Mulai 5 November, Facebook tidak akan lagi mengizinkan halaman untuk meminta “Suka” dari a Facebook pengguna untuk melihat konten tab halaman atau berpartisipasi dalam kontes.
Kunci dari larangan baru di Fan Gate, atau Like Gate, adalah “insentif” yang dibutuhkan untuk mendapatkan pengikut baru; dalam upaya untuk memotong halaman berikutnya untuk memberikan konten yang lebih relevan, Facebook Anda mengharapkan pengguna menyukai halaman karena pilihannya, dan bukan karena mereka diminta melakukannya.
Imbalan untuk Facebook Ini akan menawarkan audiens yang lebih dioptimalkan untuk pengiklan. Untuk pengguna, umpan mereka hanya akan diisi dengan konten yang tidak perlu mereka ikuti. Tapi apa artinya ini bagi bisnis?
Facebook Tanpa Pintu Suka – Apa artinya bagi bisnis?
Bisnis menikmati pintu Suka karena memberi konten mereka tampilan eksklusif, dan begitu mereka menyukainya, itu memberi mereka kemampuan untuk menjangkau pemirsa yang berkembang dengan konten tambahan. Sisi negatifnya adalah pengikut dapat dengan mudah jatuh begitu mereka merasa diliputi oleh suatu merek.
Facebook Ini akan tetap memungkinkan pengguna untuk ikut serta dalam kontes, memungkinkan pengumpulan data tambahan, tetapi tanpa memerlukan halaman Suka. Jika pengikut halaman diberi nilai, dalam hal relevansi minatnya dengan konten perusahaan, pengikut yang menyukai halaman karena kontes atau giveaway dianggap bernilai rendah. Dengan penghapusan pintu penggemar, pengikut halaman akan memiliki nilai yang lebih tinggi, dalam relevansinya dengan keterlibatan yang sebenarnya.
Seiring waktu, audiens akan menjadi lebih relevan, dengan pemahaman yang lebih jelas bahwa Suka adalah opsi untuk mengikuti konten dan pembaruan perusahaan.
Masih Mendapatkan Suka dan Keterlibatan – Caranya?
Untuk terus menumbuhkan pemirsa yang tertarik, berikut empat hal yang perlu dipertimbangkan:
- Buat strategi konten yang jelas, sehingga pengguna tahu apa yang diharapkan dan jenis konten apa yang akan mereka terima.
- Latih konsistensi dalam suara Anda untuk memperkuat identitas merek Anda. Saat Anda memberikan konten yang berharga, audiens Anda akan berharap mendengar dari Anda.
- Posting iklan native yang bermakna bagi audiens Anda yang efisien dan relevan. Mendapatkan perhatian adalah satu hal, tetapi mendapatkan perhatian adalah hal lain.
- Tawarkan konten bertarget (perhatikan Bagian 2!) Agar audiens Anda mengasosiasikan Suka dengan konten teks berikut.
Meskipun kami tidak ingin opsi diambil, saya pikir penghapusan Fan Gate adalah langkah positif di pihak Facebook untuk memfasilitasi audiens yang lebih baik. Facebook halaman-halaman itu akan mendapatkan kembali manajemen hubungan sosial yang lebih baik, itulah yang kami perjuangkan.
