Pikirkan situs web favorit Anda, yang paling sering Anda kunjungi. Apa kesamaan mereka?
Mungkin isinya. Apa pun topiknya, situs favorit Anda mungkin merupakan sumber konten segar dan menarik yang sangat baik, yang diterbitkan secara berkala. Apakah itu berarti kartun harian, blog mingguan, atau kumpulan artikel yang diterbitkan sepanjang hari, mereka membuat konten yang lebih baik lebih sering daripada pesaing mereka – dan itu membuat mereka kembali lagi dan lagi.
Sekarang pikirkan tentang situs web Anda. Kapan terakhir kali Anda menerbitkan sesuatu yang baru? Apakah Anda memiliki konten berkualitas untuk dilihat kembali?
Mengapa konten itu penting?
Konten web yang bagus memiliki dua manfaat utama bagi situs Anda. Pertama, itu menetapkan Anda sebagai ahli di bidang Anda. Jika Anda menjual peralatan masak, misalnya, mengapa tidak memiliki blog memasak berkualitas yang bertindak sebagai sumber daya untuk semua koki rumah?
Kedua, konten yang bagus mendorong lalu lintas. Untuk referensi, blog Edgar kami secara teratur mendapat lebih dari 2.000 kunjungan per minggu. Mereka banyak mata! Dengan menggunakan contoh yang sama dengan yang sebelumnya, bayangkan jumlah pengunjung baru yang dapat dipimpin dari publikasi tepat waktu yang menawarkan resep rempah-rempah labu yang sempurna untuk musim gugur.
Alat pemasaran yang paling kuat adalah dari mulut ke mulut, dan jika Anda dapat menghasilkan konten yang membuat pembaca Anda membagikannya dengan teman-teman Anda, situs Anda akan menuai manfaatnya.
Membuat konten yang baik lebih mudah daripada yang Anda pikirkan
Setiap kali saya bertemu seorang blogger atau copywriter, salah satu pertanyaan pertama saya adalah: “Bagaimana Anda menemukan ide-ide baru?” Karena, serius, itu adalah prestasi yang mengesankan. Dan sementara masing-masing memiliki putaran unik pada hal-hal, sebagian besar jawaban bermuara pada beberapa tips yang cukup sederhana. Ini adalah trik yang digunakan produsen konten teratas untuk menjaga kreativitas mereka terus mengalir.
Brainstorming kelompok
Salah satu tip yang saya dengar lebih dari yang lain adalah untuk bertukar pikiran dalam jumlah besar. Di luar momen-momen inspirasi sejati, jauh lebih mudah untuk masuk ke mode curah pendapat dan membuat satu ton topik posting dalam satu sesi daripada membuat ide yang bagus untuk posting yang Anda tulis. Kemudian ketika saatnya menulis posting, Anda dapat menelusuri daftar ide dan menemukan satu yang menarik minat Anda saat itu.
Pikirkan tentang audiens Anda
Itu saran yang cukup mendasar, tetapi perlu diulang – buat konten yang akan menarik perhatian audiens Anda. Yang tidak terlalu mendasar adalah menambahkan lapisan metrik kinerja, bukan hanya mengandalkan insting Anda.
Apakah Anda memiliki Google Analytics atau alat serupa lainnya yang berfungsi di situs Anda? Apakah Anda memiliki visibilitas posting mana yang mendapatkan lalu lintas terbanyak dan dapatkah Anda memberi tahu alasannya? Demikian pula, dapatkah Anda menentukan postingan mana yang memiliki daya tarik paling besar di media sosial?
Cari tahu apa yang menghasilkan buzz paling banyak (baik melalui perangkat lunak otomasi pemasaran atau melalui analisis manual) dan Anda akan memiliki gagasan yang jelas tentang topik apa yang beresonansi dengan audiens Anda, dan oleh karena itu apa yang paling sering ditulis.
Jangan menulis dengan baik, cukup tulis
Bagian tersulit dari menulis apa pun adalah mendapatkan draf pertama di atas kertas (atau layar). Itu terutama benar jika Anda terus-menerus tergoda untuk bermain dengan kata-kata saat Anda menulis, mencoba untuk membuat hal-hal yang terdengar sempurna daripada mencoba mengekspresikan ide-ide Anda. Hasil? Anda terjebak bermain dengan beberapa baris yang sama dan akhirnya kehilangan keinginan untuk menulis seluruh bagian. Jangan lakukan itu.
Draf pertama Anda harus ditulis dengan menekan tombol backspace sesedikit mungkin. Untuk membuat kesalahan. Tulis hal-hal yang tidak masuk akal. Tulis hal-hal yang tidak masuk akal. Anda akan membersihkan semua itu ketika mulai melakukan ulasan. Satu-satunya hal yang penting adalah bahwa Anda memiliki ide-ide Anda di atas kertas. Atau, Anda tahu, pada layar elektronik yang terlihat seperti kertas.
Edit, edit, dan edit sesuatu yang lain
Setelah draf pertama Anda ada di sana, dengan segala kejayaannya yang jelek dan kental, sekarang saatnya untuk mengedit. Saya selalu berpikir menulis sebagai sesuatu seperti membuat tembikar. Anda mulai dengan sepotong tanah liat ini (penghapus pertama Anda) dan perlahan-lahan, membentuk ketel (atau apa pun yang ada dalam pikiran Anda sejak awal).
Tidak ada aturan tentang berapa kali Anda dapat mengedit sesuatu. Walt Whitman membuat karier penuh penerbitan kembali buku pertamanya. Saya tidak yakin ini berarti Walt akan menjadi blogger yang sangat populer, tetapi idenya dipahami. Edit sampai Anda puas dengan karya yang Anda miliki.
Selamat datang di Blogs of Grass, tempat saya merilis versi baru dari posting yang sama setiap minggu.Rutinitas saya yang biasa adalah menulis draft penuh pertama, mengikuti metode “lepaskan semuanya” di atas. Kemudian saya akan melakukan satu atau dua (atau tiga, jika itu adalah ketel yang sangat kental) putaran saya sendiri, sebelum meminta pendapat rekan kerja saya. Setelah saya mendengar dari beberapa orang yang saya percayai, biasanya diperlukan satu atau dua putaran revisi untuk menyempurnakannya.
Yah, saya menulis hal yang hebat ini; Sekarang apa?
Anda datang dengan sebuah ide, Anda telah menulis, Anda telah mengedit, Anda telah mengedit sedikit lebih banyak. Bagian yang sulit sudah selesai, kan? Tidak sepenuhnya.
Penerbitan hanyalah permulaan
Setelah Anda mempublikasikan draft final Anda yang dibuat dengan baik, Anda hanya mengambil langkah pertama untuk mendapatkan yang terbaik dari konten Anda. Kecuali jika situs Anda sudah memiliki pemirsa internal yang mendaftar secara teratur, Anda perlu menyebarkan berita bahwa Anda memiliki sesuatu yang hebat dan baru yang siap dibaca.
Sebarkan berita
Untuk sebagian besar, Anda tidak harus mengandalkan audiens Anda mendaftar untuk melihat apa yang telah Anda posting. Di sinilah daftar email Anda berguna. Email lama yang baik masih merupakan salah satu cara paling efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda (secara teratur menyumbang lebih dari 30 persen dari kunjungan yang kami terima di Edgar). Jangan takut untuk memberi tahu audiens Anda ketika sesuatu yang baru tersedia di situs Anda, tetapi pertimbangkan untuk melakukan intisari mingguan daripada surel satu kali jika Anda memposting banyak konten setiap minggu.
Mempromosikan konten Anda di media sosial juga merupakan cara sederhana dan efektif untuk menghasilkan lalu lintas. Cukup membagikannya di media sosial adalah langkah pertama yang baik, tetapi bukan rahasia lagi bahwa platform media sosial secara aktif menarik jangkauan organik. Sekarang, lebih dari sebelumnya, media berbayar adalah kebutuhan yang terus meningkat untuk promosi konten yang sukses.
Selalu hijau
Berapa banyak konten Anda yang memiliki masa simpan? Kecuali Anda menjalankan situs berita, sebagian besar kontennya mungkin akan sama validnya dalam satu tahun seperti sekarang. Mengulangi konten, yang merupakan spesialisasi Edgar, adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak dari konten Anda dengan membawa mata baru ke artikel lama. Konten yang selalu hijau (yang selalu tepat waktu) dapat dibagikan berulang kali, dan setiap kali akan membawa pembaca baru.
Bahkan konten musiman dapat dihitung sebagai evergreen. Coba pikirkan bagaimana artikel Onion tentang Mr. Autumn Man beredar pada awal September. Selama orang masih kehilangan akal tentang segala hal yang berbau labu, artikel itu akan terus mengarahkan lalu lintas. Posting Anda dapat melakukan hal yang sama.
Membuat konten yang hebat adalah proses yang lambat. Terlebih lagi, itu hanya “setengah” ketika akhirnya menerbitkannya untuk konsumsi. Dengan mempraktikkan beberapa aturan sederhana (seperti curah pendapat dan menulis tanpa mengedit), Anda akan menemukan proses pembuatan konten yang lebih alami dan intuitif. Dan dengan kebiasaan mempromosikan konten Anda secara aktif setelah ditayangkan, Anda akan melihat hasil yang lebih baik dari keseluruhan kinerja Anda.
(xyz-ihs snippet = “Hubspot-CTA-Leaderboard”)
