Bagaimana jika Anda dapat menjangkau lebih dari 90% pengguna Internet dunia dengan penargetan ulang iklan Anda?
Dengan Google menampilkan iklan penargetan ulang, Anda bisa!
Google Display Network (GDN) terdiri dari lebih dari 2 juta situs, aplikasi, dan video yang menjangkau begitu banyak orang, 90% dari semua di dunia di Internet, sehingga pemirsa dan opsi penargetan mereka praktis tidak terbatas .
Kami akan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan penargetan ulang layar Google untuk meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan penjualan, dan mendorong registrasi … dan dengan strategi optimasi tawaran, kami akan menunjukkan kepada Anda bahwa itu adalah opsi Google AdWords yang hemat biaya.
Ayo lakukan!
Apakah penargetan ulang layar Google?
Penargetan Ulang Google Display digunakan untuk menampilkan iklan yang ditargetkan melalui Jaringan Display Google kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat pada merek Anda (mengunjungi situs Anda, menggunakan aplikasi Anda, menonton video mereka, dll.).
Bagaimana cara Google Retargeting Display berfungsi?
Seperti pemasaran penargetan ulang lainnya, penargetan ulang layar Google berfungsi dengan menggunakan cookie pelacakan.
Pengunjung ke situs Anda mendapatkan cookie pelacakan untuk kode yang disematkan di situs Anda. Kode ini melacak perilaku Anda dan menayangkan iklan berdasarkan perilaku itu.
Manfaat orientasi ulang layar Google
Kami telah menyebutkan bahwa reorientasi membantu Anda meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan penjualan, dan mendorong registrasi, tetapi mari kita bicara tentang manfaat spesifiknya.
Lingkup yang luas
Jaringan Display Google memungkinkan Anda menjangkau orang-orang di lebih dari 2 juta situs web dan aplikasi, serta melalui perangkat.
Ekonomis
Anda dapat menggunakan penawaran waktu nyata untuk menghitung penawaran terbaik untuk orang yang melihat iklan Anda. Ini artinya Anda akan membuat kampanye penargetan ulang konversi tinggi yang menguntungkan.
Kampanye iklan bertarget
Anda dapat membuat kampanye yang sangat spesifik untuk kasus penggunaan khusus. Apakah Anda memiliki banyak kereta dropout? Buat daftar pemasaran ulang untuk mereka yang meninggalkan keranjang dan secara khusus menargetkan mereka!
Laporan
Laporan penargetan ulang Google memberi tahu Anda dengan tepat bagaimana kampanye Anda bekerja dan berapa banyak uang yang Anda belanjakan. Karenanya, jika Anda melihat bahwa kampanye tidak berfungsi, Anda dapat membuat keputusan untuk memotongnya.
Jadi sekarang setelah Anda bersemangat tentang manfaatnya, mari kita buat iklan reorientasi tampilan Google, oke?
Membuat daftar pemasaran ulang adalah langkah pertama dalam membuat kampanye reorientasi layar Google, dan Anda dapat melakukannya dengan dua cara:
- Google analitik
- Google AdWords
Kami akan membahas kedua metode di sini, tetapi kami menyarankan metode Google Analytics karena Anda tidak terbatas pada membuat pemirsa berbasis tampilan, tetapi dapat menargetkan berdasarkan apa pun yang dapat Anda buat laporannya!
Jika Anda tidak memiliki akun Google Analytics, Anda harus mendaftar untuk itu. Silakan, kita akan menunggu.
Anda memiliki semua yang Anda butuhkan? Dingin. Ayo mulai!
Sebelum Anda dapat menggunakan daftar pemasaran ulang Google Analytics dalam kampanye iklan Google Ads, Anda harus menautkan Google Analytics ke Google Ads.
Untungnya, ini sangat mudah.
Dari akun Iklan Google Anda, klik Alat »Akun tertaut begitu Detail di bawah Google analitik bagian.
Anda akan melihat daftar properti Google Analytics yang dapat Anda akses, serta status, tertaut atau tidak.
Untuk menautkan properti, cukup klik Tautan. Sepotong kue!
Sekarang, mari buat daftar pemasaran ulang kami di Google Analytics …
Dari dasbor Google Analytics, klik Administrasi. Jadi di Properti klik kolom Definisi audiens »Pemirsa» + Pemirsa baru.
Anda dapat memilih dari definisi pemirsa yang telah dikonfigurasi sebelumnya:
- Daftar Cerdas: Biarkan Google mengelola audiensi Anda untuk Anda.
- Semua pengguna
- Pengguna baru
- Pengguna berulang
- Pengguna yang mengunjungi bagian tertentu dari situs / aplikasi saya
- Pengguna yang menyelesaikan konversi sasaran
- Pengguna yang menyelesaikan transaksi
Atau Anda dapat membuat definisi audiens baru atau mengimpor segmen.
Buat definisi audiens baru
Untuk membuat definisi audiens baru, klik Membuat baru:
Berikut adalah beberapa khalayak yang berguna untuk membangun kampanye penargetan ulang:
Pengguna bernilai tinggi
Pengguna bernilai tinggi adalah mereka yang baru-baru ini atau sering melakukan konversi, dan yang berpartisipasi dalam apa yang Anda anggap konversi bernilai tinggi untuk merek Anda.
Tujuan mengarahkan pengguna ini adalah untuk membuat mereka tetap terlibat dengan merek Anda dan mendorong konversi baru dengan menunjukkan kepada mereka 3 hal:
- Produk baru yang mungkin Anda sukai berdasarkan pembelian sebelumnya
- Produk yang telah mereka lihat tetapi belum dibeli
- Produk serupa dengan produk yang telah mereka beli.
Anda dapat menjangkau pemirsa ini menggunakan kombinasi bidang ini:
- Tingkah laku
- Tanggal sesi pertama
- perdagangan elektronik
Pengguna yang mencari tetapi tidak mengonversi
Seorang pengguna yang mencari situs Anda dan menemukan sesuatu yang cocok dengan pencarian Anda, tetapi akhirnya gagal mengonversi karena suatu alasan, adalah kandidat pengalihan yang sangat baik.
Anda dapat menjangkau pemirsa ini menggunakan Filter kondisi:
Pengguna yang meninggalkan mobil mereka
Dengan 70% pengguna meninggalkan mobil, kami hanya harus memasukkan yang ini.
Anda dapat berkomunikasi dengan pengguna yang meninggalkan keranjang Anda menggunakan ini Filter kondisi:
Setelah menentukan audiens Anda, pilih di mana Anda ingin mempublikasikan audiens Anda.
Anda dapat menyimpan audiens Anda hanya di Google Analytics, tetapi kami sarankan menyimpannya di Google Analytics dan Google Ads sehingga Anda memilikinya tersedia untuk membuat kampanye iklan bertarget Anda.
Untuk lebih banyak ide tentang audiens yang berbeda untuk ditargetkan, lihat panduan kami untuk menargetkan daftar email Anda. Anda dapat menggunakan segmen yang sama ini untuk membuat iklan penargetan ulang Anda.
Jika Anda lebih suka membuat daftar pemasaran ulang di Google AdWords, Anda dapat melakukannya dengan mudah. Begitulah …
Masuk ke AdWords dan klik Alat »Manajer Pemirsa (di bawah Perpustakaan bersama)
Anda akan melihat bahwa Anda memiliki 2 tab: Pemasaran Ulang dan Pemirsa Khusus.
Klik pada + (Tombol Plus) untuk membuat daftar pemasaran ulang baru. Anda dapat memilih untuk membuat daftar berdasarkan salah satu pemirsa ini:
- Pengunjung situs web
- Pengguna aplikasi
- Pengguna YouTube
- Daftar klien
- Kombinasi ubahsuaian
Kami akan gunakan Pengunjung situs web untuk membuat daftar pemasaran ulang kami.
Masukkan nama deskriptif untuk daftar Anda dan pilih jenis pengunjung yang ingin Anda terima. Daftar anggota:
Dari sana, Anda dapat menambahkan aturan sebanyak atau sesedikit mungkin untuk menyesuaikan orientasi audiens Anda sebelum mengklik. Buat pemirsa.
Cara menyiapkan kampanye penargetan ulang dari Jaringan Display Google
Sekarang kami telah menyiapkan daftar pemasaran ulang, kami siap membuat kampanye reorientasi layar Google.
Mulailah dengan masuk ke akun Iklan Google Anda.
Klik Lonceng untuk menampilkan semua kampanye yang ada, lalu klik + Tombol untuk membuat kampanye baru.
Mengklik Kampanye baru Kotak akan muncul dengan berbagai sasaran kampanye yang dapat Anda pilih.
Pilih target (atau buat kampanye tanpa menargetkan target) dan klik Mengikuti.
Untuk dia Jenis kampanyePilih Monitorjadi Kampanye tampilan standardan masukkan URL bisnis Anda sebelum mengklik Mengikuti:
Tetapkan parameter kampanye sesuka Anda.
Ketika Anda datang ke Audiensi di Orang-orang bagian, Anda akan memilih Sekilas klik tab Bagaimana mereka berinteraksi dengan bisnis Andadan temukan daftar pemasaran ulang yang ingin Anda gunakan untuk kampanye iklan Anda.
Anda dapat memilih untuk membuat iklan Anda sekarang atau nanti (kampanye Anda tidak akan berjalan tanpa iklan), lalu klik Buat kampanye.
Strategi penargetan ulang Google Display
Seperti halnya platform penargetan ulang lainnya, batasan frekuensi penting. Anda tidak ingin pengunjung merasa bahwa merek Anda mengejar mereka di setiap kesempatan, tetapi Anda juga tidak ingin mereka melupakan Anda.
Disini 5 strategi lagi yang bisa Anda gunakan Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan reorientasi tampilan Google:
1. Gunakan OptinMonster untuk meningkatkan efektivitas kampanye PPC
Setelah Anda menggunakan iklan reorientasi tampilan Google untuk mendapatkan pengguna kembali ke situs Anda … apa yang Anda lakukan dengan mereka?
Mudah-mudahan, menggunakan fitur pembunuh OptinMonster diatur untuk menyegel transaksi itu.
Serius. Penggunaan optin yang ditargetkan adalah salah satunya metode yang lebih efektif tetapi kurang dimanfaatkan untuk meningkatkan biaya pendaftaran dan pendapatan. Mulailah dengan OptinMonster hari ini untuk memanfaatkan tool pengoptimalan konversi terkuat di dunia # 1.
Bagaimana jika, misalnya, Anda Facebook Reorienting berfungsi dengan baik, tetapi Google membutuhkan sedikit dorongan. Karenanya, Anda memutuskan untuk memberikan diskon tambahan 5% kepada pengguna yang mengunjungi situs Anda dari Iklan Google Anda.
Aturan tampilan OptinMonster membuatnya sangat mudah! Yang harus Anda lakukan adalah mengonfigurasi kampanye OptinMonster Anda sehingga ditampilkan kepada pengunjung yang dirujuk oleh tautan UTM dari kampanye Google Anda alih-alih Anda Facebook Lonceng.
Tetapi Anda tidak hanya harus menargetkan oleh parameter utm_source.
Jika Anda ingin menampilkan kampanye berbeda kepada pengunjung yang dirujuk oleh iklan Google untuk penjualan musim gugur Anda dan iklan Google untuk pengiriman gratis, Anda harus menggunakan parameter utm_campaign sebagai gantinya:
Selain kondisi "kecocokan persis" dari contoh yang ditunjukkan di atas, Anda juga memiliki opsi ini:
- tidak persis cocok
- mengandung
- tidak ada
- dimulai dengan
- tidak dimulai dengan
- berakhir dengan
- tidak berakhir dengan
- adalah sesuatu
- cocok dengan polanya
Apa yang bisa kami katakan Kami suka bahwa klien kami dapat menyesuaikan orientasi mereka sehingga Anda manfaatkan sebagian besar kampanye Anda.
2. Kecualikan lokasi permainan seluler
Penempatan permainan seluler mungkin tampak seperti tempat yang bagus untuk mendapatkan audiens yang tertawan untuk iklan Anda, tetapi berapa kali kamu Anda secara tidak sengaja mengklik iklan sambil menunggu (tidak sabar) untuk kembali ke permainan di mana Anda TIDAK akan menghabiskan $ 5,00 hanya untuk melewati iklan 30 detik setiap 2 putaran, terima kasih banyak?
Ya, pengunjung Anda juga melakukannya.
Dan mari kita bahkan tidak memulai dengan berapa kali anak-anak mengklik dan mengklik secara acak hal-hal acak di ponsel orang tua mereka. Apakah Anda ingin anggaran iklan Anda habis seperti ini?
Anda dapat mencegah hal ini terjadi dengan membuka dasbor AdWords dan memilih Tab Lokasi, lalu mengklik Pengecualian.
Klik pada Tombol Editpilih tombol radio di sebelah Tambahkan pengecualian lokasiklik Pilih kampanye untuk memilih kampanye iklan yang ingin Anda kerjakan, lalu pilih Kategori aplikasi:
Dari sana, Anda memiliki opsi untuk mengecualikan kategori aplikasi dari Apple App Store, Google Play, atau Windows Phone.
Kami akan mengecualikan semua lokasi game dari Apple App Store dan Google Play, serta semua aplikasi Windows Phone, hanya agar aman.
3. Ubah orientasi pemirsa YouTube Anda
Apakah Anda mengenal semua orang yang melihat dan menyukai video YouTube Anda, membagikannya dan meninggalkan komentar?
Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang berdasarkan tindakan tersebut dan mengarahkan ulang pengguna tersebut!
Pertama, Anda perlu menautkan saluran YouTube Anda ke akun Iklan Google Anda dengan masuk ke Iklan Google, klik Alat »Akun tertaut dan klik Detail di bawah Youtube.
Klik pada Tautan saluran YouTube di layar berikutnya:
Masukkan tautan ke saluran YouTube Anda dan klik Saya memiliki saluran ini (Jika Anda bukan pemilik saluran, jangan lakukan itu).
Lalu klik Buka YouTube untuk menyelesaikan proses
Pada layar yang muncul, pilih nama untuk tautan dan klik Tautan.
Anda sekarang dapat membuat daftar pemasaran ulang di Google Ads menggunakan YouTube sebagai pemirsa.
4. Gunakan kampanye belanja untuk menghasilkan lalu lintas pejalan kaki
Jika Anda memiliki lokasi fisik, Anda mungkin tertarik pada bagaimana Anda dapat menggunakan iklan pengarah untuk mengarahkan lalu lintas ke toko fisik Anda, bukan?
Penargetan ulang layar Google dapat membantu Anda dengan apa yang mereka sebut iklan inventaris lokal.
Untuk menggunakan iklan inventaris lokal, masuk ke akun Merchant Center Anda, klik pada 3 titik di sudut kanan atas, lalu pilih Program Merchant Center.
Klik Mulailah tentang dia Pengumuman inventaris lokal kartu program
Jika Anda memenuhi persyaratan di layar berikutnya, klik Memungkinkan.
Klik pada + Tombol untuk menambahkan negara tempat toko fisik Anda berada.
Setelah menyiapkan iklan inventaris lokal, Anda dapat menampilkan iklan kepada pembeli sesuai dengan kedekatan Anda dengan toko Anda dan apakah produk yang Anda cari ada di toko Anda.
Misalnya, jika pembeli mencari produk yang hanya menjual online, mereka akan melihat iklan untuk pembelian online.
Tetapi, jika pembeli itu mencari produk yang hanya menjual di toko (dan dekat dengan lokasi toko mereka), mereka akan melihat iklan inventaris lokal. Jika mereka tidak di dekat toko Anda, mereka tidak akan melihat iklan Anda karena mereka tidak akan memiliki cara untuk membeli produk Anda.
Untuk produk yang Anda jual baik online maupun di tokoIklan yang akan dilihat pembeli bergantung sepenuhnya pada di mana mereka berada saat mereka mencari. Jika mereka berada di dekat toko Anda, mereka akan melihat pengumuman inventaris lokal; jika tidak, mereka menerima iklan online.
5. Optimalkan penawaran untuk momen belanja utama
Strategi ini benar-benar merupakan perluasan dari n. # 4, tetapi optimasi tawaran jelas merupakan alat untuk digunakan bahkan jika Anda tidak memiliki toko fisik.
Tetapi pertama-tama, bagaimana Anda menyesuaikan persediaan Anda?
Di Google Ads, klik kampanye atau grup iklan yang ingin Anda ubah, pilih baris yang ingin Anda sesuaikan, dan klik ikon edit (pensil) di bawah ini Tawarkan adj. kolom. Kemudian cukup masukkan jumlah yang Anda inginkan untuk meningkatkan (atau mengurangi) penawaran Anda.
Itu saja, tetapi jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut, cukup klik di sini.
Sekarang setelah Anda tahu cara melakukan penyesuaian persediaan, mari kita bicarakan secara singkat 3 cara untuk mengoptimalkan penawaran untuk mendorong pembeli untuk mengunjungi toko fisik Anda.
Tingkatkan tawaran selama jam buka dan lalu lintas tinggi
Menjaga penawaran aktif 24 jam sehari, 7 hari seminggu mungkin tampak seperti banyak uang iklan yang terbuang, tetapi Anda dapat menjaga penawaran standar Anda tetap rendah dan menggunakan penyesuaian penawaran positif selama jam toko Anda. .
Anda juga bisa gunakan penjadwalan iklan Untuk meningkatkan penawaran Anda dalam beberapa hari dan jam dari lalu lintas tinggi:
Ini membantu menjaga biaya iklan Anda tetap rendah sambil menjaga iklan Anda di depan pembeli mencari produk Anda saat terbuka!
Sesuaikan penawaran berdasarkan kedekatan pembeli dengan toko Anda
Seperti halnya Anda dapat menampilkan daftar inventaris lokal kepada pembeli terdekat, Anda juga bisa gunakan pengaturan penawaran lokasi untuk meningkatkan tawaran berdasarkan seberapa dekat pembeli dengan alamat perluasan lokasi Anda.
Anda harus menautkan akun Google Bisnisku untuk menggunakan perluasan lokasi.
Gunakan penawaran yang lebih kuat untuk menangkap pembeli seluler
Karena iklan inventaris lokal dirancang dengan tujuan menarik pembeli ke toko fisik Anda dengan menampilkan iklan ketika berada di dekatnya, masuk akal untuk menargetkan pembeli seluler.
Dan, karena Anda sudah tahu semua tentang penyesuaian penawaran, menyiapkan satu untuk pembeli seluler adalah hal yang mudah:
Itu! Anda sekarang adalah mantan profesional iklan reorientasi tampilan Google. Pastikan untuk memeriksa posting lain dalam seri penargetan ulang kami:
Cara menggunakan penargetan ulang di situs untuk meningkatkan konversi
Facebook Penargetan Ulang Iklan Menjadi Sederhana
Penargetan ulang praktik terbaik
Selanjutnya: Daftar pemasaran ulang untuk iklan pencarian: kampanye yang dipersonalisasi dan penawaran yang dipersonalisasi
