Dalam posting sebelumnya, kami melihat bagaimana YouTube dapat menjadi batu loncatan bagi iklan untuk menarik merek besar ke percakapan budaya penting saat ini. Itu membuat kami berpikir: bagaimana dengan yang kecil? Kami tahu YouTube adalah cara yang bagus bagi perusahaan besar untuk memasuki audiens yang sudah cukup besar, tetapi bisakah itu berfungsi sebagai alat bagi perusahaan kecil untuk membangun audiensi itu sejak awal?
Unduh Lembar Kerja Orang Pembeli gratis kami untuk mengetahui audiensi apa yang harus Anda bangun.
Kami percaya bahwa ya, bersama dengan platform video lain seperti Vimeo, ini dapat bekerja dengan baik untuk perusahaan dari semua ukuran. Di sini, kita akan melihat apa yang membuat konten video online sangat berpengaruh, mengapa itu bekerja untuk merek yang lebih besar, dan memberi Anda beberapa strategi untuk digunakan sebagai perusahaan yang lebih kecil untuk mulai membangun pemirsa itu.
Apa yang Membuat Konten Pemasaran Video Online Jadi Berpengaruh?
Di masa lalu, ketika sebuah iklan televisi ditayangkan, waktu siaran akan secara inheren mewakili puncak signifikansi budayanya. Namun, sekarang, saat itu hanyalah awal dari kehidupan iklan yang panjang dan berbuah. Jika sebuah iklan memiliki "jus" yang nyata, itu akan mendorong percakapan dan berbagi konten. Buzz itu dapat membuat keinginan untuk mencari iklan online. Cara termudah dan paling umum bagi orang untuk melakukan itu adalah melalui pemasaran video.
Ini tidak hanya memungkinkan orang untuk mengakses iklan merek dengan cara yang tak terbayangkan di dunia pra-digital, tetapi juga memicu jenis iklan yang sama sekali baru. Idenya adalah tidak lagi menciptakan denting yang menggembirakan dan ungkapan yang jenaka, dengan harapan bahwa (secara subliminal atau sebaliknya) itu akan melekatkan dirinya di benak penonton. Dengan platform video, tanggung jawab terletak pada merek untuk membuat konten yang tidak hanya menarik dalam jangka pendek, tetapi juga cerdas dan relevan pada kunjungan berulang. Sebuah jingle hanya perlu didengar sekali untuk menempel; Tetapi ketika konten video memiliki umur simpan yang tidak terbatas dengan kehadirannya di YouTube, Anda ingin itu bertahan dalam inspeksi yang diperpanjang.
Mengapa pemasaran video dapat berfungsi untuk perusahaan besar?
Dalam posting yang disebutkan di atas, kami melihat beberapa perusahaan yang TV-nya masing-masing mampu hidup lama dan panjang dalam kesadaran budaya karena platform seperti YouTube. Dalam kasus tempat "Winner Stays" Nike, kami melihat kekuatan selebritas di dunia olahraga. Ketika Anda menambahkannya ke dialog yang cerdas dan menyenangkan serta gambar-gambar yang menghibur (di atas panggung, tentu saja) yang gila-gilaan dari para pemain sepak bola top dunia saling berhadapan, tidak mengherankan bahwa iklan ini memiliki umur yang lebih panjang daripada rata-rata. Dengan kampanye Always Like a Girl, hasil serupa diperoleh dari bahan yang berbeda. Pengumuman ini membawa obor keadilan sosial; Menghancurkan fakta yang tidak menyenangkan bahwa bias gender masih sering memainkan peran dalam kehidupan kita seperti pada 2015.
Iklan-iklan ini dapat hidup di benak audiens mereka karena nilai produksi mereka, kreativitas mereka, dan kehidupan mereka yang berkelanjutan di web. Namun, mereka bukan bagian dari kampanye yang dibuat khusus melalui Internet. Pembuatan konten semacam itu juga berguna untuk merek. Ini terutama berlaku untuk perusahaan yang tidak memiliki ukuran dan audiens yang melekat pada perusahaan seperti Nike dan Selalu. Sementara raksasa memiliki kemampuan untuk membuat konten video di media yang lebih tradisional dan kemudian memindahkannya ke YouTube untuk keterlibatan yang lebih besar, merek yang lebih kecil dipaksa untuk menggunakan YouTube sebagai sumber kreatif itu sendiri.
Dengan kata lain, cara bisnis kecil dapat memperoleh manfaat dari pemasaran video jauh lebih bervariasi. Mengingat bahwa mereka hanya memiliki sebagian kecil dari anggaran pemasaran perusahaan seperti Nike, mereka tidak dapat dengan mudah membuat konten video untuk dibagikan di tempat pertama. Juga, mereka mungkin tidak memiliki uang untuk iklan televisi, bahkan secara lokal. Bagi mereka, platform video seperti YouTube dan Vimeo mewakili perbedaan antara memiliki konten video dan tidak memilikinya, dan itu masalah besar.
Di bawah ini adalah beberapa contoh praktik dan strategi terbaik yang dapat digunakan perusahaan dan organisasi kecil dengan video digital untuk memperluas pemirsa dan memperkuat merek mereka.
Video penjelasan
Desain dan pengembangan: di belakang layar dengan Buffalo Fan Alliance dari masuk Vimeo.
Video seperti ini menunjukkan kepada basis klien kami betapa kami menikmati pekerjaan kami dan betapa pentingnya memberikan nilai nyata dan dapat dibuktikan kepada klien kami.
Video penjelasan adalah cara yang bagus untuk melengkapi keberadaan YouTube bisnis kecil Anda. Terlepas dari industri Anda, Anda hanya akan mendapat manfaat dengan memposisikan diri sebagai ahli dan pemimpin pemikiran. Selain itu, mereka sederhana dan terjangkau untuk dibuat. Buka bagian "Pertanyaan yang Sering Diajukan" di situs web mereka dan temukan entri yang paling umum. Katakanlah, misalnya, bahwa ada produk tertentu yang bermasalah dengan pelanggan Anda. Ini adalah kesempatan bagus untuk menunjukkan secara rinci bagaimana produk itu harus digunakan untuk nilai maksimum. Ini menunjukkan bahwa Anda memiliki investasi nyata dalam nilai yang Anda berikan kepada pelanggan Anda dan bahwa Anda tidak ingin waktu pembelian menjadi akhir dari interaksi.
Di belakang layar di perusahaan Anda
Pasar Hatiku – sejak masuk Vimeo
Kami menjadikan video ini sebagai lelucon orang yang tidak bersalah; di dalamnya kami menampilkan layanan kencan baru kami (dummy).
Orang suka berinteraksi dengan kepribadian, bukan perusahaan. Bagi banyak usaha kecil, membuat gambar yang bagus ini semudah menjadi hangat dan ramah di toko mereka. Namun, bagi banyak orang lain, interaksi pelanggan ada di berbagai pesawat dan platform. Pelanggan dapat menggunakan situs web mereka untuk memulai interaksi dan merasa bahwa pengalaman mereka dingin dan tidak pribadi (ini mungkin berarti UX situs web Anda memerlukan beberapa pekerjaan, tetapi itu masalah untuk posting lain). Untuk situasi seperti ini, penting untuk membuat konten yang memberi merek Anda wajah manusia. Tidak ada platform konten yang lebih cocok untuk melakukan ini daripada akun YouTube atau Vimeo untuk bisnis. Memiliki video karyawan Anda menikmati diri mereka di tempat kerja atau memerankan skenario fiksi dan menyenangkan mungkin tampak konyol atau tidak berguna pada awalnya; Namun jenis video inilah yang membuat pelanggan ingin berinteraksi dengan merek Anda di tingkat pribadi.
Berkolaborasi dengan mitra atau pesaing lokal
Musim gugur yang lalu, Burger King menghubungi McDonald's melalui media sosial untuk menyarankan kolaborasi. Idenya adalah bahwa pada Hari Perdamaian Dunia (21 September), dua raksasa makanan cepat saji itu akan bergabung dan membuat toko pop-up di Atlanta (setengah jalan antara markas kedua perusahaan, secara geografis) untuk menjual McWhoppers, apakah Anda mengerti? Yah, seperti halnya Internet menyukai gagasan itu, McDonald's menolak undangan itu dengan sikap yang tampaknya sopan (tetapi juga cukup agresif agresif). Facebook Kirim dari CEO-nya Steve Easterbrook. Meskipun sepertinya kita semua harus menderita penghinaan karena tidak pernah mencoba McWhopper, kita dapat belajar sesuatu dari motivasi Burger King untuk memperpanjang penawaran di tempat pertama.
Berkolaborasi dengan pesaing mungkin berlawanan dengan intuisi untuk beberapa pemilik bisnis, tetapi itu benar-benar mewakili peluang branding yang besar, terutama bila dikombinasikan dengan pemasaran video. Orang-orang suka kompetisi, tetapi mereka suka ramah, jadi ketika mereka melihat tautan ke video Anda dan pemilik bisnis yang bersaing berkolaborasi pada video yang menyenangkan, atau video yang mempromosikan tujuan yang baik , mereka langsung terkejut. . YouTube menyediakan platform yang sempurna untuk melakukannya karena mudah diakses dan memudahkan berbagi video Anda.
Bagikan video Anda di jejaring sosial
Lebih dari setahun yang lalu, Facebook Dia bersiap untuk apa yang mereka lihat sebagai pertarungan Titans antara mereka dan YouTube untuk dominasi konten video. Sebagai bagian dari tren ini, kita mungkin akan melihat mereka terus membuat memposting video YouTube ke platform mereka sedikit lebih sulit. Sejauh ini, kita sudah melihat mereka. mengubah presentasi video dibuat langsung melalui Facebook dibandingkan dengan yang diimpor dari YouTube. Hal-hal seperti ini akan terus berkembang dan sebagai pemasar kita harus beradaptasi dengan perubahan ini.
Untuk saat ini, dua kebenaran penting tetap konstan. Yang pertama adalah bahwa, untuk alasan yang disebutkan di atas, antara lain, mempertahankan kehadiran yang konstan dan kreatif di YouTube tetap menjadi alat pemasaran yang sangat penting. Yang kedua adalah, terlepas dari Facebook, jika Anda mencoba sebaliknya, masih layak untuk mendistribusikan video YouTube Anda di berbagai platform media sosial (meskipun Anda berpikir Facebook iklan video juga bisa menjadi strategi yang menguntungkan, dan Facebook tampaknya memberi mereka keunggulan algoritmik atas rekan non-pribumi mereka.) Mengintegrasikan strategi merek di berbagai platform sangat penting jika Anda ingin audiens Anda tetap terlibat dengan merek Anda di luar satu pandangan. FacebookApakah mereka suka atau tidak, mereka akan terus menjadi bagian dari proses itu.
Pada akhirnya, konten video merupakan bagian integral dari cara kami berinteraksi dengan web. Saat desain UX dan teknologi koneksi nirkabel terus berkembang, platform seperti YouTube dan Vimeo akan berkembang dan membaik juga, menarik lebih banyak keterlibatan pengguna. Ketika perusahaan mencoba meningkatkan ukuran audiens, kami berkepentingan untuk mengetahui bagaimana meningkatkan komitmen itu. Strategi-strategi ini tentu saja bukan deskripsi lengkap tentang bagaimana Anda dapat melakukan itu, karena kebanyakan hal yang berhubungan dengan web kemungkinan tidak terbatas, tetapi kami pikir mereka menawarkan beberapa langkah pertama yang baik untuk merek yang lebih kecil dengan harapan dapat membangun pemirsa melalui video digital.
