Kisah-kisah Instagram ada di sini, dan itu sudah besar. Hampir identik dengan cerita Snapchat, pengguna Instagram sekarang dapat berbagi serangkaian foto atau video dengan pengikut mereka yang akan menghilang setelah 24 jam. Perubahan ini membingungkan banyak merek, influencer, dan pembuat konten – haruskah Anda menggunakan Cerita Instagram, Snapchat, atau keduanya?
Antara Keterlibatan Instagram berkurang 33% dan peluncuran sumber algoritma Instagram baru, pemasar dan pengguna mulai mencari terobosan besar berikutnya: Snapchat. Takut bahwa Instagram akan mengikuti jalur Facebook Dengan sistem bayar per main, mereka semua bekerja untuk meningkatkan pemirsa Snapchat mereka. Merek dengan cepat mengetahui untuk apa mereka akan menggunakan saluran baru ini, dan tiba-tiba konten “di balik layar” dan filter anak anjing menjadi sangat penting bagi strategi media sosial mereka. Kami semua yakin bahwa untuk menjadi relevan Anda harus aktif di Snapchat, dan kemudian Instagram Stories terjadi.
Salah satu tantangan terbesar tentang menggunakan Snapchat untuk bisnis adalah penemuan; Sangat sulit menemukan orang untuk diikuti, dan Anda tidak dapat mencari konten seperti di Instagram. Satu-satunya cara untuk melihat cerita Snapchat adalah dengan berkomitmen untuk menambahkan pengguna ke daftar teman Anda, dan menambahkannya tidaklah mudah. Anda harus mengetahui nama pengguna mereka, yang karena alasan tertentu biasanya berbeda dari sisa jejaring sosial mereka, dan tidak ada fungsi “pencarian” di Snapchat. Pada dasarnya Anda harus bekerja untuk menambahkan seseorang di Snapchat.
Merek, influencer, dan pembuat konten telah menghabiskan bertahun-tahun membangun pengikut mereka di Instagram, dan sekarang semuanya sulit bagi mereka untuk menggambarkan pengikut yang sulit dimenangkan untuk Snapchat. Inilah sebabnya mengapa Anda telah melihat begitu banyak orang menambahkan nama Snapchat mereka ke bio Instagram mereka, mengolok-olok konten Snapchat di Instagram, atau hanya memposting hantu Snapchat mereka. (Siapa yang bisa melupakan dua minggu itu ketika Anda tidak bisa membuka media sosial tanpa melihat kode QR kuning yang jahat di mana-mana?).
Jangkauan luar biasa dari kisah-kisah Instagram
Keuntungan terbesar yang dimiliki Instagram Stories dibandingkan Snapchat adalah Anda tidak perlu membuat pemirsa baru. Dengan satu sentuhan tombol, Anda dapat membagikan konten seperti Snapchat dengan semua pengikut Anda, dan mempertimbangkan bahwa Instagram telah berakhir 500 juta pengguna aktif bulanan, Anda akan secara otomatis memiliki lebih banyak jangkauan menggunakan Cerita Instagram melalui Snapchat. “Jika Anda seorang bisnis, jika Anda seorang selebriti, jika Anda adalah akun berbasis minat, Anda dapat memiliki audiens raksasa,” kata CEO Instagram Kevin Systrom. “Akan terasa sangat berbeda.”
Dan itu terjadi, karena jangkauan cerita Instagram luar biasa. Kita punya lebih dari 8000 tampilan nanti cerita instagram pertama pada dasarnya tanpa usaha, sedangkan kisah Snapchat terbaik kami hanya mendapat sekitar 500 tampilan, dan itu saja pekerjaan. Pada saat itu, kami sangat senang: Snapchat kami tumbuh sekitar 200 pengikut per minggu (total sekitar 1.600) dan kami mendapatkan 30% tingkat penayangan pada cerita kami. Tapi sekarang? Melihat angka-angka itu, tampaknya konyol terus mendedikasikan begitu banyak waktu dan sumber daya untuk menumbuhkan Snapchat kami ketika kami bisa menerima jangkauan 10x dan keterlibatan dalam cerita-cerita Instagram.
Konon, Instagram Stories baru saja diluncurkan minggu ini, dan kami tidak tahu apakah itu akan sukses. Agar Cerita Instagram berfungsi untuk bisnis, Cerita Instagram harus bekerja untuk pengguna individu mereka. Orang suka memposting cerita ke Instagram, dan mereka sangat menyukainya sehingga mereka ingin melihat cerita orang lain, termasuk cerita merek.
Tapi tetap saja tidak Snapchat
Menempatkan Snapchat di Instagram tidak mengubah fakta bahwa itu masih Instagram, dan orang-orang yang Anda ikuti dan berinteraksi di Instagram sangat berbeda dari orang-orang yang berinteraksi dengan Anda di Snapchat.
Instagram telah menjadi gulungan paling luar biasa dalam hidup kita, menghadirkan momen yang dipilih dengan sempurna yang ingin kita ingat selamanya dalam umpan kita. Snapchat telah berhasil menjadi kebalikan dari itu: ingat bagaimana awalnya sebagai aplikasi sexting? Sejak awal, Snapchat telah menciptakan lingkungan yang sementara di mana pengguna tidak terobsesi dengan apa yang mereka bagikan, dan Snapchat membuat berbagi momen “kehidupan nyata” menyenangkan. Pikirkan tentang konten yang populer di Snapchat: filter untuk selfie, face swap, dan menghias momen duniawi dengan stiker lucu. Benar-benar berbeda dari dunia Instagram yang diedit dan difilter dengan indah, di mana memposting terlalu sering merupakan langkah salah dan remaja menghapus posting Instagram jika mereka tidak mendapatkan cukup saya menyukainya.
Juga … ibumu ada di Instagram. 73% pengguna Snapchat adalah milenial, dan seperti Instagram, itu menjadi cara yang bagus untuk menghindari para ibu FacebookSnapchat adalah tempat bagi remaja dan dewasa muda untuk menjadi diri mereka sendiri, tanpa pengawasan orang tua. Snapchat juga merupakan tempat di mana orang kurang peduli dengan apa yang mereka posting, tidak seperti dunia publik Twitter, Instagram dan Facebook. Kepribadian snapchat Jay Melilli Dia memposting cerita yang mengatakan “Instagram masih terlalu publik untuk seleraku,” dan menjelaskan bahwa dia merasa lebih nyaman berbagi kehidupan sehari-hari di Snapchat melalui Instagram, dan dia tidak sendirian.
Saya merasa sulit membayangkan remaja dan milenium secara aktif berbagi konten di Instagram seperti yang mereka lakukan di Snapchat, karena para ibu tidak dapat menyeret Anda di Snapchat tanpa menambahkan Anda terlebih dahulu. Kisah-kisah Instagram sangat terbuka untuk umum; Anda tidak perlu mengikuti seseorang untuk melihat kisah mereka, Anda cukup mengetuk avatar di profil Instagram siapa pun untuk melihat apa yang mereka lakukan. Lebih dari 100 juta orang gunakan Snapchat setiap minggu (lebih dari Twitter), jadi sementara Cerita Instagram mungkin akan mengambil Snapchat sedikit, itu tidak akan pergi ke mana pun.
Tetapi itu tidak berarti bahwa Cerita Instagram tidak berfungsi untuk bisnis Anda, karena orang dewasa akan pergi cinta bahwa. Siapa pun yang telah mendengar tentang Snapchat tetapi belum mencobanya, atau mencobanya tetapi tidak dapat memahami cara kerjanya, akan bersemangat untuk memulai “melakukan snapchat” di Instagram. Jika target pasar untuk bisnis Anda adalah seseorang yang belum berusia belasan dan awal dua puluhan, Cerita Instagram bisa jadi besar untuk Anda. Ini adalah cara mudah untuk lebih terlibat dengan audiens Anda, menampilkan produk baru, menjawab pertanyaan, dan memasarkan bisnis Anda dengan sedikit usaha. Anda tidak perlu berinvestasi dalam tugas yang sulit untuk dicoba buat pengikut Instagram menjadi teman Snapchat, dan Anda tidak perlu membuat konten berkelanjutan untuk Snapchat hanya karena memiliki konten Snapchat. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan waktu Anda untuk berinvestasi menumbuhkan pemirsa Instagram umum AndaDan pergilah bersama mereka di Instagram kapan pun Anda mau. Karena jujur saja: menggunakan Snapchat untuk bisnis adalah KERAS.
Yang sedang berkata, jika Anda adalah bisnis yang sudah sukses di Snapchat, atau setidaknya mulai melakukannya, jangan menyerah sekarang. Memiliki komunitas yang terlibat lebih berharga daripada tampilan video, dan pengikut Instagram-nya tidak memilih untuk mengikuti kisahnya seperti yang dilakukan pengikut Snapchat-nya. Yang benar adalah, orang-orang yang mengikuti Anda di Instagram mungkin tidak tertarik pada konten seperti Snapchat Anda. Mereka mendaftar untuk mengikuti Anda untuk foto, merek, atau gaya Anda; Ini bukan kepribadian Anda di depan kamera.
Ini tentang komunitas Anda
Ketika Cerita Instagram keluar, fotografer dan influencer di jejaring sosial Jeff Mindell (WHO bagus di snapchat) memposting serangkaian video di Instagram dan Riwayat snapchat Pada topik Seperti banyak pembuat konten, saya bingung di mana Anda harus menginvestasikan waktu dan usaha Anda. Pada akhirnya, dia memutuskan bahwa Snapchat tidak ke mana-mana, meskipun dia mendapat lebih banyak hit dengan cerita-cerita Instagramnya.
“Bagi saya, ini bukan soal angka. Ini 100% tentang komunitas, ”jelas Jeff. “Jika saya benar-benar memikirkannya, saya tidak membuat keputusan sadar untuk mengikuti 300 orang di versi Instagram mereka. Sepertinya tiba-tiba keputusan itu dibuat oleh saya, ”katanya. “Saya tidak mengatakan saya tidak akan menggunakan Cerita Instagram yang baru, saya akan berbohong jika saya mengatakan itu tidak bagus, tapi itu bukan tempat pemirsa saya yang paling berdedikasi.”
Jadi apa arti semua ini bagi Anda? Setiap bisnis berbeda dan benar-benar mengarah pada yang terbaik untuk Anda dan komunitas Anda. Jika Anda berhasil dengan baik di Snapchat, teruskan. Jika audiens Anda lebih tua dan Anda belum mencoba Snapchat atau Anda tidak berhasil, mungkin sudah waktunya untuk menggandakan dan mengambil strategi Instagram Anda dengan serius.
Jika ada satu hal yang dapat kita pelajari dari Vine, itu adalah Instagram bukan ancaman yang tidak aktif. Video Instagram sekarang merupakan sifat kedua dari aplikasi tersebut, tetapi diperkenalkan sebagai cara untuk bersaing dengan popularitas berbagi video Vine. Instagram Stories telah mengembuskan kehidupan baru ke Instagram, dan sementara saya suka Snapchat, saya pikir ini penting untuk dinilai Mengapa Anda ingin berada di Snapchat sebelum melakukan ke platform. Jika itu hanya karena Anda takut kehilangan hal besar berikutnya, mungkin sudah waktunya untuk berpikir lagi.
Jadwalkan posting Instagram gratis dengan Nanti:
