Penelitian kata kunci adalah kehancuran strategi pemasaran digital Anda atau raja dari itu. Begitulah cara Anda mempraktikkan riset kata kunci dan menggunakan informasi yang memisahkannya dari yang pertama atau yang kedua.
Sebelum kita berbicara tentang bagaimana melakukan penelitian kata kunci, kita perlu berbicara tentang caranya tidak lakukan riset kata kunci. Dan itu membunuh beberapa kebiasaan buruk saat kita melakukannya.
Apa adalahtidak ada lagi adalah
Untuk memahami di mana kita seharusnya berada, kita harus memercikkan dalam beberapa konteks bagaimana hal itu dilakukan. Lompat ke mesin waktu saya: kami akan kembali ke 2011. Ayo, jangan malu-malu. Itu akan menyenangkan!
Inilah yang dilakukan Brafton untuk setiap klien:
Strateginya
- Kami membuat daftar "target kata kunci" yang akan digunakan dalam posting berita 200 hingga 400 kata. Daftar kami umumnya memiliki 20 hingga 30 kata kunci secara total, tetapi kami benar-benar hanya berfokus pada beberapa di antaranya.
-
Kami secara otomatis menautkan kata kunci tersebut ke halaman pendaratan produk dengan perangkat lunak editorial kami. Misalnya, "Bisnis semakin mendapat manfaat dari layanan pemasaran konten."
- Kebanyakan manusia tidak pernah melihat barang-barang ini.
Teknik penelitian:
- Kami mulai dengan membuat daftar brainstorming di (yang kemudian disebut) Alat Kata Kunci Google.
- Kami memilih kata kunci yang memiliki kombinasi volume pencarian Google dan skor kompetisi yang baik. Skor kompetisi kata kunci hanya relevan dengan PPC, tetapi kami belum tahu.
- Setelah kami mempersempit daftar menjadi 20 hingga 30 kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi dan tingkat kemahiran yang dapat diterima (yang palsu untuk pekerjaan organik, tetapi, sekali lagi, kami tidak tahu) kami menyerahkannya ke tim editorial kami, dan menggunakannya dalam konten.
Ini adalah snapshot dari proyek penelitian kata kunci pertama saya untuk klien:
Poin bonus musiman
Hasilnya: berhasil. Dan itu bekerja dengan baik. Tahun 2011 dan 2012 menandai zaman keemasan pemasaran konten. Kami memiliki nomor Google. Di bawah ini adalah cuplikan dari slide yang tampak standar yang akan kami sertakan dalam laporan ROI dengan klien yang menunjukkan peningkatan peringkat kata kunci hanya menggunakan teknik yang dijelaskan di atas: 
Apakah Anda sudah memakai sepatu Anda? Saya muntah dua kali menulis itu. Saya kira ini adalah jenis pengakuan dosa, dan saya secara tidak sadar mencari pendamaian untuk dosa-dosa saya. Tetapi cobalah untuk mengingat perspektif dalam pikiran; Beginilah cara itu dilakukan. Dan sebagian besar, itu berhasil. Sayangnya banyak orang tetap saja saya pikir itu berhasil
Coba juga untuk diingat bahwa dunia pemasaran digital kami bergerak dengan kecepatan 100 mil per jam. Panduan "bagaimana" ini akan kedaluwarsa dalam setahun.
Baca ini, kenakan selama setahun, lalu buang ketika mulai menyakiti Anda, karena pada akhirnya akan terjadi.
Bagaimana cara melakukan riset kata kunci hari ini
Mari kita mulai. (Anda dapat mengunduh PDF di sini jika Anda menginginkan tas anjing untuk pos ini.)
1. Brainstorm
Di sinilah Anda bisa menjadi gila dengan setiap dan setiap kemungkinan konsultasi. Alat Perencanaan Kata Kunci Google melakukan pekerjaan luar biasa untuk membantu Anda bertukar pikiran, jadi buka di satu tab bersama dengan situs web Anda dan beberapa pesaing di tab lain.
Mulai daftar semua yang muncul sebagai kata kunci potensialDimulai dengan tag judul untuk halaman beranda dan halaman pendaratan utama situs Anda dan situs pesaing Anda.
Saya akan membuat satu dengan Anda. Saya akan berasumsi bahwa Brafton adalah perusahaan desain grafis yang menciptakan infografis untuk klien.
Kiat: Tuliskan semua yang ANDA akan cari jika Anda berada di tempat audiens target Anda. Keluar dari gelembung Anda.
Secara default, Google akan mengekstraksi kata kunci pencocokan tepat yang Anda masukkan di tab "Ide Kata Kunci". Pastikan untuk mengklik "Tambahkan ke Paket" untuk setiap ide yang Anda masukkan. Ini akan menjadi awal daftar Anda.
Kiat: Abaikan metrik "Penelusuran Bulanan Rata-rata" dan "Persaingan". Volume pencarian tidak akurat dan persaingan hanya relevan jika Anda melakukan PPC. (Jangan khawatir. Kami akan memeriksanya nanti di alat lain.)
Lihatlah tab Ide Kelompok Iklan. Google akan mengelompokkan saran menjadi beberapa topik berbeda yang dapat Anda analisis dan tambahkan ke daftar Anda. Pastikan kamu melakukan itu! Satu-satunya kriteria yang harus Anda evaluasi dengan alat ini adalah relevansi. Klik pada setiap kategori yang relevan dan tambahkan kata kunci yang paling relevan ke daftar Anda.
Bagaimana daftar Anda terlihat? Itu harus besar sekarang, yang bagus karena kita akan menyusutkannya nanti. Ekspor ke CSV dan ucapkan selamat tinggal ke Google. Kita selesai dengan mereka.
Kemajuan: 35% selesai
2. Kumpulkan volume pencarian
Tidak ada gunanya menulis sesuatu jika tidak ada yang peduli untuk mencarinya. Seperti disebutkan di atas, Google akan sangat membantu dalam hal ini. Jika Anda memiliki akses ke Searchmetrics, Moz atau SEMrush, Anda akan mendapatkan gagasan yang cukup bagus tentang minat bulanan. Muat daftar brainstorming Anda ke dalam alat pilihan Anda. Harap dicatat bahwa mereka semua akan memiliki angka yang berbeda, tetapi ingat, ini semua hanya perkiraan.
Untuk latihan ini, saya akan menggunakan Moz.
Cantik. Kami sekarang memiliki nomor volume pencarian untuk daftar kami.
Kemajuan: 50% selesai
3. Evaluasi kesulitannya
Saya akan berargumen bahwa ini adalah langkah yang paling diabaikan dan krusial yang tidak dikenali sebagian besar SEO, untuk alasan yang saya tidak bisa mengerti. Saat mengevaluasi daftar kata kunci Anda, Anda perlu tahu apakah Anda memiliki peluang realistis untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut. Tanpa informasi itu, Anda membidik secara membabi buta.
Untuk bagian ini, Anda harus mengucapkan selamat tinggal kepada teman Anda Searchmetrics, karena skor kesulitan mereka tidak akan membantu.
Melanjutkan dengan Moz (karena saya tidak suka mengimpor / mengekspor daftar kata kunci raksasa sepanjang hari), kami melihat bahwa setiap kata kunci memiliki skor kesulitan yang terkait.
Jadi, apa yang Anda katakan ini? Ini adalah skor satu hingga 100 berdasarkan Otoritas Domain dan Otoritas Halaman dari halaman hasil organik pertama untuk kata kunci yang dimaksud. Dalam bahasa Inggris, angka ini memberi tahu Anda seberapa kuat pesaing potensial Anda untuk kata kunci yang ingin Anda targetkan.
Jika Kesulitannya sangat tinggi dibandingkan dengan Otoritas Domain dan Otoritas Halaman Anda, itu berarti Anda harus mengatasi beberapa kekuatan utama untuk menentukan peringkat mana pun yang signifikan. Contoh:
Ini memberi tahu kami bahwa rata-rata domain dan halaman peringkat pada halaman pertama hasil Google adalah 48 persen lebih kuat dari domain kami. Mari kita lihat apakah itu lolos uji bola mata:
Yikes Kami tidak pernah peringkat di halaman pertama untuk kata kunci ini, pernah. Anda tidak dapat berdebat dengan angka: persaingan lebih kuat dari kita. Tetapi di sisi lain, kata kunci "layanan desain grafis" memiliki kesulitan 26, yang memberitahu kita bahwa hasil rata-rata pada halaman pertama adalah milik sebuah situs yang 54 persen lebih lemah itu milik kita
Itu sedikit lebih mirip. Oh, dan lihat, istilah ini juga memiliki volume pencarian yang layak. Ini jauh lebih sedikit daripada beberapa opsi lain, tapi saya lebih suka peringkat di lima besar untuk istilah yang mendapat 501 hingga 850 pencarian daripada peringkat di halaman ketiga untuk istilah yang memiliki 5.000 kali lebih banyak pencarian per bulan.
Batasi daftar Anda untuk kata kunci yang memiliki volume pencarian yang dapat diterima dan skor kesulitan yang dapat Anda peringkat secara realistis. Idealnya, Anda tidak akan memilih apa pun dengan skor kesulitan rata-rata yang lebih tinggi dari Otoritas Domain Anda.
Kemajuan: 70% selesai
4. Kepadatan SERP
Mari kita ambil stok: Sejauh ini, Anda telah mempersempit daftar Anda ke satu set kata kunci dengan volume pencarian yang dapat diterima yang Anda dapat peringkat realistis pada halaman pertama.
Apakah kita sudah selesai? Tidak
Bagaimana jika Anda peringkat ke-3 untuk kata kunci, tetapi halaman tersebut sangat penuh dengan PPC, berita, cuplikan fitur, dan gambar? Hasil organiknya diabaikan, itu saja. Sebagai mesin pencari, Anda tahu persis seperti apa bentuknya. Jika tidak, Google "asuransi mobil" dan Anda akan memiliki gambaran seperti apa SERP yang terlihat.
Untungnya, alat Peluang Kata Kunci memberi Anda skor penuh sesak dari satu hingga 100, dengan skor yang paling ramai. Dengan mengingat hal ini, pertimbangkan dua kata kunci berikut:
Ingatlah bahwa "layanan desain grafis" memiliki lebih banyak volume pencarian, penghalang masuk halaman pertama yang lebih rendah, dan lebih sedikit kekacauan SERP. Ini adalah pilihan kata kunci yang lebih baik.
Saat Anda langsing daftar Anda, pertimbangkan untuk menambahkan kolom lain untuk "relevansi." Di sini Anda dapat menetapkan skor subyektif dari satu hingga 10 berdasarkan relevansi kata kunci untuk merek Anda.
Kemajuan: 75% selesai
5. Penunjukan
Kami sudah selesai 75 persen. Pastikan Anda menyimpan ini sampai akhir karena langkah selanjutnya sangat penting dan sering diabaikan. Seperti disebutkan sebelumnya, kata kunci "penargetan" dalam konten Anda adalah buang-buang waktu. Cukup "menggunakan" mereka di situs web Anda untuk tujuan kepadatan kata kunci juga membuang-buang waktu dan akan menghasilkan hasil yang netral ke negatif.
Setelah memilih beberapa kata kunci, Anda harus menentukan dengan tepat bagaimana Anda akan menggunakannya.
Kami memiliki masalah di sini: Saya menemukan kata kunci yang bagus untuk ditargetkan untuk beranda produk, tetapi ada kata kunci lain yang saya tahu kami bisa peringkat untuk. Saya tidak ingin menyia-nyiakan upaya ini!
Tidak masalah! Buatlah posting blog atau halaman sumber daya! Itulah keindahan melakukan penelitian kata kunci ini; Produk sampingan dari daftar besar yang Anda mulai adalah serangkaian kata kunci hebat yang dilampirkan yang dapat Anda targetkan dengan jenis konten lainnya.
Kemajuan: 85% selesai
6. Buat / Optimalkan
Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci kecil, tentukan apakah Anda perlu membuat halaman baru atau mengoptimalkan halaman yang ada untuk setiap kata kunci.
Catatan penting: Dengan mengoptimalkan halaman untuk kata kunci, Anda mungkin tergoda untuk kembali ke jebakan lama menggunakan kata kunci yang tepat terlalu banyak pada halaman.
Inilah yang harus Anda lakukan ketika mencoba untuk mengklasifikasikan kata kunci:
-
Pertimbangkan niat dari mesin pencari yang sedang mencari kata kunci Anda. Apakah mereka mencoba mempelajari sesuatu? Apakah mereka membeli produk / penjual? Apakah mereka bagian atas corong atau bagian bawah corong?
-
Pastikan konten Anda memenuhi maksud kueri. Misalnya, seseorang yang mencari "pemasaran desain grafis" sedang mencoba untuk belajar sesuatu, sementara seseorang mencari "layanan desain grafis" adalah belanja untuk penjual
- Jika konten Anda memenuhi maksud mesin pencari, Anda dapat memberi peringkat untuk kata kunci yang ditargetkan dan kata kunci tambahan.
Google bermaksud untuk mengembalikan hasil yang memenuhi niat Anda daripada hasil dengan kata kunci yang Anda cari.
Anda mungkin bertanya, "Nah mengapa kami melakukan semua penelitian kata kunci ini jika kata kunci tidak penting?"
Pertanyaan yang bagus, dan jawabannya adalah bahwa akan lebih akurat untuk mengatakan bahwa kami melakukannya "Cari maksud pencarian" alih-alih "Riset Kata Kunci". Tetapi jangan terhalang, karena kami harus meneliti kata kunci untuk menemukan niat.
Sekarang jika kita membuat halaman yang menyelesaikan maksud kata kunci (alih-alih memasukkannya ke dalam konten), kita akan menentukan peringkat kata kunci yang kita inginkan dan mungkin beberapa yang lain. Saya tahu sepertinya kami melakukan ini secara terbalik, dan secara teknis kami bisa, tetapi konten yang dihasilkan akan memberikan nilai yang dicari oleh mesin pencari Anda, dan Google akan menghargai Anda untuk itu.
Alih-alih mencari garis singgung pada pencarian semantik, saya akan mengarahkannya ke Neil Patel, yang melakukan pekerjaan dengan baik merinci subjek.
Setelah Anda menulis konten Anda, gunakan praktik terbaik di halaman untuk memastikan Anda telah membahas dasar-dasarnya. Searchmetrics dan Moz memiliki alat yang hebat untuk membantu dalam hal ini.
Kemajuan: 95% selesai
7. Saring
Saring Saring Saring Evaluasi halaman baru / yang dioptimalkan dalam laporan visibilitas pencarian Anda.
Evaluasi:
- Pertanyaan yang digunakan untuk mengklasifikasikan halaman Anda.
- Peringkat rata-rata untuk kata kunci.
- Cetakan
- Rasio klik-tayang.
Jika halaman berkinerja buruk, Anda mungkin perlu mencoba tujuan lain atau periksa optimasi Anda pada halaman.
Jika halaman adalah sekarang Anda memiliki proyek baru untuk memulai: mengevaluasi apakah halaman tersebut mengubah pengunjung dan menyumbang nilai bisnis (tapi mari kita simpan itu untuk hari lain).
Banyak pekerjaan, bukan? Penelitian kata kunci memang benar, tetapi yang perlu Anda lakukan untuk menjadi sukses dan mengapa Anda harus serius.
