Karena itu, Anda ingin merancang logo untuk perusahaan atau organisasi Anda. Jika Anda memiliki sumber daya, saran pertama kami adalah menyewa atau merekrut seorang desainer. Mendesain logo mungkin terlihat sederhana, tetapi tanyakan desainer yang baik dan mereka akan mengatakan itu tidak. Proses desain jarang.
Plus, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar dan kami ingin Anda mendapatkan yang terbaik.
Tetapi jika Anda perlu mulai membangun identitas visual merek Anda dan merekrut seorang desainer bukanlah pilihan bagi Anda, kami di sini untuk membimbing Anda. Kami meminta tiga desainer dengan pengalaman gabungan lebih dari 25 tahun untuk berbagi dengan kami bagaimana mereka mendesain logo.
Apa yang mereka katakan mungkin mengejutkan Anda.
Apa itu logo?
Pertanyaan ini mungkin memunculkan gambar hidup dari swoosh terkenal atau apel dengan gigitan dihapus. Lagipula, kita semua tahu apa itu logo.
Logo adalah simbol atau desain yang digunakan untuk mengidentifikasi perusahaan atau organisasi, serta produk, layanan, karyawan, dll.
Dalam definisi yang paling sederhana, sebuah logo mengidentifikasi. Inilah cara perusahaan Anda diakui dan diingat. Ini juga berfungsi sebagai wajah bisnis Anda.
Logo Anda juga bisa menjadi peluang untuk membuat pernyataan tentang organisasi Anda. Ambil Amazon, misalnya. Panah yang tersenyum mengomunikasikan bahwa perusahaan menjual segala sesuatu dari "A-Z" dan juga menunjukkan betapa senangnya pelanggan ketika mereka berbelanja dengan mereka.
Satu peringatan adalah bahwa sementara logo dapat menyampaikan makna yang lebih dalam, itu tidak harus. Bahkan, sebagian besar perusahaan yang berjuang untuk memutuskan logo hanya meminta terlalu banyak. Tiga desainer kami sepakat bahwa kebanyakan orang menaruh terlalu banyak stok pada logo (permainan kata desain kutu buku).
Jadi ingat, logo dapat memainkan peran penting, tetapi bukan segalanya.
Sebuah logo tidak:
-
Merek Anda
Ini adalah kombinasi yang umum, tetapi logo Anda bukan merek Anda. Dan merek Anda bukan logo Anda. Merek Anda tidak berwujud; Ini adalah reputasi Anda: apa yang orang pikirkan ketika mereka mendengar nama Anda, apa yang mereka katakan kepada orang lain tentang Anda, dan bagaimana perasaan mereka. Merek Anda dibangun dari ribuan titik kontak dengan pelanggan Anda, bukan dari logo. -
Identitas visual Anda
Ketika perusahaan atau organisasi baru melamar logo, desainer yang baik akan berkata, "Anda tidak hanya perlu logo, Anda memerlukan identitas merek." Logo adalah bagian dari gambar, tetapi tidak semuanya. Mereka hanya gambar dalam sistem visual yang lebih besar yang mencakup warna, tipografi, fotografi, gambar, desain, dll. -
Indikator keberhasilan
Logo Anda tidak akan membuat atau menghancurkan bisnis Anda. Logo Enron baik, tetapi kode etik perusahaan tidak. Two Men and Truck adalah perusahaan bernilai miliaran dolar, dan logonya adalah gambar sosok tongkat yang dirancang di atas serbet oleh ibu dari para pendiri. Logo terbaik di dunia tidak dapat menyelamatkan bisnis yang korup, atau logo terburuk tidak dapat menghentikan yang jujur.
Sekarang kita sudah jelas tentang apa yang bisa dan tidak bisa dilakukan logo, mari kita mulai proses desain.
Cara mendesain logo
Berikut adalah dua hal yang perlu diingat saat kami menyelam:
- Desain banyak strategi. Ya, Anda harus membuat sesuatu yang visual di beberapa titik. Tetapi sebagian besar pekerjaan itu strategis, terutama di awal. Bersiaplah untuk berpikir lebih banyak dan membuat keputusan daripada menggambar.
- Anda tidak hanya mendesain logo. Ingatlah bahwa logo itu hanya bagian dari sistem visual yang lebih besar, dan masing-masing karya Anda harus bekerja sama.
Untuk melakukan ini dengan baik, Anda akan ingin bekerja secara bertahap. Meskipun proses masing-masing desainer terlihat berbeda, yang kami akan memandu Anda memiliki lima fase:
- Temukan
- Jelajahi
- Desain
- Saring
- Tentukan
Setiap fase memiliki sendiri tujuan, proses y disampaikan. Kami akan menjelaskan mengapa setiap fase penting, serangkaian tindakan atau langkah yang harus Anda ikuti, dan hasil akhir yang Anda kerjakan, yang akan Anda butuhkan untuk fase berikutnya.
Fase satu: temukan
Obyektif
Fase penemuan adalah fase "pertanyaan". Desainer menggunakan waktu ini untuk menemukan sebanyak mungkin konteks dan latar belakang untuk sepenuhnya memahami perusahaan atau organisasi klien mereka, nilai-nilainya, bisnis, atribut merek, dll. Ini juga saatnya untuk mengajukan pertanyaan desain awal tentang tampilan yang diinginkan, semua kemungkinan penggunaan, dan segala kebutuhan atau permintaan khusus.
Bagi Anda, ini akan lebih merupakan fase penemuan diri. Tujuan Anda adalah memiliki pemahaman yang kuat tentang siapa perusahaan / organisasi Anda, apa yang Anda yakini, apa yang ingin Anda capai dan bagaimana Anda ingin sampai di sana. Ingat, Anda tidak hanya mendesain logo. Anda membentuk identitas merek Anda.
Meskipun Anda mungkin berpikir Anda mengetahui hal-hal ini, saya mendorong Anda untuk menyelesaikan latihan menuliskan jawaban Anda. Saya kira ada beberapa hal yang belum Anda pertimbangkan.
Proses
Tanyakan pada diri sendiri:
- Mengapa Anda ingin dan / atau memerlukan logo baru? Apa katalis untuk desain ini?
- Apa arti / cerita di balik nama perusahaan Anda?
- Siapa audiens target Anda?
- Siapa pesaing utama Anda?
- Apa tujuan Anda untuk logo baru ini? Bagaimana kesuksesan akan diukur?
- Siapa 3-5 model merek utama Anda? Siapa yang Anda kagumi dan lihat?
- Apa yang Anda ingin orang rasakan ketika mereka melihat logo Anda?
- Nilai-nilai apa yang ingin diungkapkan oleh merek Anda?
- Apa karakteristik kepribadian unik dari merek Anda?
- Misalnya: Apakah merek Anda halus, penasaran, bernostalgia, bersemangat, dll.?
- Apa yang akan menjadi kasus penggunaan utama dari logo / sistem visual? Sosial? Situs web? Kaos?
- Adakah permintaan khusus atau elemen penting yang termasuk dalam desain? Jika ini adalah pembaruan visual, adakah yang bisa disimpan dari iterasi sebelumnya?
Disampaikan
Setelah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda akan meringkas jawabannya dalam a strategi kreatif Ini memberikan ikhtisar bisnis Anda. Ini dapat mencakup: tujuan Anda untuk proses desain, nada merek Anda, pertimbangan visual dan visi awal untuk sistem desain dan logo, termasuk masalah yang muncul pada fase ini.
Anda tidak hanya akan menggunakan dokumen strategi ini untuk memandu fase Anda berikutnya, tetapi Anda juga akan menggunakannya untuk menilai kesuksesan Anda selama proses berlangsung. Pada akhir setiap fase, evaluasi hasil Anda dengan seberapa baik mereka memenuhi visi yang ditetapkan dalam strategi kreatif. Ketika pendapat dan preferensi pribadi tidak dapat dihindari muncul, bacalah dokumen ini untuk tetap objektif.
Fase dua: mengeksplorasi
Obyektif
Ini adalah tahap penelitian Anda, tetapi "eksplorasi" terdengar lebih menarik. Dan itu, kami berjanji. Fase eksplorasi bisa menjadi yang paling menyenangkan dan, sebagai seseorang yang memulai proses desain solo ini, dan mungkin untuk pertama kalinya, yang paling berguna.
Pada dasarnya, Anda akan memusatkan perhatian Anda ke luar untuk menemukan dan menjelajahi desain di dunia. Tujuannya di sini ada dua: mendidik dan terinspirasi.
Proses
Mulailah hanya dengan Googling prinsip-prinsip desain dasar. Baca tentang dasar-dasar seperti gaya, warna, dan tipografi.
Desainer kami menyebutkan bahwa prinsip-prinsip teori warna tertentu dapat sangat berguna untuk desain logo. Berbagai warna membangkitkan emosi dan perilaku yang berbeda, membantu Anda menciptakan respons emosional yang diinginkan dari audiens Anda. Sangat menarik, sungguh.
Misalnya, biru menginspirasi kepercayaan, kepercayaan, dan otoritas. Bukan kebetulan bahwa biru adalah pilihan populer untuk bank, kartu kredit, dan perangkat lunak. Hijau membangkitkan perasaan kedamaian, pertumbuhan dan kesehatan. Perusahaan seperti Whole Foods dan BP menggunakan warna hijau dalam merek mereka untuk berkomunikasi secara strategis tingkat kepedulian terhadap planet ini.
Cari tahu warna apa yang akan menyebabkan perasaan yang Anda inginkan dari audiens Anda.
Setelah Anda memahami dasar-dasarnya, mulailah mengumpulkan informasi. Lihatlah dulu pesaing langsung Anda, lalu industri Anda yang lebih luas. Jangan hanya melihat logo. Alami seluruh sistem visual dengan mengamati tanda pada beberapa saluran, yaitu situs web, jejaring sosial yang berbeda, dll. Buat catatan. Elemen apa yang menonjol bagi Anda, baik dan buruk?
Kemudian lihat di luar industri Anda. Jelajahi tren di antara komunitas desain. Telusuri situs web seperti Dribbble, Behance, dan Brand New untuk melihat karya kreatif terbaru dari perancang top dunia. Cari #logodesign atau tagar terkait lainnya di Instagram. Situs web 99designs juga memiliki halaman penemuan yang terinspirasi desain yang mungkin berguna.
Disampaikan
Buat a papan suasana hati Untuk mengumpulkan semua gambar, desain, kombinasi warna, foto, ilustrasi, dan ya, logo, Anda tertarik dan mewakili tampilan yang Anda inginkan untuk identitas merek Anda.
Jika Anda merasa licik, Anda dapat membuat papan nyata dengan memotong dan menempel gambar yang dicetak. Tetapi kebanyakan desainer menyimpannya secara digital. Cara termudah untuk mengumpulkan adalah PinterestTetapi jika Anda perlu berbagi / mengulas dengan mudah, cukup salin dan tempel gambar Anda ke dalam dokumen.
Jika Anda tertarik pada beberapa arah desain, buat panel suasana hati yang terpisah untuk masing-masingnya. Pastikan untuk memasukkan deskripsi singkat tentang bagaimana pilihan visual setiap papan mengekspresikan atribut merek yang dirinci dalam strategi kreatif Anda. Idealnya, Anda akan mempresentasikan dasbor ini kepada anggota tim atau pembuat keputusan lain, dan mereka akan membantu Anda membatasi diri ke satu arah.
Fase Tiga: Desain
Obyektif
Akhirnya! Tujuannya di sini sangat mudah: Ambil semua pertimbangan dan input dari dua fase pertama dan mulailah menghasilkan beberapa desain logo.
Proses
Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan ketika membahas cara mendesain logo:
Alat
Sebelum Anda mulai, pastikan Anda memiliki apa yang perlu Anda desain:
Pensil dan kertas
Membuat beberapa ide awal adalah tempat yang bagus. Jangan terlalu rumit ini. Desain adalah proses berulang. Bahkan jika Anda merasa tidak bisa menggambar, buat sketsa ide-ide di kepala Anda. Otak Anda akan dipaksa untuk berpikir kreatif, itulah pola pikir yang Anda butuhkan.
Perangkat lunak desain grafis vektor
Standar industri untuk perangkat lunak pengeditan grafik vektor adalah Adobe Illustrator, tetapi tidak murah dan tidak selalu ramah pemula. Anda dapat mencoba alat gratis serupa seperti Inkscape dan Vectr.
? Semua logo adalah gambar vektor, yang berarti bahwa alih-alih piksel, mereka terdiri dari garis yang ditentukan oleh rumus matematika. Vektor lebih mudah untuk dimodifikasi dan diukur.
Sumber
Jika Anda mengikuti jalur di atas, Anda mungkin ingin mencari beberapa sumber unduhan tambahan. Sumber daya font gratis termasuk Perpustakaan Font Google dan Font Squirrel. Anda juga dapat membeli font di situs-situs seperti MyFonts dan FontShop.
Alat desain logo gratis
Jika Anda kekurangan waktu, uang, dan keterampilan desain, ada banyak alat daring yang akan menyelesaikan pekerjaan. Sebagian besar situs ini menawarkan template yang dapat disesuaikan, yang akan menjadi cara tercepat untuk membuat logo yang terlihat profesional. Perlu diketahui bahwa Anda berisiko mengorbankan orisinalitas.
Satu pertimbangan terakhir adalah walaupun alat-alat berikut ini gratis, Anda mungkin perlu membeli file vektor skalabel terakhir untuk mengunduh.
5 Alat Desain Logo Online Teratas:
Jenis logo
Apakah Anda memutuskan untuk mendesain logo Anda dari awal atau menggunakan templat, titik awal yang baik adalah membiasakan diri dengan tujuh jenis logo:
Tanda kata
Beberapa merek tidak memiliki simbol grafis dan memutuskan untuk meletakkan nama perusahaan atau organisasi mereka di depan dan di tengah. Dalam hal ini, tipografi adalah segalanya. Apa pun pilihan font Anda, itu harus dapat dibaca.
Buat
Juga dikenal sebagai "tanda bergambar," tanda adalah simbol grafis dalam logo. Simbol-simbol ini umumnya dapat dikenali dan membuat koneksi langsung di benak audiens Anda. Misalnya, gigi untuk dokter gigi, gunung untuk perusahaan luar ruangan, dll.
Anda harus mengaitkan merek dengan perusahaan atau nama organisasi Anda di awal. Tetapi setelah beberapa saat, simbol hanya bisa berfungsi sebagai singkatan visual dan kuat untuk merek terkenal.
Tanda kombinasi
Jenis logo ini menggabungkan simbol dan tanda kata, menciptakan "kunci" paling tradisional dari logo yang kita semua kenal. Bermain-main dengan penempatan setiap elemen sampai Anda menemukan desain yang Anda sukai. Anda juga dapat mengizinkan kombinasi yang berbeda dari keduanya dalam konteks tertentu, yang akan kita bahas dalam fase "Tentukan".
Merek logo abstrak
Sesuai namanya, tanda abstrak logo kurang dapat dikenali dan umumnya lebih geometris. Mereka hebat ketika Anda menginginkan sesuatu yang benar-benar unik untuk merek Anda. Sekali lagi, kami sangat menyarankan untuk mencocokkan simbol-simbol ini dengan nama perusahaan atau organisasi Anda sampai Anda telah menciptakan cukup pengenalan merek untuk meninggalkan simbol Anda sendiri.
Tanda huruf
Tanda huruf, juga disebut logo "monogram", sangat bagus jika nama Anda panjang atau canggung. Anda dapat memilih untuk menyingkat nama Anda atau cukup menggunakan inisial Anda. Tipografi sama pentingnya dengan tanda huruf maupun tanda kata. Untungnya, dengan lebih sedikit surat dan kurang perhatian terhadap keterbacaan, Anda dapat menggunakan gaya yang lebih kreatif.
Peliharaan
Tergantung pada kepribadian merek Anda, hewan peliharaan bisa menyenangkan. Juga, mereka lebih fleksibel daripada simbol standar mereka karena ekspresi dan konteksnya dapat berubah. Pastikan untuk menggunakan gaya yang selaras dengan pesan dan emosi yang ingin Anda komunikasikan. Jika Anda mencari lingkungan yang lebih serius, hewan peliharaan bukanlah pilihan yang bagus.
Emblem
Logo lambang menyertakan teks dalam simbol. Lambang, juga dikenal sebagai "puncak", telah ada sejak lama dan dapat mengkomunikasikan tradisi dan prestise.
Simbol-simbol
Jika Anda memutuskan bahwa Anda ingin simbol dalam logo Anda, apakah tradisional atau abstrak, Anda mungkin perlu bertukar pikiran. Berikut beberapa kiat dari desainer kami untuk membuat simbol yang cocok untuk merek Anda:
- Buat koneksi. Pertimbangkan nama perusahaan atau organisasi Anda dan tuliskan semua kata-kata terkait yang dapat Anda pikirkan. Menggunakan Sprout sebagai contoh, kita akan menulis kata-kata seperti tanaman, kebun, pohon, hutan, daun, cabang, rumah kaca, dll. Kata-kata ini membangkitkan serangkaian gambar mereka sendiri yang bisa menjadi pilihan yang layak untuk sebuah merek.
- Berpikir secara kiasan. Di sinilah pertanyaan dari fase "Temukan" ikut berperan. Kembali ke contoh Amazon kami, senyum mewakili betapa bahagia dan puasnya pembeli Amazon. Pertimbangkan bagaimana Anda ingin audiens merasakan atau pesan apa yang ingin Anda sampaikan. Apakah ada simbol yang bisa Anda pikirkan?
- Menjadi harfiah. Meskipun desainer kami memperingatkan agar tidak memilih opsi yang paling jelas, Anda masih dapat mempertimbangkan interpretasi literal dari pesan merek Anda. Hanya saja, jangan takut untuk bermain-main dengannya. Berikan sentuhan unik. Coba gabungkan simbol literal dengan sesuatu yang lebih figuratif.
- Itu jadi aneh. Pada tahap ini, tidak ada aturan. Pikirkan sejauh mungkin dari kotak yang Anda inginkan. Seperti kata pepatah, itu sering terjadi di mana keajaiban terjadi. Jangan tanya apakah sesuatu masuk akal. Ini bisa menjadi kunci yang membuka ide pemenang.
- Hasilkan, evaluasi, ulangi.. Lakukan ini sebanyak yang diperlukan untuk mempersempit pilihan Anda. Sebagian besar desainer melewati beberapa putaran sebelum mereka mendapatkan hal-hal yang baik. Iterasi adalah nama permainan. Dan jangan lupa untuk meminta bantuan teman. Terkadang Anda hanya perlu melepas mata segar.
Sumber
Jika Anda memutuskan untuk menggunakan merek kata atau huruf, ingat betapa pentingnya tipografi. Mirip dengan warna, font yang berbeda memicu interpretasi berbeda tentang kepribadian merek Anda.
Ada jenis font yang tak terhitung jumlahnya, tetapi mereka semua jatuh ke dalam salah satu dari tiga keluarga (juga disebut font): serif, sans serif dan skrip.
Font Serif
Fonta serif memiliki garis-garis kecil atau coretan yang melekat pada ujung coretan yang lebih besar dalam huruf atau simbol. Jenis huruf ini klasik dan bisa menjadi pilihan yang baik ketika Anda ingin mengomunikasikan kepercayaan, tradisi, dan kecanggihan.
Font sans serif
Ini adalah font yang tidak memiliki serif yang melekat pada surat. Hasilnya adalah garis yang bersih dan jernih yang terlihat ramping dan modern. Font sans serif adalah rumpun font yang disukai untuk digital karena lebih mudah dibaca. Jika Anda mencari desain minimalis, font sans serif adalah cara terbaik.
Skrip
Font skrip meniru tulisan kursif, menciptakan efek tanda tangan. Mereka sering merasa lebih asli dan asli.
Sekarang setelah Anda memiliki semua informasi tentang cara mendesain logo, jangan lupa: hasilkan, evaluasi, ulangi.
Disampaikan
Anda harus diakhiri dengan setidaknya satu desain logo untuk mengevaluasi. Juga umum pada tahap ini untuk memiliki dua atau tiga logo untuk dipilih. Pada fase berikutnya, kami akan membahas lebih rinci tentang cara mengevaluasi desain Anda.
Fase empat: perbaiki
Obyektif
Jika Anda menyelesaikan fase terakhir dengan beberapa opsi berbeda, sekarang saatnya untuk mengurangi. Sudah punya pilihan akhir? Luar biasa! Mari kita uji.
Proses
Evaluasi desain Anda dengan bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan ini:
Apa yang membuat logo hebat?
Logo yang bagus adalah:
- Sederhana
- Berkesan
- Menggugah
Di mana Anda akan menggunakan logo ini?
Pertimbangkan baik kasus penggunaan utama Anda, seperti situs web Anda atau profil media sosial, dan kasus penggunaan sekunder Anda, seperti materi pemasaran cetak, spanduk rekrutmen, dan acara, dll.
Jangan berhenti pada pertimbangan. Telusuri berbagai latar belakang untuk memastikan gambar, kata-kata, dan pesan keseluruhan diterjemahkan di semua media. Merek logo apa pun harus efektif dalam banyak ukuran, tetapi aplikasi digital kecil sangat penting.
Apakah logo memiliki kaki?
Estetika berubah. Tren datang dan pergi. Tetapi nilai logo Anda hanya akan semakin kuat seiring waktu. Pertimbangkan apakah Anda melihat logo Anda bertahan 5, 10, 15, bahkan 20 tahun dari sekarang.
Juga, pertimbangkan logo dalam konteks seluruh identitas visual Anda. Ini bisa menjadi latihan tambahan. Ambil berbagai elemen desain logo Anda, seperti warna, font, dan gaya, dan lihat bagaimana Anda bisa memasukkannya di tempat lain dalam case penggunaan Anda.
Akhirnya, dan salah satu desainer kami cukup tegas tentang hal itu.buat satu warna hitam dan putih versi logo Anda dan pastikan itu dapat dibalikkan dalam warna gelap. Jika tidak, Anda mungkin mengalami masalah di masa mendatang.
Disampaikan
Untuk saat ini, Anda harus melakukannya desain logo akhir Kamu cinta Dan kemungkinan besar, butuh jumlah waktu yang layak untuk setiap item menjadi benar. Fase kelima dan terakhir kami akan membantu Anda memastikannya tetap seperti itu.
Fase lima: definisikan
Obyektif
Ketika datang untuk menjaga integritas identitas merek Anda, kualitas dan konsistensi adalah kuncinya. Mengingat jumlah tempat logo Anda akan hidup, dan jumlah orang yang mungkin perlu menggunakannya, penting untuk menetapkan seperangkat aturan dan pedoman tentang cara memperlakukan logo Anda.
Dan bagaimana tidak.
Proses
Untuk memulai, pertimbangkan panduan yang mungkin Anda miliki tentang ukuran, warna, desain, perawatan, posisi, orientasidll.
Beberapa pertanyaan untuk diri sendiri:
Untuk memastikan bahwa logo Anda memiliki dampak yang kuat, jangan takut untuk memasukkan beberapa aturan "tidak pernah" untuk mencegah modifikasi atau distorsi logo Anda. Jika tidak, Anda akan berakhir dengan logo warna meriah dalam email yang dikirim ke 10.000 pelanggan.
Disampaikan
Ini sering dikenal sebagai panduan gaya. Panduan gaya dapat sesederhana atau selengkap yang Anda butuhkan. Baru-baru ini, tim Sistem Desain Sprout menciptakan situs web lengkap yang didedikasikan untuk panduan gaya kami. Ini disebut Seeds dan berisi semua panduan branding, penulisan, dan visual kami, serta semua pola dan komponen yang diperlukan oleh perancang produk kami untuk membuat aplikasi kami.
Tetapi Anda tidak harus membuat situs web baru untuk meng-host standar merek Anda. Pastikan mereka berkomunikasi dengan benar ke tim Anda dan semua orang dapat dengan mudah mengaksesnya. Sebagian besar desainer membuat pdf dan membagikannya di perpustakaan sumber daya internal perusahaan atau organisasi mereka.
Kesimpulan
Setelah semua itu, dia mungkin berkata, "Wow, itu banyak." Kami tahu bagaimana perasaan Anda. Kami tidak melebih-lebihkan ketika kami menyebutkan berapa banyak pekerjaan yang diperlukan untuk mendesain logo. Desainer sering membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk mengerjakan semua fase. Jadi tip terakhir kami adalah ini: jangan terburu-buru. Luangkan waktu untuk melakukan latihan yang kami gambarkan dalam setiap fase. Desain akhir Anda akan mencerminkan tingkat upaya yang Anda lakukan.
Dan ingat, pada akhirnya, logo Anda tidak membangun merek Anda, orang-orang Anda melakukannya.
