Bagaimana jika ada tipe konten magis yang bisa melakukan hal berikut?
Anda mungkin berpikir, "Seandainya saya tahu itu!" Nah, kabar baiknya adalah bahwa jenis konten "ajaib" ini benar-benar ada, dalam bentuk pemasaran video.
Saya di sini bukan untuk meyakinkan Anda bahwa Anda memerlukan pemasaran video (walaupun statistik di atas tentu membantu). Anda mungkin sudah tahu kenapa Anda membutuhkan video dan Anda ingin fokus bagaimana untuk melakukannya.
Kami sudah membantu Anda. Dengan bantuan Direktur Kreatif Senior Perry Leenhouts dan Direktur Akun Sonny Sharp, tinjau langkah-langkah di bawah ini untuk memulai strategi video yang membuat Anda berada di jalur menuju kesuksesan.
1. Mulai dengan rencana
Ingat bagaimana orang tua Anda selalu mengatakan kepada Anda untuk menunggu 30 menit setelah makan sebelum berenang? Ya, kami tidak yakin seberapa praktis saran itu sebenarnya (terima kasih, ayah!), Tetapi Anda harus menerapkan pemikiran itu pada strategi video Anda.
Jika Anda melompat cepat berkeliling mengambil video gaya mau tak mau, kemungkinan Anda akan melayang. Ambil langkah mundur dan buat rencana untuk strategi Anda.
"Hal terburuk adalah membuat video hanya untuk melakukannya," kata Perry. "Pertama, Anda perlu menetapkan tujuan Anda. Anda harus duduk bersama tim Anda dan menyusun strategi sebelum mulai membuat video. "
Perry menasihatinya untuk bertanya:
- Apa yang ingin dicapai oleh video Anda?
- Jenis ROI apa yang Anda cari?
- Jenis video apa yang paling baik menyampaikan pesan dan beresonansi paling banyak dengan audiens Anda?
- Cerita, aspek, atau pesan apa yang ingin Anda fokuskan terlebih dahulu?
Setelah menjawab pertanyaan ini, Anda dapat melanjutkan untuk menentukan jenis video apa yang ingin Anda hasilkan. Anda mungkin sudah memiliki video dalam pikiran berdasarkan apa yang ingin Anda capai, apakah itu meningkatkan lalu lintas, lebih banyak pengikut sosial, atau prospek untuk bergerak dari pusat corong ke bawah.
Apa pun arahan yang Anda ambil, pastikan untuk membuat video berdasarkan penelitian dan data, bukan firasat. Lihatlah posting blog berkinerja tinggi dan buat video berdasarkan topik. Anda dapat melakukan hal yang sama dengan bentuk konten lain, seperti kertas putih, e-book, atau infografis. Sekali lagi, ini harus tentang data.
Jika Anda membuat video hanya untuk membuat video, strategi Anda akan salah sejak awal.
Juga, seperti yang dijelaskan Sonny, selama tahap ini Anda harus memformalkan strategi video lengkap Anda.
"Banyak merek membuat video unik," katanya. "Tetapi Anda membutuhkan strategi lengkap yang mencakup setiap bagian dari corong. Video-video ini harus memandu pembeli dalam perjalanan intuitif dari tidak tahu apa yang dilakukan bisnis Anda hingga sepenuhnya mempercayai Anda. Pastikan prospek Anda memiliki konten video di setiap titik. "
Lihatlah sasaran jangka pendek dan jangka panjang Anda, lalu rencanakan strategi komprehensif dan komprehensif yang menyediakan video di corong penjualan. Anda tidak perlu merekam semua video sekarang, tetapi setidaknya Anda memiliki rencana yang solid tentang ke mana harus pergi selanjutnya.
2. Jangan melewatkan persiapan
Sebelum mengangkat kamera itu, Anda harus bersiap untuk video pertama Anda. Anda tidak hanya harus menjadwalkan sesi dengan orang-orang yang akan muncul, tetapi Anda perlu menulis skrip, menentukan lokasi, dan memastikan semuanya selaras.
Selama tahap ini, ketika Anda memutuskan pesan apa yang ingin Anda sampaikan di video Anda, Anda harus fokus menceritakan kisah.
"Mendongeng adalah cara sempurna untuk menyampaikan pesan Anda dengan cara yang meyakinkan dan efektif," kata Perry. “Orang suka mengikuti cerita, dan bukan hanya karena kita terbiasa. Ada dasar ilmiah di balik ini: ada reaksi kimia yang meningkatkan kemampuan kita untuk memahami dan berbagi emosi orang lain. Anda ingin prospek Anda mengalami cerita ketika mereka melihat video Anda. "
Video Kenco ini adalah contoh hebat dari merek yang menggunakan jenis konten ini untuk menceritakan kisah pendek namun kuat:
Sonny menambahkan bahwa video yang menceritakan sebuah kisah juga membantu memanusiakan bisnis Anda, dan ini sangat membantu membangun kepercayaan.
Saat Anda menyiapkan video Anda, pastikan untuk tidak mengabaikan elemen mendongeng saat Anda mengerjakan detail penting lainnya.
3. Lampu, kamera, aksi!
Sekarang tiba bagian menyenangkan! Jika Anda baru memulai dengan video, Anda tidak perlu menyewa kamera mewah atau menyewa agen luar untuk melakukan semua pekerjaan untuk Anda; hanya merekam video pengantar singkat di iPhone dapat melakukan pekerjaan itu.
"Banyak perusahaan yang memulai dengan video tidak memiliki bandwidth internal untuk meluncurkan strategi besar," kata Sonny. “Bekerja dengan mitra eksternal sangat bermanfaat, karena mereka menyediakan keahlian video, tetapi merek hanya dapat menggunakan smartphone untuk mewawancarai karyawan dan eksekutif. Tidak ada masalah dengan memulai dari yang kecil dan internal. "
Terlepas dari jenis video yang Anda rekam, apakah itu diproduksi secara internal atau eksternal, Sonny menambahkan bahwa Anda perlu memastikan bahwa itu dapat dimanfaatkan di semua saluran pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda membuat promosi perusahaan, gunakan semua atau hanya cuplikan viral untuk digunakan dalam email dan media sosial. Dia menekankan bahwa setiap strategi video harus memiliki pendekatan multi-channel.
Perry mengatakan dia perlu menggunakan setiap alat yang dia miliki untuk membuat videonya seefektif mungkin.
"Gunakan bahasa, ritme, dan citra untuk menunjukkan kepada pemirsa apa merek Anda dan apa itu," jelasnya. "Menggunakan alat ini memungkinkan Anda untuk dengan mudah mengekspresikan merek Anda dalam skala besar."
Setelah Anda membuat video, tonton dan tanyakan pada diri sendiri: Apakah video ini dengan benar mewakili merek perusahaan saya? Jika Anda dapat menjawab ya untuk pertanyaan itu, Anda berada di jalur yang benar.
4. Ikuti hasil Anda
Seperti halnya bagian mana pun dari strategi konten, jika Anda tidak melacak metrik dan ROI Anda, Anda salah melakukannya.
Pikirkan langkah pertama di atas: Apa tujuan yang ingin Anda capai dengan video? Jenis ROI apa yang Anda cari? Video kemungkinan besar akan membantu Anda memenuhi tolok ukur tersebut, tetapi Anda harus mengukur hasil Anda dan bersedia untuk melakukan perubahan berdasarkan pada tolok ukur tersebut.
"Video sangat kuat untuk ROI," kata Sonny. "Jika Anda mencari penghasilan dari video Anda, Anda harus terlebih dahulu tahu nilai apa yang dimiliki merek untuk merek Anda. Mengetahui hal itu akan membantu Anda menentukan kesuksesan finansial video Anda."
Topik pemasaran video mungkin tampak membingungkan bagi beberapa pemasar, tetapi dengan memulai dengan rencana yang solid, video yang mudah dicerna, dan keinginan untuk merevisi strategi Anda berdasarkan preferensi prospek Anda, Anda mungkin berada di jalan menuju Video de keberhasilan.
