Perusahaan Anda punya blog, tetapi saat ini hanya mempromosikan produknya, yang menghasilkan sedikit lalu lintas atau partisipasi pengunjung. Anda mulai bertanya-tanya apakah blogging sepadan. Namun, jika Anda dapat melakukan penelitian khalayak yang efektif dan mengembangkan konten yang berbicara langsung kepada khalayak itu, waktu yang dihabiskan untuk strategi konten akan terbayar. Hanya dari segi manfaat SEO, perusahaan yang punya blog punya yang luar biasa 434% lebih banyak halaman diindeks daripada mereka yang tidak: keuntungan besar atas persaingan di pasar SEO.
Aturan 80/20
Sebelum kita benar-benar membuat konten, ada aturan penting untuk diingat: 80/20 Prinsip Pareto. Untuk konteks ini, 80% dari konten Anda tidak boleh promosi, tetapi hanya menarik audiens Anda. Ini mungkin posting blog "menyenangkan" yang tidak sepenuhnya terkait dengan perusahaan atau produk Anda. Ini adalah konten yang akan dinikmati pelanggan potensial Anda karena Anda tidak menggunakan taktik penjualan yang agresif, tetapi mendidik mereka tentang topik yang terkait dengan bisnis Anda. Pikirkan strategi konten ini sebagai agregator "hal-hal keren", di mana "hal-hal" adalah topik yang menarik minat pelanggan Anda dan terkait dengan industri atau niche Anda.
Itu menyisakan 20% dari konten Anda untuk tujuan promosi. Kupon, penjualan, dan promosi produk tertentu termasuk dalam kategori ini. Posting blog ini bisa, misalnya, tentang kamera terbaru mereka dan teknologi baru di belakangnya, memberikan banyak alasan mengapa pelanggan harus membelinya, tetapi tidak pergi untuk menjual keras. Memiliki suara atau kisah pribadi di balik pos menambah elemen yang kurang menguntungkan yang masih secara efektif mempromosikan produk.
Penelitian strategi konten
Sekarang mari kita gali lebih dalam untuk menentukan konten apa yang harus Anda posting secara teratur. Cara terbaik untuk meneliti topik blog yang efektif adalah menjangkau dan berkomitmen dengan klien melalui jejaring sosial. Coba poskan kutipan terkenal yang terkait dengan bisnis Anda – tautannya bisa pudar jika menyenangkan. Atau tanyakan kepada pelanggan apa produk favorit mereka dan mengapa. Anda tidak hanya akan berinteraksi dengan pengikut, tetapi Anda akan menerima komentar yang berharga, yang akan membantu Anda membentuk ide untuk konten blog.
Penting juga untuk membagikan konten yang bukan milik Anda, tetapi berguna untuk basis pelanggan Anda. Apakah Anda menemukan alat online untuk membantu pelanggan Anda? Apakah Anda menemukan artikel yang menarik yang menurut Anda akan dinikmati audiens? Bagikan ini. Jika Anda berbagi konten yang dibuat oleh perusahaan atau orang lain, mereka juga dapat membagikan posting dan blog Anda, serta terlihat menguntungkan di perusahaan Anda. Moz merujuk pada strategi ini bersama dengan taktik lain seperti "Pendekatan BuzzFeed. "Menggunakan logika Anda, konten tidak harus sejalan dengan penawaran Anda untuk menjadi sumber yang layak untuk dibagikan.
Misalnya, pengikut media sosial Intel akan bosan hanya dengan blog dan posting tentang teknologi microchip; mereka peduli dengan teknologi secara umum.
Peminum Red Bull ingin melihat gambar dan video olahraga ekstrem, bukan hanya iklan untuk minuman energi.
Perhatikan bahwa di kedua pos Instagram, merek disebutkan – helm Red Bull dan komputer yang ditenagai oleh chipset Intel. Ini terkait langsung dengan apa yang harus Anda lakukan dengan blog Anda – lakukan riset tentang apa yang orang ingin lihat tentang Anda dan gunakan wawasan itu untuk strategi konten Anda. Apa yang benar-benar ingin mereka lihat mungkin mengejutkan Anda!
Investigasi pemirsa
Moz juga mencatat bahwa media sosial dapat digunakan untuk itu riset kebutuhan atau profil pelanggan, mendorong pembuatan konten yang lebih personal dan konversi. Saat meneliti pelanggan Anda, kemungkinan Anda akan melihat pola muncul. Pelanggan Anda dapat membagikan tautan umum ke grup tertentu, seperti semua orang yang mengikuti outlet media tertentu. Anda dapat memanfaatkan ide-ide ini untuk menargetkan konten ke grup itu, yang lebih cenderung merespons posting blog Anda atau membagikannya di media sosial. Ketika orang B melihat orang itu membagikan konten, orang B mungkin tertarik untuk meninjau konten itu; lagipula, mereka mungkin berteman karena kepentingan bersama.
Anda telah meneliti konten apa yang disukai pelanggan Anda, siapa mereka, dan apa yang cenderung mereka tanggapi. Anda telah menulis posting yang menurut Anda akan menjadi hit dengan basis pelanggan Anda. Apa berikutnya?
Jaringan sosial
Kami kembali ke jejaring sosial. Jejaring sosial, menurut a Survei 2014 yang mengukur media mana yang paling berdampak terhadap perilaku pembelian, mempengaruhi 40% responden, hanya 3% lebih sedikit dari televisi. Oleh karena itu, pengguna tidak terbatas pada jejaring sosial untuk menghibur diri mereka sendiri: mereka mencari ide dan saran untuk membuat keputusan pembelian.
Beberapa 65% orang dewasa Dia memiliki akun media sosial sejak tahun lalu, dan sekitar 90% orang dewasa muda berusia 18-29 tahun memiliki akun di setidaknya satu platform. Rata-rata, pengguna internet global memiliki 5.54 akun. Ini berarti bahwa blog Anda memiliki potensi untuk menjangkau khalayak luas, terutama jika Anda menargetkan jaringan yang tepat.
Bagikan konten
Sekarang adalah waktunya untuk membagikan posting blog tersebut. Facebook dan Twitter mereka adalah tempat yang baik untuk memulai dengan ini. Keduanya sempurna untuk menautkan ke posting Anda dan memberikan kemampuan untuk terlibat dengan pembaca. Anda dapat menjawab pertanyaan tentang blog Anda dan mendiskusikan kontennya. Semakin banyak diskusi, semakin banyak publikasi menarik perhatian pelanggan. Ini adalah indikator bagus untuk topik yang harus Anda kembalikan ke posting blog lain.
Jika posting blog Anda memiliki banyak gambar, rute yang lebih baik mungkin Pinterest atau Instagram. Dengan Pinterest, kamu bisa daftar sebagai perusahaan bukannya seseorang. Menambahkan widget "pin" ke situs web Anda memungkinkan menyematkan langsung ke dasbor pengguna, mendorong interaksi. Pinterest Ini sangat ideal untuk publikasi infografis atau produk, seperti apa yang telah dilakukan pelanggan dengan produk mereka setelah pembelian.
Misalnya, seseorang dapat membeli perabot dari IKEA, tetapi "meretasnya" untuk membuatnya menjadi sesuatu yang berbeda. Buat posting 10 trik terbaik untuk produk Anda dan bagikan Pinterest Persis seperti itulah yang dicari orang DIY. Menavigasi klien Anda Pinterest Halaman juga dapat memberi Anda ide bagus tentang minat mereka.
Meskipun Instagram belum menerapkan akun komersial, mereka menyediakan sumber daya untuk perusahaan. Platform ini ideal untuk foto atau video karyawan atau acara Anda. Anda juga dapat mempromosikan produk melalui tutorial atau menampilkannya dengan latar belakang fotogenik. Bangun merek Instagram Anda dengan tetap berpegang pada gaya visual tertentu dan beragam antara gambar yang difilter dan yang tidak difilter.
Posting foto atau video pra-acara, dan kemudian minta audiens Anda untuk mengunggah foto mereka sendiri dari acara nanti menggunakan tagar tertentu. Mirip dengan terhubung dengan pelanggan yang secara kreatif menggunakan suatu produk, menjalankan kontes foto melalui Instagram menggunakan tagar sangat mudah dan membuat orang membicarakan merek Anda. Anda dapat lebih jauh melibatkan audiens Anda dengan memungkinkan mereka untuk memilih favorit mereka.
Ukur posting Anda
Akhirnya, pertimbangkan ketika Anda memposting di media sosial untuk mencapai jumlah pelanggan maksimum. Infografis ini menjelaskan waktu terbaik untuk memposting di setiap platform. Misalnya, untuk perusahaan Fortune 500 yang menerbitkan pada PinterestWaktu terbaik untuk mengirim pin mode adalah pukul 3 sore. pada hari Jumat, tepat sebelum orang memulai akhir pekan. Neil Patel, pencipta infografis terkait dengan di atas, melihat peningkatan lalu lintas 39% ketika ia menunjuk ke jam puncak publikasi di jejaring sosial. Ada beberapa program seperti Hootsuite atau Penyangga Mereka mengotomatiskan proses penerbitan, memungkinkan Anda untuk membagikan tautan ke blog Anda kapan saja, bahkan ketika Anda jauh dari komputer.
Di bulan Maret, Instagram membuat perubahan pada bagaimana timeline-nya mengirimkan posting, melakukannya berdasarkan algoritma, seperti Facebook. Tujuannya adalah untuk melayani pengguna dengan konten yang cenderung menarik bagi mereka, bukan hanya posting terbaru. Strategi sinkronisasi mungkin tidak berfungsi dengan baik di Instagram karena perubahan ini.
Untuk membawa kunci
Libatkan audiens Anda, terhubung dengan mereka melalui konten yang mereka sukai dan berinteraksi, dan gunakan pengetahuan yang diperoleh untuk meneliti dan menulis posting blog. Bagikan pos di media sosial untuk memulai siklus lagi, yang akan mengarah pada lebih banyak penelitian, blog yang lebih baik, komentar positif dan lebih banyak konversi untuk bisnis Anda.
