Ketika datang untuk meningkatkan kesadaran melalui saluran media sosial, sebagian besar pemasar berpikir untuk menggunakan alat seperti Facebook, Twitter dan video YouTube untuk menjangkau pemirsa utama.
Tapi sangat sedikit yang berpikir untuk meninggalkan komentar di blog sebagai strategi untuk meningkatkan kesadaran"Dan berpotensi nanti, mendapatkan petunjuk."
Tunggu, bagaimana meninggalkan komentar di blog dapat meningkatkan kesadaran (atau prospek) untuk merek Anda? Anda mungkin akan terkejut betapa efektifnya strategi ini, mengingat keadaan yang tepat. Organisasi B2B, misalnya, sering diposisikan dengan baik untuk memanfaatkan pendekatan ini berdasarkan kebutuhan mereka untuk menetapkan diri sebagai pemimpin opini tentang berbagai topik.
Tapi, Sebelum kita sampai pada "bagaimana," mari kita bicara sedikit tentang "mengapa".
Mengapa berkomentar sebagai strategi
Pikirkan tentang blog bisnis teratas. Ambil saja Blog Harvard Business Review (HBR)misalnya. Lalu lintas di blog HBR itu cukup berat, bukan? Menurutnya sederhana Konsultasikan dengan Compete.comSitus blog utama HBR memiliki lebih dari 330.000 pengunjung unik pada Maret 2010 (titik tertinggi selama tahun ini). Itu adalah lalu lintas yang serius.
Lebih penting lagi, jika Anda tertarik pada tipe orang yang bersedia membaca HBR (dan mari kita hadapi itu, banyak perusahaan), itu mungkin lalu lintas yang tepat untuk organisasi atau pelanggan Anda.
Tentu saja, blogger HBR membangun kredibilitas dan kepemimpinan pemikiran dengan lebih dari 330.000 bola mata membaca pos pembuka, tetapi Anda juga dapat (sampai taraf tertentu) dengan perspektif yang bijaksana dalam aliran komentar. Akibatnya, apa yang saya katakan adalah Anda bisa tingkatkan visibilitas dan kesadaran Anda dan bisnis Anda dengan mengomentari blog industri yang banyak dibaca seperti HBR secara teratur.
Strategi berkomentar blog juga dapat berfungsi sebagai dasar yang kuat untuk "kampanye" penjangkauan blogger di masa depan. Dengan secara teratur mengomentari blog Anda akan menargetkan kampanye penjangkauan blogger di masa depan, Anda membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan blogger yang akan membayar.
Ambillah konsep itu selangkah lebih maju sejenak: bagaimana dengan menggunakan strategi berkomentar blog sebagai cara untuk membuka pintu ke posting blog tamu di blog tertentu yang mungkin dibaca pelanggan Anda secara teratur?
Secara pribadi, saya telah berhasil melakukan ini beberapa kali di masa lalu. Yaitu dengan Gini Dietrich y Danny Brown—Dua blogger (dan sekarang teman) yang banyak membaca di industri PR digital (dan, yang lebih penting, blog yang saya tahu beberapa klien saya baca).
Intinya: Jangan menjual posting blog yang dipikirkan dengan baik, butuh waktu dan energi untuk menghasilkan komentar yang berwawasan luas. Dan blogger tahu itu, dan mereka akan menyadarinya.
Sekarang kita tahu bahwa strategi blogging adalah taktik potensial untuk meningkatkan visibilitas dan kesadaran online, bagaimana pendekatan ini berkembang? Ikuti tujuh langkah sederhana ini dan Anda akan bangun dan berjalan dalam waktu singkat:
# 1: Meneliti dan mengidentifikasi blog yang dibaca pelanggan Anda
Mulai menghapus daftar menggunakan alat suka Alltop, Technorati y PostRank. Atau lakukan saja pencarian Google kuno yang bagus. Dan sekali temukan beberapa blog terkemuka di industriJangan lupa untuk melihat gulungan blog mereka. Mereka biasanya diisi dengan blog lain yang dibaca pelanggan Anda.
Akhirnya, mengapa tidak digunakan Twitter untuk Crowdsource daftar blog Anda? Misalnya, tweet "Apa 3 blog di pembaca Anda yang Anda tidak bisa hidup tanpanya?" Taktik ini bisa memberi Anda kombinasi yang baik untuk ditambahkan ke daftar.
# 2: mengatur untuk konsumsi sehari-hari
Untuk melacak dan mengikuti blog-blog ini setiap hari / setiap minggu, Anda memerlukan sebuah sistem: Suatu proses metodis untuk memindai posting baru dan mengidentifikasi peluang untuk komentar. Alat terbaik? Seorang pembaca. "Kebanyakan orang menggunakan Google Reader, tetapi saya tidak. Saya menggunakannya secara religius Feedly. Ini sedikit kurang "culun" daripada Google Reader dan diatur lebih seperti majalah online untuk blog. Yang paling saya sukai dari Feedly adalah personalisasi: kelompokkan blog berdasarkan topik, ramban posting terbaru, atau tinjau dalam mode "halaman depan". Yang paling cocok untukmu.
Dengan menggunakan Twitter daftar yang dapat Anda lacak dan ikuti apa yang dibagikan blogger dan komentari setiap hari.
# 4: Temui para blogger
Luangkan sekitar dua minggu membaca posting blogger dan kenali gaya mereka dan topik yang ingin mereka tulis. Saya katakan dua minggu (sepertinya banyak, saya tahu) karena tidak semua orang suka blog setiap hari Jay Baer atau Darren Rowse. Beberapa orang sebenarnya manusia (jika mereka belum mendapatkannya, ini adalah pujian untuk Jay dan Darren) dan mereka hanya menulis blog 2-3 kali seminggu. Dalam hal ini, Anda harus membaca beberapa posting untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang blog mereka.
# 5: Berikan umpan balik yang mendalam
Tentu, ini mungkin tampak jelas, tetapi ada beberapa trik untuk bertukar komentar:
- Tambahkan sepotong informasi yang bermanfaat. Alih-alih berkonsentrasi untuk menambahkan terlalu banyak, fokuslah untuk memberikan kontribusi yang sangat berguna ke pos. Secara khusus, lihat untuk menambahkan sepotong konten berkualitas ke "posting daftar" yang sering kita lihat online hari ini.
- Mainkan advokat iblis. Salah satu sanggurdi umum yang kita dengar adalah terlalu banyak kesepakatan di kalangan blogger. Ambil sikap berlawanan. Tawarkan argumen yang dibenarkan, didukung oleh fakta dan data. Sebagian besar waktu, Anda akan dilihat sebagai panduan untuk percakapan yang konstruktif tentang topik yang dihadapi.
- Bersikap pribadi. Jangan takut untuk membagikan kisah pribadi atau anekdot sebagai cara untuk menyoroti poin Anda. Pastikan untuk membuatnya nyaman, menarik, dan, jika mungkin, bergerak.
# 6: Tinggalkan "remah roti" digital
Jangan berlebihan di sini. Hanya a Twitter mengemudi sering kali sudah cukup. Jika Anda tidak masuk Twitter, gunakan URL blog / situs Anda. Yang ingin Anda hindari adalah terlalu agresif. Tidak ada tautan ke situs Anda (kecuali jika itu sangat relevan). Tidak ada bahasa yang harus diikuti pembaca Twitter. Komentar Anda harus didasarkan pada kemampuannya sendiri, tinggalkan pembaca cara untuk kembali ke blog / situs Anda.
# 7: tindak lanjuti dengan "tanya"
Jika tujuan dari strategi berkomentar blog Anda adalah untuk mendapatkan posting tamu, maka jelas ini adalah langkah kritis. Di masa lalu, saya menemukan ini sebagai cara terbaik untuk melakukannya perantara posting tamu di blog yang berbeda (klien saya mengamankan posisi tamu di blog Jay Baer seperti ini). Baca blogger selama beberapa minggu. Bagikan beberapa pos Twitter. Tinggalkan beberapa komentar bijaksana. Kemudian ajukan pertanyaan Anda. Anda telah menetapkan bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk meninggalkan komentar dan membagikan konten mereka Twitter.
Saat ini, blogger harus mengenali Anda (sebanyak orang dapat "mengenali" seseorang secara online). Jika Anda mendekati blogger dengan permintaan penuh pertimbangan dan justifikasi yang kuat, sulit baginya untuk mengatakan tidak. Jadi yang harus Anda lakukan adalah memenuhi janji itu dan memberikan konten yang sangat menarik.
Bagaimana dengan kamu? Sudahkah Anda menerapkan strategi berkomentar blog di masa lalu? Langkah apa yang akan Anda tambahkan ke daftar ini? Tinggalkan komentar Anda di kotak di bawah ini.
