Google Ads baru-baru ini mengumumkan bahwa kini memungkinkan iklan untuk ditayangkan untuk kueri yang dipahami memiliki arti yang sama pada kata kunci pencocokan frasa dan yang dimodifikasi.
Untuk pengiklan yang lebih besar, ini mungkin bukan masalah besar karena mereka tidak dibatasi oleh anggaran. Dapat dilihat oleh lebih banyak istilah pencarian tanpa menambahkan ribuan variasi kata kunci hanya bisa menjadi hal yang baik.
Tetapi bagaimana dengan mereka yang memiliki anggaran terbatas dan mereka yang berada di industri khusus yang perlu menargetkan kata kunci yang sangat spesifik?
Meskipun tidak diragukan lagi akan ada tantangan yang harus diatasi sehubungan dengan perubahan ini, ada juga kemungkinan peluang.
Tantangan
1. Pengeluaran bisa meningkat
Peningkatan tayangan cenderung menyamai lebih banyak klik, yang bagus jika klik ini menghasilkan konversi. Tetapi dengan Google yang menentukan seberapa relevan istilah pencarian dengan kata kunci dalam kampanyenya, berapa banyak pengeluaran yang bisa berlebihan jika dibiarkan?
Neil Andrew dari startup AdTech PPT Protect mengatakan:
“Perubahan ini pasti akan menghasilkan peningkatan besar-besaran pada traffic yang tidak relevan dan bahkan tidak valid ke akun Google Ads yang tidak dikelola / dikontrol secara aktif. Analisis internal kami tentang hal ini menunjukkan peningkatan penggunaan anggaran hingga 20% oleh perubahan kata kunci pencocokan luas / frasa, yang sebagian besar tidak relevan dengan tindakan konversi. Sebagai penyedia platform SaaS, kami berada dalam posisi unik untuk menganalisis ini.
Saat ini kami memiliki lebih dari 35.000 akun Google Ads yang terhubung ke sistem kami, dan beberapa pengguna melihat peningkatan pengeluaran yang hilang dan lalu lintas yang tidak relevan. Kami juga telah melihat bahwa sebagian besar lalu lintas ini tidak valid, terutama karena aktivitas bot dan aktivitas klik pesaing. Tampaknya menargetkan ceruk yang sempit semakin sulit dicapai setiap hari. “
2. Tayangan dapat disia-siakan pada istilah penelusuran yang tidak relevan
Jika Anda menggunakan strategi penawaran pangsa tayangan, mungkin sekarang saatnya untuk meninjaunya karena hal ini dapat memengaruhi metrik pangsa tayangan Anda.
Tayangan sekarang dapat menyertakan iklan yang dipicu oleh kata kunci yang menurut Google memiliki arti yang sama (kecuali jika ditambahkan sebagai negatif). Berapa banyak pangsa tayangan yang akan diberikan Google untuk varian, bukan kata kunci, dalam kampanye?
3. Istilah / kata kunci yang tidak relevan harus ditinjau dan direvisi
Iklan yang menampilkan istilah / kata kunci tidak relevan yang sudah ada di akun yang sebelumnya telah diuji dan dihentikan karena kinerjanya yang buruk adalah masalah besar bagi saya.
Saya melihat bahwa kata kunci yang sebelumnya telah diuji dan dihentikan masih dapat tampil sebagai pencocokan yang mirip. Jadi, jika Anda memiliki kata kunci yang Anda hentikan karena secara historis kinerjanya tidak baik, sekarang Anda perlu memeriksa apakah Google masih menayangkan iklan untuk kata kunci tersebut dan mengecualikannya.
Ini berarti Anda akan mendapatkan kata kunci yang ditambahkan dan dikecualikan.
4. Diperlukan lebih banyak waktu untuk menganalisis laporan istilah penelusuran dan membuat daftar kata kunci negatif
Ya, menganalisis laporan istilah pencarian benar-benar sesuatu yang harus dilakukan semua manajer PPC secara teratur. Namun, harus meninjau laporan istilah pencarian setiap hari untuk mengecualikan kata kunci yang tidak ingin dilayani oleh pengiklan akan memakan waktu lama, terutama pada akun yang besar, menghabiskan waktu untuk mengelola dan mengoptimalkan aspek lain dari sebuah bel.
Sam Kessenich, Direktur Digital, RyTech, Anda sudah melihat tayangan meningkat.
Mengenai perubahan terbaru pada penargetan kata kunci, perubahan ini pasti akan meningkatkan tayangan dan klik di hampir semua kampanye. Kami melihat peningkatan di semua kampanye penelusuran karena perubahan ini, dan kami terpaksa untuk membuat penambahan kata kunci negatif harian atau mingguan ketika kata kunci tidak sesuai dengan target Penelitian kata kunci negatif yang tepat dan pemantauan istilah pencarian adalah strategi paling efektif yang dapat kita lakukan sebelum akun diluncurkan sekarang. saat akun berjalan. “
5. Membuat grup iklan dengan kata kunci unik sekarang jauh lebih sulit
Cara terbaik untuk memiliki kendali atas kampanye pada tingkat yang sangat terperinci adalah dengan membuat Grup Iklan Kata Kunci Unik (SKAG). Strategi ini memungkinkan salinan iklan dan halaman arahan yang sangat bertarget, dan akibatnya, skor kualitas untuk jenis kampanye ini tinggi.
Carolina Jaramillo, manajer alat pembayaran di POLARIS menjelaskan mengapa strategi ini tidak lagi efektif.
“Saya penggemar berat gedung kampanye terstruktur SKAG, dan perubahan baru ini dapat mempersulit perlindungan struktur grup iklan kata kunci tunggal. Akibatnya, karena perubahan baru ini, bagaimana kami dapat mengoptimalkan salinan iklan untuk satu kata kunci bila kata kunci ini dapat cocok dengan berbagai kueri berbeda? Meskipun saya tertarik untuk melihat bagaimana Google akan mencari peluang untuk memperluas jangkauan kami untuk menayangkan iklan untuk kueri yang relevan seperti yang mereka katakan dalam pembaruan mereka, dan bagaimana mereka menunjukkannya 15% dari penelusuran yang kami lihat setiap hari adalah baru, kami harus menunggu dan melihat bagaimana perubahan ini akan memengaruhi kampanye Google Ads klien kami. “
Jadi, dapatkah ada kebaikan yang datang dari perubahan ini?
Peluang
1. Anda dapat menampilkan kata kunci baru yang sebelumnya tidak ditargetkan dan yang benar-benar dikonversi
Tidak semua orang mencari hal yang sama. Jadi, membuat daftar kata kunci komprehensif yang menangkap setiap istilah pencarian potensial yang mungkin dimasukkan pengguna untuk menemukan produk dan layanan Anda hampir mustahil. Sejauh ini, penelitian kata kunci hanya dapat membantu Anda.
Dengan pemikiran ini, menampilkan iklan untuk penelusuran yang memiliki maksud yang sama dapat memberikan peluang besar untuk melacak beberapa kata kunci dengan konversi tinggi yang mungkin terlewatkan.
KC Cotton, manajer PPC di Clean Origin, percaya bahwa ada manfaat Google menampilkan tidak hanya untuk varian yang mirip tetapi juga untuk kata kunci yang terkait secara konseptual.
“Saya telah melihat beberapa varian mirip yang sangat pintar yang memicu kata kunci yang ada. Jika kata kunci ini dapat dibiarkan sendiri, termasuk dalam grup iklan yang ada atau grup iklan baru yang dibuat berdasarkan kata kunci tersebut untuk teks iklan yang sangat bertarget; semuanya menawarkan cara yang bagus untuk memperluas jangkauan dan kinerja kampanye Anda. Kesadaran yang lebih besar tentang perjalanan konsumen menuju konversi, dan bagaimana perjalanan tersebut bekerja dalam corong pencarian, memungkinkan pendekatan yang sangat taktis saat menjangkau konsumen. Dengan lebih banyak data di ujung jari kami, kami dapat meningkatkan strategi pengoptimalan kampanye dan memperluas jangkauan kami melalui penelusuran yang relevan. “
2. Hemat waktu dengan membuat grup iklan terperinci
Karena Google dapat memahami kapan istilah pencarian memiliki arti yang sama dan akan menayangkan iklan sebagai hasilnya, Anda tidak perlu lagi khawatir tentang memasukkan kata kunci dalam grup iklan tersebut dalam teks iklan Anda. Meskipun belum jelas bagaimana menampilkan iklan untuk pencocokan mirip dan variasi berbasis niat pada kata kunci Anda akan memengaruhi metrik seperti relevansi iklan, pendekatan umum ini dapat menghemat waktu saat membuat grup iklan terperinci yang hanya berisi satu. pasangan kata kunci untuk setiap Kampanye.
Ditambah dengan fitur seperti penyisipan kata kunci, ini bisa menjadi cara yang ampuh untuk meningkatkan jangkauan di kampanye tayangan rendah dan membuat iklan lebih relevan dengan istilah penelusuran pengguna dengan sedikit usaha.
3. Kiat dan saran terbaik dari manajer PPC
Daripada panik, Anda harus proaktif dalam mempersiapkan perubahan ini dan mengawasi akun Anda saat mulai diluncurkan.
BPK pencocokan frasa dan pencocokan luas meningkat karena lebih banyak kampanye sekarang bersaing untuk kata kunci yang sama. Taktik yang baik adalah mengalokasikan sebagian dari anggaran harian Anda untuk pencocokan frase baru dan parameter pencocokan luas dan melihat kata kunci mana yang menghasilkan BPK rendah dan RKPT tinggi. Kata kunci tersebut dapat dioptimalkan untuk “pencocokan tepat”. Secara keseluruhan, perubahan ini menjadikan penelitian kata kunci jauh lebih penting sekarang karena nilai yang lebih tinggi akan terdapat pada kata kunci “pencocokan tepat”.
Haris Karim, Kepala Strategi Digital di MAB.agency.
“Untuk menghindari efek negatif dari cakupan yang tidak diinginkan, lebih condong ke jenis pencocokan yang lebih spesifik, seperti pencocokan tepat, meskipun pencocokan tepat sudah memungkinkan penargetan varian mirip dengan arti yang sama, sehingga tidak sespesifik sebelumnya sebelumnya. Selain itu, pastikan Anda menggunakan strategi kata kunci negatif yang kuat untuk mencegah kueri yang tidak diinginkan muncul. Terakhir, periksa laporan istilah penelusuran Anda secara rutin untuk memastikan tayangan Anda relevan dengan kata kunci, iklan dan halaman landing di grup iklan Anda. “
Timothy Johnson, SMB Solutions dan PPC Lead di Portent Digital Agency.
“Menurut saya, jika Anda masih memiliki beberapa grup iklan berdasarkan jenis pencocokan yang berbeda, Anda harus menggabungkan grup iklan tersebut menjadi satu. Misalnya, jika Anda memiliki grup iklan yang didedikasikan untuk kata kunci pencocokan tepat dan grup iklan lain Didedikasikan untuk pencocokan frasa, kata kunci pencocokan frasa (sekarang ditampilkan untuk lebih banyak frasa) akan mengkanibal semua lalu lintas pencocokan tepat kecuali kata kunci pencocokan memiliki peringkat dan tawaran iklan yang lebih tinggi. “
Adam Gingery, Manajer Strategi Digital dan Penelusuran Berbayar di Majux Marketing.
“Saya merasa Google mencoba membuat hidup kita lebih mudah dengan perubahan terbaru ini, tetapi sebenarnya hanya membuatnya lebih sulit. Ya, akan ada peluang bagi pembeli besar untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dari istilah volume rendah yang mungkin tidak mereka pikirkan. atau ditemukan, tetapi untuk pemain kecil yang perlu menghabiskan anggaran terbatas mereka dengan sangat bijak, itu berarti lebih banyak waktu harus dihabiskan untuk terus memantau laporan istilah penelusuran dan menambahkan lebih banyak negatif. Jadi saran saya untuk pengiklan kecil fokus pada kata kunci negatif. Tinjau secara teratur laporan istilah penelusuran dan tambahkan frasa negatif langsung dari sana, tetapi juga gunakan istilah individual dalam frasa panjang yang salah dan tambahkan sebagai negatif pencocokan luas untuk mencegah Google menampilkan iklan untuk frase lain yang mengandung istilah itu, jika selalu salah. “
Ashleigh Davison, Direktur Biddable Media, Media Navigator.
“Saran yang jelas di sini untuk meminimalkan dampak adalah dengan berfokus pada kata kunci negatif, terutama jika Anda dapat melakukannya secara preemptif sebelum mulai menimbulkan biaya. Jadi, alih-alih hanya memikirkan semua hal negatif yang lebih jelas yang diinginkan bisnis hindari, sekarang Anda harus mulai memikirkan variasi yang mirip dari produk atau layanan Anda yang ingin Anda tambahkan. “
Ryan Scollon, Konsultan PPC Independen.
Menurut Anda apa dampaknya? Kami akan sangat senang mendengar pendapat Anda.
Victoria adalah manajer akun di Browser Media. Dia dapat ditemukan di Twitter @Tokopedia.
