Tidak ada yang salah dengan kompetisi persahabatan kecil. Tapi bagaimana jika kompetisi itu menendang pantat Anda di Internet dengan konten yang sangat bisa dibagikan?
Banyak dari kita ada di sana dan kita berpikir untuk diri kita sendiri: “Ada apa dengan hal-hal yang membuat mereka begitu istimewa? Bagaimana saya bisa membuat konten saya tetap seperti mereka?
Audit konten kompetitif ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukannya.
Apa yang melibatkan audit konten kompetitif?
Ketahuilah Musuhmu. Ini adalah dasar yang mendasari audit konten kompetitif. Anda perlu mencatat konten yang digunakan pesaing Anda, bagaimana mereka menggunakannya dan mengapa hal itu berdampak pada audiens target mereka. Lebih penting lagi, ini dapat memberi Anda kecerdasan berharga untuk meningkatkan dengan meningkatkan konten Anda sendiri – bahkan lebih baik daripada kompetisi.
Peringatan: Dimungkinkan untuk menghabiskan berjam-jam mengaudit konten kompetisi, tergantung pada seberapa besar mereka. Namun, Anda tidak punya waktu untuk itu.
Untungnya, Anda dapat memperoleh pemahaman yang kuat tentang persaingan dalam beberapa jam dengan audit konten kompetitif yang cepat dan kotor ini yang menilai dua faktor utama:
- Konten apa yang telah diterbitkan pesaing
- Seberapa baik konten Anda
Dengan mengevaluasi faktor-faktor ini, Anda dapat memperoleh pemahaman yang jauh lebih kuat tentang jenis konten yang mendominasi pasar Anda.
Langkah 1: menilai kompetisi
Untuk memulai audit konten kompetitif, Anda harus memahami jenis konten yang mereka miliki. Ini berarti memahami bagaimana pesaing menggunakan jenis konten berikut:
- Artikel
- Pesan yang diundang
- Gambar dan infografis
- Video
- Polling
Anda bisa melakukannya dengan cara lama: memeriksa akun situs dan media sosial Anda dan membaca / mengevaluasi semua konten mereka. Untungnya, ada beberapa alat untuk membantu Anda menghemat waktu, karena ini bisa menjadi bagian paling lambat dari proses audit. Semua alat di bawah ini memiliki versi uji coba gratis dan berbayar.
Saat melihat konten pesaing Anda, perhatikan hal berikut:
- Jenis konten apa yang paling lazim di situs Anda? Apakah Anda terutama menggunakan konten berbasis teks? Apakah Anda banyak fokus pada video?
- Apakah konten Anda benar-benar selaras dengan produk / layanan utama Anda, atau apakah mereka akan menggunakan pendekatan pemasaran yang lebih misi?
- Tema atau konsep apa yang menghubungkan semua konten Anda, jika ada?
Langkah 2: Evaluasi bagaimana kinerja konten Anda
Memperoleh pemahaman tentang konten yang bersaing dapat menjadi pendidikan tersendiri, tetapi Anda dapat belajar lebih banyak lagi dengan memahami bagaimana kinerja konten Anda di seluruh web. Dengan mengingat hal itu, periksa metrik berikut:
Tautan balik
Jenis backlink yang dimiliki situs dapat menjadi indikasi yang jelas tentang konten terkuatnya. Dengan menggunakan alat seperti Open Site Explorer, Anda dapat mengekspor backlink untuk seluruh situs pesaing Anda. Dengan mengevaluasi backlink ini, Anda tidak hanya dapat melihat situs otoritas tinggi mana yang terhubung ke pesaing Anda, tetapi Anda juga dapat melihat halaman mana yang paling sering dihubungkan oleh situs otoritas tinggi tersebut. Ini bisa memberi Anda ide bagus tentang konten apa di situs pesaing Anda yang paling mendapat perhatian dari situs lain.
Relevansi sosial
Seperti backlink, media sosial juga merupakan tanda kekuatan konten Anda. Dengan mengevaluasi seberapa baik konten telah dibagikan secara sosial, Anda dapat mengevaluasi seberapa baik konten tersebut beresonansi dengan audiens target. Seperti yang disebutkan sebelumnya, BuzzSumo dapat menunjukkan seberapa sering sepotong konten telah dibagikan, tetapi alat seperti Rival IQ dapat menawarkan rincian yang lebih rinci yang mencakup keberhasilan keseluruhan kehadiran sosial pesaing Anda.
Peringkat pencarian
Anda dapat menggunakan SEM Rush atau Rival IQ untuk memeriksa bagaimana pesaing Anda menentukan peringkat secara organik untuk beberapa kata kunci. Ini bisa sangat berharga dalam hal melihat seberapa baik, dan dalam hal apa, konten Anda diberi peringkat dalam pencarian. Lebih penting lagi, data ini dapat memberi Anda pemahaman tentang syarat-syarat yang tidak diklasifikasikan oleh pesaing Anda (dan mungkin bukan Anda juga), memberi Anda gagasan yang lebih baik tentang apa yang mungkin hilang dari strategi konten Anda dan ke mana Anda akan pergi. . pemenang.
Langkah 3: ikat semuanya
Setelah mengikuti langkah-langkah di atas, Anda tidak hanya harus memiliki pengetahuan tentang jenis konten yang dibuat oleh pesaing Anda, tetapi Anda juga harus memahami konten mana yang mencapai target dengan audiens target Anda.
Dengan pengetahuan itu, tanyakan pada diri sendiri:
- Jenis konten apa (artikel, video, dll.) Yang paling banyak mendapat tautan dan aksi sosial dengan audiens target Anda?
- Apakah audiens target Anda lebih menyukai konten langsung yang berhubungan langsung dengan produk / layanan yang Anda tawarkan, atau apakah mereka lebih suka sesuatu yang lain?
- Seberapa (dan seberapa sering) audiens target Anda mengonsumsi / berbagi konten ini?
Sekarang setelah Anda memahami kontennya dan seberapa baik beresonansi, Anda dapat membuat konten Anda sendiri yang membuat Anda keluar dari air! Anda juga dapat mengikuti kiat-kiat hebat ini tentang cara melakukan audit komunikasi kompetitif, yang memastikan bahwa posisi dan pesan Anda relevan dan berbeda di pasar.
Artikel ini awalnya muncul di Rival IQ.
