Loz James: Saya Loz James, dan ini adalah Podcast Juara Konten, program pemasaran konten dan SEO tempat Anda dapat mempelajari teknik yang dapat ditindaklanjuti dari contoh dunia nyata. Hallo teman-teman. Selamat datang di pertunjukan. Ini adalah podcast SEO Essentials kedua, yang berbicara tentang dasar-dasar SEO. Saya dengan Tom Peary, kepala SEO di sini di Content Champion, dan sehubungan dengan acara terbaru tentang kanonikisasi, kita sekarang berbicara tentang duplikat konten. Tom, dapatkah Anda menjelaskan konten duplikat itu, baik di situs kami sendiri maupun di web?
Tom Peary: Ya, tentu saja. Mari kita mulai dengan situs kita sendiri, karena ini sangat cocok dengan podcast terbaru. Mencari duplikat konten di situs Anda sangat penting, seperti yang kami katakan sebelumnya, hanya karena itu benar-benar dapat menghentikan Anda dalam hal peringkat organiknya. Terlalu banyak duplikat konten … Sedikit oke, agak aneh, item menu, Google memahami itu, tetapi duplikat konten di situs Anda akan berdampak buruk pada peringkat organik Anda, karena Google melihat bahwa itu tidak membuat banyak usaha, itu hanya penuh dari hal yang sama. Seberapa relevan dengan itu pengguna? Anda tidak dapat membedakan halaman yang berbeda, karena memiliki konten yang sama. Jadi itu yang pertama.
Yang lain, yang mungkin … umumnya di luar kendali Anda, pada awalnya, adalah konten eksternal yang telah dihapus, secara efektif. Jadi, jika sebuah situs telah malas, dan mereka hanya mengambil semua konten situs mereka, atau sebagian besar dari itu, yang kita lihat sepanjang waktu, itu sangat umum, terutama di dunia topi hitam, yang tidak sebanyak ini. Itu, tetapi tentu saja ketika seseorang melihat apa yang telah dilakukan situs Anda untuk memberi peringkat dan hanya menyalin sejumlah besar konten, terutama jika itu konten yang sangat terperinci tentang sesuatu yang spesifik seperti kesehatan atau layanan yang sedikit lebih kompleks. Alih-alih membayar copywriter untuk melakukan pekerjaan yang sangat baik dan menghasilkan konten yang baik, mereka hanya akan mengambilnya. Anda juga tidak selalu menyadari hal ini kecuali jika Anda menggunakan alat yang dapat memantau konten dan situs Anda untuk plagiarisme dan memberi tahu Anda, yang akan saya analisis. Anda umumnya tidak akan tahu apa yang terjadi.
Salah satu cara Anda akan melihat bahwa Anda mungkin memiliki masalah konten duplikat dari sumber eksternal adalah bahwa peringkat situs Anda sudah mulai turun. Anda berada di posisi satu. Semuanya baik-baik saja. Itu adalah zaman keemasan. Kamu bahagia. Lalu lintas sangat padat. Penjualan bagus. Dan kemudian Anda mulai melihat posisi Anda turun perlahan. Anda mungkin berpikir itu adalah perubahan Google, perubahan dalam algoritma, atau jika seseorang mengungguli Anda. Tapi itu adalah sesuatu yang kita periksa setiap saat. Untuk klien, kami meninjau setiap minggu, secara keseluruhan. Dan yang ingin Anda lakukan adalah melihat alat-alat ini yang akan kami temukan sebentar lagi untuk menemukan konten duplikat ini dan menghapusnya, karena begitu Anda mengubahnya, Anda akan melihat bahwa situs Anda akan pulih.
Loz James: Dan ada cara yang berbeda bahwa Google memandang duplikat konten di situs e-commerce, seperti yang kita ketahui dengan mengelola toko e-commerce kami yang sukses. Google memberi Anda sedikit lebih banyak margin, karena jelas ada halaman produk di situs e-commerce yang akan berisi banyak informasi serupa. Jadi bagaimana Google menangani konten duplikat dalam konteks itu?
Tom Peary: Untuk situs e-commerce, Google memahami jauh lebih baik daripada sebelumnya bahwa jika Anda memiliki produk yang tersedia secara luas, Anda tidak akan menulis ulang konten itu berulang-ulang. Benar-benar tidak perlu, dan tidak ada yang benar-benar bisa. Saya tidak dapat menulis ulang ribuan produk untuk memiliki konten yang unik. Itu tidak akan tersedia. Itu tidak akan menguntungkan. Jadi Google memahami itu, dan kami mengatakan ini kepada pelanggan setiap saat, mereka menjual produk, sangat berlimpah, jangan khawatir, kami akan membuat halaman kategori dan halaman pendaratan Anda mendahului halaman produk. . Kami akan membuatnya relevan dan kami akan memiliki konten yang unik.
Loz James: Selama Anda telah mengontrol halaman-halaman itu juga, seperti yang kami sebutkan di pertunjukan terakhir, dengan tag kanonik mereka, Anda harus dapat melakukan streaming, mengontrol aliran konten duplikat di situs Anda, baik itu toko e-commerce atau situs konten normal.
Tom Peary: Pasti.
Loz James: Anda menyebutkan alat. Bagaimana kami menemukan konten duplikat? Apa metode dan alat yang bisa kita gunakan?
Tom Peary: Ada beberapa cara hebat. Saya sangat suka Copyscape. Sekali lagi, ini adalah alat gratis. Siapa pun dapat pergi dan mengakses ini sekarang, copyscape.com untuk plugin kecil untuk mereka, karena itu benar-benar alat yang fantastis. Copyscape akan memeriksa konten duplikat pada sumber lain, sehingga Anda tidak berada di situs Anda sendiri mencari konten duplikat, tetapi di mana konten di situs tersebut telah dihapus atau digunakan kembali pada yang lain. Cukup masukkan domain Anda dan itu akan memindai halaman, dan memberi tahu Anda apakah ada duplikat konten atau tidak. Itu adalah salah satu cara terbaik.
Cara lain, yang jauh lebih sederhana, dan Anda bahkan tidak perlu pergi ke situs web, cukup buka Google, ambil paragraf konten Anda pada halaman tertentu, masukkan ke dalam pencarian Google dan tekan "search". Ini akan menunjukkan kepada Anda apa yang ada di sana. Itu adalah salah satu cara terbaik. Secara umum, saya mengaitkannya dengan tajuk, jadi tajuk H2, misalnya, tepat sebelum paragraf itu, dan saya mengambil paragraf konten itu, dan umumnya akan menampilkannya. Karena terkadang Copyscape tidak dapat menemukannya segera. Kami perhatikan. Ini mungkin hasil yang sedikit tertunda, tetapi dengan Google Live Search, Anda akan menemukannya. Jadi itu cara yang sangat mudah sehingga kita semua bisa melakukannya.
Loz James: Kami juga berbicara tentang Siteliner di podcast terakhir. Siteliner membantu Anda memantau duplikat konten di situs Anda, dan juga, jika Anda memiliki toko besar, terutama eCommerce … dan kami menggunakan ini sedikit … sebutan lain untuk Sitebulb. Itu dapat mengidentifikasi konten duplikat sekarang di puluhan ribu halaman di situs, dan itu memberi Anda peringatan yang sangat cepat ketika semua data dan statistik dari halaman yang mungkin perlu Anda tangani digabungkan.
Anda sedang mendengarkan podcast Content Champion, tersedia di contentchampion.com dan di iTunes.
Bagian selanjutnya, ini akan mematikan banyak orang, karena tidak ada cara untuk menghindari ini, dan itulah yang Anda lakukan dengan konten duplikat. Ini adalah saat ketika itu bisa sangat melelahkan. Kita perlu melakukan spreadsheet dengan tangan, bukan?
Tom Peary: Ya. Ini adalah bagaimana Anda dan saya bekerja setiap hari, adalah ketika kami melihat situs dan mengauditnya dan melihat masalah konten ini, kami akan memiliki semua URL, kami akan tahu mana yang memiliki konten duplikat atau konten yang sangat sedikit, dan kemudian telah ditulis ulang . Seperti yang Anda katakan, ini adalah tugas yang melelahkan, tetapi itu sangat penting. Ini adalah dasarnya. Google masih mencintai konten lebih dari sekadar tautan. Konten akan selalu menjadi nomor satu, karena itulah yang dilakukan mesin pencari, ia menemukan konten. Jika konten Anda lebih baik daripada milik orang lain, Anda mungkin akan mendapat peringkat yang sedikit lebih baik daripada mereka. Jadi melakukan ini dengan baik akan membantu Anda mendapatkan hasil yang lebih baik di masa depan.
Loz James: Jadi, apa yang kita lakukan? Mari kita gali detailnya. Kami baru saja menerima spreadsheet excel. Apa yang sebenarnya kita lakukan untuk menjadikannya sumber daya yang bermanfaat?
Tom Peary: Di dalam spreadsheet, itu akan memiliki URL dan kemudian kita akan memiliki kolom yang mengatakan mungkin "duplikat". Anda dapat menyebutnya apa pun yang Anda inginkan. Kemudian setelah kami mengidentifikasi apa duplikat itu, kami akan menandai itu, jadi ketika kami memiliki laporan, dan kemudian kami dapat mengirimkannya ke tim penulis salinan. Dan kami juga akan mencatat di kolom lain, kadang-kadang, mengatakan, "Kami membutuhkan 700 kata konten. Ini duplikat. Tulis ulang sepenuhnya," atau "Anda perlu perubahan 50%." Setelah kita melakukan semua ini, dan kemudian kita dapat menjadwalkan ini, karena jika Anda memiliki ratusan halaman, yang mungkin Anda miliki, yang terpengaruh, jarang hanya skenario satu atau dua halaman. Biasanya perlu melalui banyak halaman. Ini tidak akan segera melakukannya, jadi Anda perlu menjadwalkan ini dan memeriksa halaman-halaman utamanya.
Lihatlah halaman-halamannya, dan di sinilah alat-alat seperti Ahrefs, yang merupakan favorit pribadi saya, ketika melihat halaman ini, URL ini digunakan untuk memberi peringkat. Anda dapat melihat data peringkat historis, bahkan jika Anda belum pernah menggunakan alat ini sebelumnya, dan melihat di mana grafik sebelumnya dan kemudian ketika itu dibuang. Jadi, Anda dapat melihat waktu peringkatnya dan memberi Anda lalu lintas terbanyak ke posisi saat ini. Maka Anda memprioritaskan halaman ini. Prioritaskan halaman tempat istilah uang Anda, yang menarik lalu lintas Anda, yang membawa Anda pada penjualan dan arahan, dan kerjakan terlebih dahulu. Itu rekomendasi saya, karena pertama Anda akan melihat lompatan ini mundur. Anda ingin memprioritaskan URL untuk dikerjakan. Dan spreadsheet ini sangat bagus untuk itu, karena dapat berkoordinasi dengan tim Anda atau siapa pun yang bekerja untuk mengatakan, "Halaman-halaman ini telah dikerjakan. Kami telah memilah-milah ini, mengindeks ulang mereka di Google, dan kami terus bergerak." ke yang berikutnya. "
Loz James: Dan kemudian ketika Anda pergi ke halaman baru, jelas, kita akan berbicara tentang penelitian kata kunci di acara lain, pasti, karena itu adalah dasar dari pencarian dan itu terkait dengan konten yang Anda bicarakan, tapi kemudian kami Temukan kata kunci baru untuk halaman baru, peluang baru untuk peringkat dalam pencarian. Dan kemudian kami membuat halaman baru berdasarkan spreadsheet itu, pertama berurusan dengan masalah duplikat konten dan kemudian membangun dari sana untuk membuat konten kata kunci baru yang dioptimalkan. Maka Anda memiliki bebek Anda berturut-turut. Fondasi Anda solid, sehingga Anda dapat melanjutkan SEO masa depan Anda dengan keyakinan penuh bahwa itu akan berhasil, karena Anda tidak memiliki masalah duplikat konten ini.
Tetapi seperti ketika kami bekerja dengan klien, dan ini terkait dengan cara kami mengenakan biaya untuk layanan SEO kami, kami memecahnya menjadi potongan-potongan, berdasarkan pada anggaran klien dan apa yang ingin mereka capai, dan kami benar-benar akan melakukannya dengan tangan. dari masalah teknis ini yang kita bicarakan, dalam hal ini, duplikat konten. Kami akan meninjau serangkaian halaman setiap bulan untuk memastikan mereka dioptimalkan dengan benar dan hal-hal seperti duplikat konten tidak lagi menjadi masalah.
Jadi kami melakukan spreadsheet kami, Tom. Kami telah mengidentifikasi konten duplikat. Kami tahu apa itu. Kami tahu bagaimana hal itu dapat merusak situs kami. Seberapa cepat kita akan melihat perubahan ketika melakukan pekerjaan seperti ini?
Tom Peary: Hampir segera. Begitu Google mulai melihat perubahan ini, konten baru ini atau konten yang telah dihapus, karena ada juga alternatif lain. Jika seseorang mengambil konten Anda, maka Anda tidak perlu mengetik ulang. Anda telah menghabiskan uang, Anda telah menghabiskan waktu untuk membuat konten hebat ini. Mengapa Anda menulis ulang? Jadi yang saya sarankan hanyalah menghubungi situs web ini dan berkata, "Anda telah menjiplak konten kami. Anda harus menghapusnya." Dalam kebanyakan kasus, mereka akan menghapusnya dan meminta maaf dan mengatakan mereka tidak tahu. Inilah yang terjadi delapan dari 10 kali, menurut saya.
Opsi lainnya adalah menggunakan layanan lain, seperti DMCA, layanan penghapusan resmi. Ini sangat bagus, karena ini merupakan tarif flat, dan yang akan mereka lakukan adalah menghubungi pemilik situs. Jika mereka tidak menghapusnya dalam waktu yang dijadwalkan, biasanya beberapa hari, mereka hanya akan menghapus halaman itu. Mereka hanya menghubungi perusahaan hosting web, dan halaman atau situs tersebut dihapus. Saya tidak ingat berapa biayanya, saya pikir sekitar $ 250 atau sekitar itu, tapi ini sangat berguna ketika Anda memiliki sesuatu yang memengaruhi situs Anda. Anda telah melihat penurunan lalu lintas itu. Anda tahu peringkat Anda rendah. Anda telah melihatnya. Mungkin hanya satu hal, yaitu halaman rumah Anda, misalnya, itu benar-benar berantakan, dan semua konten itu sekarang bernilai sangat sedikit. Jadi menggunakan sesuatu seperti DMCA dapat menghapusnya jika Anda dapat menghubungi pemilik untuk menghapusnya.
Loz James: Dalam hal duplikat konten di situs Anda sendiri setelah Anda membuat perubahan itu, berapa lama sebelum Anda mulai melihat rebound positif di Google?
Tom Peary: Itu cenderung sangat cepat. Beberapa minggu adalah apa yang biasanya kita lihat. Lalu lintas situs akan mulai mundur segera setelah Anda mulai mengindeks halaman. Mereka umumnya sekitar tiga minggu. Itulah yang telah kita lihat.
Loz James: Oke, bagus. Itu adalah duplikat konten. Kami telah memberi tahu Anda tentang apa itu. Kami telah memberi tahu Anda cara menemukannya, beberapa alat yang harus Anda gunakan, cara memperbaiki situasi itu, seberapa cepat Anda akan melihat perubahannya. Dalam pertunjukan berikutnya, kita akan melihat kecepatan situs. Jadi untuk sekarang, terima kasih sudah mendengarkan.
Anda telah mendengarkan Podcast Juara Konten, SEO yang dapat ditindaklanjuti, dan teknik pemasaran konten berdasarkan contoh dunia nyata. Sampai nanti, terima kasih sudah ada di sini.
