Perjalanan Braden Becker untuk menjadi spesialis SEO di HubSpot agak tidak konvensional. Di perguruan tinggi, ia belajar Writing & Retoric, yang membantunya mendapatkan pekerjaan pertamanya sebagai copy editor untuk publikasi perdagangan B2B. Ketika ia maju dalam karirnya, Braden pindah ke pemasaran konten, di mana ia bekerja sebagai editor di perusahaan SaaS dan kemudian sebagai manajer konten di perusahaan jasa lingkungan terbesar di dunia.
Anda mungkin berpikir bahwa seseorang seperti Braden akan terus menaiki tangga karier pemasaran konten yang kreatif. Tapi hari ini dia menghabiskan lebih banyak waktu di Ahrefs daripada di Google Documents. Sebagai pemimpin dalam optimasi historis di Tim Blog HubSpot, tanggung jawab utama Braden adalah mengidentifikasi posting blog yang menjatuhkan lalu lintas organik dan mengoptimalkannya agar mesin pencari mendapat peringkat lebih tinggi di Google. Anda bahkan telah mengasah keterampilan SEO Anda untuk membuat strategi SEO bersama untuk semua blog HubSpot.
Ciri-ciri seorang ahli SEO
Sebagai seorang penulis dan editor untuk sebagian besar karirnya, SEO selalu berada di pinggiran pekerjaan Braden, karena itu adalah subjek yang memiliki pemahaman yang kuat, tetapi belum tentu banyak pengalaman.
Namun hari ini, SEO adalah fokus utamanya.
Braden, bersama dengan spesialis SEO HubSpot lainnya Aja Frost dan Victor Pan, menawarkan saran mereka tentang apa yang diperlukan untuk menjadi seorang ahli SEO dan jalan yang mereka ambil untuk sampai ke sana.
Beberapa spesialis SEO tidak memulai dengan niat mendedikasikan karier mereka untuk SEO. Beberapa memulai sepenuhnya secara tidak sengaja. Mari kita tinjau bagaimana para ahli HubSpot memulai milik Anda dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memulai milik Anda.
1. Kembangkan keterampilan Anda.
“Mendapatkan pekerjaan di SEO idealnya membutuhkan dua hal: keterampilan membuat konten dan keterampilan analitis. Kebanyakan profesional SEO saat ini memiliki salah satunya dan mengembangkan yang lain, ”kata Becker.
Pakar SEO adalah penulis ahli dengan naluri kreatif. Sangat membantu bagi mereka yang berada dalam profesi SEO untuk memiliki latar belakang penulisan yang kuat karena kreativitas diperlukan untuk mengoptimalkan konten dengan cara yang dipahami oleh Google dan publik. Bahkan, Becker telah memperhatikan bahwa pengalaman menulisnya membantunya memulai dalam industri SEO.
"Pengalaman saya dalam menulis dan mengedit membantu saya menempatkan kaki saya di pintu, tetapi kesediaan untuk fokus pada struktur, mekanik, dan niat di balik tulisan saya adalah apa yang saya yakini memastikan peran saya sebagai spesialis SEO untuk HubSpot." .
Kisah Braden tentang pindah dari karier pemasaran konten yang kreatif ke analitik tidak jarang terjadi. Sebelum Aja Frost menjadi ahli strategi SEO senior di HubSpot, ia adalah seorang editor untuk HubSpot Sales Blog.
"Saya belajar sendiri bagaimana melakukan riset kata kunci dan analisis kompetitif sebagai editor untuk blog penjualan HubSpot," kata Aja. "Lalu lintas blog penjualan rata selama satu setengah tahun. Saya menyadari bahwa satu-satunya posting yang secara konsisten menghasilkan tampilan bagi kami adalah mendapatkan semua tampilan pencarian itu. Jadi saya mulai mencari kata kunci terkait penjualan yang kami bisa peringkat untuk membantu mengarahkan lalu lintas organik. "
Jadi, bagaimana Anda mulai mengembangkan keterampilan SEO-ready Anda? Inilah yang dikatakan Aja tentang strateginya untuk menjaga keterampilan SEO-nya tetap tajam.
“Untuk menyempurnakan pengalaman SEO saya, saya terus membaca. Saya benar-benar tertarik pada SEO teknis, jadi saya mencari posting blog, kertas putih, dan penelitian tentang arsitektur situs dan navigasi, kecepatan situs web, dan semua yang menyertainya, termasuk data terstruktur, ”katanya. “SEO by the Sea, Sistrix, dan Blind Five Year Old adalah sumber daya teknis SEO yang sangat baik, bersama dengan (tidak mengejutkan) Blog Webmaster Google. Saya anggota dari beberapa subreddits SEO (/ seo dan / bigseo adalah yang paling aktif). Dan saya mengikuti banyak SEO di Twitter – mereka menjatuhkan fakta atau ide acak sepanjang waktu. "
Seperti yang disebutkan Braden, banyak SEO dimulai dengan satu keterampilan dan mulai mengembangkan yang lain. Jadi jika Anda memiliki pikiran analitis dan ingin memulai blog untuk berlatih menulis, atau jika Anda adalah seorang penulis berpengalaman yang ingin melatih pikiran teknis Anda, memiliki keseimbangan dalam keduanya akan membantu Anda dalam karier SEO Anda.
2. Penelitian lapangan.
Selain riset SEO awal, sangat penting untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang perubahan industri terbaru, jadi Anda tidak menggunakan teknik optimasi yang sudah usang yang tidak dimengerti oleh Google.
Misalnya, ketika Aja memperhatikan bahwa traffic Blog Penjualan datar, memulai riset SEO membantunya menemukan alasannya: dia tidak memberikan konten yang dicari publik.
Aja meneliti SEO membuatnya menemukan cara untuk meningkatkan kinerja blog.
SEO selalu berubah, jadi sangat penting untuk terus memperbarui pengetahuan Anda tentang masalah ini.
Untuk mengembangkan pengetahuan dasar SEO-nya, Victor Pan, kepala SEO teknis di HubSpot, mengutip bacaan sebagai salah satu kebiasaan terbaik yang ia miliki.
“Saya dulunya adalah pembaca yang rakus dari semua informasi publik yang tersedia di SEO. Saya mendapat umpan RSS dari blog yang terkait dengan pencarian dan situs web berita yang akan saya periksa satu jam penuh setiap hari, ”katanya. "Mere paparan ide-ide membuat masalah SEO yang tidak diketahui lebih mudah untuk diatasi ketika Anda harus membangun pengalaman atau kerangka kerja orang lain."
Bagi Victor, membaca adalah salah satu cara terbaik untuk mengembangkan dasar-dasar SEO-nya. Atau, Aja mengambil kursus untuk memperluas pengetahuannya. Bagaimana Anda akan menggunakan waktu Anda untuk meneliti SEO?
3. Secara teratur menguji pengetahuan SEO Anda.
Menerapkan teori ke dalam praktik memberi Anda pengetahuan dan pengalaman praktis untuk naik level sebagai SEO. Dengan cara ini, SEO seperti berlatih olahraga. Anda dapat membaca semua tentang memukul bola bisbol atau melempar bola, tetapi jika Anda tidak pernah berlatih, Anda tidak akan pernah mencapai potensi penuh Anda.
Agar tetap terdepan dalam industri apa pun, membaca berita dan penelitian terbaru sangat bermanfaat. Tapi seperti SEO, ketika semuanya terus berubah, membaca tidak cukup. Untuk mendapatkan pengalaman langsung yang benar-benar akan membawa keterampilan SEO Anda ke tingkat berikutnya, Anda perlu terus menguji asumsi industri Anda dan ide-ide baru.
“Saya mencoba banyak hal untuk menyempurnakan pengalaman SEO saya. Haruskah merek Anda ada pada tag judul Anda? Apakah layak melakukan anchor text internal pada tahun 2020 untuk memindahkan peringkat? Apa yang terjadi ketika Anda membeli "sinyal" sosial palsu? Apakah Anda melihat peningkatan lalu lintas organik? Kata Pan.
“Eksperimen yang gagal mengajari saya sebanyak yang sukses, dan itu membuat saya memiliki SEO yang jauh lebih aman setiap kali saya membuat beberapa perbaikan dalam konten. Hanya karena, dalam satu kasus, melakukan perubahan menghasilkan perbaikan, tidak berarti perubahan itu terjadi lain tempat itu juga akan menghasilkan peningkatan, jadi kita harus menguji dan memahami hubungan sebab akibat dari korelasi yang adil. "
4. Ikuti kursus dan dapatkan sertifikasi.
Mendapatkan sertifikasi memastikan bahwa Anda memiliki pengetahuan yang tepat di bidang tertentu untuk berhasil dengan sukses sendiri. Ini juga memberi Anda kredibilitas ketika Anda membuat kontak di situs profesional seperti LinkedIn. Setelah penelitian SEO awal, Aja menemukan kursus yang bisa dia ambil untuk mendapatkan sertifikasi SEO, yang membuka lebih banyak pintu baginya.
“Ini mendorong saya untuk bereksperimen dengan SEMrush, AnswerThePublic, Google Analytics, Google Search Console dan, tentu saja, alat SEO HubSpot. Saya membaca banyak posting blog dan akhirnya mendapatkan sertifikasi Google Analytics saya. "
Jika Anda memutuskan untuk mengambil kursus, cari tahu mana yang akan memberi Anda keterampilan yang Anda butuhkan untuk memajukan karir SEO Anda. Misalnya, jika Anda menemukan bahwa kursus tertentu tidak mempelajari topik yang Anda butuhkan bantuan, mungkin itu bukan kursus untuk Anda.
Untuk memulai program yang dapat Anda ikuti, berikut adalah daftar tiga, dua di antaranya merupakan bagian dari jalur sertifikasi untuk pemasaran konten dan pemasaran masuk.
5. Temukan metode / alat yang cocok untuk Anda.
Mirip dengan menemukan sumber daya yang cocok untuk Anda dan keahlian Anda, sangat penting untuk menemukan rutin atau alat SEO yang menjadi dasar Anda. Untuk penelitian kata kunci, SEO suka merujuk ke gudang alat pribadi mereka.
Misalnya, selain alat SEO HubSpot, beberapa pakar SEO HubSpot juga menggunakan alat, seperti SEMrush, untuk melakukan penelitian tambahan.
Anda tidak harus menggunakan semua alat di luar sana untuk melakukan tugas SEO Anda, Anda hanya perlu memastikan bahwa alat membantu Anda mencapai tujuan Anda dan memberi Anda latihan yang tepat pada subjek.
Jika Anda tidak tahu di mana atau bagaimana mulai mencari alat, berikut ini delapan yang bisa Anda lihat. Ingat, Anda tidak harus berkomitmen pada delapan, hanya mereka yang akan melakukan pekerjaan mereka. Gunakan apa yang akan membuat penelitian Anda lengkap, akurat dan mudah dimengerti.
6. Kembangkan jaringan Anda.
Menjadi seorang ahli SEO juga berarti menumbuhkan jaringan rekan SEO profesional Anda. Ada grup SEO di LinkedIn yang bisa Anda ikuti, subreddit disebutkan oleh Aja, seperti SEO, dan konferensi yang bisa Anda hadiri. Memperluas lingkaran pakar SEO Anda meningkatkan pengetahuan dan kredibilitas Anda di bidang ini.
Jika Anda menjadi cukup ahli, Anda juga dapat berbicara di konferensi industri. Misalnya, Braden dan Victor memimpin sesi di INBOUND: Presentasi mereka, "Cara Menumbuhkan (Lalu Lintas Organik Anda) dengan Lebih Baik" menampilkan perubahan SEO, cara beradaptasi dengannya, dan bagaimana menggunakan beberapa metode SEO dasar untuk mengoptimalkan konten.
Untuk mulai membangun jaringan Anda, lihat sumber daya yang tersedia untuk Anda. Jika Anda memiliki akun LinkedIn, Anda dapat mulai membuat koneksi industri tersebut. Anda juga dapat menonton video YouTube untuk kiat SEO cepat dan berinteraksi dengan siswa lain di komentar untuk kiat dari rekan Anda.
Berdasarkan kisah-kisah Braden, Aja dan Victor, menjadi seorang ahli SEO tidak berarti Anda harus memulai dan mengakhiri karier SEO Anda. Beralih dari peran ke peran SEO dan membangun pengalaman Anda setelah itu sepenuhnya mungkin: Anda hanya perlu mau belajar dan beradaptasi.
