Setiap pemasar konten tahu bahwa lanskap digital berubah dengan cepat, tetapi dampak maksimum selalu dicapai dengan tetap berada di atas tren industri.
Berinvestasi dalam konten berkualitas terbayar.
Menurut Laporan Benchmark and Trends 2017, milik Content Marketing Institute, lebih dari 60 persen pemasar konten B2B melaporkan lebih banyak keberhasilan dengan pemasaran konten mereka daripada tahun sebelumnya.
Ketika datang ke konten, industri berubah bentuk sekali lagi. Pembuat konten harus berayun jika mereka ingin menjaga momentum mereka.
Konten tradisional blog adalah mengubah bentuk
Konten blog tradisional berubah bentuk dalam lebih dari satu cara. Di satu sisi, video meningkat pesat, mewakili peluang konten tertulis untuk memasukkan video juga. Diperkirakan bahwa pada tahun 2021, 82% dari semua lalu lintas Internet akan berbentuk video. YouTube sudah memiliki 1,5 miliar pengguna yang terhubung setiap bulan. Tetapi para pengguna juga menghabiskan satu jam menonton video. Jika pembuat konten dapat memasukkan kualitas video yang menarik ke dalam konten blog Anda, mereka akan mendorong orang untuk tetap di halaman Anda lebih lama dan menarik pengunjung yang lebih suka menggunakan konten dengan cara yang lebih menarik ini.
Saat ini, video langsung sangat populer, paling ditandai oleh fakta itu Facebook sendiri telah memperbarui algoritmanya sendiri untuk membawa video langsung dan video yang lebih panjang ke bagian atas umpan Anda. Sekali lagi, apa yang luar biasa tentang video langsung adalah kemampuannya untuk memanusiakan merek dan mengambil tampilan di belakang layar. Terlepas dari anggaran yang Anda kerjakan, semua perusahaan dapat menyematkan video di posting blog mereka. Video langsung, khususnya, didasarkan pada konten yang kurang diedit. Yang Anda butuhkan hanyalah smartphone. Tetapi, bagi mereka yang memiliki lebih banyak dana di belakangnya, tim konten akan berubah di masa depan. Tim akan memperluas untuk memasukkan mereka yang memiliki keterampilan mengedit video dan produksi dan ini hanya puncak gunung es. Saat video menjadi jalan masa depan, tim konten akan tumbuh di samping tren ini.
Dengan cara lain, konten juga bergerak sepenuhnya dari layar. Konten sekarang sedang dibuat untuk berbagai layanan suara seperti Amazon Alexa. Orang-orang mengkonsumsi konten tidak hanya secara visual, tetapi juga terdengar. Di ruang pemasaran, Neil Patel telah menciptakan keterampilan Alexa, Sekolah Pemasaran, yang dengan cepat menawarkan "kiat pemasaran yang dapat ditindaklanjuti" setiap hari, bukti dari tren ini.
Konten niche yang sangat fokus yang menargetkan pelanggan di semua tahap perjalanan pembeli
Konten berkualitas tinggi selalu menjadi patokan bagi pembuat konten. Tentu, aturan lama untuk konten berkualitas tinggi masih berlaku, tetapi ada metrik lain untuk ditambahkan ke campuran: konten niche yang sangat fokus yang menargetkan pelanggan di setiap tahap perjalanan pembeli. 47% pemasar B2B yang mengalami kurang sukses dalam satu tahun terakhir menemukan bahwa ini disebabkan oleh tantangan dalam pembuatan konten, sehingga tidak perlu dikatakan bahwa taruhannya tinggi.
Secara umum, konten menjadi lebih sangat fokus dan digerakkan oleh niche. Pembuat konten menghabiskan lebih sedikit waktu untuk membuat konten yang mencakup berbagai topik. KissMetrics, misalnya, sudah mulai membuat konten yang lebih berorientasi data. Pada saat yang sama, konten masa depan akan fokus pada mendorong pelanggan ke depan. Konten tidak hanya menjadi lebih fokus, tetapi juga menargetkan orang di berbagai tahap perjalanan pembeli.
Semua ini berarti bahwa pembuat konten harus mendiversifikasi konten mereka.
Mereka tidak hanya harus membuat konten pendidikan dan e-book untuk menargetkan mereka yang berada dalam tahap kesadaran, tetapi mereka juga harus menggunakan studi kasus dan demo langsung yang menargetkan mereka nanti dalam perjalanan pembeli (sekali lagi, ini adalah peluang besar untuk pembuat untuk memasukkan video ke dalam konten mereka).
Manfaat membuat jenis konten ini terletak pada tingkat komitmen dan niat pengguna yang tinggi, yang memberi alasan lebih banyak kepada pembuat untuk bergerak ke arah ini.
Konten yang lebih panjang
Fakta bahwa bentuk perubahan konten tidak berarti bahwa kata yang ditulis adalah, atau harus, prioritas yang lebih rendah. Bukan itu masalahnya. Hanya saja kontennya sedang diperbaiki dengan cara lain. Agar perusahaan dapat membuat konten yang menargetkan orang sebagai berbagai tahap perjalanan pembeli, konten harus lebih lama. Konten bentuk pendek kurang dalam hal ini, belum lagi fakta bahwa blog yang lebih lama menghasilkan lead sebanyak sembilan kali lebih banyak daripada blog yang lebih pendek pula.
Penelitian juga menyarankan agar posting blog yang lebih panjang peringkatnya lebih tinggi. Backlinko menganalisis 1 juta situs web dan menemukan bahwa panjang rata-rata artikel di halaman pertama Google adalah 1.890 kata. Tentu saja, itu tidak berarti bahwa perusahaan tidak boleh menghasilkan konten yang lebih pendek, tetapi konten yang lebih lama harus menjadi prioritas. Bagi mereka dengan anggaran yang ketat, satu posting untuk membuat konten lebih lama adalah mengkompilasi beberapa blog yang berbeda yang telah Anda tulis pada satu topik menjadi blog yang lebih panjang. Bagi mereka yang memiliki lebih banyak sumber daya keuangan, perusahaan harus mengalokasikan lebih banyak dana kepada penulis mereka untuk menghabiskan lebih banyak waktu menulis konten format yang lebih besar.
SEO: pengoptimalan seluler dan kecepatan halaman
Seperti konten dan lanskap digital secara umum, pembaruan SEO baru terus-menerus digunakan dan pembuat konten harus merespons dengan sesuai. Sekarang setelah lebih banyak orang mencari di ponsel mereka daripada di desktop mereka, Google merespons dengan pembaruan pengindeksan ponsel pertama. Google sekarang akan memprioritaskan versi seluler situs web dan bukan versi desktop. Ini berarti bahwa konten harus terlihat sama di desktop dan versi seluler situs web Anda.
Jika Anda memiliki lebih banyak konten di versi desktop situs web Anda, ini dapat memengaruhi peringkat Anda.
Pembuat konten dapat melihat di mana situs web mereka dibandingkan dengan pengujian yang dioptimalkan untuk seluler Google. Pembuat konten juga harus memikirkan kecepatan halaman, terutama mengingat pengumuman Google baru-baru ini bahwa kecepatan halaman halaman mobile juga akan menjadi faktor peringkat. Tentu saja, ini tidak hanya penting dari perspektif peringkat, tetapi juga untuk konversi secara umum. Google menunjukkan bahwa 53% pengguna ponsel akan meninggalkan halaman jika butuh lebih dari 3 detik untuk memuat. Alat PageSpeed Insights Google dapat memberikan ide kepada bisnis tentang seberapa cepat situs web mereka bekerja.
Buang makanan
Di atas segalanya, spesialis pemasaran konten perlu mengetahui tren industri dan bereaksi sesuai itu. Ketika datang ke pembuatan konten, itu artinya pembuat harus menyematkan video dalam posting blog mereka; Mereka juga harus berpikir tentang membuat lebih banyak konten yang mendengarkan. Konten ceruk yang lebih panjang yang menargetkan pelanggan di semua tahap perjalanan pembeli juga harus menjadi prioritas bersama dengan memprioritaskan semuanya seluler. Ini adalah tren saat ini, tetapi mereka akan menjadi lebih dari sekedar tren seiring berjalannya waktu.
