitu banyak langkah yang dapat Anda ambil untuk membuat keputusan warna cerdas di situs web baru Anda. Bahkan menggunakan psikologi warna untuk lebih memahami target pelanggan Anda dapat bermanfaat saat Anda terus memasarkannya.
Jika Anda merasa kewalahan dengan semua opsi yang tersedia, ingat beberapa poin utama:
- Persepsi warna bersifat subyektif. Meskipun ada pola pesan yang lebih luas dalam cara orang memandang warnaBanyak dari ini tergantung pada pengalaman pribadi. Hanya karena statistik menunjukkan serangkaian warna untuk target pasar Anda tidak berarti bahwa itu adalah pilihan yang sangat mudah.
- Jika Anda sudah memiliki logo dengan rangkaian warna yang ingin Anda ikuti, masih ada langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk menggunakan psikologi warna untuk keuntungan Anda tanpa sepenuhnya mengolah kembali merek Anda. Cukup menambahkan panggilan yang berbeda untuk bertindak dan memvariasikan jumlah ruang putih di situs web Anda dapat membuat perbedaan besar.
- Akhirnya, tidak semua tentang warna spesifik yang Anda pilih. Meskipun warna memiliki makna yang berbeda dan karakteristik demografis tertentu memiliki preferensi mereka, faktor yang paling penting adalah bagaimana pengguna merasakan warna dalam kaitannya dengan merek mereka. Pilihan warna Anda dapat membangkitkan emosi yang tampaknya benar-benar asing bagi merek Anda, yang bisa sama tidak menyenangkan bagi pelanggan dengan warna yang paling tidak disukai.
Dan tentu saja selalu ada ruang untuk mengikuti nyali Anda, bahkan dalam bisnis. Jika semua penelitian memberi tahu Anda untuk memilih warna yang benar-benar terasa buruk untuk merek Anda, dengarkan insting Anda. Anda mungkin terkejut melihat betapa perseptifnya pelanggan Anda, dan ketika Anda memilih warna, merek, dan strategi yang dapat Anda advokasi, pelanggan Anda akan dapat mengetahuinya.
