Dalam pemasaran konten, kebiasaan lama sangat sulit.
(Biasanya, kita akan memasukkan "Die Hard" .gif di sini, tapi mari kita lanjutkan.)
Audit konten adalah alat yang sempurna untuk menghentikan kebiasaan itu.
Sudahkah metrik kinerja Anda terhenti di halaman arahan konversi? Hasil pencarian organik yang menghasilkan rasio klik-tayang yang sama? Tidak dapat memenangkan cuplikan unggulan untuk menyelamatkan hidup Anda?
Yah, ini jelas waktu untuk menggoyang.
Melakukan audit konten yang terorganisir dengan baik dengan tujuan meningkatkan metrik khusus menjelaskan di mana konten Anda jatuh dan bagaimana hal itu dapat ditingkatkan.
Peringatan spoiler: Audit konten seringkali memakan waktu lama.
Tetapi hadiahnya ada di akhir perjalanan, ketika Anda dapat mengubah semua temuan Anda dalam kampanye pemasaran berikutnya.
Tidak ada perasaan yang lebih baik daripada mengetahui bahwa setiap aset yang Anda buat didukung oleh data yang keras, bahwa Anda memiliki cetak biru untuk kesuksesan yang ditetapkan sebelum Anda.
Dan itulah yang diberikan oleh audit konten kepada Anda.
Apa itu audit konten?
Audit konten adalah pemeriksaan sistematis terhadap status konten Anda, kinerjanya, kekuatan dan kelemahannya.
Audit konten dapat bersifat komprehensif dalam lingkup (menghapus satu tahun atau lebih dari inventaris) atau diringkas ke dalam penyelidikan aset jangka pendek tertentu.
Dalam praktiknya, audit konten harus menentukan strategi konten selanjutnya, menjadikannya sumber daya terdepan untuk membuat keputusan bisnis.
Istilah cepat untuk diketahui
Saat meneliti proses audit konten dan menentukan model yang dapat disesuaikan dengan tujuan Anda, Anda mungkin akan menemukan referensi untuk beberapa istilah penting.
Mari kita perjelas sekarang:
- Persediaan konten: Daftar lengkap semua konten di situs web yang diatur oleh URL, jenis konten, dan hierarki halaman, sering di-host dalam spreadsheet.
- Strategi konten: Pengembangan, publikasi, dan pengelolaan konten untuk mendukung tujuan komersial dan pemasaran.
- Templat audit konten: Panduan terstruktur dan diformat untuk mengatur dan menyajikan hasil audit konten.
- Audit situs: Analisis mendalam tentang semua faktor yang terkait dengan situs web, bukan hanya konten di laman.
- Audit konten kompetitif: Laporan tentang bagaimana konten suatu situs dibandingkan dengan pesaing.
Oke, sekarang itu tidak mungkin.
Seberapa sering Anda harus melakukan audit konten?
Audit konten sepenuhnya dapat disesuaikan.
Kustomisasi audit untuk menetapkan kebutuhan jangka pendek atau jangka panjang Anda, yang dapat bervariasi secara dramatis.
Untuk memulai, pemasar harus melakukan audit setidaknya setahun sekali. Ulasan tahunan ini cenderung lebih komprehensif dan memakan waktu, dan hasilnya mungkin lebih konklusif dan dapat ditindaklanjuti.
Di ujung lain spektrum, tidak jarang audit menjadi ad hoc atau secara khusus berfokus pada kampanye tertentu. Anda dapat dengan mudah menjalankan audit lima halaman Anda dengan kinerja terbaik dalam hitungan menit, jika hanya itu yang Anda butuhkan saat ini.
Menentukan parameter dan tujuan strategi konten Anda mengatur seberapa sering audit konten mungkin diperlukan.
Ya, media sosial harus dimasukkan dalam audit Anda
Karena petunjuk perilaku pengguna merupakan faktor utama dalam algoritme mesin pencari, kehadiran keterlibatan sosial yang kuat dengan keterlibatan tinggi dapat memengaruhi nilai konten situs web Anda yang lebih besar.
Jadi tidak cukup hanya dengan mengaudit konten situs web Anda dan percaya bahwa Anda memiliki visibilitas nyata ke dalam kinerja pencarian total merek Anda. Anda juga harus meninjau jenis posting yang Anda posting di setiap saluran sosial, tingkat keterlibatan pengguna yang Anda terima, dan percakapan yang dihasilkan konten Anda di luar parameter domain Anda. Berikut cuplikan kinerja sosial kami tahun lalu menggunakan BuzzSumo:
Menggunakan platform analitik LinkedIn, YouTube, Twitter dan media sosial lainnya, audit konten sosial harus mempertimbangkan:
- Lalu lintas referensi.
- Demografi publik.
- Interaksi (berbagi, suka, komentar, dll.).
- Jangkau.
- Cetakan
- Tautan.
- Komitmen.
Alat-alat seperti Sprout Social, Buffer, dan Hootsuite dapat menggabungkan data yang berbeda dari setiap saluran sosial menjadi satu dasbor yang nyaman. Kemudian, dengan menggabungkan hasil audit sosial Anda dengan temuan Google Analytics, Anda mendapatkan gambaran yang lebih lengkap tentang nilai konten Anda untuk hasil Anda.
Proses audit konten: langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk diikuti
Untuk memastikan Anda membuat konten berkualitas tinggi, anggap audit sebagai alat optimisasi.
Apakah struktur pemberian tag tidak masuk akal untuk perayap web? Konten tidak cukup dalam untuk menawarkan lebih dari sekedar nilai level permukaan? Tidak yakin apakah Anda memerlukan lebih banyak gambar atau video dalam salinan Anda?
Audit konten dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan aset pemasaran Anda dengan mengikuti panduan langkah demi langkah.
Ini adalah cara spesialis pemasaran terkemuka saat ini membingkai audit konten mereka:
Tentukan tujuan audit Anda, kerangka waktu dan jenis konten
Langkah pertama dalam tugas apa pun adalah menentukan kerangka acuan tentang apa yang harus dilakukan dan bagaimana keberhasilan akan diukur.
Untuk audit skala besar, Anda mungkin ingin melihat nilai seperempat atau tahun data yang terkait dengan semua jenis konten.
Audit yang lebih kecil hanya dapat muncul di posting blog yang mencakup kuartal kedua 2017, yang bertujuan untuk mengoptimalkan halaman konversi tinggi untuk menarik lebih banyak prospek.
Segmen menurut versi konten desktop dan seluler
Sebagai masalah pengumpulan data, penting bagi semua pemangku kepentingan untuk menjadi jelas tentang metrik konten yang mereka tonton. Bedakan antara metrik desktop dan seluler karena kemungkinan akan ada variasi yang signifikan di keduanya.
Di Brafton, sebagian besar lalu lintas situs klien kami berasal dari desktop, dan pengalaman pengguna desktop serta praktik terbaik konten berbeda dari rekan seluler mereka. Karenanya, kami mungkin ingin menjalankan audit pada versi konten desktop terlebih dahulu.
Buat spreadsheet untuk membuat katalog semua konten yang dapat dilacak, bukan hanya yang dapat diindeks.
Templat audit konten adalah solusi sempurna untuk beberapa aspek entri data yang paling membosankan. Dengan spreadsheet yang terorganisir dan diberi label dengan benar, Anda dapat mentransfer informasi ke dokumen hidup yang dapat diperbarui dan digunakan untuk tujuan di masa mendatang.
Bergantung pada sifat audit Anda, mungkin bermanfaat untuk memberi peringkat konten yang hanya dapat diindeks, dibandingkan dengan konten yang dapat dijelajahi dan diindeks.
Beberapa halaman web tidak dirancang untuk diindeks, tetapi memiliki konten atau maksud di baliknya, terlepas dari apakah itu muncul di SERPs. Perayap web masih dapat menemukan halaman ini, dan selama audit, Anda dapat menemukan elemen laman yang dirayapi (tetapi tidak diindeks) yang mungkin lebih ringkas atau jelas.
Sebaliknya, audit yang lebih umum dan ringkas hanya berfokus pada konten yang sebenarnya diindeks oleh Google, karena ada metrik pemasaran yang jelas terkait dengan kinerja halaman-halaman ini.
Kumpulkan semua peta situs dan URL dan atur berdasarkan hirarki kategori
Semua konten yang Anda tinjau harus sesuai dengan URL yang ditunjuk, yang akan menjadi cara utama untuk mengklasifikasikan dan mengatur audit Anda. BTW, URL yang Anda masukkan ke dalam spreadsheet Anda harus berupa hyperlink langsung, jika memungkinkan. Ini memungkinkan Anda untuk dengan cepat membuka setiap halaman sesuai kebutuhan, daripada menyisipkan URL secara manual ke bilah pencarian nanti.
Dari sana, Anda memerlukan sistem URL berjenjang, baik dengan kategori produk atau oleh struktur peta situs yang ada. Sebagian besar audit didasarkan pada beberapa bentuk penandaan halaman yang membuat katalog hubungan antara halaman primer dan sekunder.
Berikut adalah snapshot dari halaman arahan yang kami kerjakan dan bagaimana mereka diatur untuk menampilkan informasi yang sesuai:
Saring (atau sembunyikan) halaman yang mungkin tidak langsung relevan dengan tujuan audit Anda
Demi efisiensi, sembunyikan baris dan kolom dalam spreadsheet Anda yang mungkin tidak untuk segera digunakan, karena halaman yang mengambil ruang dalam template audit Anda hanya akan menyebabkan tekanan visual yang tidak perlu.
Anda juga dapat menyaring kolom dan baris individual di Excel atau Google Sheets, antara lain, untuk membuat skala pengukuran yang mudah diikuti.
Jalankan audit dengan alat pilihan Anda
Jadi, bagaimana Anda mengekstrak semua data ini? Dari mana asalnya?
Banyak alat audit situs berlaku di sini. Pikirkan Screaming Frog, Raven Tools, dan SEMrush. Alat perayapan web mengkompilasi semua URL yang tersedia dalam laporan dan menyoroti kesalahan dan metrik terkait.
Perayap SEMrush memungkinkan Anda untuk memfilter menurut bagian domain yang diambil dari peta situs XML Anda, seperti yang terlihat di bawah ini:
Melalui semrush.com
Google Analytics dan Search Console juga memiliki nilai yang relevan, karena mereka sudah memiliki domain dan metrik level halaman.
Masukkan metrik konten spesifik dari audit Anda ke sel yang sesuai di spreadsheet Anda
Metrik dari mana Anda bermaksud untuk mendapatkan pola sebagian besar terserah Anda.
Namun, audit konten secara tradisional menganalisis, antara lain, metrik kinerja utama, seperti:
- Lalu lintas per saluran.
- Klik untuk peringkat.
- Komitmen.
- Sesi
- Tampilan halaman.
- Konversi.
- Waktu di halaman.
- Klasifikasi kata kunci.
Audit yang lebih canggih dapat mempelajari:
- Waktu publikasi.
- Jumlah konten.
- Total saham per jaringan.
- Kehadiran pencarian total.
- Metadata
- Keragaman aset.
Maka Anda perlu mengekspor angka-angka ini ke spreadsheet Anda.
Ulangi proses ini untuk sekelompok kecil pesaing teratas.
Anda tidak dapat mengevaluasi atau mengoptimalkan konten Anda dalam ruang hampa, karena semua konten bersifat relatif.
Anda tidak akan memiliki akses analitis ke pesaing utama, sekunder, atau tersier Anda, tetapi Anda masih dapat menggunakan alat seperti Searchmetrics, SEMrush, dan MarketMuse untuk membandingkan metrik kinerja halaman demi halaman dan profil tautan.
Proses ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi kesenjangan konten, peluang pencarian, dan prioritas investasi.
Format semua hasil dalam matriks konten kompetitif
Mengelompokkan temuan utama yang menonjol dalam matriks memberikan visualisasi tentang bagaimana konten Anda dibandingkan dengan pesaing.
Beberapa kasus melibatkan analisis yang lebih subyektif, karena penting untuk mempertimbangkan pemikiran tentang pengalaman pengguna dan merek pesaing, tetapi mereka tidak harus didasarkan pada data keras.
Berikut adalah contoh kartu skor kompetitif yang sering digunakan Brafton:
Dan berikut ini adalah contoh seberapa rinci Anda dapat membuat perbandingan sesuka Anda:
Seperti yang Anda lihat, audit konten yang diformat untuk meminta langkah selanjutnya yang dapat ditindaklanjuti adalah yang terpenting. Ini memungkinkan anggota tim dari departemen lain untuk dengan cepat memahami kekuatan dan kelemahan perusahaan, serta posisi yang dirasakan perusahaan di pasar online.
Identifikasi kesenjangan dan peluang untuk kinerja konten.
Berdasarkan metrik audit Anda dan kesimpulan dari dasbor konten pesaing Anda, tentukan mana yang berhasil dan yang tidak.
Di mana Anda kalah dari pesaing? Apakah kehadiran sosial Anda kurang? Bisakah Anda meningkatkan investasi Anda dalam pembuatan konten untuk mengungguli pesaing pencarian regional Anda?
Kami sering menyimpulkan dari temuan audit bahwa kami sepenuhnya mendengarkan kata kunci ekor panjang tertentu, atau bahwa dengan optimasi metadata cepat kita dapat melompat dari posisi 12 ke posisi tiga di SERP.
Berikut ringkasan konten yang kami gunakan untuk artikel tahun ini. Kami merampingkan pos sebelumnya dengan mengauditnya dari atas ke bawah dan kemudian memodernkannya untuk mengatasi masalah-masalah utama ini.
Luncurkan strategi pemasaran konten Anda berikutnya
Informasi yang diperoleh dari proses audit konten memerlukan sedikit analisis dan brainstorming.
Jika Anda melihat tren tertentu, dapatkah Anda membangun strategi konten untuk memanfaatkannya? Jika metrik bertentangan dengan strategi konten Anda saat ini, dapatkah Anda memodifikasi pendekatan Anda terhadap pembuatan konten, atau mungkin memperluas ke jenis aset lainnya, seperti e-book, webinar, dan testimonial video?
Pertanyaan-pertanyaan ini harus membentuk struktur awal kampanye pemasaran Anda berikutnya, membantu Anda meluncurkan strategi yang lebih spesifik dan efektif dengan jumlah sumber daya seminimal mungkin.
Alat audit konten untuk membuat hidup Anda lebih mudah.
Kami telah menyebutkan beberapa alat audit konten dan Anda akan membutuhkannya. Beberapa dari mereka.
Berikut ini ringkasan singkat opsi yang tersedia di pasar:
- Teriakan kodok
- Alat gagak
- Google analitik
- Konsol pencarian Google
- MarketMuse
- SEMrush
- Metrik pencarian
- BuzzSumo
- XML sitemap generator
- Nibbler
- Tes penelusuran Moz
- Penganalisa situs
- Seoptimer
- Ahrefs
- Optimis
Konten berkualitas tinggi tidak pernah semudah ini dibuat. Baik itu sebesar posting blog 3.000 kata atau sekecil deskripsi meta 320 karakter, strategi konten Anda harus cukup gesit bagi tim Anda untuk dengan cepat mengaudit setiap aset, mengoptimalkannya untuk dorongan langsung dalam organic and fine grading – Menyetel ke masa depan saat algoritma berubah.
Baiklah Berikut adalah "Die Hard" .gif.
