Anda ingin menghemat waktu dengan menganalisis Facebook hasil iklan? Mencari cara mudah untuk membuat laporan khusus di Pengelola Iklan?
Di artikel ini, Anda akan menemukan tiga laporan khusus di Pengelola Iklan untuk membantu Anda dengan cepat menganalisis Facebook kinerja iklan
Mengapa membuat laporan khusus di Facebook Pengelola Iklan
Jika Anda seperti saya, Anda bosan mengklik Facebook Manajer iklan untuk mencari, memfilter, dan mengurutkan data untuk melihat caranya Facebook iklannya benar-benar berfungsi.
Ya Facebook itu memiliki beberapa laporan mudah untuk merujuk: pengiriman, penawaran dan optimisasi, kinerja dan klik, dan keterlibatan, untuk beberapa nama. Namun, sebagai pengiklan, saya menemukan laporan ini canggung dan tidak efektif dalam mengidentifikasi bagaimana mereka menargetkan audiens yang saya targetkan. Facebook Iklan bergerak melalui keseluruhan proses penjualan saya.
Manfaat tambahan dari membuat laporan khusus Anda sendiri adalah Anda dapat dengan cepat membagikannya dengan kolega, manajer, dan pelanggan sehingga semua orang di tim ada di halaman yang sama.
Catatan: Anda harus memiliki Facebook Pixel dipasang dan dilacak dengan benar. Jika Anda belum melakukannya, jangan khawatir; Video ini memandu Anda melalui cara mengatur piksel Anda.
Sekarang mari kita lihat cara mengkonfigurasi tiga laporan khusus Facebook Manajer iklan.
# 1: Laporan snapshot ROI
Laporan snapshot ROI adalah a Facebook Sahabat pengiklan karena ini menunjukkan sekilas keuntungan dari iklan mereka (yaitu, berapa banyak yang mereka belanjakan dibandingkan dengan jumlah pendapatan yang dihasilkan iklan mereka).
Ada dua aturan untuk menggunakan laporan ini:
- Iklan harus mengarahkan pengguna untuk membeli sesuatu. Laporan ini tidak akan berguna jika Anda hanya meningkatkan posting atau menjalankan kampanye pertumbuhan pemirsa.
- Nilai konversi pembelian harus digunakan dengan Facebook pixel. Jika Anda tidak menghubungi Facebook bahwa pembelian telah dilakukan menggunakan Beli piksel acara standar atau konversi khusus Pada halaman konfirmasi pembelian Anda, hasilnya tidak akan lengkap.
Dengan melihat laporan ini, Anda dapat menganalisis apa Facebook Iklan memiliki dampak langsung pada penjualan dengan melihat nilai konversi pembelian, ROAS, dan total pengeluaran iklan untuk setiap kampanye, set iklan, dan iklan. Ini adalah beberapa dari tujuh metrik paling penting untuk dianalisis Facebook hasil iklan
Buat laporan snapshot ROI
Di sisi kanan Pengelola Iklan, ada tombol berlabel Kolom: Kinerja. Klik padanya dan gulir ke bagian bawah menu drop-down untuk memilih Kolom Kustomisasi.
Di jendela sembulan yang muncul, 18 kolom secara otomatis dipilih untuk Anda di sebelah kanan.
"Kolom" adalah baris metrik yang Anda lihat saat pertama kali masuk ke Pengelola Iklan.
Karena Anda membuat laporan khusus, Anda dapat memilih metrik mana yang akan ditampilkan. Ini akan menghapus beberapa metrik dari daftar 18 kolom yang dipilih sebelumnya dan juga menambahkan yang baru.
Mulailah dengan mengeklik X dan menghapus metrik berikut di kolom kanan:
- Kesalahan
- Pengiriman
- Nama kumpulan iklan
- Strategi penawaran
- Anggaran
- Edisi penting terakhir
- Mencapai
- Cetakan
- Peringkat kualitas
- Klasifikasi tingkat komitmen
- Klasifikasi tingkat konversi
- Itu berakhir
- Kalender
Setelah selesai, Anda akan memiliki lima kolom tersisa: Nama Kampanye, Hasil, Biaya per Hasil, Jumlah yang Dihabiskan, dan Pembelian di situs web.
Anda sekarang siap untuk menambahkan metrik baru ke laporan khusus Anda.
Di bilah pencarian, mulai ketikkan "bayar" untuk mempersempit pencarian Anda. Saat Anda melihat metrik Inisiasi Checkout, letakkan tanda centang di sebelah Total dan Biaya.
Catatan: Di sebelah kanan, preset aplikasi seluler yang diluncurkan dan preset halaman web yang diluncurkan akan dipilih, jadi hapus pilihan.
Setelah menambahkan metrik pembayaran, kembali ke bilah pencarian dan mulai mengetik "beli". Untuk metrik ROAS pembelian, pilih kotak centang Total, dan untuk Pembelian, pilih Nilai dan biaya (untuk biaya per pembelian).
Pastikan untuk tidak memilih kotak centang di sisi kanan jendela seperti yang Anda lakukan dengan pembayaran awal. Setelah selesai, Anda akan memiliki total 10 kolom yang dipilih.
Saya suka mengatur laporan snapshot ROI dengan cara yang membantu saya memahami seberapa dalam orang dalam proses penjualan, mulai dengan memulai pembayaran dan berakhir dengan konversi pembelian.
Untuk mengatur laporan dengan cara ini, cukup seret kolom ke atas atau ke bawah untuk menyusun ulang. Mulailah dengan menyeret ROAS pembelian ke akhir dan membuat nilai konversi pembelian menjadi yang terakhir.
Kemudian atur sisa metrik dalam urutan berikut, mulai dari atas:
- Nama kampanye
- Hasil
- Biaya per hasil
- Jumlah yang dihabiskan
- Pembayaran dimulai
- Biaya per pembayaran yang dimulai
- Pembelian situs web
- Biaya per pembelian
- Beli nilai konversi
- Beli ROAS (pengembalian belanja iklan)
Setelah selesai menyiapkan laporan, Anda ingin menyimpannya sebagai prasetel. Di sudut kiri bawah jendela, pilih kotak centang Simpan sebagai pra-atur dan masukkan "ROI Snapshot" sebagai namanya. Kemudian klik Terapkan untuk kembali ke layar Pengelola Iklan normal.
Bravo! Anda siap untuk mulai menggunakan laporan pertama Anda.
Tinjau laporan snapshot ROI
Mari kita tinjau cara membaca kutipan dari laporan ini:
Checkout dimulai adalah jumlah orang yang mengunjungi toko atau halaman penjualan Anda dan memulai proses checkout. Ini seperti ketika Anda membeli dari Amazon dan kemudian Anda pergi ke troli untuk melihat apa yang ada di dalamnya. Itu adalah pembayaran yang dimulai.
Biaya per pembayaran adalah apa yang Anda bayarkan untuk memindahkan seseorang dalam proses penjualan Anda ke titik pembayaran. Ini tidak berarti bahwa mereka akhirnya membeli produk Anda. Sangat membantu untuk memahami apa yang Anda bayarkan untuk membuat mereka lebih dekat dengan membeli. Untuk memvisualisasikan ini, jika Anda menjual widget seharga $ 20 dan harganya rata-rata $ 22 untuk membawa seseorang ke halaman checkout Anda, itu tidak akan menguntungkan setelah seseorang membeli.
Pembelian situs web sederhana. Ini adalah jumlah transaksi penjualan yang Anda lakukan.
Nilai konversi pembelian adalah total pendapatan yang dihasilkan oleh pembelian dari situs web Anda.
Kolom terakhir, ROAS, adalah Cawan Suci miliknya Facebook metrik iklan. Menunjukkan berapa banyak dolar yang Anda hasilkan untuk setiap dolar yang Anda belanjakan Facebook iklan.
# 2: Laporan Kemajuan Timbal
ROI Snapshot Report sangat bagus untuk melihat sekilas seberapa menguntungkannya Facebook Pengumuman adalah Laporan berikutnya ini, laporan kemajuan utama, akan dibangun berdasarkan hal itu. Ini membantu Anda memahami biaya per lead dan berapa persentase lead tersebut berubah menjadi penjualan.
Ada dua aturan untuk menggunakan laporan ini:
- Iklan harus mengarahkan pengguna untuk memilih sesuatu. Ini bisa menjadi magnet utama, hadiah, unduhan, panggilan penemuan, atau aplikasi – sesuatu yang mengubah pengguna Anda dari pengamat biasa iklan Anda menjadi prospek nyata. Laporan ini juga tidak akan berguna jika Anda hanya mengemudikan posting atau menjalankan kampanye pertumbuhan pemirsa.
- Acara standar atau acara konversi klien harus digunakan dengan Facebook pixel. Acara standar atau konversi kustom menunjukkan Facebook bahwa pelanggan potensial baru telah memasuki proses penjualan Anda.
Dengan melihat laporan kemajuan pelanggan yang potensial, Anda dapat menganalisis iklan mana yang diklik, iklan mana yang menjadi prospek baru, persentase keseluruhan orang yang melihat iklan Anda dan kemudian berlangganan, dan biaya per prospek. .
Buat Laporan Kemajuan Timbal
Untuk membuat laporan ini, pilih Kustomisasi kolom seperti yang Anda lakukan sebelumnya. Selama Anda membuat laporan khusus ini secara bersamaan, Anda tidak akan menghapus metrik apa pun untuk membuat laporan ini, cukup tambahkan beberapa. Jika Anda sudah membuat laporan snapshot ROI Anda, kepala ke yang pertama dan kemudian pilih Kolom Kustomisasi.
Mulai dengan mengetikkan "tautan" di bilah pencarian. Pilih kotak centang untuk klik tautan, RKT (rasio klik tautan), dan BPK (biaya per klik tautan).
Kemudian di bilah pencarian, ketik "log" atau "lead," tergantung pada peristiwa standar yang Anda gunakan dengan Facebook pixel untuk melacak konversi. Untuk pendaftaran atau petunjuk yang lengkap, pilih kotak centang Total dan Biaya.
Seperti yang Anda lakukan sebelumnya, atur kolom ini sesuai dengan tahap penjualan, dimulai dengan pelanggan potensial yang memasuki proses penjualan Anda menuju proses pembayaran dan, akhirnya, penjualan.
Atur ulang kolom dengan cara ini, mulai dari atas:
- Hasil
- Biaya per hasil
- Jumlah yang dihabiskan
- Tautan klik
- BPK (biaya per tautan klik)
- RKT (tautan klik)
- Panduan
- Biaya timah
Kemudian atur metrik yang tersisa seperti ini:
- Pembayaran dimulai
- Biaya per pembayaran yang dimulai
- Pembelian situs web
- Biaya per pembelian
- Beli nilai konversi
- ROAS
Untuk menyimpan laporan Anda, klik Simpan sebagai Preset dan ketik "Kemajuan Utama" untuk nama tersebut. Kemudian klik Terapkan.
Tinjau Laporan Kemajuan Pimpinan
Mari kita tinjau cara membaca kutipan dari laporan ini:
Misalkan Anda telah menghabiskan hampir $ 30.000 untuk menghasilkan 12.559 klik tautan, seperti pada contoh di atas. Biaya per klik, kolom BPK (biaya tautan per klik), adalah total pengeluaran iklan dibagi dengan jumlah klik pada tautan ($ 30.000 ÷ 12.559).
Rasio klik-tayang (RKT) tautan Anda memberi tahu Anda berapa persen orang yang melihat iklan Anda mengkliknya. Ini membantu Anda memahami jika Anda menargetkan audiens yang tepat. Semakin tinggi RKT, semakin kompatibel iklan Anda dengan audiens yang dituju.
Metrik prospek menunjukkan jumlah total prospek (atau opsi berlangganan) yang Anda hasilkan dari iklan. Jumlah ini akan jauh lebih kecil daripada lalu lintas umum karena jumlah orang yang memilih atau berlangganan daftar email Anda, pada awalnya, adalah sebagian kecil dari total jumlah lalu lintas yang telah Anda kirim ke sana.
Cost Per Lead (CPL) memberi tahu Anda berapa banyak yang Anda belanjakan untuk memperoleh Lead baru untuk bisnis Anda. Bandingkan angka itu dengan jumlah total pendapatan yang dibawa calon pelanggan baru ke bisnis Anda.
# 3: Laporan pasca-partisipasi
Meskipun laporan kemajuan utama terkait dengan proses penjualan, laporan pasca keterlibatan adalah tentang kinerja spesifik iklan Anda.
Tidak ada aturan untuk menggunakan laporan ini. Setiap iklan akan menyelesaikan hasil ini.
Dengan melihat laporan ini, Anda dapat menganalisis efektivitas penargetan dan kreativitas iklan Anda. Jika iklan Anda tidak ditampilkan, diklik atau dikonsumsi, biasanya disebabkan oleh pesan yang buruk atau ketidakcocokan antara pesan Anda dan target pasar.
Dengan laporan ini, Anda tidak melihat caranya Facebook kinerja halaman keseluruhan, tetapi kinerja iklan itu sendiri.
Buat laporan pasca-partisipasi
Untuk membuat laporan ini, kami akan membuatnya sangat sederhana dan membangun laporan kemajuan pelanggan potensial yang baru saja Anda buat. Pilih Kustomisasi kolom.
Pertama, Anda akan menghapus beberapa metrik dari laporan ini. Dimulai dengan prospek, hapus semua metrik di bawahnya.
Itu harus memiliki tujuh kolom: Nama Kampanye, Hasil, Biaya per hasil, Jumlah yang Dihabiskan, Klik Tautan, BPK dan RKT.
Anda sekarang siap untuk menambahkan metrik baru. Arahkan ke bagian Penerbitan Halaman di sisi kiri jendela.
Di tengah jendela, pilih Posting Komentar, Posting Interaksi, Posting Reaksi, Posting Disimpan, dan Tindakan Posting. Kemudian gulir ke bawah dan pilih Post Commitment Cost juga. Anda ingin memahami berapa banyak Anda membayar untuk menghasilkan keterlibatan pada iklan Anda, bukan hanya berapa banyak Anda membayar per klik tautan atau membeli.
Kemudian gulir ke bawah dan pilih 2 detik video kontinu, 10 detik video, dan kemudian semua persentase pemutaran video lainnya: 25, 50, 75, dan 100. Selesai dengan waktu pemutaran video rata-rata .
Untuk menyimpan laporan ini, klik Save as preset dan ketik "Post Engagement". Klik Terapkan.
Tinjau laporan pasca-partisipasi
Dengan snapshot ROI dan laporan kemajuan untuk prospek, Anda melihat level kampanye untuk melihat bagaimana kampanye Anda bekerja secara keseluruhan. Dengan laporan pasca-pertunangan, saatnya untuk memahami bagaimana individu Anda Facebook Iklan berfungsi.
Saya sarankan Anda menggunakan laporan keterlibatan posting sebagai alat penemuan untuk memahami jenis konten yang digunakan audiens Anda.
Arahkan ke tingkat iklan kampanye Anda untuk melihat bagaimana orang berinteraksi dengan setiap iklan untuk setiap pemirsa, dari komentar yang ditinggalkan orang hingga suka yang mereka tinggalkan. Data ini akan membantu Anda lebih memahami jika posting Anda beresonansi dengan audiens Anda.
Jika Anda tidak memiliki komentar pada iklan Anda, audiens Anda mungkin tidak terhubung dengan bagaimana Anda membagikan pesan Anda. Itu bisa menjadi indikator untuk kembali dan mengerjakan keterampilan menulis Anda.
Di sisi lain, jika audiens Anda membagikan iklan Anda seperti orang gila, Anda mungkin memiliki sesuatu. Saya sarankan Anda terus menggunakan jenis konten iklan untuk komunitas Anda.
Cara mengakses laporan khusus ini di Pengelola Iklan
Hal terbaik tentang mengakses laporan hasil personalisasi ini adalah Anda sudah menjadi profesional! Ingat di awal artikel ini di mana Anda mengklik Kolom: Kinerja dan kemudian memutuskan untuk meningkatkan level permainan pelaporan Anda?
Setelah membuat laporan khusus, Anda akan melihatnya terdaftar dengan sisa laporan.
Jika mereka tidak berfungsi untuk kebutuhan bisnis khusus Anda, silakan bereksperimen dengan memperbarui mereka dengan KPI khusus merek. Either way, Anda akan jauh lebih efisien saat membaca Facebook hasil iklan
Saran profesional: Jika Anda bukan satu-satunya pembuat keputusan yang perlu melihat laporan ini, mudah untuk membagikan informasi ini dengan anggota tim, administrator, dan pelanggan Anda. Cukup klik tombol Laporan di sisi kanan layar dan pilih Bagikan Tautan dari menu dropdown. Laporan ini hanya tersedia untuk orang-orang dengan akses ke akun iklan Anda, jadi pastikan untuk membaginya hanya dengan orang-orang yang memiliki izin yang sesuai.
Tonton videonya:
Kesimpulan
Tidak ada cara benar atau salah untuk menggunakan laporan khusus ini untuk dilacak Facebook Kinerja Iklan Saya sarankan Anda mulai membiasakan diri dengan semua metrik yang berbeda dalam laporan ini sehingga Anda dapat menggunakan data untuk membuat keputusan pembelian iklan yang lebih baik.
Apa yang kamu pikirkan Manakah dari laporan khusus ini yang akan Anda buat di Pengelola Iklan? Bagikan pemikiran Anda dalam komentar di bawah.
Lebih banyak artikel tentang Facebook Iklan:
-
Pelajari cara membuat Facebook rencana pemasaran yang memodelkan perjalanan pelanggan Anda.
-
Temukan cara meningkatkan Facebook iklan dengan riset pelanggan.
-
Cari tahu cara menyesuaikan Facebook iklan berdasarkan prinsip kesadaran pelanggan.
